Instagram Reels vs. TikTok：哪個是最好的短視頻平台？

試圖在 Instagram Reels 和 TikTok 之間做出決定？

您並不孤單——各大品牌現在都在全力投入小視頻內容。

值得深思的是：驚人的 89% 的營銷人員計劃在 2022 年增加（或維持）對短視頻的投資。

這是因為短視頻是建立品牌知名度和教育客戶而又不失其註意力的完美方式。

但 Reels 和 TikTok 上的內容與您在社交媒體上所需的任何其他內容完全不同。 如果您不太“明白”，我們可以提供幫助！

在本指南中，我們將分解這兩個主要的簡短社交平台，包括它們的相似之處、差異和最佳實踐。

TikTok到底是什麼？

擁有超過 10 億月活躍用戶的 TikTok 作為社交媒體上的短視頻中心正在蓬勃發展。

TikTok的商標？ 您與朋友分享的大聲循環播放的視頻。

該平台因不太重視自己的即興視頻內容而臭名昭著。 與其他可能對視頻進行精心編輯的社交網絡不同，未經修飾的有機內容往往在 TikTok 上表現最佳。

以下是 TikTok 上流行的視頻類型的簡要介紹：

• 標籤挑戰
• 短劇和模因
• 產品展示、評論和推薦
• 操作方法和教程
• 解說視頻

儘管 TikTok 的聲譽一點也不商業化，但該平台正理所當然地吸引了品牌的興趣。 以產品為中心的帖子和推薦在平台上占主導地位。

這標誌著營銷人員和廣告商的巨大機會之窗。 事實上，84% 的營銷人員正在增加他們在 TikTok 上的支出。

好消息？ 以上所有內容類型對品牌來說都是完全公平的遊戲。 TikTok 對社區和分享的重視使品牌能夠與客戶建立聯繫，同時也展示實際產品。

例如，Yours Skincare 等品牌在 TikTok 上建立了有機和廣告形象，以護膚技巧、產品展示和分解美容產品成分的解釋視頻為中心。

再加上快速編輯、畫外音和應用內音樂，這些視頻將娛樂價值與教育無縫融合。 這不僅使品牌能夠炫耀他們所銷售的產品，而且還讓他們的品牌聲音大放異彩。

如果您仍在嘗試圍繞平台轉轉，請查看我們的 TikTok 快速指南。

什麼是 Instagram 捲軸？

Reels 於 2020 年發布，代表了 Instagram 對 TikTok re：短視頻的回應。

這就是“Reels vs. TikTok”敘事的來源。 Reels 與 TikTok 具有許多相同的特性和功能，這就是為什麼在視頻內容方面這兩個平台經常被認為是可以互換的。

最近的 Instagram 統計數據顯示，Reels 是該平台最受歡迎的功能之一。 再加上快拍、輪播甚至更長的視頻，Reels 的發布讓 Instagram 上的品牌在視覺內容方面能夠覆蓋其所有基礎。

儘管 TikTok 嚴重依賴趨勢，但 Reels 上的視頻往往類似於更“傳統”的視頻內容，這些內容只是經過風格化以適應垂直格式。

在 Reels 的早期，許多品牌只是直接從 TikTok 交叉發佈內容。 當 Instagram 宣布他們的算法將降低包含 TikTok 水印的內容的優先級時，這種情況很快發生了變化。 這不僅減少了直接交叉發布，還鼓勵品牌重新構想他們應該如何處理 Reels。

Reels 在電子商務品牌中很受歡迎，通常用於：

• 在行動中展示產品
• 突出合作者和影響者
• 炒作公告（例如產品發布和下降）

查看 Stitch Fix 的 Reels 選項卡，以供參考。 請注意看似“有機”的內容與帶有風格化文本和背景的更傳統視頻的組合。

就視覺效果和音樂而言，這些視頻本身與您在 TikTok 上看到的並沒有太大區別（儘管可以說它們更精緻一些）。

將 Reels 視為您現有 Instagram 形象的延伸，您的品牌可以通過 Instagram 的本地搜索或任何個人資料上的 Reels 選項卡在您的提要之外被發現。

這就是 TikTok 的不同之處，因為它們的內容髮現主要是通過您的“為您”頁面 (FYP) 進行的。

要了解更多信息，請查看我們對 Instagram Reels 工作原理的細分。

Instagram Reels 與 TikTok：比較功能和特點

考慮到兩個平台都鼓勵短視頻內容，Reels 與 TikTok 的戰鬥似乎是一場勢均力敵的對決。

也就是說，它們遠非相同。

讓我們更深入地了解這兩個網絡的相同點和不同點。

Reels vs. TikTok：它們有何相似之處

不可否認平台之間的相似之處。 畢竟，Reels 是 TikTok 越來越受歡迎的直接結果。

因此，您經常會看到品牌帳戶之間的相同內容重疊，但在創意、標題和主題標籤方面存在細微差異。 請參閱以下護髮品牌北極狐染髮劑的內容：

除了我們已經討論過的內容之外，以下是 Reels 和 TikTok 共同點的簡要概述：

• 這兩個平台都以短視頻為中心。 同樣，Reels 和 TikTok 都是有趣的即興視頻的主要場所。 可以說，沒有比這更好的地方可以看到品牌展示他們的創造力了。 產品大喊大叫和推薦是公平的遊戲，因為您發布的任何內容都具有娛樂價值。
• 訪問聲音庫。 這兩個平台都允許用戶將音效、音樂和音頻片段無縫附加到任何給定的內容。 從模因和原始音頻到廣播和其他內容，訪問聲音庫可以鼓勵品牌讓他們的視頻“響亮”。
• 過濾器和視覺效果。 美學對於社交媒體上的品牌很重要。 視覺效果和過濾器使您的視頻“流行”，並允許您將您的商標放在您發布的任何內容上。
• 廣告。 驚喜，驚喜：短視頻正成為越來越流行的廣告渠道。 儘管 TikTok 廣告還相對年輕，但隨著創作者炫耀他們的最新購買，它們正成為影響者營銷活動的主要內容。
• 帳戶互動的機會。 通過 Reels 的“Collab”選項和 TikTok 的“Duet”，帳戶可以並排交互並一起創建全新的內容片段。

Reels vs. TikTok：它們有何不同

我們再說一遍：TikTok 和 Reels 不一樣！ 以下是營銷人員應該知道的主要區別：

• 視頻長度。 自推出以來，TikTok 和 Reels 實際上都延長了視頻的時長。 TikTok 從 15、30 和 60 秒的上傳開始，但現在允許長達 10 分鐘的視頻。 Instagram Reels 還提供 15、30 和 60 秒三種視頻長度。 即使有了這些擴展選項，數據表明創建較短格式的視頻對於這兩個平台都是理想的。
• 音樂和聲音選項。 TikTok 用戶可以選擇更廣泛的音頻材料，而 Instagram 企業帳戶則不允許使用受版權保護的音樂。 也就是說，Reels 的最新更新將包括新的文本轉語音和語音效果功能。
• 觀眾。 雖然這兩個平台都受到年輕觀眾的歡迎，但社交媒體的人口統計數據表明 TikTok 在 Z 世代和青少年中的受歡迎程度。
• 可用性。 如果您已經在 Instagram 上，則您已經可以訪問 Reels（可在 50 個國家/地區訪問）。 另一方面，由於審查法，TikTok 在某些地區被禁止，並且由於隱私問題而面臨一些審查。
• 分析。 TikTok 分析跟踪整體配置文件和單個視頻的性能。 這包括總遊戲時間、平均觀看時間和地理位置等宏觀指標。 雖然 Instagram 用戶同樣不得不依賴一般的 Instagram 分析，但該平台推出了特定於 Reels 的數據以獲得特定的見解。 這涵蓋了諸如播放、互動、覆蓋面、“喜歡”、評論和保存等指標。
• 廣告機會。 這兩個平台都在推出新的廣告功能，這是理所當然的。 也就是說，與 Instagram 更傳統的、可通過 Reels 購買的廣告相比，TikTok 更加強調基於創作者的廣告和活動。

無法在 Reels 和 TikTok 之間進行選擇？ 為什麼不兼得？

TikTok 的快速增長和 Reels 的流行都表明了短視頻向前發展的重要性。

雖然時尚和美容等行業的競爭非常激烈，但短片品牌視頻卻有很多機會。

無論您是堅持一個平台還是同時使用兩者，您都需要集思廣益，如何將您的社交視頻廣告系列與實際業務目標聯繫起來。

如果您還沒有，請務必閱讀我們的指南，以製定能夠做到這一點的社交媒體營銷策略。