哪個更好？ Instagram 捲軸與帖子

Instagram 曾經是一個專用的照片共享平台，現已發展成為發布圖片、短視頻和臨時內容的首選目的地。 然而，對於社交媒體經理來說，決定創建哪種類型的內容並不總是那麼容易。 你可能想知道：

• 我應該完全專注於 Instagram 捲軸嗎，它們值得投資嗎？
• 是否仍然值得發布圖片帖子，它們是否必須是輪播？
• 無論如何，故事應該在哪裡適合我的 Instagram 內容計劃？

這是個好消息：在 Instagram 捲軸與帖子（甚至與故事）之間進行選擇不一定是猜謎遊戲。 當您了解每種內容類型的優勢以及每種內容類型如何幫助您實現關鍵營銷目標時，您可以在每次按下發佈時做出正確的選擇。

在本文中，我們將分解 Instagram 帖子和捲軸之間的差異，從創意元素到算法優勢再到 ROI 潛力。 這樣您就可以為您的公司或客戶創建更多表現最好的內容。

什麼是 IG 捲軸？

Instagram reel 是垂直的短格式視頻（1080 x 1920 像素），可以顯示在主 feed和reels feed 中。 它還可以顯示在您的 Instagram 主網格和您帳戶的捲軸選項卡上。

查看下面來自@agorapulse Instagram 帳戶的示例。 捲軸（左）顯示在主網格（中心）和捲軸選項卡（右）上。

當 Instagram 在 2020 年首次推出 reels 時，這些短視頻最長可達 15 秒。 截至 2023 年 4 月，它們可以持續長達 90 秒或短至 3 秒。

無論您的目標是超短還是超長捲軸，您都可以一次性完成拍攝。 但您也可以選擇將多個視頻片段剪切在一起，以營造更加動感、快節奏的感覺。

捲軸的最大好處之一是它們為社交媒體經理提供了大量的創作自由。 使用 Instagram 應用程序，您可以將一長串創意元素添加到您的短視頻中：

• 使您的內容看起來更有活力並在提要中脫穎而出的過濾器和效果
• 在視頻剪輯之間創建無縫切換的過渡
• 覆蓋整個視頻或顯示一段設定時間的文本疊加層
• 為追隨者增加設計風格和互動選項的貼紙
• 來自 Instagram 音樂庫的音頻，包括免版稅選項
• 畫外音和原創音頻突出您品牌的獨特個性
• 字幕，包括最多 2,200 個字符的文本、表情符號和主題標籤

適用於 Instagram 捲軸的應用程序

從技術上講，您可以做任何事情，從拍攝鏡頭到直接在 Instagram 應用程序中添加上述元素。 但是，如果您在工作流程中包含第三方應用程序，您可以獲得更多。

例如，我使用 Adob​​e Express 進行技術編輯，例如調整寬高比、更改播放速度和刪除音頻。 由於它是一款免費應用程序，因此適合任何社交媒體經理的工作流程。

對於創意編輯，我使用 Canva，這是另一個免費的社交媒體營銷應用程序（具有付費訂閱選項）。 它非常適合設計文本疊加層、將剪輯剪輯在一起以及添加免版稅音樂。

如果您的團隊同時為 Instagram 和 TikTok 創建短視頻內容，那麼 Capcut 是編輯捲軸的另一個不錯選擇。 使用 Capcut，您可以添加綠屏、生成畫外音並協同工作。

Agorapulse 是安排捲軸的明智選擇，因為無論您是一個社交媒體團隊還是一個大型團隊，它都同樣有用。 使用 Agorapulse，您可以直接發布捲軸或獲取推送通知以在移動設備上完成該過程。

無論您是否從 Agorapulse 發佈內容，您都可以依靠這個社交媒體儀表板來審核評論、回复 DM 和分析結果。 您甚至可以直接從 Agorapulse 與利益相關者共享捲軸報告。

需要您的老闆或客戶在上線前批准您的 Instagram 捲軸嗎？ 借助 Agorapulse，您可以設置包括內部和外部利益相關者的審批工作流，這樣您就可以在不損害品牌的情況下高效工作。

什麼是 IG 帖子？

Instagram 帖子是靜態圖片（1080 x 1080 像素或 1080 x 1350 像素），顯示在動態和您帳戶的網格中。 提要帖子可以包含照片或圖形，但它們必須是靜止圖像。 Instagram 於 2022 年 7 月淘汰了視頻帖子，因此所有單個視頻現在都是捲軸。

帖子必須包含至少一張靜態圖片。 但它們最多可以展示 10 個創意，其中可以包括照片和視頻的組合。 如果您在帖子中添加了多個創意，它會自動以交互式輪播格式顯示——如下面來自@agorapulse IG 帳戶的示例。

Instagram 用於編輯​​帖子的內置工具遠少於用於編輯捲軸的工具。 但是，移動應用程序可讓您訪問：

• 為您的帖子增添色彩和活力的過濾器
• 可讓您調整亮度、對比度、飽和度和銳度的編輯工具
• 魔術棒工具，可調整勒克斯以幫助您的帖子在 Instagram 提要中脫穎而出
• 使動態帖子更具吸引力的音樂和音頻
• 支持多達 2,200 個字符的文本、表情符號和主題標籤的字幕

用於 Instagram 帖子的應用

由於 Instagram 沒有太多用於編輯帖子的選項，因此第三方應用程序對於創建此類內容特別有用。 我建議在您的工作流程中添加免費的照片編輯和設計應用程序。

要在移動設備上快速編輯照片，Snapseed 是一個不錯的選擇。 除了調整亮度、對比度和顏色等基本工具外，此應用程序還具有 HDR 功能，可以真正使圖像流行。

對於更複雜的設計和疊加，Canva 是一個很好的資源。 它的模板是 Instagram 圖形的絕佳起點，並且該應用程序與 Agorapulse 集成——這意味著您可以將設計直接導入您的日程安排應用程序。

除了安排和發布帖子外，Agorapulse 還簡化了 Instagram 的參與、收聽和報告。 從一個儀表板，您可以管理多個 Instagram 帳戶，而無需從一個選項卡跳到另一個選項卡。

Agorapulse 的批准選項也適用於提要帖子。 您可以將任何圖片或輪播帖子發送給內部或外部用戶，並在內容自動發布之前徵得他們的同意。

什麼是捲軸與 Instagram 上的帖子？ 6 個主要區別

從表面上看，格式是捲軸和帖子之間最大的區別。 但是選擇正確的 Instagram 內容類型不僅僅是一個與設計相關的決定。 讓我們仔細看看是什麼讓帖子和捲軸區分開來。

1.格式選項

從技術上講，Instagram 捲軸和帖子具有完全不同的格式。 前者是短視頻，後者是靜止圖像。

看起來很明顯的區別，對吧？ 但是這兩種內容類型之間的交叉比您想像的要多。

例如，可以在 Instagram 帖子中使用視頻。 但是，它們必須是輪播的一部分。 它們還需要採用方形（1080 x 1080 像素）或縱向（1080 x 1350 像素）格式，而不是短視頻（1080 x 1920 像素）格式。

此外，您可以使用 reels 發布照片和圖形——單獨發布或與視頻剪輯一起發布。 當您將靜止圖像添加到捲軸時，Instagram 會自動顯示它 5 秒鐘，實質上是創建照片蒙太奇。

2. 交互工具

現在您知道源材料不一定必須確定您發佈到 Instagram 的內容類型。 那麼你還能如何做出決定呢？

對於許多社交媒體經理而言，互動功能至關重要——尤其是當您希望關注者直接在 Instagram 應用中對您的內容做出回應時。

捲軸和帖子都支持產品和位置的應用內標籤。 如果您有 Instagram 商店，您可以標記產品以鼓勵客戶直接從您的內容中瀏覽和購買商品。 如果您有實體店面或場地，您可以使用位置標籤來獲得更多客流量。

兩種內容類型還允許消息按鈕。 如果您想從客戶那裡獲得更多 DM，您可以在帖子或捲軸中添加消息按鈕，邀請用戶直接在 Instagram 應用程序中開始對話。

如果您希望關注者選擇提醒，您也可以使用 Instagram 帖子或捲軸。 兩種內容類型都支持提醒，它會發送有關內容上傳或產品掉落等面對面或虛擬事件的應用內通知。

但是，帖子不允許互動貼紙。 因此，捲軸是通過舉辦民意調查、運行測驗和邀請追隨者用他們自己的內容做出回應來獲得參與度的更好選擇。

3.算法因素

Instagram 算法對於帖子和捲軸略有不同。

對於帖子，兩個最重要的排名因素是關於帖子的信息和關於帳戶的信息。 換句話說，帖子是與經常與您的內容互動的關注者建立聯繫的更好選擇。

對於 reels，兩個最重要的排名因素是用戶的活動和交互歷史。 換句話說，捲軸更適合與可能對您的內容感興趣的非關注者建立聯繫。

Instagram 的內置洞察分析了看到每個帖子或捲軸的關注者與非關注者的比例。 這些分析有助於確保您的內容能夠將參與客戶與新關注者的正確組合聯繫起來。

4. 平均覆蓋面

由於 reels 算法和 reels feed 協同工​​作，將您的內容呈現在更多新用戶面前，因此短視頻通常會產生更高的覆蓋面。 事實上，Instagram 鼓勵用戶創建引人入勝的捲軸，以便有資格獲得推薦。

因此，如果您的首要目標集中在 Instagram 指標（例如覆蓋面和品牌知名度）上，那麼發布捲軸可能是您最好的選擇。 事實上，如果您打開 Agorapulse 儀表板並按覆蓋率對熱門內容報告進行排序，您可能會看到大部分內容。

那麼這是否意味著帖子在影響力方面永遠不會超過捲軸？ 一點也不。 在上面的示例報告中，圖片帖子和輪播帖子出現在帳戶的熱門內容報告中——這表明它仍然值得發布高質量的圖片。

推動發現任何類型內容的一種方法是使用高性能主題標籤。 Agorapulse 的主題標籤報告可以幫助您確定哪些標籤獲得最多的互動，以便您可以優先將它們添加到新內容中。

5.平均參與度

然而，參與度分析講述了一個不同的故事。 在各個行業中，輪播的參與度最高。 下面的示例證實了此數據，因為輪播在熱門內容報告中佔據顯著位置。

當您想提高參與度時，發布引人入勝的輪播可能是您最好的選擇。 但這並不意味著您應該註銷捲軸以進行參與。

當您製作故事板時，請考慮如何與追隨者建立聯繫。 例如，您可能會提出問題來促使追隨者做出回應，或者展示引起反應的娛樂性、教育性或相關情境。

為了更好地了解什麼對您的受眾有用，請按參與度對您的 Agorapulse 內容報告進行排序。 然後打開並查看表現最好的捲軸，尋找可以重複的圖案或元素。

6. 投資回報

影響力和參與度對於擴大受眾群體和提高品牌知名度很有用。 但是，如果您的營銷目標包括產生潛在客戶或推動銷售，那麼您確實需要了解可帶來最高投資回報率的內容類型。

投資回報率問題沒有千篇一律的答案，因此請查看您的帳戶分析以找到適合您業務的正確答案。 借助 Agorapulse 的投資回報率報告，您可以準確查明哪些活動推動了網站流量、交易和收入。

要跟踪您簡歷中鏈接的投資回報率，請將 UTM 代碼添加到 URL。 Google Analytics Campaign URL Builder 是創建 UTM 代碼的好資源。

雖然您不能將可點擊的 URL 添加到 Instagram 上的內容，但您可以在 DM 中包含可跟踪的 URL。 Agorapulse 具有內置的活動跟踪功能，因此您可以直接從儀表板創建和添加跟踪代碼。 如果您為 Instagram 捲軸與帖子產生的 DM 創建單獨的跟踪模板，則可以更輕鬆地計算每種內容類型的投資回報率。

任何時候您在 DM 響應中包含一個鏈接，請單擊您的 Agorapulse 儀表板上的未跟踪圖標。 然後選擇一個跟踪模板或創建一個新模板。 密切關注您的投資回報率報告，了解您最賺錢的內容，並利用這些見解來推動您的 Instagram 策略。

IG Story 與 Reel：何時分別使用

當您想要為您的提要創建短視頻內容時，發布 Instagram 捲軸是一個明智的選擇。 但是什麼時候應該發布 Instagram 故事呢？

與捲軸一樣，Instagram 故事使用全屏垂直格式（1080 x 1920 像素）並且可以同時支持視頻和照片。 故事還有一長串內置編輯工具，用於添加文本疊加、繪圖和貼紙。

由於故事支持交互式貼紙，您可以使用此內容類型來提問、投票關注者和運行倒計時。 故事還支持鏈接，使其成為將客戶引導至外部登錄頁面的理想選擇。

與捲軸不同，Instagram 故事會在 24 小時後消失。 因此，它們最適合不是常青樹的內容。 換句話說，故事非常適合：

• 戲弄產品發布
• 宣布限時優惠
• 突出時間敏感事件
• 分享不符合您的網格審美的幕後內容
• 鏈接到外部資源（如下面的 Agorapulse 故事）

由於快拍非常適合推動網站流量，因此它們有可能創造任何 Instagram 內容的最高投資回報率。 您如何確認故事是否正在推動您的銷售線索和銷售？

您始終可以創建一個單獨的登錄頁面以鏈接到 Instagram 故事。 然後您就會知道來自該著陸頁的任何交易都源於一個故事。

但有一種更簡單的方法，可以將來自 Instagram 快拍的數據包含在您的 ROI 報告中。 當您從 Agorapulse 儀表板安排故事時，將鏈接添加到標題框。 然後單擊未跟踪圖標以添加跟踪模板並完成計劃。

當需要發布故事時，您會在移動設備上收到通知。 Agorapulse 移動應用程序會自動複製跟踪的鏈接，因此您可以將其添加到 Instagram 應用程序的鏈接標籤中。

發布故事後，您可以在 Agorapulse 中查看您的投資回報率報告，全面了解哪些 Instagram 活動帶來了最多的網站訪問者、交易、收入——以及最終最高的投資回報率。

總結我們對 Instagram Reels 與帖子的了解

隨著 Instagram 越來越多地轉向短視頻，人們很容易認為捲軸應該成為社交媒體營銷人員的首要任務。 但帖子、故事和短片在 Instagram 上都有不同的用途。

要發布正確的格式，請使用上述指南使您的 Instagram 內容與您的營銷目標保持一致。 通過定期跟踪鏈接和檢查報告，您可以確保您的內容有助於您實現關鍵目標並最大限度地提高投資回報率。

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