如何舉辦僅限受邀參加的比賽（以及為什麼應該這樣做）

您最後一次獎勵忠實的客戶或員工是什麼時候？

我們經常沉迷於增長、潛在客戶和客戶獲取的想法，以至於忽略了與我們互動的最重要的利益相關者。

說服現有客戶再次向您購買或宣傳您的品牌比從頭開始，更容易（且更具成本效益）。 員工也是如此。 招聘和提高新員工技能的成本遠遠超過保留一名忠誠員工的成本。

為了幫助我們的用戶培養他們最重要的關係，我們通過 ShortStack S2 服務器更新發布了僅限邀請的登錄頁面功能。 此功能允許您創建一個登陸頁面，只有那些通過電子郵件收到邀請鏈接的人才能訪問該頁面。

這是什麼意思？

現在，您可以與您的客戶和員工舉辦一場僅限邀請的競賽，以提高宣傳力度並獎勵他們的忠誠度。

什麼是僅限邀請的比賽？

僅限邀請競賽的概念很簡單，通過將進入頁面的訪問權限限制為特定的人群，您可以限制那些可以進入的人。 因此，雖然傳統競賽將向公眾開放並用於產生潛在客戶，但僅限邀請的競賽旨在為客戶或重要利益相關者提供獎勵和排他性。

例如，您可以舉辦客戶答謝贈品活動，為您的忠實客戶提供獎品或參加獨家活動或問答的機會。 你甚至可以把它變成一個經常性的競賽，你每個月獎勵一位幸運的客戶，並給他們榮譽並讓他們接觸到你的觀眾。

另一組可以從僅限邀請的比賽中受益的人是您的員工。 有什麼比通過提供獎品、額外假期或獎金來換取某種提交的條目更好的方式來回饋您的員工。

公開比賽是“獨家”的，以便參賽者感到受到讚賞。

為什麼要舉辦僅限邀請的比賽？

您舉辦僅限受邀參加的獨家比賽的主要原因有以下三個：

• 忠誠。 員工和客戶忠誠度在任何品牌的議程上都很重要，僅限邀請的比賽可以培養牠。 忠誠度不僅僅是正面評價和員工滿意度調查——當利益相關者如此忠誠以至於他們對您的品牌產生情感聯繫時，他們會全力支持和推廣它。
• 喜好。 在這個時代，您需要了解客戶和員工對各種互動的偏好——從產品到獎勵，再到福利。 僅限受邀參加的比賽使您能夠從這些人那裡獲得重要的偏好，您可以將這些偏好用於未來的忠誠度計劃或產品開發。 例如，Tootsie Pops 舉辦了一場比賽，讓參賽者有機會成為品味測試員並塑造新產品線的開發：

• 數據。 僅限邀請的競賽可以為您提供有關客戶或員工的寶貴分析信息。 從偏好到興趣、人口統計以及常見問題或顧慮，一切都有助於您與這些利益相關者建立更好的關係。 例如，性格測驗是一種與利益相關者互動並同時收集數據的互動方式：

使用個性測驗來捕獲數據

僅限邀請的登錄頁面還可用於管理直播活動、採訪、培訓計劃或任何其他需要獨占訪問權限的內容。

您如何舉辦僅限邀請的比賽？

舉辦僅限邀請的比賽與任何其他在線贈品活動非常相似。 您需要一個目標受眾、一些目標、獎勵、活動宣傳材料以及跟踪成功的方法。 當然，也有一些細微的差別。

以下是發起僅限邀請的比賽的簡單 4 步過程：

第 1 步 – 確定目標市場和理想結果

您的僅限受邀參加的比賽適合哪些人群？ 你的客戶？ 你的員工？ 或者它是另一個利益相關者？

確定此活動的目標市場將幫助您確定成功的樣子。 例如，如果您希望與客戶互動，您想要的真正結果是什麼？ 是數據、偏好、反饋，還是僅僅增加忠誠度？ 您將如何衡量活動是否成功？

第 2 步 – 選擇獎勵

根據您的廣告系列的目標，什麼是有吸引力的獎勵？

僅限邀請的競賽獎品與用於潛在客戶生成活動的獎品差別很大。 潛在客戶活動通常會附帶獎品，讓買家了解您的業務，例如免費產品，而僅限邀請的比賽不需要此類教育。

相反，您需要確定與您的活動目標和參與者動機相一致的獎品、獎勵或津貼。 對於員工而言，假期福利、額外假期或個性化獎金可能是合適的。 對於客戶來說，獨家活動、折扣和幕後訪問可以很好地發揮作用。

第 3 步 – 構建營銷活動元素

僅限受邀活動的關鍵要素包括：

• 一個只有被邀請的人才能訪問的私人登陸頁面。
• 用於將目標流量吸引到目標網頁的邀請電子郵件。
• 一旦人們參加比賽，請跟進電子郵件。
• 其他設計材料，例如橫幅或廣告，如果您計劃運行針對性強的再營銷活動。

僅僅因為您的比賽將是私人的且僅限邀請，並不意味著您應該低估品牌推廣機會。 請務必將您的所有促銷資產與一致的信息、顏色、字體和其他品牌結合起來，以加強與專屬團體聯繫的好處。

步驟 4 跟踪和報告活動

與往常一樣，您應該跟踪登錄頁面瀏覽量、表單提交、客戶偏好、電子郵件交互和其他活動指標等指標，這些指標不僅決定了活動的成功，而且有助於您下次改進。

所有這些數據都可以通過 ShortStack Analytics 實時獲得。

結論

有一點是肯定的，忠誠度（來自客戶、員工和其他利益相關者）是各種形狀和規模的品牌不可替代的資產。 您根本無法為商譽和宣傳的無形價值定價。

僅限邀請的競賽是一種與忠實的利益相關者互動或將閒散的利益相關者轉變為擁護者的獨特方式。 它們還可以幫助您收集有意義的數據、偏好和見解，這將有助於您未來的營銷和銷售工作。

請務必誇大您的僅限邀請活動的排他性，提供令人興奮的獎勵，並跟踪重要指標，以確保您獲得最大的收益。