iOS 14 IDFA Tracking 關閉，它將如何改變移動營銷？
已發表: 2022-02-24
IDFA 棄用正在成為現實。 從 iOS 14 開始，歸因模型將需要隨著第三方數據共享限制的增加而改變。 關於 IDFA 和 Apple 隱私政策的討論如此之多，我想讓您（對於 ASOer、UA 或移動營銷人員）更容易理解這一變化以及行業共識似乎是什麼。
什麼是 IDFA？
什麼是 IDFA？ IDFA的全稱是Identifier for Advertising，主要用於以用戶ID標識進行廣告跟踪。 IDFA 可以關閉或打開，是 Apple 授予廣告商訪問用戶信息的唯一官方許可。 IDFA 在 iOS 14 中默認關閉，但您可以將其打開。 99% 的 iPhone 用戶選擇不共享 IDFA，這是數字媒體平台投放準確廣告和模糊用戶資料的主要障礙。 對於用戶而言，您在數字設備上收到的個性化或相關廣告要少得多。
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為什麼 IDFA 對營銷人員很重要？
每部 iPhone 都有一個 IDFA，它是每個設備的唯一 ID，可以理解為“一個手機 ID”。 iPhone 具有很高的安全性，IDFA 是與設備相關的唯一標識符，可用於連接不同應用程序之間的廣告。 例如，您在手機上搜索某個產品後，當您使用瀏覽器瀏覽網頁時，該網頁上的廣告會向您顯示該產品的相應廣告。 當然，您可以重置或關閉您的 IDFA，以便其他人無法再跟踪您的行為。
聲明棄用 IDFA
當 Apple 宣布他們將要求每個應用程序開發人員在與第三方共享他們的 IDFA 之前獲得用戶的選擇同意。
2020 年 6 月 23 日，蘋果在 2020 年全球開發者大會上宣布，iOS14 的隱私政策（原計劃於 2020 年 9 月推出，後來宣布推遲至 2021 年初調整隱私政策）將收緊對 IDFA 的訪問權限從默認開啟到默認關閉，開發者必須通過提示讓用戶訪問IDFA，這在一定程度上影響了iOS平台上廣告效果測量和設備識別的準確性。
蘋果此舉引起了依賴IDFA和大數據的廣告行業的高度關注。 據業內人士分析，大部分用戶寧願關閉 IDFA，但設備 ID 是互聯網廣告投放的重要依據，尤其是移動廣告投放。 通過 IDFA，廣告商可以更好地投放有針對性的廣告並評估廣告的效果。
IDFA 的默認關閉有什麼變化？
IDFA對於廣告行業來說非常重要，它是廣告效果展示和用戶畫像準確描述的一個非常重要的組成部分。 一旦IDFA關閉，互聯網廣告所依賴的效果歸因、推薦、喚醒和用戶身份識別將難以實現，全球數億互聯網廣告業務將受到影響。
雖然很多對廣告推送反感的蘋果手機用戶支持蘋果此舉，但事實是一方面，基於蘋果的廣告政策IDFA開啟或關閉並不影響廣告推送的次數。 甚至有業內專家表示，關閉IDFA不會讓廣告減少，只會讓廣告更加氾濫，因為廣告不能相對精準投放，但廣告不能漏掉，只能“全面覆蓋”和“高頻放置”。
有幾個方面會受到影響，重新定位用戶和訪問高質量的受眾會更加困難。 衡量您的廣告支出能夠產生的價值的能力以及在 Facebook 等網絡上在廣告級別測試創意的能力也將受到影響。
SKAdNetwork 作為替代品
簡而言之，這項新服務 SKAdNetwork 允許廣告商跟踪他們的哪些活動最終促使新用戶安裝他們的應用程序或完成購買； 但不會透露太多有關用戶查看或點擊的特定廣告的信息。 目標是讓公司充分了解其廣告的有效性，以便繼續對其進行投資，但不讓他們訪問有關其用戶的詳細信息。
SKAdNetwork 仍有許多營銷人員需要解決的問題，ASO World 正在為這一短暫的新訂單做準備，並將接受 Apple 的決定，同時通過創新彌合這些差距。 我們將使用混合解決方案。 我們預計，至少在短期內，一些開發者會繼續以某種方式使用 IDFA。 其他人將接受 SKAdNetwork，並嘗試通過分析和計量經濟學模型更好地了解聚合數據的性能。 我們預計廣告商將使用替代的用戶級跟踪方法來豐富他們的數據，以更好地執行廣告測量。
我們應該採取什麼行動來棄用 IDFA？
互聯網廣告行業對數據信息的深入分析和精準應用，一方面幫助用戶以更少的時間、更低的成本，更便捷地訪問自己更感興趣的內容和服務； 另一方面，降低廣告主在商業模式轉型和推廣中的運營成本，更高效便捷地精準觸達目標消費者，從而有效拉動消費，激發中小企業活力，促進可持續發展。和經濟健康發展。
改變基於聚合數據的決策方式
似乎蘋果已經聽取了生態系統中的許多聲音：開發人員、營銷人員、用戶獲取領導者、MMP 和廣告網絡，他們都大喊：“我們還沒準備好！” 因此，Apple 宣布將推遲 iOS 14 隱私準則的實施，直到“明年初”，無論這意味著什麼。 可能是 1 月 1 日。 可能是三月，四月。 沒人知道。 但我們所知道的是，在禁止用於 UA 和廣告績效衡量目的的用戶級數據之前，Apple 已經給予了幾個月的寬限期。
重新定位曾經並將繼續是許多應用程序和遊戲的主要增長途徑。 向流失用戶投放廣告的能力推動了許多品牌的兩位數增長率。
評估交叉推廣是否適合您。 如果您在一家擁有應用程序或遊戲組合的公司工作，創建強大的交叉推廣系統和流程可以推動巨大的增長，並且使用 IDFV，您仍然可以在一個應用程序中重新定位失效的用戶，而他們使用另一個應用程序。
在 Facebook 等網絡中，高質量的受眾將被廣泛的、目標更少的受眾所取代。 正如 Facebook 已經宣布的那樣，他們將禁止與 iOS 14 特定廣告帳戶共享廣告商迄今為止使用的受眾。 這意味著在 iOS 14 中，您只能使用適用於 iOS 14 的現有廣告系列創建相似受眾 (LAL)。這些廣告系列只能基於興趣、人口統計數據和 conversionValue。
ConversionValue 是一個 64 位的值，您可以在安裝完成後通過 SKAdNetowrk 向 Facebook 報告，告訴他們您要針對哪些用戶進行優化。 也就是說，Facebook 宣布他們只會獲取前 24 小時內報告的轉換值，因此將您迄今為止向 Facebook 報告的數據量（事件流和應用內購買）與非常早期的事件進行比較，是顯然，建立高質量受眾的能力要低得多。 Facebook 甚至報告說，因此，他們預計 Facebook Audience Network 的收入將下降 50%。
因此，在接下來的一天，您需要為這樣一個現實做好準備，在這個現實中，接觸到您的廣告的受眾要廣泛得多。 績效衡量也將進入一個準確性大大降低的時代。 一種方法是優化選擇同意流程，以增加提供同意的用戶百分比。 市場上的一些聲音呼籲推斷用戶級數據，以便對整個用戶群體做出明智的判斷。 例如，如果您讓 10% 的用戶選擇加入並提供同意，您可以通過假設這些用戶代表整個人口並衡量他們產生的收入來估計產生了多少收入來計算特定廣告的 ROAS由從該廣告轉化而來的用戶。
然而，這種方法是缺乏的，因為假設 10% 的選擇同意用戶不代表其他 90% 並且具有顯著不同的特徵（包括他們的貨幣化概況）是合乎邏輯的。
其他聲音呼籲使用概率模型，該模型使用假設來估計每個用戶來自特定廣告的可能性。 但是，如果沒有 IDFA，該估計將非常不准確，甚至可能無法使用。
在過渡階段以最佳方式管理增長
合法合規地使用數據是關鍵。 大數據技術的廣泛應用和互聯網產業的發展離不開數據的合法使用。 在符合相關法律法規的前提下，發揮數據要素的價值，實現廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源的匹配，是互聯網廣告的基本運作邏輯，是互聯網廣告的基本需求。互聯網廣告行業為各行業生態參與者之間進行數據交互。
我們應該認識和理解蘋果公司負責任地保護用戶數據安全和個人隱私的態度。 但是，從整個行業生態來看，應該考慮的更全面一些。 保護用戶數據隱私和合理利用大數據並不矛盾，IDFA也不是可以簡單關掉的東西。