斯科特·博林格關於 WordPress 業務和生活的採訪

Scott Bolinger 畢業於聖地亞哥州立大學，是 AppPresser 的聯合創始人，這是一個 WordPress 插件，可讓用戶輕鬆方便地將 WordPress 網站轉換為移動應用程序。 Scott 還主持了一個博客，他在其中為 WordPress 和 JavaScript 開發人員提供頂級建議。

Scott 曾在 Macworld、New Media Expo、Loopconf 和幾個 WordCamps 上發表演講，並帶領 AppPresser 在 6 About to Break 比賽中進入決賽。

斯科特，感謝您同意參加我們的採訪。 我們確信您有大量寶貴的建議可以提供給插件開發人員和企業。 讓我們從一個西海岸的問題開始。

在 OC 騎山地自行車是什麼感覺？

太棒了！ 拉古納海灘和 Aliso Viejo 距離酒店 15 分鐘路程，擁有一些加州最好的小徑。 我是騎小輪車長大的，後來過渡到越野摩托車，現在我迷上了速降山地自行車。

你的背景是什麼？ 您是否一直傾向於移動應用平台開發？

我開始為客戶做網站，然後創辦了一家高級主題公司。 老實說，在 AppPresser 之前我沒有太多的移動體驗，我只是認為這是一個好主意，我就去做了。 在構建我的產品時，我必須學習幾乎所有關於應用程序的知識。

您第一次接觸 WordPress 是什麼時候？ 最初是“網站”嗎？

我的第一次經歷是付錢給 Craigslist 的開發人員為我安裝 WordPress，因為我完全不知道網站是如何工作的。 我問他要收我多少錢，他說5美元。 不用說，這很容易做到，只是我當時不知道。

你創辦 AppPresser 的動機是什麼？

我受到 Matt Mullenweg 在舊金山 WordCamp 上關於 WordPress 成為應用程序平台的演講的啟發。 當時我已經在尋找新的商業理念，令我震驚的是，沒有人有專門針對 WordPress + 移動應用程序的產品。 我立即開始尋求合作夥伴的幫助。 我不知道該怎麼做，但我確信這是一個好主意。

你會說什麼給插件最大的吸引力？ 例如，插件能否憑藉其功能的絕對優勢而蓬勃發展，或者它們是否需要進行戰略曝光？

我認為一些以開發人員為中心的插件可以成功，因為它們工作得非常好。 例如，Gravity Forms 並沒有做太多營銷，但它們之所以蓬勃發展，是因為開發人員喜歡它們並成為它們的傳道者。 它對他們有用，但對於新手來說這是一個糟糕的策略。

營銷非常重要，這也是大多數產品獲得吸引力的方式。 我是內容營銷的忠實信徒，這就是建立了多少價值數百萬美元的公司。 例如，Groove、SEOmoz 和 Kissmetrics。 某種形式的戰略曝光是無價的，如果不先概述我的營銷策略，我就不會製作產品。

一些像 Leadpages 這樣的公司甚至在他們有產品之前就開始了營銷。 他們在推出任何商品前 6 個月建立了一個受歡迎的博客。 我認為這是一個很棒的策略。

讓人們在 WordPress 世界中看到您的產品並不難。 當您發佈時，每個人都會瞥見，只是因為每個人都喜歡新事物。 問題是：再看一遍或分享是否足夠有趣？ 我們很早就在 AppPresser 上獲得了很多曝光，僅僅是因為它與其他產品如此不同。

如果您要推出一家高端主題公司，那麼祝您獲得曝光率。 你將不得不購買一個超級碗廣告來讓任何人關注你，你最好有一個令人難以置信的營銷策略。

如果您要推出一家高端主題公司，那麼祝您獲得曝光率。 你最好有一個令人難以置信的營銷策略。Tweet

斯科特·博林格在行動

你的日常辦公室工作是什麼樣的？ 你在家工作還是在辦公室工作？ 您每週為 AppPresser 投入多少小時？

我在家工作，但我很快就得找一個外部辦公室，因為 2 號寶寶要來了。 我在 AppPresser 上全職工作。

我在你的博客上看到你是一個自封的“增長黑客”。 增長黑客如何以傳統營銷技術無法實現的方式使您的插件受益？

我會稱自己為“增長黑客”！ 我只是喜歡研究營銷和增長，並嘗試將其應用到我的業務中。 我取得了一些成功，但我不是專家。

我認為我們在 AppPresser 所做的最重要的事情就是做一些不同的事情。 我們推出了一款獨一無二的產品，它滿足了我們的需求，我們仍在為此獲得紅利。

你2016年的目標是什麼？ 個人和企業。

業務：今年我想發布一個新產品，服務於更大的市場。 個人：我想盡可能多地騎 MTB 並變得更快。

您在博客上為新興的 WordPress 用戶提供了大量信息。 您今天有什麼插件建議嗎？

我認為製作每月收入 5000 美元左右的產品非常容易。 這對某些人來說是一大筆錢，所以把它當作開始自己的產品業務的鼓勵。

學習所有你需要知道的東西需要很長時間，所以最好的事情就是從現在開始。 停止拖延/過度思考，只發布產品。 將其視為一種學習經歷。

推廣產品是一項全職工作，所以期望得到你所付出的。

在運行 AppPresser 時，你會說你最大的錯誤或遺憾是什麼？

我們的利基市場很棒，但它是一個小利基市場。 WordPress 佔網絡的 25%，而需要應用程序的人只佔其中的一小部分。 我的產品市場很小，有好有壞。

小眾市場更容易獲得吸引力，但 AppPresser 永遠不會成為每年 500 萬美元的產品。 認真思考你的市場，確保它是專注的，但不能太小。

小的利基市場更容易獲得吸引力。認真思考你的市場，並確保它是專注的，但不要太小。Tweet

Scott，很高興為 Freemius 博客採訪你。 當我回去閱讀您的答案時，我看到了一些針對正在開發其出色產品和業務的開發人員的黃金建議。 非常感謝您真誠的建議和回答！

這是我遇到的一個很棒的流暢的下坡山地自行車視頻。 這不是斯科特騎馬，但我相信他會欣賞這個姿態

如果你能想到任何你想問 Scott 的事情，而我們沒有想到 - 請在下面的評論區提出，我們會確保讓 Scott 注意到它。