iOS15新功能：你還需要了解什麼

在 iOS 15 推出之前，Apple 已經對其新的 App Store 功能進行了調侃。 現在，隨著應用內活動、自定義產品頁面和產品頁面優化的推出，移動開發人員和營銷人員可以開始使用 Apple 的本地營銷平台進行營銷。 除了我們之前介紹的內容之外，讓我們更深入地了解一下迄今為止我們對 iOS 15 新功能的了解。

應用內事件

應用內活動於 2021 年 10 月下旬正式啟動，此後 TikTok 和 Genshin Impact 等幾款熱門應用和遊戲一直在 App Store 上宣傳他們的特別活動。 此功能為開發人員提供了一種在其應用程序中創建事件並在 App Store 中展示它們的方法。

要了解更多關於應用內事件優化的信息，您可以查看我們之前文章的“如何利用應用內事件來提高您的移動應用可見性和參與度？ ”。

應用分析中的應用內事件

開發人員現在還可以通過 App Store Connect 檢查應用內事件的分析。

在發佈到 Apple Developer 網站的新聞更新中，該公司宣布開發人員現在可以在 App Store Connect 中訪問應用內事件分析。 一些可用的指標包括“事件頁面瀏覽量、警報和通知數據，以及由您的應用內事件驅動的下載和重新下載次數。

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獲得特色的應用內活動

應用內事件會影響所有流量來源的移動應用增長。 除了產品詳情頁面，應用內事件還會出現在搜索結果和特色展示位置中。 此外，還有一個專門介紹應用內事件功能的部分。

應用內事件元數據

另一個好消息是事件名稱和簡短描述中包含的關鍵字正在被索引！ 這意味著您將有更高的機會在這些關鍵字的應用商店搜索結果中排名。 因此，請確保在應用內事件名稱和簡短描述中包含要排名的相關關鍵字！

此外，Apple 已明確聲明前端事件元數據不應：使用過多的標點符號或全部大寫； 做出無法證實的陳述，例如“最佳”或“#1”； 顯示定價信息； 或包含您無權使用的任何內容。

另一個需要考慮的重要事情是提交多個元素的可能性。 例如，您現在可以同時提交應用內事件和產品頁面測試以供審核。 但是，當這些實體正在等待審核時，您不能提交額外的資產。 在 App Store 審核團隊完成審核流程之前，您也不能提交應用的新版本。 因此，一定要提前計劃，尤其是對時間敏感的元素。

自定義產品頁面

定制化正在徹底改變我們使用應用程序開展業務的方式。 它不再是一種適合所有人的尺寸。 出色的營銷活動是為整個客戶旅程中的特定人員量身定制的。 現在，在 Apple App Store 上，自定義產品頁面 (CPP) 首次允許應用營銷人員為特定受眾創建不同的產品頁面。 此外，它們可以通過唯一的 URL 共享。 您可以在使用鏈接將流量吸引到目標頁面的任何地方使用這些 URL。 這可以是電子郵件營銷活動或付費 UA 活動。

我們可以肯定地強調，它是提高轉化率、每次安裝成本和 ROAS 的強大功能。

要了解更多關於自定義產品頁面的信息，您可以查看我們之前文章的“如何為 iOS 15 ASO 準備 App Store 自定義產品頁面 (CPP)？ ”。

Apple Search Ads 將於 2022 年初支持自定義產品頁面

Apple 於 2022 年初正式宣佈在其 Apple Search Ads 中支持 CPP，一旦集成推出，您將能夠從您的 Apple Search Ads 帳戶中選擇自定義產品頁面。 這將允許您創建對不同關鍵字組最有吸引力的產品頁面變體。 為您的競爭對手關鍵字組或特定類型的關鍵字組（匹配 3，帶有家居裝飾）設想一個 CPP，為該受眾顯示最相關的消息和創意。

作為過渡的一部分，Creative Sets 將從 Apple Search Ads 中移除。 這意味著帶有 Creative Sets 的廣告將在 CPP 集成到 Apple Search Ads 之前不久停止投放。 將改為放置您的默認廣告。 一旦集成推出，客戶產品頁面將構建一個強大的替代品。

此外，當 Apple Search Ads 中提供 CPP 時，您可以向用戶展示特定的視覺效果。 如您所知，人們會通過 Apple Search Ads 中的不同付費關鍵字找到您的應用。 對於一個多功能的旅遊APP，這些關鍵詞可能是“機票”或“酒店”。對於這些反映不同功能的關鍵詞，你應該構建相應的產品頁面來反映這些功能。

自定義產品頁面可能會出現在功能中

根據公告，雖然自定義產品頁面不會在用戶搜索 App Store 時出現，但如果編輯團隊認為合適，它們可能會出現在 Today、Games 和 Apps 選項卡中。 這意味著搜索結果不會受到自定義產品頁面的影響，並且不會在有人在 Apple App Store 中搜索您的應用或遊戲時出現。 但是，它們可能會出現在“今日”、“遊戲”和“應用程序”選項卡等特色位置。 因此，CPP 對您的瀏覽流量的影響很小。

產品頁面優化

期待已久的 iOS 15 新功能終於在 2021 年 12 月 8 日推出。但這對應用營銷人員意味著什麼？ 產品頁面優化 (PPO) 使您能夠在默認應用商店頁面上運行原生 A/B 測試。

提醒一下，PPO 僅在您的默認產品頁面上運行，並且只有在您通過將所有付費 UA 流量吸引到它們來正確利用自定義產品頁面時才會收到自然流量。 因此，簡而言之，PPO 是一種對“自然”App Store 產品頁面進行 A/B 測試的方式，用於自然搜索和瀏覽流量。

隨著越來越多的流量將通過CPP進行處理，它將成為有機轉化率優化的重要組成部分。 App Analytics 將允許您衡量每個頁面上的展示次數、下載次數和轉化次數，向您展示哪種處理效果更好並且可以替換您的默認產品頁面。

想了解更多關於產品頁面優化的內容，可以查看我們之前文章的“更多iOS 15細節在這裡：產品頁面優化和iPhone即將到來的一切”。

但是，請記住，到目前為止，PPO 仍然存在一些局限性。

使用廣告素材優化產品頁面

帶有新應用提交的圖標

相反，為了測試應用程序圖標的美觀性，您必須提交包含要在應用程序二進製文件中測試的圖標的應用程序的新版本。 這背後的原因是，Apple 希望確保下載了具有特定圖標的應用程序的用戶也會在他們的主屏幕上看到相同的圖標。

如果獲勝版本不是您當前的變體，並且您想將其推廣給所有用戶，則必須在下一次應用提交中包含該新圖標。

在沒有新應用版本的情況下測試屏幕截圖和應用預覽

新的產品頁面優化功能允許您測試多達 3 個不同版本的屏幕截圖和應用預覽。 此外，您無需擁有應用程序的新版本即可開始測試。 如果您想測試新的廣告材料作為您的處理方式，那麼您需要提交它們以供審核。 在審核您的提交時，將使用最新的實時應用程序版本。 這意味著您的應用程序的狀態必須是“準備出售。根據 Apple 的說法，您的廣告素材最多可能需要 24 小時才能被接受。根據我們的經驗，大多數情況下，評論會在幾個小時內獲得批准。

如果您只是重新排序已批准的屏幕截圖和視頻預覽，則無需重新提交，您可以立即開始測試。 這意味著不再需要審查，因為它們之前已獲得 Apple 的批准。 這是測試屏幕截圖排序的絕佳機會。

產品頁面優化僅向 iOS 15 用戶顯示

首先要考慮一個重要的注意事項。 只有 iOS 15 用戶有資格查看 PPO 測試。 截至今天，iOS 15 的採用率約為 56%，我預計很快會超過 70%。 隨著採用率的不斷提高，將有更多示例流量可用於測試。

產品頁面優化中的本地化測試

您也可以僅在特定位置運行測試。 這意味著如果您的應用程序以多種語言本地化，您可以選擇僅以其中一種（或多種）語言運行測試。 您還可以選擇將看到治療的觀眾百分比，如果您在同一個測試中運行多個治療，您選擇的百分比將在不同的變體之間平均分配。

適當的本地化是應用營銷成功的關鍵，這一點再怎麼強調也不為過！ 這也適用於您的產品頁面測試。 對於每個測試，您可以選擇特定的本地化。 換句話說，它讓您有機會與不同的受眾進行測試。

在本地化您的測試時，請注意一個關鍵點。 如果您使用默認設置並選擇所有本地化，那麼所有用戶都會看到您正在測試的本地化版本。 例如，如果您想測試法語屏幕截圖，但沒有選擇法語作為本地化，那麼您的測試將顯示給所有用戶，即使是不會說法語的用戶。 因此，請務必始終選擇您要測試的特定本地化！