鏈接構建終極指南——鏈接構建簡介（第 1 章）

已發表: 2022-12-21

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現在閱讀第 2 章，了解內容營銷和鏈接構建如何協同工作。
現在閱讀第 3 章，了解白帽與黑帽鏈接構建和 SEO。
現在閱讀第 4 章並學習訪客發帖以獲得鏈接。
閱讀第 5 章並了解壞鏈接 SEO，快速擺脫它們（這裡是方法）。
立即閱讀第 6 章，了解用於 SEO 的電子郵件外展和鏈接構建。
現在閱讀第 7 章，學習如何使用反向鏈接傳播病毒。
現在閱讀第 8 章，聽聽 23 位專家提供他們的鏈接構建策略。
閱讀第 9 章並獲得建立反向鏈接的每週指南。
閱讀第 10 章並學習您需要了解的 70 個反向鏈接資源。

對於 SEO 營銷人員來說，鏈接建設對於建立流量和在搜索中獲得良好排名至關重要。良好的鏈接建設需要全面的發達技能：內容創建、營銷、編程、銷售和心理學都是這個過程的一部分。鏈接並不是 SEO 的全部，但它們涉及許多影響 SEO 的關鍵因素，如受歡迎程度、權威、垃圾郵件和可信度。

換句話說，因為用戶體驗和質量，而不是數量，現在是優秀 SEO 的核心，鏈接和鏈接建設仍然至關重要。這意味著如果您想增加流量並從搜索引擎獲得吸引力，那麼增加您網站的鏈接配置文件是您最重要的任務之一。

因此，在本指南中，您將從 AZ 學習鏈接構建。

什麼是鏈接建設？

鏈接建設是從其他網站生成反向鏈接到您自己的網站的過程。搜索引擎優化是任何想要獲得良好排名並吸引更多人的網站的主要關注點之一。

但從本質上講，鏈接建設是關於建立關係。

它涉及與您所在行業的其他網站和企業建立關係，以及說服他們鏈接到您的網站。您可以通過多種方式做到這一點，包括內容創建、客座博客和外展。

為什麼反向鏈接如此重要？

鏈接很重要，因為搜索引擎將它們視為對您網站的信任票。您的網站獲得的選票越多，您的網站對搜索引擎的權威和信任度就越高。

為了說明這一點，假設有兩個頁面試圖對關鍵字“如何進行 SEO”進行排名。假設兩個頁面質量相似，Google 排名更高的是：

沒有反向鏈接的頁面
具有 15個高質量反向鏈接的頁面

顯而易見的選擇是#2。

這些鏈接告訴谷歌，有 15 個獨立的權威頁面表達了他們對鏈接頁面的信任。由於谷歌希望為用戶提供盡可能高質量的內容，因此它會將第二個選項排在第一個選項之上。

搜索引擎用來為鏈接分配價值的信號

什麼是 SEO：反向鏈接信號

自然地，雖然只有谷歌確切地知道他們的算法是如何工作的，但每天在這個領域工作的專家對搜索引擎如何分配價值有著很好的了解。

全球或宏觀流行

來自更受歡迎的網站的鏈接更有價值。來自紐約時報的鏈接幾乎總是比來自本地博主的鏈接更有價值。這意味著您需要與其他站點合作來構建權威鏈接，從而通過搜索引擎建立權威。

本地或利基流行

本地或利基受歡迎程度意味著來自專注於您所在地區的網站的鏈接比更一般的網站更有價值。例如，有時本地博主的網站可能比紐約時報更好——如果該本地博主是全國鮭魚乾製造商協會的負責人，而您從事鮭魚乾業務。這裡的關鍵問題並不總是有多少訪問者會看到該鏈接，而是有多少訪問者可能會發現該鏈接非常有用。

鏈接質量

如果你有一個關於宇宙膨脹的問題，你真的需要得到回答，你會更看重誰的答案：你從 100 個隨機的人那裡得到的答案，還是你從尼爾·德格拉斯·泰森、斯蒂芬·霍金和彼得·希格斯那裡得到的答案？如果你選擇了這三位著名的物理學家，你就是在像谷歌一樣思考。（這並不奇怪——谷歌試圖像人們一樣思考。）

搜索引擎會計算每個鏈接，但不會平等地衡量它們。來自更權威站點的鏈接獲得更多權重。有時看起來更相關的本地鏈接也會獲得更多權重。

信任等級

TrustRank與鏈接質量有關；這是搜索引擎從搜索結果中清除垃圾郵件的方式。如果您的站點有許多來自高信任域的鏈接，它將獲得信任度的提升。政府網站、大學和非營利組織是最常出現的高信任站點。

鏈接鄰居

這裡的另一個相關區域是您所居住的鏈接社區。如果您確實鏈接回垃圾站點，Google 會注意到；您很可能會被視為新的“鄰里關係”趨勢的一部分，因為垃圾鏈接經常是雙向的。為避免此問題，在鏈接網站時要非常挑剔。

鏈接號

是的，數字仍然很重要——但不像以前那樣了。來自同一站點的許多鏈接不如來自許多不同站點的單個鏈接有價值，尤其是高信任站點。不要追求沒有質量的純粹數字。相反，通過獲得更多有價值的鏈接來增加您的數量。

錨文本

鏈接中使用的實際詞——錨文本——是搜索引擎讀取的最強信號。引擎將錨文本視為描述性文本。例如，如果十頁使用這些詞鏈接回我的影響者營銷指南，這些鏈接向搜索引擎發出信號，表明我和我的網站擁有該主題的專業知識。

錨文本幫助谷歌確定您對給定關鍵字的權限

識別我的網站越多，搜索引擎就越有可能以這種方式對我進行排名。當然，您不能總是控制其他網站上的錨文本，所以當您有機會影響您網站的錨文本時，就去做吧。

新鮮

新鮮度對搜索引擎很重要，因為隨著網站下滑和變得不那麼受歡迎，它們獲得的鏈接也越來越少。因此，隨著時間的推移，搜索引擎查看的鏈接越來越少，而鏈接的新鮮度則表明該網站不再像以前那樣受歡迎或相關。

社交分享

首先，請記住社交媒體上的分享與鏈接不同。鏈接仍然更有價值並且具有更強的持久力。也就是說，搜索引擎確實會注意到社交共享鏈接並將社交信號納入其算法。究竟有多少大家猜測，但可以肯定地說，社交分享，尤其是來自知名用戶的分享，具有一定的價值。

鏈接建設的基礎

與過去相比，今天的鏈接建設要多得多。但基本原理是相同的：說服權威網站從其最高質量的頁面指向您自己的網站。

以下是您需要注意的不同類型的鏈接：

跟隨鏈接

Do-follow 鏈接是搜索引擎遵循並獲得權威獎勵的鏈接類型。

當一個網站鏈接到 do-follow 鏈接時，搜索引擎將跟隨該鏈接並將鏈接汁“傳遞”到鏈接頁面。

禁止跟踪鏈接

No-follow 鏈接與 do-follow 鏈接相反。當網站鏈接到無跟隨鏈接時，搜索引擎將不會跟隨該鏈接，也不會將鏈接汁“傳遞”到鏈接頁面。

這並不是說禁止跟踪鏈接沒有任何好處。谷歌仍然會認可提及的權威性，如果鏈接頁面受歡迎，您可以獲得直接流量。

有機鏈接

自然鏈接來自您的內容，無需您執行任何操作即可自然吸引鏈接。因為它們代表了您網站的公正意見，所以這些是最有價值的鏈接。

您可以通過構建可共享的內容來構建這些內容，例如原始研究報告和免費工具。

外聯鏈接

外展鏈接是您積極推廣和請求的鏈接。例如，您可以聯繫您所在領域的網站所有者，並向他們提供播客來賓帖子以換取關注鏈接。

自行創建的非編輯鏈接

自行創建的非編輯鏈接是您通過在博客、論壇和社交媒體資料上發表評論而創建的鏈接。

這些鏈接通常是有風險的，如果操作不當可能會被視為垃圾郵件，所以在這裡要小心。但是，如果您選擇發表評論，請確保評論有價值且深思熟慮，並鏈接到您網站上的相關內容。

鏈接本身不會傳遞任何權限。

評論引擎會自動使用 UGC 標籤標記用戶生成的內容，使它們在搜索引擎眼中毫無價值。 UGC 鏈接的主要用途是直接流量。

嵌入式鏈接

嵌入式鏈接是嵌入在其正文或圖像中的頁面內容中的鏈接。如果它們嵌入在文本中，它們將是這樣的超鏈接。

這些鏈接在謹慎使用時會傳遞很多權限。但是請記住，如果您一次使用太多，可能會向搜索引擎發出您試圖操縱排名的信號。

在頁腳

頁腳內鏈接存在於頁面的頁腳中。讀者通常看不到它們，但搜索引擎可以。

保持它們的相關性並明智地使用它們很重要。他們中太多的人可能會在搜索引擎看來是垃圾郵件，從而使您受到處罰。

編輯放置的鏈接

編輯或內容創建者添加的鏈接稱為“編輯放置的鏈接”。它們的存在是為了將讀者引導至與頁面內容相關的其他信息來源。

編輯放置的鏈接是您可以獲得的一些最有價值的鏈接，因為它們通常是公正且有機的，表明您對您的內容的信任。它們也被視為網站編輯認可的標誌。

共現鏈接

同現鏈接出現在與它們鏈接到的頁面的錨文本相同的頁面區域中。

例如，假設您鏈接到一個關於 SEO 的頁面。

您可以將鏈接放在頁面中與“搜索引擎優化”字樣相同的區域。這給搜索引擎提示該頁面與 SEO 相關，因此他們更有可能將其排名更高。

這種類型的鏈接可能會有所幫助，因為它可能會被視為與頁面上的內容特別相關。鏈接的上下文在這裡很重要，因為搜索引擎將尋找相關性。

規劃您的鏈接建設活動

就像與您的 SEO 或營銷活動相關的任何其他事情一樣，沒有計劃就做任何事情並使其成為您更大戰略的一部分是錯誤的。這意味著當您開始鏈接建設活動時，您需要設定一些目標，以便衡量您的進度。這並不容易做到，因為沒有非黑即白的方法可以 100% 確定您的進度，但是可以使用一些很好的指標：

域權限 (DA)

域權限 (DA)是 Moz 的一個 100 分制分數，它採用您想要使用的任何搜索查詢並衡量您的域為其排名的可能性。 Moz 工具通過將鏈接的所有 Moz 指標組合在一起以得出一種綜合分數來計算 DA。

如果您選擇此指標，請確保您的查詢對您的網站有意義；請明確點。獲得“船”的高 DA 幾乎是不可能的，但您可能會嘗試“塔拉哈西舷外機動艇”，如果您在塔拉哈西銷售舷外機動艇，那就是一個勝利。

競爭對手反向鏈接

要獲得有關您成功的競爭對手如何獲得排名的有用情報，請通過探索他們的反向鏈接對他們的策略進行逆向工程。最簡單的方法是使用Open Site Explorer或Ahrefs等工具。然後，您可以查看適用於他們的域並在您的廣告系列中定位它們。

MozRank

您的MozRank (mR)與受歡迎程度有關，高 mR 與更好的搜索引擎排名相關。它取決於有多少鏈接進入您的頁面，以及它們來自何處。來自重要頁面的鏈接會更快地增加流行度，因此如果您有一些來自主要站點的鏈接或大量來自不太受歡迎的站點的鏈接，您可能會發現自己的 mR 很高。

評估您的活動

在您的廣告系列投放一段時間後，使用這些指標中的任何一個或所有指標來查看您的表現。還要注意更一般的跡象，例如您的排名、流量、引薦鏈接流量以及搜索引擎抓取您網站的頻率。如果這些數字對您有利，則說明您的鏈接有效。如果不是，您可能需要調整您的鏈接構建策略。

鏈接建設策略

哪種鏈接構建策略對您和您的業務有意義實際上取決於您擁有的網站類型。手動鏈接構建策略，包括外展請求和交換，往往最適合較小的站點。較大的站點需要可以按自己的規模實施的解決方案。如果您只是不確定什麼可能有效，請不要忘記進行研究；有時看到對處於相似位置的其他人有用的東西真的很有幫助。

以下是您可以嘗試的一些策略：

寫博客

定期寫博客，並確保您發布的內容有趣且有價值。 連谷歌都同意：你應該寫博客。作為您所在行業或利基市場在線對話的一部分，博客是始終如一地創建新鮮內容的最佳方式之一。當您創建有用的博客並獲得自然鏈接時，您就贏得了您所在地區其他人的信任、權威和尊重。

創造精彩內容

每個人都喜歡分享他們認為有趣、感人或有用的東西。 創建其中之一的內容，您會激發自然鏈接和病毒式共享。對於搜索引擎來說，“權威”不僅僅意味著擁有關於某個主題的最多知識；它也可能意味著擁有人們想要一遍又一遍地鏈接到的最有趣或可共享的東西。如果您可以創建此類內容，那就去做吧。

與客戶互動

這不僅對您的業務有好處，對您的鏈接建設也很重要。當您擁有忠實的客戶或合作夥伴時，請不要錯過這個機會。為他們提供圖形徽章以鏈接回您的網站。

產生新聞和創新

媒體總是會報導新聞，這是獲得鏈接的可靠方法。當您有新產品時製作引人注目的新聞稿，並將相同的策略用於競賽和贈品。也不要忽視博客作者；有時您會從不太傳統的媒體渠道獲得更好的報導。請記住，您越有創意，您產生的新聞價值就越多。

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現在閱讀第 3 章，了解白帽與黑帽鏈接構建和 SEO。
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閱讀第 5 章並了解壞鏈接 SEO，快速擺脫它們（這裡是方法）
立即閱讀第 6 章，了解用於 SEO 的電子郵件外展和鏈接構建。
現在閱讀第 7 章，學習如何使用反向鏈接傳播病毒。
現在閱讀第 8 章，聽聽 23 位專家提供他們的鏈接構建策略。
閱讀第 9 章並獲得建立反向鏈接的每週指南。
閱讀第 10 章並學習您需要了解的 70 個反向鏈接資源。

關於鏈接建設的常見問題解答

1. 什麼是鏈接構建及其工作原理？

鏈接建設是在其他網站上獲取指向您網站的外部鏈接的過程。它使 Google 相信您的網站（或頁面）具有權威性，使其成為任何有效的 SEO 策略的重要組成部分。

2. 什麼是頂級鏈接構建技術？

我們最喜歡的一些鏈接構建技術是：

來賓發帖
斷鍊修復
為網站創建內容以換取鏈接（例如信息圖表）
創建有用的工具
與領先的行業人物進行訪談
利用與關鍵行業影響者的關係
做客播客
創建可共享的內容

3.反向鏈接在 2023 年重要嗎？

是的，反向鏈接在 2023 年仍然很重要。來自知名網站的高質量反向鏈接繼續被搜索引擎視為權威信號，幫助頁面在有機和本地 SEO 結果中排名更高。

4.鏈接建設的目的是什麼？

鏈接建設的目的是提高您的網站在搜索引擎結果中的可見度，與用戶和搜索引擎建立信任，並為您的網站帶來更多自然流量。

5. 成功的鏈接構建策略的關鍵要素是什麼？

成功的鏈接構建策略的關鍵要素是：

研究並與您所在行業的影響者建立關係
創建有趣且引人入勝的內容
評估每個目標頁面的流量和域權限
確保每個鏈接都是高質量的並且與您的內容相關
監控您的反向鏈接以確保它們保持高質量和相關性
性能分析