iOS 15 新功能上線，如何影響移動應用增長？
已發表: 2022-02-24
期待已久的 iOS 15 功能、自定義產品頁面、產品頁面優化終於正式上線。 我們將討論本次 iOS 15 迭代的新功能以及本次更新對移動增長從業者的意義。 作為應用用戶、開發者、廣告商或營銷人員，如何面對新功能？ 我們的 ASO 專家將從這 4 個角度為您提供一些有用的信息：付費用戶獲取、ASO、創造力和分析。
自定義產品頁面的官方詳情，可以查看： https ://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/。
您可以查看官方關於產品頁面優化的詳細信息： https ://help.apple.com/app-store-connect/。
在您的應用商店優化 (ASO) 和移動營銷工作中發生的最重要的事情，以及如何優化您的應用頁面和設計，有關詳細策略，您可以查看我們的相關文章：如何利用應用內事件提高您的移動應用程序的知名度和參與度？
您最多可以為 App Store 上的每個應用創建 35 個 CPP。
如前所述，您可以為每個實時應用程序創建多達 35 個自定義產品頁面。
您可以自定義您的自定義產品頁面截圖、促銷文字和應用預覽，以實現任何頁面的本地化。
對於每個 CPP，您可以自定義您擁有的任何本地化想法。 這意味著瀏覽您的自定義產品頁面的用戶（當他們點擊他們的唯一 URL 或查看 Storekit 在廣告上展示的廣告時）將查看您創建的自定義產品頁面的變體並體驗個性化信息。
創建 CPP 後，您可以使用其唯一的 URL
您將收到一個唯一的 URL，您可以在任何地方使用該鏈接來為您的著陸頁帶來流量。 這可能是電子郵件營銷、交叉促銷、您的移動網站以及具有可配置 URL 目標的付費 UA 活動。
Ad Networks 將通過 Store-kit 提供的廣告支持自定義產品頁面。 此公告意味著您可以通過在廣告系列設置中指定唯一的 CPP 標識符來在每個廣告中使用自定義產品頁面。
2022 年初，Apple Search Ads 將支持自定義產品頁面，因此您可以使用它們創建定制的廣告變體，為不同的受眾展示最相關的信息和想法。
在 App Store Connect 中使用新數據自定義產品頁面測量
與自定義產品頁面性能相關的數據將通過 App Store Connect 顯示，例如產品頁面瀏覽量、首次下載、重新下載、留存和每位付費用戶的平均節目。 這對於了解每個產品頁面的轉化率以及您使用它的整個渠道的表現至關重要，包括用戶在該渠道中以保留和銷售形式產生的價值。
注意： PPO 僅在您的默認產品頁面上運行。 如果您通過吸引所有付費 UA 流量來正確使用自定義產品頁面，您將只會收到自然流量。 簡而言之，PPO 是一種 A/B 測試“有機”App Store 產品頁面的方法，用於有機搜索和瀏覽流量。
2.產品頁面優化a/b測試只會展示給iOS 15（或更高版本）用戶
只有 iOS 15 用戶“有資格”查看 PPO 測試。 目前，iOS 15 的採用率約為 56%，預計很快會超過 70%。 隨著採用率的不斷提高，將有更多的示例流量可供測試。
3.您可以通過多達3種不同的處理方法（或不同的產品頁面變體）測試您的屏幕截圖、應用預覽視頻和圖標
對於 PPO a/b 測試，您可以測試您的產品頁面截圖、應用程序預覽視頻和圖標。 但是，對於圖標，您必須提交一個新的應用程序版本，其中包含要在應用程序二進製文件中測試的圖標，因為 Apple 將確保通過具有特定圖標的變體下載您的應用程序的用戶也會看到他們主頁上的圖標。
如果您將最流行的創意信息應用到所有 100% 的用戶，並且獲勝者圖標與您的控件變體中的圖標不同，則您必須在下一個應用版本提交中包含該新圖標。
注意：如果您配置移動營銷和 UA，使所有付費 UA 流量都到達自定義產品頁面，則符合測試條件的流量將僅為自然搜索和瀏覽流量。
4.您可以將本地化包含在測試中
對於每個測試，您可以將本地化配置為包含在測試受眾中。 這意味著，如果您選擇所有本地化進行處理（默認），那麼用戶將看到其語言的本地化版本。
如果您從測試中排除本地化，則該本地化中的用戶將只能看到您的原始產品頁面，並且不會包含在測試中。
5.您可以估計測試的持續時間，如果可行，您將對結果至少有 90% 的信心
有一個非常有用的功能可以讓您估計測試的持續時間。 它允許您選擇所需的 CVR 改進，從而查看達到至少 90% 置信度所需的展示次數，以及您是否有足夠的流量。 無論是否達到置信水平，測試將在 90 天后自動結束。
6. 自定義產品頁面可能會出現在特色展示位置
根據官方公告，雖然自定義產品頁面在用戶搜索 App Store 時不會出現，但如果編輯團隊認為合適，它們可能會出現在 Today、Games 和 Apps 選項卡中。 無論如何，我不希望這種情況發生很多，但考慮到它可能會發生。
7.當您在測試仍在運行時將處理作為獲勝者應用時，它將自動結束測試
此操作無法撤消，因此在作為獲勝者應用治療時要小心。 當您的應用廣告系列正在處理時，只會實施屏幕截圖和預覽視頻。 如果優勝者待遇有圖標，您必須將其作為默認應用圖標包含在下一個應用版本中。
8. 對測試的監控和結果增加顏色
PPO a/b 測試結果屏幕中的一些很酷的東西是：
您可以從基線 CVR 中看到每個治療的改善，並且您可以選擇不同的基線（作為治療之一），以便您可以“標記控制”。 您將看到您是否設法在兩種治療之間建立信心，而不僅僅是在治療和對照之間。
收集足夠的數據後，您將開始在處理 CVR 卡時看到更多信息，例如：最差的性能、更好的性能，或者最有趣的“可能不確定”，它預測變體不太可能產生 CVR 變化測試結束的時間。
注意：除了您的應用版本和默認產品頁面元數據之外，您現在還可以提交多個實體以供審核。 應用內事件、自定義產品頁面、產品頁面優化處理。 在您等待這些實體審核期間，您提交更多資產（包括您的應用版本）的能力將被暫停，直到 App Store 審核團隊完成審核。 因此，在提交計劃時要勤奮，特別是對於時間敏感的實體。
移動營銷人員進入了一個新時代——控制移動安裝渠道的時代。 每個廣告網絡和渠道，每個活動和廣告創意，每個搜索廣告關鍵字組，所有自然渠道。 所有這些渠道現在都將以正確的信息結束，為您的 CPP 和有機產品頁面上的正確受眾提供正確的信息。
一些用戶獲取策略：
根據用戶的興趣對用戶進行細分。
健康和健身應用程序示例：
突出季節性事件：
設計一個特定的應用產品頁面來突出假期的特別優惠。
當現有的付費 UA 渠道表現良好且預算達到一定規模時，這些策略可以升級為移動增長。
是時候繪製您的 USP 並在產品頁面上為您的目標用戶突出顯示最重要的功能了，因為您可以測試多達 3 種處理方法（圖標、屏幕截圖和應用程序預覽）。 這些測試允許您相應地調整您的消息傳遞，以將這些點擊轉化為安裝。
PPO 允許使用 3 種視覺效果進行 A/B 測試，您可以測試 90 天。 通過訪問 App Store Connect 中的數據來監控這些變體的性能，您可以更好地控制如何優化所有應用程序的自然流量的轉化率。
iOS15 將使應用商店更具競爭力，因為應用將擁有更多關於如何更好地營銷其產品的數據。 對於付費和自然人來說，這是一個拋開猜測並儘快採用這些新策略的巨大機會。 請記住，這些原生測試只會針對自然渠道（瀏覽和搜索）顯示，並且最多可以運行 90 天。
這不是一件容易的事，因為原始數據仍然需要通過廣告網絡數據來豐富，但這是允許應用程序開發人員首次保存來自獲勝安裝驗證回發的數據的步驟。 如果實施，這些數據可以成為了解與 SAN 或媒體源的其他集成性能的真正來源。
總體而言，這是一個重要的步驟，它將繼續與所有適當的參與者共享匿名數據的路徑，以減少數據報告之間的不一致，從而增強廣告商的決策。
iOS 15更新有哪些新功能需要注意？
在本次更新中，Apple 發布了全球應用商店優化 (ASO)、用戶獲取 (UA) 和移動營銷專家期待已久的兩項功能。- App Store 新增自定義產品頁面 (CPP) 功能
- 產品頁面優化（PPO）功能（與原生 a/b 測試的升級相同）。
自定義產品頁面的官方詳情，可以查看： https ://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/。
您可以查看官方關於產品頁面優化的詳細信息： https ://help.apple.com/app-store-connect/。
在您的應用商店優化 (ASO) 和移動營銷工作中發生的最重要的事情，以及如何優化您的應用頁面和設計，有關詳細策略，您可以查看我們的相關文章：如何利用應用內事件提高您的移動應用程序的知名度和參與度？
有關自定義產品頁面 (CPP) 更新的官方詳細信息
在備受期待的公告中，有幾個新細節揭示了定制產品頁面對全球每個 ASOer 和 UA 團隊的重要性。您最多可以為 App Store 上的每個應用創建 35 個 CPP。
如前所述，您可以為每個實時應用程序創建多達 35 個自定義產品頁面。
您可以自定義您的自定義產品頁面截圖、促銷文字和應用預覽，以實現任何頁面的本地化。
對於每個 CPP，您可以自定義您擁有的任何本地化想法。 這意味著瀏覽您的自定義產品頁面的用戶（當他們點擊他們的唯一 URL 或查看 Storekit 在廣告上展示的廣告時）將查看您創建的自定義產品頁面的變體並體驗個性化信息。
創建 CPP 後，您可以使用其唯一的 URL
您將收到一個唯一的 URL，您可以在任何地方使用該鏈接來為您的著陸頁帶來流量。 這可能是電子郵件營銷、交叉促銷、您的移動網站以及具有可配置 URL 目標的付費 UA 活動。
Ad Networks 將通過 Store-kit 提供的廣告支持自定義產品頁面。 此公告意味著您可以通過在廣告系列設置中指定唯一的 CPP 標識符來在每個廣告中使用自定義產品頁面。
2022 年初，Apple Search Ads 將支持自定義產品頁面，因此您可以使用它們創建定制的廣告變體，為不同的受眾展示最相關的信息和想法。
在 App Store Connect 中使用新數據自定義產品頁面測量
與自定義產品頁面性能相關的數據將通過 App Store Connect 顯示，例如產品頁面瀏覽量、首次下載、重新下載、留存和每位付費用戶的平均節目。 這對於了解每個產品頁面的轉化率以及您使用它的整個渠道的表現至關重要，包括用戶在該渠道中以保留和銷售形式產生的價值。
iOS 15產品頁面優化更新官方詳情
1. 與自定義產品頁麵類似，Apple 在產品頁面優化（PPO）或在默認 App Store 頁面上運行原生 a/b 測試時提供了更多顏色。注意： PPO 僅在您的默認產品頁面上運行。 如果您通過吸引所有付費 UA 流量來正確使用自定義產品頁面，您將只會收到自然流量。 簡而言之，PPO 是一種 A/B 測試“有機”App Store 產品頁面的方法，用於有機搜索和瀏覽流量。
2.產品頁面優化a/b測試只會展示給iOS 15（或更高版本）用戶
只有 iOS 15 用戶“有資格”查看 PPO 測試。 目前，iOS 15 的採用率約為 56%，預計很快會超過 70%。 隨著採用率的不斷提高，將有更多的示例流量可供測試。
3.您可以通過多達3種不同的處理方法（或不同的產品頁面變體）測試您的屏幕截圖、應用預覽視頻和圖標
對於 PPO a/b 測試，您可以測試您的產品頁面截圖、應用程序預覽視頻和圖標。 但是，對於圖標，您必須提交一個新的應用程序版本，其中包含要在應用程序二進製文件中測試的圖標，因為 Apple 將確保通過具有特定圖標的變體下載您的應用程序的用戶也會看到他們主頁上的圖標。
如果您將最流行的創意信息應用到所有 100% 的用戶，並且獲勝者圖標與您的控件變體中的圖標不同，則您必須在下一個應用版本提交中包含該新圖標。
注意：如果您配置移動營銷和 UA，使所有付費 UA 流量都到達自定義產品頁面，則符合測試條件的流量將僅為自然搜索和瀏覽流量。
4.您可以將本地化包含在測試中
對於每個測試，您可以將本地化配置為包含在測試受眾中。 這意味著，如果您選擇所有本地化進行處理（默認），那麼用戶將看到其語言的本地化版本。
如果您從測試中排除本地化，則該本地化中的用戶將只能看到您的原始產品頁面，並且不會包含在測試中。
5.您可以估計測試的持續時間，如果可行，您將對結果至少有 90% 的信心
有一個非常有用的功能可以讓您估計測試的持續時間。 它允許您選擇所需的 CVR 改進，從而查看達到至少 90% 置信度所需的展示次數，以及您是否有足夠的流量。 無論是否達到置信水平，測試將在 90 天后自動結束。
6. 自定義產品頁面可能會出現在特色展示位置
根據官方公告，雖然自定義產品頁面在用戶搜索 App Store 時不會出現，但如果編輯團隊認為合適，它們可能會出現在 Today、Games 和 Apps 選項卡中。 無論如何，我不希望這種情況發生很多，但考慮到它可能會發生。
7.當您在測試仍在運行時將處理作為獲勝者應用時，它將自動結束測試
此操作無法撤消，因此在作為獲勝者應用治療時要小心。 當您的應用廣告系列正在處理時，只會實施屏幕截圖和預覽視頻。 如果優勝者待遇有圖標，您必須將其作為默認應用圖標包含在下一個應用版本中。
8. 對測試的監控和結果增加顏色
PPO a/b 測試結果屏幕中的一些很酷的東西是：
您可以從基線 CVR 中看到每個治療的改善，並且您可以選擇不同的基線（作為治療之一），以便您可以“標記控制”。 您將看到您是否設法在兩種治療之間建立信心，而不僅僅是在治療和對照之間。
收集足夠的數據後，您將開始在處理 CVR 卡時看到更多信息，例如：最差的性能、更好的性能，或者最有趣的“可能不確定”，它預測變體不太可能產生 CVR 變化測試結束的時間。
注意：除了您的應用版本和默認產品頁面元數據之外，您現在還可以提交多個實體以供審核。 應用內事件、自定義產品頁面、產品頁面優化處理。 在您等待這些實體審核期間，您提交更多資產（包括您的應用版本）的能力將被暫停，直到 App Store 審核團隊完成審核。 因此，在提交計劃時要勤奮，特別是對於時間敏感的實體。
iOS 15 的新功能將如何影響您的移動營銷工作？
- 付費用戶獲取
- ASO
- 有創造力的
- 分析
移動營銷人員進入了一個新時代——控制移動安裝渠道的時代。 每個廣告網絡和渠道，每個活動和廣告創意，每個搜索廣告關鍵字組，所有自然渠道。 所有這些渠道現在都將以正確的信息結束，為您的 CPP 和有機產品頁面上的正確受眾提供正確的信息。
iOS 15 和付費用戶獲取
在 iOS 15 中，您現在可以創建多達 35 個版本的 App 產品頁面——這為付費用戶獲取活動開闢了新的可能性。 使用自定義頁面，您可以將目標用戶劃分為不同的組，並突出每個特定組的最重要功能。 這將有助於提高付費廣告活動的有效性，因為您現在可以將具有特定意圖的受眾定位到正確的頁面，並且您可以查看每個產品頁面的重要指標，例如印象、安裝和轉化率，這將使您能夠調整消息傳遞，以便將這些水龍頭變成裝置。一些用戶獲取策略：
- 集收購和搬遷
- 直接使用採集活動以獲得最簡單/易於理解的功能
- 將營銷活動直接重定向到應用產品頁面，突出應用最先進的功能
根據用戶的興趣對用戶進行細分。
健康和健身應用程序示例：
- 應用產品第1頁：突出培訓計劃
- 應用產品第2頁：突出營養計劃
突出季節性事件：
設計一個特定的應用產品頁面來突出假期的特別優惠。
當現有的付費 UA 渠道表現良好且預算達到一定規模時，這些策略可以升級為移動增長。
iOS 15 和 App Store 優化
新的產品頁面優化功能為增強您的 ASO 策略提供了絕佳機會。 付費和自然渠道的原生 A/B 測試已進入應用商店。是時候繪製您的 USP 並在產品頁面上為您的目標用戶突出顯示最重要的功能了，因為您可以測試多達 3 種處理方法（圖標、屏幕截圖和應用程序預覽）。 這些測試允許您相應地調整您的消息傳遞，以將這些點擊轉化為安裝。
PPO 允許使用 3 種視覺效果進行 A/B 測試，您可以測試 90 天。 通過訪問 App Store Connect 中的數據來監控這些變體的性能，您可以更好地控制如何優化所有應用程序的自然流量的轉化率。
iOS15 將使應用商店更具競爭力，因為應用將擁有更多關於如何更好地營銷其產品的數據。 對於付費和自然人來說，這是一個拋開猜測並儘快採用這些新策略的巨大機會。 請記住，這些原生測試只會針對自然渠道（瀏覽和搜索）顯示，並且最多可以運行 90 天。
iOS 15 和創造力
iOS 15 的新產品頁面功能在移動行業期待已久。 iOS 15 的 A/B 測試功能將使創意發揮更重要的作用。 只有視覺資產被確認有資格在應用商店中進行產品頁面優化的 A/B 測試——圖標、截圖、應用預覽視頻——這將提供對應用創意成功或失敗的更深入了解。iOS 15 和應用分析
iOS 14.5 的隱私更新對數據和分析產生了巨大影響。 在 iOS15 中，如果應用程序中指定了廣告主服務器的端點，則來自 SkadNetwork 的回發副本將被發送到應用程序發布者。 因此，廣告商可以擁有原始數據來交叉引用或驗證來自媒體來源和自我歸因網絡的數字。這不是一件容易的事，因為原始數據仍然需要通過廣告網絡數據來豐富，但這是允許應用程序開發人員首次保存來自獲勝安裝驗證回發的數據的步驟。 如果實施，這些數據可以成為了解與 SAN 或媒體源的其他集成性能的真正來源。
總體而言，這是一個重要的步驟，它將繼續與所有適當的參與者共享匿名數據的路徑，以減少數據報告之間的不一致，從而增強廣告商的決策。