Instagram 與 Facebook 營銷：你需要知道的一切

Instagram 和 Facebook（現在稱為 Meta）可能屬於同一家母公司，但這兩個社交平台是不同的——非常不同。 對於臨時用戶來說，除了偏好之外，這無關緊要。 （例如，我必須限制自己每天滾動 Instagram 15 分鐘，但我已經多年沒有登錄我的個人 Facebook，也不想登錄。）

但對於希望擴大有機覆蓋面的營銷人員而言，了解 Instagram 與 Facebook 的業務目標非常重要，可以決定哪個平台最適合您以及如何有效地使用每個平台。

相似的形狀，相同的白色調，即使是這些標誌也有非常不同的感覺。

在本概述中，我們將介紹 Instagram 和 Facebook 之間的主要區別，包括：

• 背景
• 聽眾
• 訂婚
• 內容
• 行業
• 業務類型
• 廣告

讓我們從一些背景信息開始。

Instagram 與 Facebook：背景

人們喜歡這兩種社交網絡：根據 Hootsuite 的數據，14.5% 的活躍社交媒體用戶報告 Facebook 是他們最喜歡的社交網絡，而 14.6% 的人選擇 Instagram。 這應該不足為奇。 十年來，Instagram 和 Facebook 一直是社交平台的基石。

但是這些平台是在非常不同的環境中出於不同的目標而創建的，在我們今天討論差異之前了解這一點是個好主意。 這是一個快速概述。

這些平台相隔幾年創建，但 Instagram 是在 iPhone 的推出和市場飽和帶來移動優先時代以及 Facebook 的崛起改變了我們與社交媒體的關係之後推出的。

Instagram 在社交網絡問世的同年推出。

現在讓我們深入了解您需要了解的 Instagram 與 Facebook 的主要區別。

Instagram 與 Facebook：受眾

這兩個社交媒體網絡在世界各地都擁有龐大的受眾。 Instagram 和 Facebook 分別在 7.7 年和 8.7 年內達到了 10 億用戶，並且此後一直在持續增長。

通過 Statista，社交網絡達到 10 億用戶所花費的時間。

儘管如此，還是存在一些差異——包括用戶數量和用戶人口統計數據。

用戶數

Facebook 和 Instagram 都有大量用戶，但 Facebook 的受眾要大得多。 Facebook 每月有 29 億用戶，而 Instagram 每月有 20 億用戶。

值得注意的是，Facebook 的用戶增長在過去五年中趨於平穩，而 Instagram 則繼續穩步增長。

用戶的年齡和性別認同

對於 Facebook 和 Instagram，創建個人資料的最低年齡為 13 歲。 這對營銷人員來說很重要，因為這意味著兩個平台上都有孩子。

儘管如此，18 歲以下的青少年僅佔 Instagram 用戶的 7% 左右。 超過 60% 的 Instagram 用戶年齡在 18-34 歲之間，其中女性佔該年齡段的微弱多數。

這意味著，如果您的目標客戶是 20 多歲和 30 出頭的潛在客戶，尤其是這個年齡段的女性，那麼 Instagram 是接觸您的受眾的好地方。

通過Statista按年齡劃分的 Instagram 用戶

另一方面，Facebook 的用戶年齡偏大，男性佔多數。 接近 50% 的 Facebook 用戶年齡在 25 到 44 歲之間。近 30% 的 Facebook 用戶是 25 到 44 歲之間的男性。

因此，如果您希望覆蓋這些年齡段的男性，那麼查看 Facebook 是個不錯的主意。

通過Statista按年齡劃分的 Facebook 用戶

用戶位置

這兩個社交平台都在全球範圍內被人們使用，並且它們在每個國家/地區的使用情況非常一致。 事實上，Instagram 和 Facebook 在用戶數量上排名前四的國家是一樣的：印度、印度尼西亞、巴西和美國。

一般來說，您不需要在 Instagram 和 Facebook 之間做出基於位置的決定。 但最好仔細檢查您定位的特定國家或地區。 例如，居住在農村、郊區和城市地區的人們在使用社交媒體方面存在一些差異。 根據 PEW 研究，Facebook 是農村地區最常用的社交媒體網絡，僅次於 YouTube。

Instagram 與 Facebook：參與度

了解您的受眾和潛在受眾固然很好，但作為營銷人員，您知道參與度決定了您的社交媒體策略是否有效。

參與類型

Instagram 算法最重要的參與是：

• 喜歡
• 評論
• 保存
• 個人資料訪問
• 在頁面上花費的時間

Facebook 算法最重要的參與是：

• 反應
• 評論
• 分享
• 鏈接點擊
• 在頁面上花費的時間

參與基準

參與次數對於跟踪和衡量您的有機社交策略很有用，但了解基準也很有用。 社交日程安排和報告平台 Hootsuite 分析社交媒體帖子以確定有機 Facebook 和 Instagram 帖子的參與度基準。

以下是 Facebook 的一些平均參與度基準：

• 所有帖子類型的帖子參與度與頁麵粉絲的比例為 0.07%。
• 照片帖子參與度與專頁粉絲的對比是 0.12%
• 視頻帖子參與度與頁麵粉絲的比值為 0.08%。
• 鏈接帖子參與度與頁麵粉絲的比值為 0.04%。
• Status post engagement vs page fans 為 0.11%。

如您所見，照片帖子和狀態帖子的參與度最高。 您仍然應該與您的聽眾一起測試這一點，但是偏愛這些帖子類型是一個很好的起點。

以下是 Instagram 的一些平均參與率基準：

• 所有帖子類型的參與率為 0.54%。
• 照片帖子的參與率為 0.46%。
• 視頻帖子的參與率為 0.61%。
• 輪播帖子的參與率為 0.62%。

同樣，無論您是為自己的品牌設置 Instagram 還是重振現有頁面，輪播和視頻帖子都是一個很好的起點。

還值得注意的是，Instagram 上的平均參與率高於 Facebook。 這是一個很好的提醒，因為人們使用 Facebook 和 Instagram 的方式不同，因此比較您在一個平台和另一個平台上的參與度並不總是最好的。

在 Instagram 與 Facebook 上花費的時間

還記得我承認我必須限制我在 Instagram 上花費的時間嗎？ 我不是唯一發現該平台上癮的人：去年，用戶平均每個月在 Instagram 上花費 11.7 小時。

不過，與 Facebook 相比，這不算什麼。 用戶平均每月在該平台上花費 19.7 小時。

那是每個用戶！

這對您來說是吸引觀眾的良機——只要您從您的品牌資料中推廣和分享正確的內容。

Instagram 與 Facebook：內容

打開社交媒體應用程序的原因有很多。 當你無聊時，你可以出於習慣打開它，當你想看看朋友和家人在做什麼時出於好奇，或者當你考慮購買並想看看產品的實際情況時出於必要。 .

不可能知道您的受眾每次登錄 Facebook 或 Instagram 時都在尋找什麼，但您可以使用現有數據進行一些有根據的猜測——以及一些更具吸引力的內容。

以下是 Facebook 用戶傾向於在該平台上尋找的內容：

• 54% 尋找有趣或有趣的內容。
• 55% 關注或研究品牌和產品。
• 59% 的人了解最新的新聞和時事。
• 71% 給朋友和家人發信息。
• 64% 的人發布或分享照片和視頻。

大多數人訪問 Facebook 是為了與朋友和家人互動。 這意味著您需要確保您的業務頁面不會讓人分心——避免在那裡過於推銷，而是嘗試進行對話。

以下是 Instagram 用戶傾向於在該平台上尋找的內容：

• 61% 的人尋找有趣或有趣的內容。
• 62% 關注或研究品牌和產品。
• 51% 的人了解最新的新聞和時事。
• 51% 給朋友和家人發信息。
• 70% 的人發布或分享照片和視頻。

如您所見，越來越多的人轉向 Instagram 來研究品牌和產品。 這是一個很好的信號，可以使用此社交網絡通過大量照片和視頻突出顯示產品評論和客戶推薦。

內容類型

Instagram 和 Facebook 內容之間的最大區別是 Instagram 帖子需要照片或視頻。 Facebook 允許不同類型的內容，包括純文本帖子、鏈接共享等。 以下是您可以在 Instagram 和 Facebook 上分享的內容的快速回顧。

您可以分享 Instagram 的內容類型：

• 相片。 Instagram 帖子以照片或視頻內容為特色。 雖然照片的參與度確實較低，但這並不意味著你想完全跳過它們。 相反，選擇輪播帖子一次分享大量圖片以獲得更好的參與度。
• 故事。 Instagram 快拍是短暫的視頻或圖片帖子，可以吸引大量用戶——這在很大程度上是因為它們是您在 Instagram 動態頂部看到的第一批帖子。 這是重新共享客戶已標記您的品牌的內容的好地方。
• Instagram 直播。 Instagram Live 允許您繼續視頻並與您的客戶實時互動，這是提供問答或讓人們參與產品發布的好方法。
• 捲軸。 Instagram Reels 是 15 秒或 30 秒的視頻，可以在 Instagram 上獲得大量覆蓋。 與 Instagram Story 內容不同，Reels 以您的動態為準。 另外，如果您正在創建 TikTok 內容，它們是重新共享內容的好地方。

以下是您可以在 Facebook 上分享的內容類型：

• 狀態更新。 您可以使用狀態更新來分享包含文字、照片、視頻甚至個人資料提要鏈接的帖子。
• 事件。 您可以為您正在運行的任何面對面或虛擬節目設置 Facebook 活動，以便您的關注者可以看到並回复參加。
• 居住。 Facebook Live 類似於 Instagram Live——它提供了一種實時廣播和吸引您的關注者的方式。
• 照片或視頻。 雖然 Instagram 是一個更直觀的網絡，但 Facebook 仍然允許照片和視頻。 Facebook 用戶仍然需要它們。 所以一定要在這里分享品牌照片、產品，甚至是幕後花絮。

家具公司 Floyd 使用帶有照片和鏈接的 Facebook 狀態更新，讓追隨者知道物品何時有貨。

Instagram 與 Facebook：行業

需要明確的是，任何行業的企業都可以在 Instagram 或 Facebook 上創建個人資料並培養追隨者。 但某些行業更適合一個平台或另一個平台。

Instagram 上的行業

在 Instagram 上往往表現良好的行業是那些很容易利用內容的視覺特性、平台支持的與客戶的直接聯繫以及強大的社交媒體影響者市場的行業。

包括了：

• 健康與美麗：美容行業不僅具有令人難以置信的視覺效果，而且非常個性化。 事實上，哈佛商學院發現，67% 的美容產品購物者希望通過有影響力的人來尋找新產品。 這使得 Instagram 成為增加您的自然追隨者和提高品牌知名度的不二之選。
• 服裝和配飾品牌：與美容行業一樣，時尚在營銷中嚴重依賴視覺效果。 此外，與美容行業一樣，有影響力的人在社交媒體上發展時尚品牌方面發揮著巨大作用。 50% 的 Instagram 用戶向有影響力的人尋求裝備或服裝靈感。
• 食品和餐館：食品行業在 Instagram 上表現出色的原因之一是該平台鼓勵用戶生成內容的方式。 食品品牌可以讓他們的顧客為他們說話——正如我們所知，這總是更有效。

來源

Facebook 上的行業

以下是 Facebook 在增加有機關注度和鼓勵參與方面特別有效的幾個行業：

• 房地產：請記住，Facebook 用戶的人口統計比 Instagram 稍老，並且該平台允許視覺內容和鏈接共享，這對房地產等行業至關重要。
• 旅行：與房地產一樣，旅行非常直觀，並且依賴於鏈接和比 Instagram 內容格式通常可用的更多信息。 Hootsuite 發現，Facebook 上的旅遊頁面平均獲得了 591,000 次展示，而 Instagram 上旅遊企業帳戶的個人資料訪問量為 351,000 次。
• 教育： Facebook 是最常用的教育營銷社交媒體平台。 這可能是因為 Facebook 用戶的平均年齡較大，因此更有可能是有孩子上學的父母。 無論哪種方式，如果您在教育科技公司或高等教育機構工作，都值得使用您的帳戶進行測試。

來源

Instagram 和 Facebook 上的業務類型

雖然任何類型的企業都可以在 Instagram 和 Facebook 上培養追隨者，但有些企業更適合這些平台，並且比其他企業更有可能取得成功。 B2C 品牌往往在任何平台（尤其是 Instagram 和 Facebook）上增加有機社交追隨者方面取得更大成功。 當您考慮連接的性質時——無論是實時視頻還是賬戶間的通信和交流——這是有道理的。

一種絕對應該同時出現在 Facebook 和 Instagram 上的業務類型？ 電子商務。 Instagram 和 Facebook 都支持直銷，而且都非常有效。 但更多營銷人員報告說，Instagram 在銷售產品時具有最高的投資回報率。

Instagram 與 Facebook：廣告

您的 Instagram 和 Facebook 有機策略應該獨立於您的廣告策略。 但應該是互補的。 如果您決定在任一平台上投放廣告，您對自然受眾的了解和增長越多，您的廣告就越有針對性。

以下是您可以使用的 Instagram 廣告類型：

• 圖片廣告
• Instagram 快拍廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 收藏廣告
• 瀏覽廣告
• Instagram 購物廣告
• 捲軸廣告

以下是 Facebook 廣告類型的概述：

• 圖片廣告
• 視頻廣告
• 旋轉木馬
• 即時體驗
• 收藏
• Facebook 線索廣告
• 幻燈片
• Facebook Messenger 廣告

Facebook Messenger 廣告示例

Instagram vs. Facebook：你不必選擇

大多數人都在 5 個以上的社交媒體平台上，所以如果你最終更喜歡 Facebook 而不是 Instagram，或者看到一個平台比另一個平台更成功，那麼你仍然有可能在某種程度上接觸到很大一部分目標受眾。

但好消息是你真的不需要選擇。 使用上述差異來確定您針對每個平台的策略，以確保您在 Instagram 和 Facebook 上充分利用您的時間和內容。