Instagram Story 與 Post：您應該使用哪一個？

讓我們來設置一下場景。 您拍攝了一張很棒的照片，並且想將其發佈到您品牌的 Instagram 帳戶。 但您必須在“發布”、“故事”、“捲軸”或“直播”之間進行選擇，然後才能上傳。 它不可能是 Reel，因為它不是視頻，也不是 Live。 但您應該選擇 Instagram 故事還是帖子呢？ 讓我們看看 Instagram 故事和帖子之間的區別，以及哪一個最適合實現特定目標。

Instagram 故事和帖子之間的主要區別

在我們討論營銷細節之前，先了解一下 Instagram 上兩種上傳類型之間的主要區別。

• Instagram 故事顯示在 Instagram 應用的頂部，而帖子則顯示在關注者的源中。
• Instagram Story 照片和視頻是臨時的，僅持續 24 小時，而 Instagram 帖子是永久的，存在於您的個人資料中。 一些用戶通過將故事添加到他們的亮點中來保留故事（他們的和其他人的），從而使它們永久化。

• 相反，Instagram 的帖子卻常青。 這意味著它們永遠保留在您的個人資料網格中，除非您刪除它們。 隨著時間的推移，隨著人們查看您的個人資料，常青帖子往往會獲得更多的瀏覽量和喜歡，因此採用率可能會更高。 這些也可以顯著增加您的網絡流量。
• Instagram Stories 提供投票、問題和測驗等互動功能。 目前，帖子不具備這些功能。

• Instagram 帖子可以有很長的標題，最多可達 2,200 個字符。 我們並沒有說你應該在你的帖子上寫一篇文章，但如果你願意的話你可以！ 請記住，它們被截斷為 125 個字符。 您還可以在帖子中使用更多主題標籤，就像 @contentworksagency 在這裡所做的那樣。

• 由於故事的外觀，其字幕限制要小得多。 你可能只寫一個詞，比如乾杯，就像 @lamaisonduvin_cyprus 在這篇文章中所做的那樣。

關於 Instagram 帖子

由於 Instagram 帖子永久有效，因此它們的影響範圍比故事更廣泛。 隨著時間的推移，它們還可以促進與追隨者之間更好的對話和互動。 雖然他們沒有民意調查、問題和測驗等互動功能，但他們仍然提供不同的內容選項。 其中包括輪播、視頻和單個圖像帖子。 您還可以添加過濾器和最近的音​​樂。

何時使用 Instagram 帖子

那麼什麼時候應該選擇 Instagram 發布選項呢？ 讓我們看一些例子。

品牌意識

標記業務里程碑、重大公司事件和核心品牌信息的帖子應使用帖子。 來自 @barclaysbankus 的這些倫敦商業亮點非常適合作為帖子。

團隊照片

您個人資料的訪問​​者會喜歡在您的帖子網格中看到團隊照片。 它們使您的公司形象保持真實，並為您的品牌樹立形象。 不過，在發布團隊照片之前，請確保始終獲得個人的許可！ 喜歡 @unlimit_com 上自然的團隊照片氛圍。 這些照片和視頻可以隨時以帖子形式訪問。

產品信息

核心產品指南、產品信息和教程應保留在帖子中。 即使在您發布這些內容多年後，用戶也能夠搜索這些內容可能會有所幫助。 我喜歡@Starbucks 提供的這本員工經營的咖啡沖泡指南。 這可以很高興地成為常青帖子。

關於 Instagram 快拍

Instagram 的每個區域都有不同的算法來查找和呈現獨特的內容。 Instagram Stories 算法會優先考慮您最常互動的帳戶中的內容。 它基於您查看帳戶故事的次數（以及時長）、您是否通過評論、點贊或分享進行互動，以及您與該用戶的整體互動。 由於其生命週期較短，故事更多的是關於即時銷售、觀看次數或參與度，而不是終生的品牌知名度。

使用 Instagram Stories 時，請花一些時間了解其效果和功能。 您始終可以在草稿模式下進行實驗。 嘗試在視頻中添加分層照片、更改文本以匹配您的品牌顏色、添加鏈接貼紙以及添加 gif 和濾鏡。 您還應該考慮故事結構。 旨在為您的故事創造一個開頭、中間和結尾。 理想情況下，每個帖子包含 3-10 個帖子。

何時使用 Instagram 快拍

及時且突發的新聞

故事僅持續 24 小時，因此適合突發新聞或及時更新。 最近的一個例子是 2023 年 6 月前往泰坦尼克號的潛艇失聯。觀眾迫切希望了解這艘不幸的潛艇的最新消息，而隨著新聞傳播速度如此之快，故事適合發布突發更新。 熱門新聞頻道 CNN 使用 Stories 來顯示最新的每日新聞。 每個故事序列中都有大量帖子，用戶可以點擊他們感興趣的任何內容，或者只是了解突發新聞項目的概述。 請注意故事中的“點擊閱讀故事”， CNN 做得非常好。

社交媒體提示：每天至少發布一次故事可以幫助您保持在用戶源的頂部。 規劃您的內容以允許連續的故事呈現！

“熱點時刻”更新

Instagram 故事經常被名人和電視名人用來揭露醜聞、坦白或發表聲明。 最近的一個例子是霍莉·威洛比和菲利普·斯科菲爾德之間廣為人知的不和。 霍莉故意使用故事來傳達她的信息，因為她可能不希望這條信息掛在她製作精美的帖子網格上。 由於故事正在發生，因此變化很快，因此最好採用不太永久的上傳形式。 此外，你還可以阻止或限制 Instagram Stories 上的回复——這是兩人在關係不和期間都做過的事情。

請記住：故事僅持續 24 小時，並不意味著屏幕截圖不會永遠持續。 您在社交媒體上寫的所有內容都可以被截圖並供用戶稍後分享！

限時搶購

想要讓您的 Instagram 粉絲對促銷或特別優惠感到興奮嗎？ Instagram Stories 就是實現這一目標的方法。 因為它們不會持續很長時間，我們知道銷售也不會。 FOMO（害怕錯過）是一個強大的銷售工具。 您可以利用所有故事工具來舉辦基於測驗的競賽，鏈接到折扣或銷售並宣傳您的促銷活動。 與帖子不同，您可以使用貼紙和箭頭添加指向 Instagram 快拍的鏈接以強調鏈接。 故事非常適合限時搶購，因為您無需在促銷結束後刪除帖子。

如果您想展示新產品，同時又想保持它們的活躍度，您可以像@LibertyLondon 在這裡所做的那樣突出顯示它們。

花時間為您的亮點命名和設計風格，以便您可以將故事添加到特定的亮點並保存以供以後使用。 這也使您的訪客更容易找到藏品。

Agorapulse 用於 Instagram 帖子和故事

Agorapulse 幫助內容創建者上傳、設計、監控和報告他們的 Instagram 帖子和故事。

以下是您可以在 Agorapulse 儀表板中查看的一些工具。

• 使用 Agorapulse，您在安排內容時可以選擇“帖子”、“故事”或“捲軸”選項。 Agorapulse 內容日曆可確保創作者保持即將發布的內容的可見性以及 Instagram 故事和帖子的一致性。

• 通過在報告中選擇您的 Instagram 帳戶、設置時間範圍並點擊內容，查看您的熱門 Instagram 帖子。 您也可以對故事做同樣的事情！

• 除了常見的覆蓋率、評論、點贊、保存和參與度指標外，Agorapulse 還提供每個帖子的投資回報率見解。 如果您正在跟踪鏈接並已連接 Google Analytics 帳戶，則可以查看：唯一點擊次數、目標完成情況、目標價值、交易和產生的收入。 對於社交媒體經理來說，這是一個巨大的勝利，因為他們越來越需要向股東報告的不僅僅是虛榮指標。
• Agorapulse 破折號將向您顯示哪些故事提到了您，這樣您就可以輕鬆地加入表示感謝、分享故事（或進行公關損害控制）。
• 提前安排您的故事，以配合發布日、特別活動或促銷活動。 通過提前安排，您可以確保您的內容、圖形設計和視頻都得到完美規劃和執行！
• 作為營銷機構總監，我發現該報告非常用戶友好。 亮點概述（此處為 Instagram 所示）可立即向客戶展示其 IG 帳戶的表現。 請記住添加您自己的評論，參考客戶的社交媒體 KPI 以及指標如何與這些指標保持一致。

綜上所述

Instagram 故事和帖子都可以在您的社交媒體策略中佔有一席之地。 有些品牌比其他品牌更關注“突發新聞”和“行業八卦”，因此可能比那些只是做自己的事情而不大張旗鼓的品牌有更多的內容可以添加到故事中。 在選擇格式和上傳內容時，記住您的品牌策略、社交媒體 KPI 和品牌風格指南非常重要。

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