電子商務的內部鏈接：終極指南

內部鏈接是任何網站的一個重要方面，但它對電子商務網站尤為重要。

內部鏈接有助於改善網站訪問者的導航和用戶體驗，還可以幫助改善網站的搜索引擎優化 (SEO)。

本文將討論電子商務網站內部鏈接頁面的最佳實踐。 為了幫助說明這些機會，我將使用一些我最喜歡的電子商務 SEO 做得很好的例子——Williams Sonoma 品牌組合。 （免責聲明：我沒有隸屬關係，也從未在任何這些網站上工作過。）

但首先，讓我們為這些策略為何如此重要奠定基礎。

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是指將一個網頁鏈接到同一網站域中的另一個網頁。 當用戶點擊內部鏈接時，他們將被帶到您網站上的不同頁面。 這些鏈接可以是單詞、短語或圖像。

內部鏈接很重要，因為它可以幫助人們在您的網站上找到他們正在尋找的信息，並幫助他們從一個頁面移動到另一個頁面。

它還可以幫助搜索引擎了解您網站的結構和層次結構，使其更容易在搜索結果中找到。

什麼不是內部鏈接

內部鏈接與外部鏈接不同。

外部鏈接是指在您的網站上放置鏈接，將用戶帶到其他網站。 這可以幫助他們從其他來源找到相關信息。

使用這兩種類型的鏈接都是必不可少的，但它們有不同的目的。

為什麼內部鏈接對電子商務網站很重要？

內部鏈接是所有網站（尤其是電子商務網站）搜索引擎優化 (SEO) 的一個重要方面。

雖然可能有比我在下面列出的更多的原因，但在擁有數万甚至數百萬頁面的電子商務網站上工作時，這些是始終最重要的四個主要原因。

• 電子商務網站通常有大量頁面，包括產品頁面、類別頁面和其他信息頁面。 內部鏈接幫助用戶瀏覽這些頁面並找到他們想要的信息。
• 電子商務網站通常有很多競爭，並且可能有許多供應商提供相同或高度相似的產品。 內部鏈接可以幫助改善網站的搜索引擎優化，使其在搜索結果中更加明顯。
• 內部鏈接可以幫助搜索引擎發現和抓取網站上的所有頁面，從而提高電子商務網站的可發現性。 這可以為網站帶來更多流量和潛在客戶。
• 內部鏈接可以突出電子商務網站上的促銷和銷售、新產品以及客戶評論。 這可以引起對這些項目的注意並鼓勵用戶利用它們。

它有助於提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的可見性和排名，並通過允許訪問者輕鬆瀏覽網站來改善用戶體驗。

但是，在我們進入一般最佳實踐之前，如上文所述，必須注意導航內部鏈接和內容內部鏈接之間的區別。

內容與導航內部鏈接：有什麼區別？

內容內部鏈接包括頁面內容（通常是博客文章）內的鏈接，而導航內部鏈接是指您在網站的導航菜單中有鏈接。

例如，如果您正在撰寫有關男鞋的博客文章，您可能希望鏈接到有關運動鞋的頁面。 這將幫助用戶找到與當前頁面內容相關的附加信息。

相比之下，導航內部鏈接可幫助人們找到您網站上的主要頁面並更輕鬆地瀏覽您的網站。

有了這個解釋，這裡有 9 個電子商務網站內部鏈接頁面的最佳實踐，按內容或導航細分。

導航內部鏈接最佳實踐

讓我們從一個可靠的電子商務網站的一些基礎知識開始。

1.全站導航菜單

主要導航的組織和利用是穩健的內部鏈接策略的籌碼。

當從全站菜單鏈接一個頁面時，它實質上意味著它是從網站上的每個頁面鏈接的，這可以向谷歌發出信號，表明該頁面是必不可少的。 但是，有必要注意不要讓菜單過於擁擠。

在 Williams Sonoma 的網站組合中，主導航是有效內部鏈接策略的大師級。 我將使用 West Elm 的兒童部分中的以下示例進行說明。

1 和 2 – 類別/子類別鏈接： West Elm 從全站菜單鏈接到關鍵類別頁面，提高這些頁面的內部權威。 子類別鏈接有助於 Google 更好地了解網站的組織結構以及它們之間的語義關係。

3 – 關注用戶旅程：我自己處理過這個問題，我知道設計癱瘓是購買家具的一大障礙。 通過設計資源部分，West Elm 不僅為搜索引擎提供了該類別（所有兒童和嬰兒系列）中所有產品的入口，而且還回答了常見的購買障礙（靈感、庫存等）。

Ross Hudgens 比我更有說服力地總結了包含此內容的額外好處：

“將內容整合到導航類別中可以幫助取得更多成果。 大多數人不關心訪問“資源”或“博客”。 這將導致他們忽略這樣的下拉菜單。

他們想要解決一個特定的問題，並且如果它自然地嵌入到每個類別中，則更有可能被驅使沿著閱讀它的路徑前進。

這將有助於推動用戶進入漏斗，尤其是對於銷售週期較長的產品。 在導航中，您可以直接鏈接到討論該內容的部分的中心類別。

如果它不存在，則表明您的內容中心可以使用更好的架構來解決人們遇到的實際問題。

從內部鏈接和參與利益的角度來看，您可以看到這如何強有力地聯繫在一起。”

4 – 支持業務優先級的內部鏈接：這個例子中需要注意的關鍵是內部鏈接不只是說“銷售”。 這是與類別一致的特定銷售（“最多 40% 的家具折扣”） 。

當您瀏覽每個子菜單時，您會發現銷售參考與主要類別一致。 大量使用深度鏈接，即使在銷售部分也是如此。

5 – 支持次要 KPI 的內部鏈接：在必須優先考慮第一方數據收集的時代，West Elm 提供了一個明確的 CTA，促使用戶進入他們的設計中心進行預約。

雖然我無法證實這一點，但我希望收集到的數據能用於推動額外的營銷工作。

最終，如果有人選擇使用這些服務，我預計這些平均訂單量會大得多（我知道這是給我的），這也可能是他們可以免費提供這些設計服務的原因。

6 – 投資組合範圍內的內部鏈接策略：我在許多屬於投資組合公司的電子商務網站上工作過。 典型的方法是在投資組合域中添加一堆頁腳鍊接，然後收工。

這是我第一次看到如此專注於利用內部鏈接結構來提升投資組合中的所有域。 這裡要注意的重要因素是，即使是跨域內部鏈接也是高度相關的（例如，West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture）。

感謝出售此企業 SEO 策略的人！

2. 全站二級導航菜單

威廉姆斯索諾瑪網站組合使用了全球導航菜單的組合。 我將重點關注下面屏幕截圖中的兩個。

在頂部，我們再次看到投資組合中電子商務網站的外部鏈接列表。 （Gap 在這方面也做得很好。）

在徽標的正下方，Mark & Graham 使用一排“快速鏈接”，這些鏈接會更新以支持季節性活動、促銷和銷售、新產品類別以及其他類別頁面的深層鏈接，否則這些鏈接可能在固定導航中沒有主頁菜單（即場合、興趣等）

這是二次導航的一個很好的例子，它為用戶（和搜索引擎）增加了價值，而不僅僅是查找商店、購物車等。

3. HTML麵包屑導航

HTML 麵包屑通常顯示在類別和產品頁面的頂部。 它們包括一系列鏈接，顯示用戶到達當前頁面所採用的路徑。

實施麵包屑有一些好處：

它們幫助用戶了解他們在網站上的位置，並使導航到以前的頁面變得容易。

• 改進的可抓取性：麵包屑內部鏈接有助於搜索引擎發現和抓取您網站上的頁面，並有助於最大程度地減少孤立頁面。 這可以提高您的網站在搜索結果中的整體可見性。
• 增強的用戶體驗：麵包屑內部鏈接可以讓用戶更輕鬆地導航和找到他們正在尋找的信息，從而改善您網站的用戶體驗。 這可以增加您網站的參與度，還可以幫助提高您在搜索結果中的排名。
• 增加相關性：通過使用內部麵包屑鏈接來顯示您網站上不同頁面之間的關係，您可以幫助搜索引擎了解您頁面的網站結構——尤其是在使用麵包屑架構標記時。

一個完美的例子是 Williams Sonoma 根據我對同一產品的導航路徑，利用麵包屑構建基本類別頁面的自然內部鏈接：

4.HTML站點地圖

HTML 站點地圖是一個列出您網站上所有頁面並提供指向這些頁面的鏈接的頁面。

例如，您可以在您的網站上包含一個站點地圖，其中列出您網站上的所有頁面並提供指向這些頁面的鏈接，或者您可以使用內部鏈接來突出顯示您網站上最關鍵的頁面。

創建一個結構良好的 HTML 站點地圖並從頁腳鍊接到它，就像 Pottery Barn Kids 所做的那樣，確保大多數站點頁面只需點擊幾下，這有助於用戶訪問和 SEO。

由於搜索引擎以順序方式抓取站點並遵循上下文提示，因此擁有一個鏈接到站點的主要頁面和次要頁面的頁面是有益的。

這有助於用戶在您的網站上查找特定頁面，並幫助搜索引擎發現和抓取您網站上的所有頁面。

創建後，必須在站點上維護更新的 HTML 站點地圖，以確保用戶和搜索引擎可以通過最少的導航訪問任何頁面。

內容內部鏈接最佳實踐

電子商務網站因缺乏內容而臭名昭著——尤其是跨類別和子類別的頁面。 因此，可以說其中一些示例本質上是“導航”的。

但是，我可能會爭辯說，這些實現對於導航目的而言不太“標準”，並且通常隱藏在頁面底部（通常為類別頁面添加內容）。

5.支持類目頁面內容

有很多方法可以在類別頁面上構建支持內容——這可能是一篇單獨的文章。

在下面的示例中，West Elm 在其類別頁面的底部添加了一些支持段落，以及附加的標題標籤和內容，為用戶體驗增加了價值。

在該內容中，它們自然包含指向其他類別和子類別頁面、單個產品頁面，甚至有意義的教育/博客內容的鏈接。

6.內部鏈接模塊

在支持頁面內容上方，Pottery Barn、Mark & Graham 和 West Elm 使用了一行相關搜索（在此處閱讀有關內部鏈接模塊的更多信息）。

Pottery Barn Kids 在頁腳正上方使用同一行。

在所有情況下，這些文本鏈接都採用指向子類別和產品詳細信息頁面 (PDP) 的長尾關鍵詞豐富內部鏈接的形式。

正如您從上面的示例中看到的那樣，這提供了圍繞顏色、紋理甚至大小構建指向頁面的豐富錨文本鏈接的機會——對於那些長尾但高質量的搜索來說非常有價值。

7.相關產品/瀏覽

電子商務 SEO 101 需要某種相關的產品小部件。 這可以幫助用戶發現他們可能感興趣的其他產品，並且是構建內部鏈接的基本策略之一。

然而，傳統上保留在產品詳情頁面的內容已經擴展到類別頁面，甚至相關產品的“類型”也呈指數級增長。

例如，Williams Sonoma 使用標準的“相關產品” ，而 Pottery Barn 使用“Top Picks 為你”小部件在他們的類別頁面上。

在產品詳細信息頁面上，此實現擴展到各種各樣的實現和名稱，通常在輪播中每頁有多行，允許每頁有更廣泛的內部鏈接列表：

• “人們還看過”（Pottery Barn Kids）
• “人們也買了”（Pottery Barn Kids）
• “也在這個系列中”（Pottery Barn）
• “非常適合”（西榆樹）
• “人們也瀏覽過”（西榆樹）
• “客戶還看過”（威廉姆斯索諾瑪）
• “顧客還買了”（威廉姆斯索諾瑪）
• “相關產品”（威廉姆斯索諾瑪）
• “你可能也喜歡”（復興）
• 和更多！

這些鏈接對於交叉銷售、追加銷售和扁平化整個網站架構非常重要。

八、產品屬性

在可能無法使用麵包屑的地方，產品屬性可以填補空白。

當兩者都可以使用時，它們是彼此的有效補充，並且可以參考產品可能具有的任何/所有屬性：

• 尺寸
• 風格
• 顏色
• 品牌
• 味道
• 質地

雖然這種類型的內部鏈接可能在另一個網站上展示得更好（查看 REI.com），但我能夠在 West Elm 上找到這樣的示例：

在這種情況下，“了解更多”鏈接到 Scout Regalia 的協作頁面。 我認為可以在這裡完成更好的錨文本實現。

整個集體網站有更廣泛的機會來利用產品詳細信息頁面上的合作和品牌頁面之間的相互鏈接。

9. 用戶生成的內容（UGC）

UGC 內容可以採用多種形式：

• 評論。
• 感言。
• 問與答。

很難找出 Williams Sonoma 的 SEO 策略的錯誤。 然而，這是一個可能存在重大機遇的領域。

在上面的示例中，Pottery Barn 的一位同事留下了對帶有裸 URL 的評論的回复。 但是，該鏈接不可點擊。

通常，跨域的問答部分為內部鏈接自動化提供了許多機會。

什麼是一般的內部鏈接最佳實踐？

現在您已經總結了為什麼以及在何處合併內部鏈接，您可能想知道“做什麼”和“如何做”。

無數文章很好地概述了這些內部鏈接的最佳實踐，包括 Moz、Semrush，當然還有 Google。

我建議您深入了解上面的鏈接以獲得更詳細的細分。 在我看來，以下是五個最重要的內部鏈接最佳實踐，排名不分先後：

• 鏈接到深層頁面。
• 使用描述性錨文本。
• 鏈接到相關/相關頁面。
• 鏈接到 URL 的規範版本。
• 不要對多個頁面使用相同的錨文本。

如何在我的電子商務網站上實施內部鏈接？

其中大部分可能需要一些繁重的工作並與您的開發團隊合作才能有效地實施這些策略。

最物有所值（並且可能是最高水平的努力）的實施是內部鏈接模塊。 我在上面鏈接了它，但我強烈建議閱讀 Holly Miller Anderson 的這篇文章以了解更多詳細信息。

或者，審核您現有的內部鏈接以確定哪些頁面可以從增加的內部鏈接中受益始終是一個很好的起點。

Paul Shapiro 將此過程定義為確定“內部 PageRank”，這是一種明智的思考方式。

無論您如何定義它，此練習的結果無疑都會提供寶貴的見解，以幫助您入門。

最大化電子商務的內部鏈接

內部鏈接是任何電子商務網站的重要方面。

通過遵循本文中討論的最佳實踐，您可以確保您的網站易於用戶瀏覽並針對搜索引擎進行了優化。