競爭對手點擊欺詐是真的嗎？ 競爭對手真的會點擊您的廣告嗎？
已發表: 2021-04-29競爭對手點擊欺詐是所有大小企業在付費搜索中最常討論的話題之一。
雖然在廣告界被稱為大問題，但真的像有些人說的那麼嚴重嗎？ 或者你的注意力和努力應該集中在其他地方嗎？
在本文中，我們深入挖掘並揭示有關競爭對手的真相以及他們對您的廣告活動的影響程度。
您將獲得所有答案，並了解您在廣告系列中還應該注意什麼。
競爭對手真的想抓住你嗎？
許多企業認為競爭對手正在點擊他們的廣告。 它已成為一個史無前例的點擊欺詐神話，企業之間的妄想症深信不疑。
但認為廣告欺詐主要（或僅）來自您的競爭對手，這種假設太容易了。
實際情況大不相同。 競爭對手的廣告點擊確實會發生，這是無可否認的。 如果它失控，它可能是一個嚴重的問題。
但只有 17% 的在線點擊欺詐來自競爭對手。 它也是谷歌等最受控制的區域廣告網絡之一。
因此，競爭對手的點擊僅佔更大問題的一小部分。 要了解點擊欺詐的真實程度，您需要了解機器人流量及其對您的活動的影響。
任何非人類流量都可以歸類為機器人流量。 有些機器人甚至會點擊您的付費搜索、展示和視頻廣告，結果是災難性的。 他們可以以一種與人類行為完全相同的方式做到這一點。
不良機器人包括但不限於：網絡抓取工具、垃圾郵件機器人、DDoS 網絡、漏洞掃描程序和點擊欺詐機器人。
令人擔憂的消息是，2020 年約有37.2% 的在線用戶是機器人，並產生了大量的機器人流量。 該數字的 24.1% 來自不良機器人。
這些會抓取您的網站並向其發送垃圾郵件，通常會在此過程中浪費廣告預算。 這對您來說可能是新聞，但這是您需要擔心的真正的廣告欺詐威脅。
為什麼機器人應該是你的首要關注點
您需要了解四種類型的壞機器人。 這些是：
- 冒充者
- 網絡爬蟲
- 垃圾郵件機器人
- 黑客工具
無論規模大小或安全級別如何，這些都會影響任何業務，並且會給您的網站帶來嚴重問題。
他們歪曲您的分析數據、降低網站速度、向您發送垃圾郵件、填寫聯繫表格並點擊您的廣告。
它們不僅令人討厭，還會積極地浪費您的廣告預算並影響您網站的用戶體驗。
機器人通過模仿人類行為來做到這一點，例如點擊付費廣告、下載圖像或填寫網站表格。 他們大規模地這樣做，這就是為什麼這對網站管理員來說是一個重大問題。
為了幫助您了解每個機器人的作用，下面我們將每個機器人分解，以便您更深入地了解它們的惡意行為。
網絡爬蟲
正如您所料，網絡抓取工具會在您的網站上進行抓取。 他們正在尋找有價值的數據。
他們經常從您的網站竊取資產，例如博客文章或圖片中的內容。 這些數據隨後會在未經您許可的情況下用於社交帳戶或網站。
垃圾郵件機器人
垃圾郵件機器人從互聯網上收集電子郵件。 然後他們以一種非常煩人的方式用垃圾內容銷售服務轟炸收集到的電子郵件地址。
這些機器人習慣於在您的網站上填寫表格，從而向世界各地的企業發送不需要的垃圾郵件。
這些消息通常涉及推廣服務，但通常沒有多大意義，因為它們是用蹩腳的英語寫的。
點擊欺詐機器人
點擊欺詐機器人可以完美地模仿您廣告中的人類行為。 儘管他們的行為很現實，但他們不是人類並且是惡意的點擊者。
這種非法活動每年使廣告商損失數十億美元。 我們的《2021 年全球點擊欺詐報告》預測，今年廣告行業將損失 350 億美元。
點擊欺詐很難手動識別，儘管他們盡了最大努力，但廣告網絡並不專注於提供解決方案。 他們專注於通過銷售點擊增加收入。
這意味著點擊欺詐檢測軟件對於阻止所有惡意活動至關重要。
過去的殭屍網絡發現
許多企業可能會感到驚訝的是，廣告欺詐團伙已經存在一段時間了。 它們也可能對廣告行業造成極大的破壞。
在 PPC Protect，我們會定期評估廣告欺詐問題的規模，以便您了解如何保護您的業務。
過去 20 年中一些最大的欺詐團伙包括 Clickbot.A。 2006 年，它感染了超過 100,000 台計算機，並且在高峰期每天賺取超過 10,000 美元的利潤。 那是在警方關閉行動之前。
同樣從 2006 年開始，DNSChanger 感染了超過 400 萬台計算機，每天的收入超過 6,000 美元。
最終，聯邦調查局能夠關閉該行動。 但僅在 2012 年，即該機器人開始在網上造成嚴重破壞六年後。
不幸的是，這不是世界已經克服的問題。 最近的廣告欺詐圈比以往任何時候都更加複雜，並且越來越難以檢測。
排水機器人
DrainerBot於 2019 年 2 月被發現。這是一項嚴重的移動廣告欺詐活動，已在全球範圍內影響了數百萬台設備。 它可以在一小時內將電池電量從 100% 消耗到 5%。
它通過在 Playstore 上下載的受感染消費者應用程序感染設備。 然後機器人會在設備後台連續運行視頻廣告，而這一切都在用戶不知情的情況下。
由於他們看不到他們的設備有任何問題，機器人可以在停止之前運行很長時間。 並且這些觀點都被視為合法，即使它們是假的。
以下是 DrainerBot 的一些最令人震驚的統計數據：
- 它感染了 3,000 多個應用程序
- 該機器人每兩週使用 5GB 數據
- 它每天賺 40,000 美元以上
- 它感染了超過 100 萬部 Android 手機
該機器人仍處於半活躍狀態，目前尚不清楚誰對它負責。
方法機器人
Methbot於 2015 年被 White Ops 發現，俄羅斯詐騙團伙已不再運作，但在關閉前造成了不小的破壞。
該機器人擁有超過 852,992 個唯一 IP 地址、6,000 個域和 25,267 個 URL 的基礎架構。 有了這些，Methbot 可以利用許多廣告系統，包括谷歌。
大約 570,000 個機器人被用於開展大規模的廣告欺詐活動，導致：
- 每天 200-3 億次廣告點擊
- 每天收入 300 萬美元
- 廣告行業每年損失 10 億美元
值得慶幸的是，Methbot 已經不復存在了，對責任人的多次逮捕結束了這次行動。
但這清楚地表明了威脅欺詐環的嚴重程度。
HyphBot
HyphBot是在 Adform 的算法在他們監控的網站上發現異常流量後於 2017 年發現的。
該機器人擁有超過 500,000 個（僅在美國）虛假 IP 地址，通過訪問他們的桌面來感染人們的計算機。
然後它可以偽造網絡流量並欺騙廣告商。 這導致：
- 廣告商在虛假印像上浪費了數百萬美元
- 每天 3 億次虛假視頻觀看
- 廣告行業每天的損失在 262,000 至 128 萬美元之間
像這樣的機器人的現實是廣告商沒有為優質流量付費。 他們購買了數百萬次機器人訪問。
點擊欺詐機器人呈上升趨勢
由於點擊欺詐可以賺到這麼多錢，廣告欺詐團伙利用複雜的點擊欺詐機器人來嚴重破壞您的廣告系列。 我們的《2021 年全球點擊欺詐報告》突出了問題的全部範圍。
我們發現了對您的廣告預算影響最大的四個關鍵領域：
- 機器人欺詐：38%
- 其他欺詐類型：26%
- 發行商/應用欺詐：19%
- 競爭對手：17%
如您所見，與機器人欺詐的規模相比，競爭對手的點擊欺詐只是一個小問題。
這意味著您應該將注意力集中在控制廣告欺詐團伙破壞您的廣告活動的活動上。
您應該擔心的是，廣告欺詐網絡將繼續變得更加複雜。 廣告網絡和執法措施正在打擊網絡犯罪分子，但這還不夠。
廣告欺詐團伙的惡意活動越來越狡猾，並利用新技術來克服防禦措施。
更糟糕的是，我們的報告顯示了企業的年均損失：
- 中小型企業：每年 14,900 美元
- 數字機構：每年 207,000 美元
- SME+（大型組織） ：每年 705,000 美元
隨著您在在線廣告預算上花費的資金越多，您就越有可能因廣告欺詐而損失大量資金。
關於競爭對手點擊欺詐的真相
廣告欺詐的現實是，是的，其他企業會不時點擊您的付費搜索、展示和視頻廣告。
廣告網絡通常涵蓋了這一點。 這是您將看到的最簡單、最基本的點擊欺詐攻擊類型。
然而，與不斷擴大的廣告欺詐圈相比，這是一個相形見絀的問題。 隨著它們變得越來越複雜，您的廣告預算面臨的風險也越來越大。
不幸的是，即使是谷歌的努力也不足以阻止機器人的騷亂。
標記無效流量和可疑點擊等舉措很棒，但它仍然是貓捉老鼠的遊戲。 欺詐者總是比谷歌這樣行動緩慢的行業巨頭領先一步。
等待執法部門關閉網絡犯罪分子也不是有效的長期解決方案。 特別是因為點擊欺詐在技術上並未被定義為非法行為。
您需要積極主動並正面解決問題。
想知道完整的細節嗎？ 下載我們的免費《2021 年全球點擊欺詐報告》。