採訪福布斯企業家精神高級編輯洛倫費爾德曼
已發表: 2018-03-25洛倫費爾德曼知道創業。
作為福布斯企業家精神的高級編輯，他報導了商業的方方面面——從初創公司到華爾街，再到建立在血汗和淚水之上的夫妻店。 此外，作為以企業家為中心的 Sirius 廣播節目 Mind Your Business 的主持人，他擁有自己開始新項目的第一手知識。
他與 DesignRush 坐下來分享了企業主應該關注的平台、未來幾年營銷和技術可能發生的變化以及企業家應該關注的最重要目標。
DesignRush：是什麼促使您進入新聞界？
洛倫費爾德曼：我的大學沒有提供新聞專業，但它確實有一份非常好的大學報紙，我發現自己在那里花的時間比我在學習上花的時間要多得多。 我有點讓自己別無選擇。 大學畢業後，我花了一年時間在全國各地旅行和打零工，而我的同學則在小報社找到工作。 回來後，我用我的同學作為聯繫人來面試，直到我在新澤西州的帕特森新聞找到一份工作。
DR：告訴我們有關“注意您的業務”的信息。 這個項目是怎麼來的？ 在 Sirius 上主持節目有哪些任務？
LF：在討論創業和企業所有權近 20 年之後，我得出的結論是，許多業主感到孤立。 他們不知道該向哪裡尋求建議。 每一種情況都不同——所以並不是一個答案對每個人都有效，這意味著你通常不能對一個簡單的問題給出一個簡單的答案——這需要進行一次對話。 這就是 Mind Your Business 的理念。 我們鼓勵業主致電並與我和我作為客人的經驗豐富的業主交談。 我們不會告訴人們如何經營他們的業務，但我們會嘗試進行這些對話。
DR：你是福布斯企業家精神的高級編輯。 你的日常是什麼樣的？
LF：我很高興地說我的日子往往會有所不同。 有時我編輯工作人員的故事。 有時，我會與我們的自由撰稿人網絡一起討論他們的故事。 有時，我會一個接一個地開會。 我盡量離開辦公室——尤其是去任何企業主閒逛的地方。 有時我會做上述所有事情。
DR：在報導了一段時間之後，您對創業空間有什麼了解？
LF：我的許多同事認為報導大企業更有趣——華爾街、上市公司和獨角獸。 他們認為那裡的賭注更高。 我更喜歡涵蓋冒著自己的錢冒險的企業家和企業主。 許多人沒有意識到業主以自己的房屋為抵押貸款是多麼平常——這意味著如果他們失去生意，他們也可能失去房屋。 這真的很重要，而且這些人是我喜歡報導的人。
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DR：讓我們談談設計、技術和營銷在商業世界中的影響。 這些行業如何影響企業家或人們創建小企業的方式？
LF：它沒有得到廣泛認可，但我認為社交媒體可能使這成為有史以來創業的最佳時機。 現在可以比以往任何時候都更便宜地測試一個想法。 這是非常寶貴的。 在你辭掉日常工作之前，你真的可以弄清楚人們是否想購買你的產品或服務。
DR：這些領域對新聞業也有影響嗎？
LF：是的，這些技術變革對新聞業產生了巨大影響。 為了有發言權，你以前必須能按桶買墨水； 現在每個人都可以有發言權。 當然，這既有正面影響，也有負面影響，這也有助於解釋為什麼如此多的媒體公司仍在努力尋找可行的商業模式。
DR：您認為未來幾年設計、技術和營銷將走向何方？ 有什麼趨勢值得我們密切關注嗎？
LF：我不是技術專家，我不做預測，但我懷疑企業會繼續尋找越來越有效的方法，以令人難以置信的精確度瞄准他們的受眾。 他們將提高他們的營銷投資回報率——同時也會讓很多人感到害怕和煩惱。
DR：年輕的專業人士是否應該關注設計、技術和營銷領域不斷變化的格局？ 他們如何利用這些變化在職業生涯中成長？
LF：我認為重要的是不要依賴任何一個平台。 都試試。 找出最適合您的方法——但要準備好在您的目標受眾跳躍時跳躍。 平台和技術總是在變化，但目標總是相同的——分享你的粉絲認為有價值的內容。
DR：企業家呢？ 如果他們必須專注於這三個領域之一，他們應該優先考慮哪個，為什麼？
LF：它們都很重要。 我認為大多數企業家應該專注於他們想要傳達的信息——然後從其他人那裡獲得幫助，了解什麼是傳達該信息的最佳方式。
DR：您最喜歡報導創業領域的哪一點？
LF：我真的很喜歡找到那些為困難問題提出創造性解決方案的企業家的例子——然後能夠與他人分享這些解決方案。
DR：您如何在新聞工作與提供建議或講述真正令人難以置信的故事之間找到平衡？
LF：我盡量不提供建議——既是因為我自己沒有做過，也因為我不認為在創業解決方案方面一刀切。 我更喜歡採用案例研究的方法，講述那些已經想通了的人的故事，然後讓其他人從這些故事中吸取教訓。
DR：您最喜歡的文章有哪些？
LF：我為我們所做的關於密蘇里州一家製造公司找到了一種不同的經營方式的故事感到非常自豪。 在許多人質疑美國製造業能否生存的時代，這家公司蓬勃發展——而不僅僅是它的所有者。 這家公司的工廠工人經常以百萬富翁的身份退休。
DR: 太不可思議了！ 多麼重要的一塊。 最後，對於想要追隨您腳步的讀者，您有什麼建議嗎？
LF：新聞業可能是一種艱難的謀生方式。 你必須真的很想這樣做。 從積極的方面來說，互聯網提供了許多創造性的講故事方式，這使得人們更容易涉足媒體公司或創辦自己的公司。 可以辦到。
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