如何使用 Instagram Stories 分析

Instagram Stories 於 2016 年 8 月推出，為 Instagram 上的內容帶來了一種全新的方式，照片、迴旋鏢和視頻會在發布後 24 小時內消失。

故事功能位於 Instagram 應用程序提要的頂部，無論 Instagram 算法目前正在做什麼，它們都是讓您的品牌始終處於領先地位的完美方式。 此外，由於它們的短期性質導致更多即興的內容和不太嚴格的策劃內容，它們是一個很好的內容來源，可以與您的網格的品牌信息並行運行，同時帶來獨特的視角。

Instagram 已經清楚地認識到人們提出的所有創意用例故事，並繼續構建故事亮點等功能，讓您可以將一組故事永久保存到您的個人資料中。

有了這種獨特的 FOMO 驅動內容的組合，您可能已經知道 Stories 是您 Instagram 策略的一個重要渠道。 您現在可能會問的問題是如何跟踪您的故事的表現並確定人們參與的內容，以便您可以繼續優化您的方法。

繼續閱讀以了解 Stories 的獨特指標類型是什麼，以及它們對您的品牌意味著什麼。 我們還將向您展示如何使用 Sprout 輕鬆報告它們。

了解故事指標

快拍不像 Instagram 帖子那樣有點贊、評論和保存。 相反，他們提供了自己的一套交互方式：

• 點擊前進：觀眾點擊屏幕右側進入下一個故事的次數。
• 向後點擊：觀眾點擊屏幕左側以重新觀看上一個故事的次數。
• 退出：觀看者向下滑動以停止觀看故事並返回主提要的次數。
• 回复：觀眾向上滑動並回復故事的次數。 回复功能啟動您和查看者之間的直接消息對話。

故事還具有自己獨特的日常影響力和印象，讓您了解您的故事被廣泛關注的程度。

使用 Stories 數據制定制勝戰略

你的觀眾在消費故事嗎？

您應該問的第一個問題是您的觀眾是否有興趣觀看故事。 雖然它們在 Instagram 上的知名度很高，但它們肯定比其他品牌和主題更適合某些類型的品牌和主題。 無論哪種方式，您都可以通過查看他們的覆蓋範圍來了解您的觀眾消費故事的積極性。

您可以在 Sprout 中的“已發送消息”報告中的消息級別或 Instagram 個人資料報告中的個人資料級別找到此指標。 後一種觀點是一種很好的方式，可以全面了解您的觀眾是否對故事感興趣

如果您不熟悉 Instagram 快拍，請尋找每日獨特的覆蓋率呈上升趨勢。 這意味著您的故事策略可能有增長的機會。

哪些故事最能引起觀眾的共鳴？

一旦您確認故事是您想要投資營銷工作的領域，您將需要改進您的內容策略。 查看故事中的印象和互動將幫助您確定最有效的方法。 分析你的頭條新聞，看看它們是否有共同的概念、副本或創意材料。 您可以在 Instagram 見解或 Sprout 已發送消息報告中查看消息級數據，以比較有效的方法。

接下來，查看交互以了解您的受眾如何被激勵參與您的內容。 由於與標準 Instagram 提要甚至其他社交平台相比，Stories 的交互相當獨特，因此您需要考慮每個操作可能產生的不同影響。

為什麼您的 Instagram 快拍觀眾會回擊？

點按不一定表示否定 - 事實上，它們通常表明您的內容非常有趣，以至於觀眾想要再看一遍。

雖然這聽起來似乎沒什麼可改變的，但您可以從點擊後收集到一些要點，它們主要集中在意識到您的觀眾在故事的短暫顯示時間內可以吸收多少：

• 如果您將過多的文本打包到故事的特定框架中並且它得到了很多點擊，您可能希望將該內容隔開在多個圖像上，以便人們有更多的閱讀時間。
• 如果您發布了一段視頻，但不清楚它是否需要聲音，那麼人們可能會點擊重新啟動。
  • 考慮在通向視頻的框架上使用貼紙或表情符號發出聲音應該打開的信號，或者提供諸如字幕或 CTA 之類的選項，以在沒有聲音的情況下總結外賣。
• 如果您包含了一個可點擊的元素，例如投票，請確保您沒有將它放在左側太遠而導致意外點擊返回。
• 您還希望民意調查在出現時非常明顯——不要在同一張幻燈片上包含很多介紹性文字，這樣讀者必須通過一次閱讀來弄清楚民意調查是什麼，然後再次點擊回到實際投票。
  • 再次，通過在故事中的多個圖像中間隔使用文本的方式，引導到一個僅包含民意調查的框架。

改善您的 Instagram 快拍內容

借助您的分析，閱讀這些 Instagram 故事指南，了解有關如何改進內容策略的更多提示：

• Instagram 快拍：吸引關注者的最佳做法和靈感
• 如何添加指向 Instagram 故事的鏈接
• Instagram 故事廣告：獲得令人印象深刻的結果的規則和最佳實踐

故事回复、點擊前進和退出呢？

在了解您的觀眾喜歡什麼足以再次點擊之後，查看回复，這可以被認為是最強大的互動類型。 回复您的故事的用戶有足夠的熱情投入時間起草評論。 使用回復作為影響者和聯合營銷機會的來源。

要查看您的故事中的哪些問題，請查看向前和退出的點按。 向前點擊往往表明您的觀眾出於某種原因想要跳過您的內容。 這可能是因為圖像無法引起他們的共鳴或視頻太長。 退出是最大的負面反饋形式——這些用戶決定完全放棄 Stories 並返回網格。 雖然少數人可能只是因為他們暫時完成而退出，但請查看具有大量退出的故事並評估他們的共同點並嘗試最小化這些功能。

故事如何影響您的帖子參與度？

每當您在社交上嘗試新事物時，您都應該關注它如何影響您社交策略的其他領域。 對於 Instagram 快拍，請評估快拍的創建如何影響您的帖子參與度。 如果您發現您的帖子參與度正在減少，但您的故事互動沒有成比例地增加，您可能需要將一些精力轉移回您的帖子策略。

故事如何影響您的受眾增長？

與參與度一樣，您需要評估故​​事對您的受眾規模和受眾增長的影響。 您是否看到在您發布故事的日子裡失去了更多的追隨者？ 如果您看到獲得更多關注者，則可能意味著您的目標受眾中有更多人採用了故事，您可能希望投入更多資源。

了解如何深入研究您的 Stories 分析，並找出免費試用 Sprout Social 的有效方法。