如何通過 7 個步驟主持 Instagram 收購

Instagram 擁有令人印象深刻的 10 億月活躍用戶，即每天有數百萬人登錄。 這顯然是與潛在客戶聯繫的好地方，尤其是年輕消費者（最近的數據顯示，近 62% 的 Instagram 用戶年齡在 18-34 歲之間）。

雖然有很多方法可以在平台上推廣您的品牌，包括投放廣告和讚助帖子，但增加受眾群體的最有效（有時是免費）方法之一是舉辦 Instagram 收購。

什麼是 Instagram 收購？

Instagram 接管是您企業的一種獨特營銷策略，即您與某人合作在短時間內接管您的帳戶，無論是一天還是幾天。 主持人向您的觀眾宣布自己，並在指定時間內繼續發布更新。 這位 Instagram 收購的主持人可以是員工、影響者、企業或行業專家。

接管有助於提高 Instagram 的參與度和影響力。 它們為您的受眾提供了對您業務的獨特視角。 它們還可以幫助提升您的品牌，向現有客戶和新受眾展示關鍵產品或差異化優勢。

有時，收購更多是為了提升他人，而不僅僅是推廣您的品牌。 一個很好的例子是，美國麻醉醫師協會 (ASA) 讓他們的 3 月常駐學者 Katherine Mills 博士接管了他們一天的帳戶。

Mills 博士全天都在 ASA 帳戶上發帖，重點介紹在華盛頓特區旅行期間與 ASA 領導層和政界人士的會面，倡導醫師麻醉師和對患者的安全護理。

Instagram 收購如何運作？

通過 Instagram 接管，您將在指定時間內將您帳戶的眾所周知的密鑰交給客人，無論是一天還是幾天。 該人（或企業）在您的帳戶上發布他們自己的內容。 如果這讓您感到緊張，請不要擔心——我們將解釋接管的工作原理（包括如何保護自己免受風險），並提供一些有關如何確保接管成功的提示。

企業如何從 Instagram 收購中受益？

Instagram 收購是一種讓您的品牌或產品引起轟動的現代方式。 它們為企業提供了許多好處，包括與與您的受眾相關的流行影響者或內容創建者合作的機會。

以下是我們最喜歡的 Instagram 收購的一些好處：

接觸新受眾的能力

當擁有大量追隨者的影響者接管您的帳戶時，您就有可能接觸到新的受眾。 有影響力的人將通過發布 Instagram 故事或帖子來通知他們的追隨者，以前往您的帳戶跟進。 接管有助於在 Instagram 上建立您的追隨者，因為一些來賓主機的追隨者可能會因此開始關注您並與您互動。 在初始接管結束後，這種好處可以持續很長時間。

建立信任和信譽的機會

與來賓合作有助於與他們的追隨者建立信任。 這種夥伴關係使您的公司在可能不了解您或您的業務的新受眾中獲得信任。 它提供了社會證明，因為人們信任他人的建議。 當有影響力的人在他們自己的頁面上宣傳您的品牌時——他們的追隨者看到了這些內容——你更有可能贏得這些人的信任。

與員工或業內人士打交道可以讓你在自己的追隨者中獲得信任，尤其是當那個人是他們所在領域的專家時。

增加與您的帖子和帳戶的互動

Instagram 收購提供了一種令人信服的方式來鼓勵更多地參與您的帖子。 如果您與擁有活躍、忠實追隨者的人合作，您可以期待在您的內容上看到更多 Instagram 點贊、評論和分享。 這種增加的參與度還有助於擴大您的影響力，因為 Instagram 的算法偏愛參與度高的帖子。

幕後了解您的業務

Instagram 上的收購讓您的​​關注者能夠一窺您的業務。 它們有助於展示您業務的真實一面，並可以突出您的公司文化、產品或服務。

例如，假設您擁有一家麵包店。 您可以與您的一位糕點師進行 Instagram 收購，讓他們向您的追隨者展示他們如何製作一些您最受歡迎的甜點。

為您帶來更多流量和銷量

通過增加品牌的影響力和參與度，Instagram 收購還可以為您的業務帶來更多流量和銷售額。 如果您正在推廣新產品或服務，影響者的接管可以幫助宣傳。

通過在生物工具中協調您和您的訪客主機的 Instagram 鏈接，讓您的關注者輕鬆導航到您的網站。 您還可以使用主題標籤來增加曝光和發現（更多內容見下文）。

如何通過 7 個步驟運行有效的 Instagram 接管

花一些時間規劃您的策略，確定符合您的品牌和價值觀的理想嘉賓主持人，並宣傳您的活動，這將幫助您從 Instagram 收購中獲得最大收益。 以下步驟側重於幫助您計劃完美的收購。

1. 建立你的收購目標和 KPI

在您開始尋找房東之前，確定您的收購目標很重要。 您想要實現什麼（例如，品牌知名度、追隨者增長、提高帖子參與度、客戶線索等）？

確保建立一些 KPI（關鍵績效指標），以便您可以衡量收購活動的績效。 這些可能包括：

• 您在接管期間獲得的新關注者數量
• 您帖子的參與度
• 您產生的網站點擊次數或銷售額

參與收購的每個人都應該清楚目標，因此可以量身定制帖子以幫助您實現目標。

2.選擇接管主機

當您計劃接管時，請確定對您的品牌有意義的主機。 他們應該有相似的目標受眾，並在他們的領域受到尊重。 選擇主機時請考慮以下事項：

• 影響者： Instagram 影響者通常（但並非總是）擁有很多追隨者。 他們的追隨者將他們視為其利基市場的專家。 與有影響力的人合作將您的品牌展示在他們的忠實受眾面前。 與主題標籤配對的影響者帖子也可以促進參與度和興趣。
• 客戶：向客戶提供您帳戶的密鑰可以提供社會證明，並且是展示您的產品的好方法。 客戶的聲音是強有力的。 它培養了一種社區感，並表明您的企業重視客戶的投入。
• 員工：員工接管可以使品牌看起來更具相關性。 收購會給您的員工一些認可，並揭示您企業的人性化一面。 這種類型的員工宣傳為您的業務提供了獨特的視角。
• 行業領導者和專家：考慮與行業知名人士進行收購，他可以提供有關您的利基市場的寶貴知識。 專家可以為您的追隨者提供內容，同時加強您公司的領導力。
• 企業：與另一家企業（尤其是擁有穩固客戶群的企業）合作可以提升您在行業中的品牌，並將您的企業或產品介紹給新的受眾。

3. 選擇接管類型

成功接管 Instagram 的方法不止一種。 有創意很重要，但也要讓你的接管與你的具體目標保持一致。 以下是要考慮的三種常見方法：

• Instagram 帖子接管：這種接管通常包括讓您的來賓主持人接管您公司的 Instagram 帳戶一段固定的時間，並將與您的行業、產品或服務相關的內容髮佈到您的提要中。 這是一種直接的收購方法，可以非常有效地推廣您的品牌。
• Instagram 故事接管：故事接管涉及讓您的來賓主持人將一系列圖像或視頻分享到您公司的 Instagram 故事中。 這些幕後的、以行動為導向的策略會產生引人入勝的內容，同時讓您的關注者可以窺見您業務的特定內容。
• 現場視頻接管：現場視頻接管會激發興奮並建立對事件或公告（例如，新產品發布）的預期。您還可以使用實時視頻來主持問答、公告或採訪。

4. 概述 Instagram 接管指南

一旦您選擇了您的來賓主機和接管類型，就該制定一些指導方針了。 這將有助於確保客人的帖子與您的品牌聲音和目標保持一致。 您的指南應回答以下問題：

• 收購中將包含哪些類型的內容？
• 收購將持續多長時間？
• 內容是預先計劃好的還是自發的？
• 誰將在發布之前批准內容？
• 發佈內容有什麼要求？

不要太嚴格。 設定您的期望，但要讓客人有足夠的自由發揮創意並使用自己的聲音。

5. 為您的帳戶設置權限

現在是時候讓您的來賓主機訪問您的帳戶了。 一種方法是向來賓主機提供密碼（只要確保這是您可以信任的人）。

如果來賓主持人是有影響力的人，他們可能會擁有自己的 Instagram 企業帳戶。 將他們的帳戶與您的

通過 Instagram 設置的企業帳戶。 這將允許他們將內容髮佈到您的提要，就像他們從自己的帳戶發布一樣。

您還可以通過將訪客作為貢獻者添加到您的 Meta Business Manager 來授予訪客主機訪問您的 Instagram 帳戶的權限。 Meta 通過其幫助中心提供了有關如何執行此操作的詳細說明。

或者，您可以通過使用 Sprout Social 等社交媒體管理平台實施審批流程來簡化權限管理。 通過消息批准工作流程，您可以與合作夥伴和客人就語氣和內容進行有效協作。

6.選擇品牌標籤

您可以使用 Instagram 主題標籤提前宣傳您的收購。 與收購相關的任何品牌標籤都應該易於記憶、具體且相關。

品牌標籤可幫助您的關注者跟踪收購併在一個地方查看相關帖子。 您還可以推廣主題標籤，以鼓勵您的關注者在發布有關收購的信息時使用它，以增加曝光率和發現。

7. 敲定細節並啟動

最後一步涉及一些關鍵細節，包括選擇何時發布。 我們匯總了一些關於何時在社交媒體上發帖的最佳實踐，為您提供一個起點。 但是，您還應該查看您的帳戶分析，以了解歷史上最適合您的時間。

這也應該是確定您是想要完整帳戶還是半帳戶接管的時候了：

• 完全帳戶接管：來賓主機在商定的時間範圍內（例如，一天、6 小時、一個週末）完全控制您的帳戶。
• 半帳戶接管：來賓主機可以發佈到您的提要，但您對帳戶的其他方面保持一些控制。 例如，您可以在發布之前批准所有內容或提前安排發佈時間。 Sprout 等社交媒體管理平台可以輕鬆規劃和安排 Instagram 帖子。

您已準備好啟動，但還有一件事……

促進您的 Instagram 收購

隨著您的收購準備就緒，是時候開始在 Instagram 及其他地方推廣它了。 這將有助於確保您的關注者了解 Instagram 的收購，並讓他們對即將發布的內容感到興奮。

前一天：在 Instagram 和您的其他社交媒體渠道上取笑收購。 向您的訂閱者發送電子郵件。 請求來賓主機向他們的追隨者和社區發布有關接管的信息。 您也可以在您的網站上宣布收購。

當天：在您的 Instagram 動態或故事中發布照片或視頻，以宣布接管開始並介紹房東。 確保使用接管標籤。 來賓主持人也可以將此內容轉發給他們的關注者。

一天之後：在您的網站上回顧收購併在社交媒體上分享亮點。 您甚至可以創建一個 Instagram Stories Highlight 捲軸，其中包含來自接管的最佳帖子（您的嘉賓主持人可能也希望這樣做）。

當然，一定要感謝你的主人。

衡量您的收購成功與否

塵埃落定後，審查您的接管績效並根據既定 KPI 評估指標。 花一些時間了解哪些有效，哪些無效，以便您可以優化下次的收購策略。 以下是一些需要衡量的關鍵指標：

• 新關注者數量：跟踪您在接管期間獲得的新關注者數量，並將此數字與您的平均增長率進行比較。
• 帖子參與度：查看您的帖子參與度（喜歡、評論、分享），看看它是否與您帳戶的典型情況相比有所增加。
• 主題標籤的使用和提及：查看您的主題標籤的使用頻率，看看您是否可以發現任何模式。 此外，檢查是否有任何新提及您的品牌。
• 網站流量：檢查您的網站分析以查看流量​​是否增加或流量模式是否發生變化。
• 網站轉化/註冊：您是否看到銷售激增或轉化增加（例如，新聞通訊註冊）？

像 Sprout 這樣的社交媒體管理工具可以簡化與 Instagram 收購相關的活動衡量。 Sprout 提供儀表板式 Instagram 分析，讓您輕鬆查看帖子表現、主題標籤使用情況、受眾參與度等。

Instagram 收購示例

既然您知道如何執行 Instagram 收購，請查看一些做得好的品牌的示例。

薩曼莎波利諾收購漢密爾頓音樂

2019 年 5 月，薩曼莎·波利諾 (Samantha Pollino) 在官方漢密爾頓音樂劇 Instagram 帳戶上主持了 Instagram Story 收購活動。 波利諾在菲利普公司製作的節目中扮演女人 2。 當節目在達拉斯舉行時，她接手了，在幕後花絮的全天發布故事視頻。 她使用故事元素，在她的帖子中添加主題標籤、Instagram 句柄、貼紙和音樂。 她還與追隨者互動——例如，邀請他們提出她承諾在 Twitter 上回答的問題。

Pollino 在 Instagram 上的追隨者不到 21,000 名，因此這是一個很好的例子，說明了一個擁有適度追隨者的內部人士如何製作一些引人入勝且獨特的內容。

賓夕法尼亞大學招生學生接管

2019 年，賓夕法尼亞大學招生部給了他們的一位學生大使一天的 Instagram 故事鑰匙。 她記錄了她作為 UPenn 學生在校園裡的一天：和朋友一起步行去上課，在自助餐廳用餐和上課。 她甚至記錄了她的一位教授在黑板上的寫作。

此次收購提供了對賓夕法尼亞大學學生生活的簡短但有影響力的一瞥，包括校園、教室和學生空間的一些引人入勝的鏡頭。

傑西卡·卡普肖 (Jessica Capshaw) 接手《實習醫生格蕾》的第 300 集

許多人可能知道傑西卡·卡普肖在長期播出的 ABC 節目《實習醫生格蕾》中飾演亞利桑那·羅伯茨博士。 Capshaw 接管了該節目的官方 Instagram 故事，以慶祝具有里程碑意義的第 300 集。 這讓節目的粉絲和追隨者對節目的製作有了獨特的了解。

Capshaw 的帖子包括其他演員的客串，頭髮和化妝預告片的簡短聚光燈，演員和工作人​​員聚集在用餐區的鏡頭以及更多內部人士的款待。

使用 Sprout 啟動和管理 Instagram 接管

Instagram 收購為企業提供了一種強大的方式來混合其帳戶的內容、提高參與度並吸引新的受眾。 Sprout 是幫助您計劃、執行和衡量 Instagram 收購的完美工具。 使用 Sprout，您可以輕鬆查看帖子表現、主題標籤使用情況和受眾參與度。

下載我們的 Instagram for Brands 指南，了解如何制定全面的高影響力 Instagram 營銷策略。