谷歌是否會在 GDPR 之後接管歸因領域？
已發表: 2018-05-30營銷歸因可以通過關注漏斗的所有接觸點來幫助營銷人員發現其策略的盲點。 它已成為營銷人員的上升趨勢，因為它提供了提高預算效率的絕佳機會。
Google 希望通過展示自己的 Google Attribution 來探索數據驅動的歸因模型的趨勢。 目標是通過 Google 工具的強大功能改進報告，以改善客戶體驗和跨渠道營銷影響。
這一消息最初在去年受到歡迎，因為它額外關注了歸因的好處。 然而，在 GDPR 的影響和谷歌試圖限制其數據之後，人們越來越懷疑。
谷歌是否試圖保護其數據？
谷歌上個月宣布，它將在 GDPR 在歐洲經濟區生效時限制 DoubleClick ID 的使用。
這意味著從現在開始，營銷人員將無法從 DoubleClick Bid 和 DoubleClick Campaign Manager 訪問 DoubleClick ID，這會限制整體廣告概覽中的報告選項。 將不同廣告平台的數據結合起來不再容易，這肯定會破壞廣告技術生態系統。
感覺就像谷歌正試圖按照全球保護數據法規來保護其數據，利用這個機會確保他們更加註意用戶的數據以遵守法規。
該消息讓許多營銷人員感到意外，因為 DoubleClick ID 正在幫助他們分析和比較數據，以嘗試改進他們的跨平台衡量。
廣告技術和歸因供應商同樣擔心這種中斷，因為它為在這個新世界中保持其平台的相關性帶來了額外的挑戰。
儘管這一變化目前影響到歐盟國家，但如果它最終在全球範圍內推廣也就不足為奇了。
那麼，這種變化對我們所有人意味著什麼？
這一變化對歸因格局有何影響？
如果營銷人員對這種變化感到困惑，那麼廣告技術和歸因供應商就很難看到他們業務的大局。
Google 停止提供 DoubleClick ID 的決定意味著許多歸因技術將無法跟踪所有數據。 這種轉變可能會影響他們的業務，而營銷人員將無法從一個平台分析所有接觸點。
獨立歸因平台越來越擔心格局正在向 Google 偏愛的壟斷方向轉變。 GDPR 的作用是幫助 Google 在遵守法規的同時改進其產品和服務。 因此，這一決定將使更多的營銷人員使用 Google 的服務，以嘗試分析其廣告系列的效果。
由於 GDPR 使每個人都更難獲得整體歸因策略，因此需要重新評估現有策略。
這種變化可能帶來的初始問題的概述可以總結為以下幾點：
- 難以衡量多渠道歸因
- 營銷人員試圖在不同平台上比較數據的鬥爭
- 可能錯過從一個平台到另一個平台的接觸點
- 無法訪問通過第三方應用程序通過 Google 廣告獲取的消費者數據
- 獨立歸因平台難以與 Google 的數據競爭
看起來，數據驅動的歸因策略可能仍然至關重要，但它不再一定來自一個平台。
營銷人員可以選擇更多地依賴谷歌或尋找其他選項來分析數據。
一種。 專注於 Google 的 Attribution 360 和 Ads Data Hub
Attribution 360 旨在通過分析發現所有有助於轉化的接觸點，幫助公司了解歸因。 這是谷歌試圖在歸因方面擊敗競爭對手的嘗試，它引發了關於超越谷歌的客戶以及您需要對數據分析做出決定的問題。
Google 引入了 Ads Data Hub，為媒體活動提供跨設備洞察。 這項服務將從 DoubleClick ID 的這一變化中獲得新的受眾，更多的營銷人員將開始使用它。 這種轉變將帶來與穀歌及其服務的更大聯繫，這也可能會帶來通過一個提供商獲取太多洞察力的擔憂。 此外，如果需要決定選擇一個平台，那麼其他渠道和競爭對手如何，例如 Facebook？
灣超越谷歌
目前，尋求廣告報告的替代選項作為歸因策略的一部分似乎是一個大膽的舉措，但這並非不可能。 有替代供應商，在這個階段可能會有更多的動力來進行轉換。 重要的是研究適合您的業務的最佳解決方案以及您如何從此舉中受益。 最初可能會出現中斷，但您仍然可以探索如何使用獨立的歸因平台來訪問您最需要的數據。
雖然在這個階段第二個選擇可能更具挑戰性，但一旦事情開始變得清晰，結果可能會讓你感到驚訝。
歸因平台的未來
歸因平台目前面臨著在這種變化中倖存下來的挑戰。 獨立歸因技術需要探索他們的下一步以及如何在新時代仍然說服公司信任他們。
儘管存在不確定性，但這種變化並不一定會導致獨立歸因平台的終結。 在這個階段很難看到您的服務與 Google 的統治競爭，但這並不意味著不會有其他歸因選項。
Google 可以被視為您數據的看門人，但它也向廣告商提供合作選項，以幫助他們改進報告。
廣告報告非常重要，以至於在整體層面上不再有效，谷歌知道它需要與供應商建立信任來推廣自己的產品。
此外，還將進一步關注 Ads Data Hub，以改善與廣告商和合作夥伴的合作。 因此，谷歌想要突出其服務，但在新的環境中仍然有生存的機會。
越來越多的公司將尋求能夠提供跨不同渠道盡可能詳細的衡量指標的歸因選項。 這些歸因平台將取得更大的成功，即使他們已經到了承認在某個時候可能需要谷歌幫助整合數據的階段。
品牌將面臨全面使用 Google 或嘗試替代歸因解決方案的困境。 數據團隊面臨的挑戰是探索最佳選項，使他們能夠以最佳方式分析他們的活動。
營銷人員仍將專注於訪問精細報告以證明其工作的投資回報率。
儘管最初在選擇最佳歸因技術方面存在困惑，但我們的目標是找到不依賴於一種測量的最佳解決方案，以確保它們照亮盡可能多的接觸點。