Instagram 故事廣告：獲得令人印象深刻的結果的規則和最佳實踐

人們越來越著迷於 Instagram 快拍，作為常規 Instagram 帖子的更真實、更少過濾的替代品。 截至 2019 年 1 月，每天有 5 億人在使用它——自 2017 年以來增長了 250%。

自從 2017 年推出 Instagram Story 廣告和全屏 Canvas 廣告以來，該平台也看到更多的廣告商通過 Instagram Stories 推廣他們的產品。 這意味著希望在平台上做廣告的企業面臨更多競爭。

作為廣告商，您需要確保您的 Instagram 快拍廣告具有預期的影響力。 與其在廣告活動中僅使用產品的任何目錄圖片，不如考慮所有 Instagram 快拍最佳實踐，這些最佳實踐將幫助您製作具有影響力的廣告並實現轉化。

這正是您將在這篇文章中學習的內容。 除了學習創建 Instagram Story 廣告的基礎知識外，您還將發現一些獲得滑動和轉化的最有效策略。

Instagram Story 廣告入門

在開始製作轉化率更高的廣告之前，首先了解製作 Instagram Stories 廣告的基本規則很重要。 讓我們看一下為 Instagram 快拍製作廣告的基本步驟：

1. 確定你的目標

您想通過廣告活動實現什麼目標？ 您可以從 Stories 廣告的多個目標中進行選擇，包括覆蓋面、品牌知名度、流量、參與度、應用安裝、視頻瀏覽量、潛在客戶生成和轉化。

2. 開發您的廣告創意

下一步是創建能夠實現您的目標的廣告內容。 這可以是圖像或視頻以及廣告標題和副本等其他創意元素。 為了幫助您解決這個問題，請繼續閱讀以了解一些創建引起關注的故事的技巧。

3. 使用推薦的尺寸

您不能在所有平台上使用相同的廣告尺寸。 Instagram 推薦了廣告尺寸，以確保您的動態廣告和故事廣告的最佳可見度。

對於圖片廣告：

• 推薦分辨率為 1080 X 1920 像素
• 保持至少 600 X 1067 像素的分辨率
• 保持 9:16 的縱橫比
• 使用 JPG 或 PNG 格式
• 允許的最大大小為 30MB

對於視頻廣告：

• 推薦分辨率為 1080 X 1920 像素
• 保持 9:16 的縱橫比
• 使用 MP4 或 MOV 格式
• 允許的最大大小為 4GB
• 它的分辨率至少應為 720p

4.設置你的目標受眾

接下來，您需要縮小您希望為 Instagram 故事廣告定位的受眾。 您可以選擇根據位置、性別、語言、興趣、行為和年齡來定位用戶。 您還可以根據人們與您的品牌的聯繫方式縮小您的定位範圍，即包括/排除所有已經喜歡您的頁面的人、定位您的關注者的朋友和其他選項。

由於 Stories 廣告的展示時間較短，因此請確保您的受眾定位非常具體。 因此，充分利用 Facebook 像素、相似受眾和重定向選項。

5. 選擇您的廣告展示位置

下一步是選擇您的廣告展示位置。 雖然 Facebook 提供了自動展示位置選項，但最好手動選擇您喜歡的展示位置。 您在 Facebook 上的受眾可能與您在 Instagram 上的受眾截然不同。 因此，向他們展示相同的廣告和產品可能並不明智。

6. 制定令人信服的行動號召

就像您在其他平台上的廣告一樣，您的 Instagram Stories 廣告也應該有一個清晰而引人注目的號召性用語，以激勵觀眾採取所需的行動。 使用學習、查看、購物、購買、發現、獲取等行動詞。您甚至可以測試不同的 CTA 以找出最適合您的受眾的內容。

Instagram Story 廣告的最佳實踐

確定基礎知識後，您可以參考以下 Instagram 快拍最佳實踐來製作轉化率更高的引人入勝的廣告：

1. 讓最初的幾秒鐘很重要

Instagram Story 廣告的前幾秒對於吸引和保持受眾的注意力至關重要。 RivalHQ 的一項研究發現，品牌故事的第二幀正在失去大約 20% 的受眾。 這意味著您的故事廣告比自然故事帖子更能脫穎而出並立即吸引您的觀眾，這一點很重要。

用戶不太可能從一開始就跳過具有視覺吸引力的故事廣告。 嘗試對目標受眾有吸引力的顏色、字體和圖像。

NUXE France 製作了一個簡短的定格動畫視頻，重點介紹他們的產品。 它使用柔和的背景顏色來搭配他們的產品包裝，營造出引人注目的效果。 這導致他們的廣告支出獲得了 6.2 倍的回報。

2. 創建清晰簡潔的消息傳遞

使用 Instagram Stories 廣告，您沒有太多空間用於放置文字元素，因為您的視覺內容佔據了大部分屏幕空間，而您的受眾閱讀時間有限。因此，如果您要在廣告中使用文字，請製作確保你想出一個簡短的信息，這是有力的，直截了當。 如果您想講述更長的故事，您甚至可以使用輪播廣告和視頻廣告。

Overstock 推出了一個視頻廣告，向觀眾詢問一個關於常見品牌認知的簡短問題，並迫使他們“重新思考”。 接下來是一系列產品照片，其中包含傳達其價值主張的兩個詞信息。

3. 保持品牌知名度

創建 Instagram Story 廣告的全部目的是向更多人介紹您的品牌及其產品。 因此，如果人們看到您的廣告但不知道它來自哪個品牌，那就沒有意義了。 確保您的品牌徽標醒目可見。 這意味著確保沒有其他設計元素阻礙或分散屏幕左上角的品牌徽標。

除此之外，還有一些選項可以突出您的品牌名稱並確保在您的 Instagram 快拍廣告中獲得更好的品牌知名度：

• 在不妨礙其他元素的情況下覆蓋您的品牌名稱或徽標
• 專注於您的產品，特別是如果它上面有您的品牌名稱和/或徽標
• 選擇最少的顏色、字體和設計元素，讓您的品牌名稱脫穎而出。

看看以下來自 Waterdrop 的廣告是如何專注於產品的。 它清楚地顯示了產品上的品牌名稱，並且還包括圖像底部的產品名稱。

4. 戰略性地定位你的文本

如前所述，您在 Instagram 快拍廣告中添加文本元素的空間非常有限。 雖然保持你的信息簡短可以解決這個問題的一半，但你的文本定位同樣重要。 你不能只是把你的文字扔在屏幕上的任何地方，然後寄希望於最好的結果。 您必須確保它在不妨礙其他元素的情況下突出顯示。

最好在空白處添加您的文本，這樣人們就不會錯過它。 雖然這並不總是可行的，但即使您將文本放置在其他視覺元素上，也要確保選擇高度易讀的字體。

如果您想讓人們遠離頂部的“贊助”標籤，您可以將其添加到屏幕中間或“向上滑動”鏈接。 如果屏幕頂部只有空白區域，請確保您的文本不會太靠近“贊助商”標籤。

Batch Organics 推出了一個視頻廣告，一開始首先突出了該品牌的產品。

然後，它在這些圖像上添加了文本覆蓋，以使用高度易讀的字體突出品牌的信息。

然後，廣告以屏幕底部“立即購買”鏈接上方的報價結束。

5. 在您的廣告中展示影響者

將您的影響者營銷策略與您的廣告活動相結合可能是擴大您的努力的好方法。 如果您已經與影響者一起發起了活動，也許您可以在您的廣告創意中使用他們為您創建的讚助內容。 這樣，您將在開發廣告內容時節省大量時間和資源。

您還可以創建一組全新的以影響者為特色的廣告創意。 也許你甚至可以讓他們參與你的頭腦風暴會議。 有影響力的人非常了解自己的受眾，因此他們可能對如何通過您的 Instagram 故事廣告講述引人入勝的故事有很好的想法。

出生於德國的藝術家和影響者 Toni Mahfud 是 JOOP 的中心人物！ Instagram Stories 上的廣告活動。 該品牌展示了一段以影響者為特色的視頻。 它為觀眾提供了贏得一件由他設計和簽名的T恤的機會。 該活動將廣告回想度提高了 60%，並將每次覆蓋成本降低了 27%。

使用 Instagram 快拍做更多事情

這些基本規則和最佳實踐可以幫助您開始使用成功的轉化 Instagram Story 廣告。 但這並不意味著你應該停在那裡。 繼續測試和嘗試不同的廣告格式、消息傳遞、視覺效果、定位選項等，看看哪些最適合您的品牌。

需要提示將您的自然故事提升到付費廣告的水平？ 查看這些指南：

• Instagram 快拍：吸引關注者的最佳做法和靈感
• 如何添加指向 Instagram 故事的鏈接
• 如何使用 Instagram Stories 分析