Netflix 精湛的 Instagram 行銷策略
已發表: 2023-10-10在社群媒體行銷方面，公司不斷尋找新穎的方式來使自己的品牌脫穎而出。 一些品牌成功的創新方法之一是透過多個目標驅動的子帳戶在一個平台上擴大其數位足跡。
在這篇文章中，我們將拉開帷幕，集中研究這種類型的 Instagram 行銷策略（儘管它在技術上可以適用於大多數類型的社群媒體平台）。 我們將關注 Netflix 和其他幾個較大品牌的案例，並從他們配置社交帳戶的方式中學習。
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乘法
Netflix 以其大量原創內容和全球用戶群而聞名，它利用了獨特的 Instagram 行銷策略。 他們的做法？ 擁有大量 Instagram 帳戶，根據國家/地區、流派和媒體進行策略劃分。
可以將其視為細分，但使用類固醇。 他們沒有透過一個主要帳戶來宣傳其龐大的產品目錄，而是透過針對不同人群創建特定帳戶來擴大其線上影響力。 例如，Netflix 日本、Netflix 英國和愛爾蘭等，都是為了迎合這些特定地區的觀眾而量身定制的：
但這不僅僅與國家有關。 Netflix 的策略也深入探討「電影」等類型作為一個廣泛的主題，甚至深入到具體的節目，例如《怪奇物語》：
他們創建的帳戶使他們的 Instagram 形象高度集中並與特定受眾群體直接相關。 談市場滲透！
該策略不僅涉及數量，還涉及互動的品質。 透過建立多個帳戶，Netflix 成功地在不增加行銷預算的情況下增加了印象。
我們可以從企業領導者身上學到什麼
這個概念並不是全新的，也不是 Netflix 獨有的。
其他全球企業集團，包括可口可樂和迪士尼，也同樣增加了他們的帳戶。 邏輯很簡單 - 透過使您的帳戶多樣化，您可以挖掘利基受眾並為他們提供適合他們興趣的內容。
查看可口可樂對其 Instagram 帳戶進行分類的方式（這只是冰山一角）：
此外，隨著社群媒體相互聯繫的不斷發展，交叉推廣已成為一種明確的、成功的方法，可以在一系列社交媒體帳戶上同質化品牌的受眾。
考慮一個在不同平台上擁有大量帳戶的品牌。 如果一個帳戶推廣另一個帳戶，就會提高知名度，從而導致追蹤者快速成長。
在 Instagram 等平台上，參與度是重中之重，這種交叉推廣可以成為指數成長的催化劑。
在地化：超越倍增策略
雖然 Netflix 的客戶數量倍增引人注目，但他們在策略的另一個關鍵方面（即在地化）方面並不是先驅。 早在 Netflix 聲名鵲起之前，許多企業就認識到根據區域偏好本地化內容的力量。
這不僅僅是翻譯——它涉及文化相關性、理解地區差異並相應地迎合內容。
例如，由於政府制裁，一家美國企業可能無法在伊朗等地開展業務。 儘管如此，對於那些在多個國家/地區開展業務而沒有此類限制的企業來說，以每個地區的語言創建本地化的社交檔案可以極大地提高參與度和品牌忠誠度。
特許經營的在地化社交媒體
隨著特許經營權在不同地區擴張並建立立足點，對本地化社交媒體帳戶的需求變得至關重要。 原因深植於數位行銷和客戶參與的細微差別。
首先，每個特許經營地點雖然具有相同的品牌名稱，但通常在不同的社區內運作。
每個社區都有其獨特的屬性、事件、偏好甚至挑戰。 對社群媒體採取一刀切的做法不僅會淡化訊息，而且無法與當地客戶進行有意義的互動。
讓我們舉一個在邁阿密和西雅圖經營的特許經營咖啡店的簡單例子。 雖然整體品牌和主題保持一致，但考慮到這座城市溫暖的氣候，邁阿密分店可能希望推廣冰咖啡和海濱小酌。 另一方面，考慮到涼爽多雨的天氣，西雅圖分店可能會強調舒適的室內座位和熱飲。
這就是兩個特許經營地點之間的自治權有利於吸引特定區域的當地居民。
此外，特許經營者可以利用在地化帳戶來突出顯示該地區特有的特定促銷、活動或合作夥伴關係。 慶祝當地節慶、與附近企業合作聯合促銷，甚至解決當地問題都可以透過專門的本地帳戶進行有效管理。
如果您的品牌恰好是這樣的特許經營品牌（或者您正在考慮透過特許經營來擴展您的品牌），那麼您就無法制定嚴格的社交媒體政策，以便當這一天到來時，您可以在處理數十或數百個地點時，您有一個清晰的系統來確定如何在社交媒體上區分每個地點的品牌標識。
病毒式傳播遊戲
追求病毒式傳播在數位行銷領域並不是什麼新鮮事，但它仍然是一個黃金目標。 關鍵是不要盲目追逐病毒式傳播，而是要了解背後的機制。
那麼，讓您的內容實現病毒式傳播的最佳方法是什麼？
首先，跨平台重新利用內容——從 Instagram 影片到 YouTube 短片，甚至 TikTok。 進行實驗和創新，直到出現一種能引起觀眾共鳴的模式或「系列」。 一旦確定，您就可以開始增加您的帳戶，從您的創世帳戶指向您的新帳戶。 這就像形成一個相互關聯的帳戶網絡，每個帳戶都相互引用。
從本質上講，Netflix 的 Instagram 策略和其他全球領先者採用的類似模式都強調了現代行銷的基本原則：了解遊戲規則，然後巧妙地玩它。 品牌可以選擇袖手旁觀，也可以沉浸在不斷發展的數位行銷遊戲中。
但正如 Netflix 的成功所表明的那樣，那些願意創新、適應和參與的人往往能夠登上頂峰。
Netflix Instagram 行銷策略的最新消息
盡可能擴大社群媒體影響力是關鍵。
Netflix 的 Instagram 行銷策略為理解受眾細分、超在地化的價值和交叉推廣的藝術提供了有力的教訓。 雖然這種策略可能不適合每個品牌，尤其是那些沒有多樣化產品的品牌，但它證明了數位行銷領域創新思維的潛力。
無論品牌是想制定 Instagram 行銷策略還是完善現有策略，了解並採用行業領導者的行之有效的策略都可以為提高參與度、品牌忠誠度和業務成長鋪平道路。
如果您準備好擴大品牌的社群媒體影響力和受眾參與度，Single Grain 的社群媒體行銷專家可以為您提供協助！
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