Apple 的 iOS 14 更新在這裡：聯盟營銷人員需要知道什麼

好吧，它終於發生了。

從蘋果公司期待已久的iOS 14日更新是活的。 大家深呼吸！

我們不是來粉飾它的：Apple 的新透明度政策確實代表了向數字廣告的許多長期方面的重大轉變，尤其是在 Facebook 上。 如果你習慣於以某種方式做事，這對系統來說是一種衝擊。

作為產品所有者和聯盟營銷人員，您應該注意，但不要過度擔心 - 我們才華橫溢的產品團隊已經對 ClickBank 的後端實施了幾項強大的更改，以確保對我們市場進行詳細跟踪的連續性。 在此處了解有關我們的綜合銷售報告功能的更多信息或觀看下面的視頻！

儘管如此，正如我們所知，iOS 14.5 仍然是對在線營銷的巨大破壞。 繼續閱讀以發現不同之處、相同之處以及如何最好地響應 iOS 14 更新，從而使您的業務更加強大！ （要了解電子郵件隱私的最新情況，請查看我們關於 iOS 15 Apple 隱私更新的帖子。）

無論如何，這是什麼 iOS 14 更新？

如果您沒有密切關注它，新的 Apple iOS 14.5 更新是提高用戶數據隱私的長期趨勢的頂點。

事實上，隱私期望已經在過去幾年中推動了在線營銷的許多變化。 早在 2018 年，我們就看到了歐盟的通用數據保護條例 (GDPR)，該條例要求明確披露有關網站和應用程序數據收集的信息。 您還曾在第三方 cookie 即將於 2022 年消亡的消息中聽說過它。

但在 2021 年 4 月 26 日的一個戲劇性時刻，Apple 改變了一切，默認情況下不再允許應用程序跟踪用戶的活動。 相反，Apple 現在會提示用戶選擇在操作系統級別跨 Facebook 或 Instagram 等應用程序進行跟踪。

普通英語中的變化是什麼意思？

簡而言之，除非他們明確同意，否則 iOS 用戶將不再跟踪他們的活動！

它是AppTrackingTransparency (ATT)框架的一部分。 收集和使用數據的應用程序（例如 Facebook、Instagram、新聞應用程序和手機遊戲）必須向 iOS 用戶提供提示並獲得明確的“允許”響應才能繼續跟踪。

如果沒有用戶的這種同意，關鍵應用程序可用於提供個性化和有針對性的廣告的數據將減少——包括在線廣告的聖杯 Facebook。

Facebook 上的聯盟營銷會發生什麼？

Facebook 廣告和聯屬網絡營銷最吸引人的部分之一一直是您可以通過定位受眾和跟踪轉化率等指標獲得的具體和準確程度。

不幸的是，對更大隱私的需求可能會顯著改變 Facebook 廣告的運作方式。 以下是幾個最大的變化：

• 從基於瀏覽器到服務器端跟踪的轉變
• 從單個數據到聚合事件的轉變
• 對域進行驗證的要求
• 每個域最多跟踪 8 個事件
• 轉向事件跟踪，每個用戶會話只有一個事件（按優先級順序）
• 歸因窗口減少到 7 天點擊和 1 天查看
• 對轉化事件進行更改後的 72 小時重置期

簡而言之，您可能會發現廣告定位或排除的對象的精確度較低，這可能意味著廣告系列的費用更高。 事件衡量的變化也意味著具體的轉化數據較少，因此您需要轉向基於聚合數據的混合營銷模型，以告知您的營銷活動決策。

我們的許多頂級聯屬網絡營銷商都是 Facebook 上的媒體購買者，因此我們知道 Facebook 的這些變化會影響您為聯屬網絡營銷產品產生流量的方式。 但是，就可用數據而言，這種轉變將有多麼顯著，還需要一些時間。

為了繼續向 Facebook 提供來自 ClickBank 的數據，我們現在使用服務器端轉換 API。

聯盟營銷人員如何適應隱私變化

無論您是活躍的 Facebook 廣告商，還是只是偶爾在您的業務中使用 Facebook，似乎天都塌下來了。 但它並不像看起來那麼糟糕！

一方面，iOS 14.5 的採用將是漸進的，而不是立竿見影的。 我們將有時間看到變化和適應，因為推出不會是即時的。

其次，並不是每個收到 ATT 提示的人都會對數據跟踪說“不”（儘管到目前為止，絕大多數 iOS 用戶似乎都在這樣做）。

第三，並非所有用戶和客戶都使用 iOS——因此，雖然這些變化無疑很大，但它們並不普遍。 （請參閱 Google 對 Android 上 ATT 提示的回應。）

至於怎麼辦？ 這裡有 3 個推薦的行動項目。

1) 盡你所能了解 Facebook 的變化

前進的最佳方式是了解對您的 Facebook 廣告的潛在影響。

首先，有一個新的 Facebook 資源中心，其中包含個性化的任務清單，以指導廣告商完成您可以採取的行動。

除了這個推薦列表之外，還值得跳入 Facebook 廣告管理器，簡單地按設備和平台查看您的投放和轉化數據。 從那裡開始，看看有多少數據實際上存在於 Apple 設備上——這將有助於正確看待事情。

2) 實施 ClickBank 的綜合銷售報告功能

如果您是白金客戶或正在前往白金客戶，我們希望確保您了解 ClickBank 的官方跟踪解決方案，該解決方案現已上線。

我們新的集成銷售報告功能需要您的像素 ​​ID、訪問令牌和來自 Facebook 的驗證域。

如果您將這 3 個部分提供給我們並將其放入 ClickBank 中的跟踪代碼工具中，您將從 ClickBank 獲得 3 個事件：

1. “訂單”映射到 Facebook 的標準 Initiate checkout 。 FB 標準事件。
2. “確認頁面”映射到購買事件。 FB 標準事件。 （注意：新結構允許針對初始銷售、每次追加銷售和價值切換的多個購買事件，為購買事件設置 4 個基於價值的事件以獲得更精細的購買數據。）
3. “確認頁面”還允許您進行可選的追加銷售活動。 在您的 FB Ad Manager 中跟踪追加銷售的自定義事件。

您可以將這些映射到我們 UI 中要跟踪的事件的複選框。

好消息是，與我們之前看到的相比，ClickBank 現在為您提供了更豐富的 Facebook 事件數據！

話雖如此，您可能仍會在 Facebook 帳戶中看到一些隨機錯誤或消息，這並不意味著它不起作用。

隨著我們都適應新環境，您還應該期待 Facebook、ClickBank 和我們的合作夥伴的進一步變化。

3）關注數據並保持關注

作為營銷專業人士，我們都知道測試和數據分析是關鍵。

然而，這不是一個小的調整——這是一個翻天覆地的變化！ 這就是為什麼您應該將其視為硬重置的原因。

想想這句話，“過去的表現並不能保證未來的結果。” 由於懸而未決，這就是我們現在應該如何考慮廣告系列。 不要指望你的 iOS 14.5 之前的數據來回答你接下來會發生什麼。

相反，我們建議您密切關注通過 Facebook 的 CAPI 收集的數據，並建立一個新的基線。 新數據可能不會在幾個月內形成一種模式，但這也是我們最終接近它的方式。

最重要的是，只需關注新聞並關注我們的博客以獲取任何更新。 這個問題不會消失——它只會得到更多的關注。 所以，請繼續關注！

iOS 14 更新總結

像 iOS 14.5 這樣的大變化可能意味著大麻煩、大機遇，或者兩者兼而有之。 我們只是不知道會發生什麼以及它將如何影響每個人，這就是為什麼保持警惕並專注於您可以控制的事情很重要。 您可以在我們的原生廣告與 Facebook 廣告指南中詳細了解最新的付費廣告趨勢。

在 ClickBank，我們致力於維護您持續取得業務成功所需的功能。 如果您有任何疑問或需要幫助，請隨時與我們聯繫以獲得支持！

同樣，如果您還沒有，請務必使用 ClickBank 的集成銷售報告功能設置跟踪。