是否值得加入新的社交媒體潮流？

一旦一個新的社交網絡開始在網上引起轟動，就很容易趕上潮流。

但是，在將您的整個社交策略用於“下一個 Facebook”之前，需要考慮以下幾點。

時不時，一個新的社交網絡將開始席捲互聯網，成群結隊的影響者、品牌和出版商湧入該服務，希望參與“社交領域的下一件大事”。

畢竟，你永遠不知道他們中的一個什麼時候會成為下一個 Facebook——或者 Twitter、Instagram、Vine 或 Snapchat。 通過進入底層來嘗試看起來像一個潮流引領者是很誘人的。

但是你最後一次登錄 Ello 是什麼時候？ 還是想著喲？ 這些時髦的新社交網絡在首次推出時就獲得了巨大的人氣和資金支持，但此後逐漸淡出人們的視線。

根據您使用新社交網絡的方式，它可以是一種對您的品牌產生影響並與您的消費者群建立聯繫的新穎方式，但在您率先加入潮流之前，需要考慮一些事項。

Ello 是 2014 年 9 月/10 月幾個星期以來最熱門的事物，但自那以後，人們對“反 Facebook”社交網絡的興趣逐漸消退。

了解這片土地的位置

花點時間掌握新社交網絡的獨特功能，並考慮如何將它們應用於您的品牌或業務。

每個熱門的新社交網絡都有吸引用戶註冊的特殊吸引力。 例如，Ello 是反商業的，這意味著品牌在考慮其戰略時需要謹慎。

Peach 上的成功品牌已經掌握了巧妙地結合文字和圖像的技巧。

不要僅僅將其視為從現有社交渠道重新發布材料的新渠道。 獨特的、量身定制的內容將產生更大的影響，並使新平台上的用戶有理由關注您。

想想誰是早期採用者

考慮新站點的用戶群； 他們是你的聽眾嗎？ 雖然似乎沒有任何關於新社交網絡的早期採用者可能是誰的硬統計數據，但有可能做出有根據的猜測。

第一個註冊新社交媒體平台的通常是數字愛好者和技術影響者。 許多人將是年輕人，但正如許多人往往是上一代的成員一樣，他們已經看到許多數字創新從頭開始發展並習慣於一開始就進入。

平台的類型也可能是其早期採用者的一個重要因素。

Ello 的極簡風格和對視覺效果的專注使該網站受到攝影師和設計愛好者的歡迎，而 Pinterest 最早的用戶則以與我們在大多數社交平台上所​​期望的技術人群完全相反而著稱。

Ello 的簡約風格和對視覺內容的專注吸引了一群藝術和設計愛好者

由於用戶群相對較少，並且您的消息會丟失“噪音”，因此社交網絡的早期階段可能是產生重大影響的絕佳機會。 但是，如果您嘗試覆蓋的人群不在平台上，那麼您最好將精力集中在其他地方。

品牌驗證

這是一個簡單但需要考慮的重要因素：平台是否有驗證系統（如 Twitter 的“藍色勾號”和 Vine 的綠色“V”徽章）來區分你和模仿者？

正如 Mike O'Brien 上個月在他關於 Peach 的文章中指出的那樣，社交媒體上的品牌和業務驗證對於消費者信任以及確保品牌在社交平台上擁有真實的聲音很重要。

較新的平台在剛開始時通常不會有這樣的系統，因此請考慮讓其他渠道上的關注者知道您在新網站上的存在（或不存在），並留意冒充者。

我只是朋友在 Peach 上請求 Taylor Swift 嗎？ 可能不是…

不要忽視你的其他平台

新的社交網絡看起來像是一塊有著無限可能性的白板，用它們進行試驗以找到有效的方法絕對是一個好主意。 但請確保您也花時間使您建立的社交媒體盡可能有效。

考慮一個新的社交平台如何與您更廣泛的品牌形象和形象相適應，是同時完成這兩件事的好方法。

以紅牛為例，它是 Instagram 的早期採用者，它利用該平台通過令人驚嘆的照片和具有抗死特技的創新視頻內容來提升其高辛烷值、令人腎上腺素飆升的品牌形象。

或者雀巢 Drumstick，它創建了第一個品牌 Periscope 流，描繪了人們為慶祝夏天的第一天所做的事情。

歸根結底，社交媒體是關於建立社區並與社區建立聯繫，要做到這一點，您需要將精力集中在少數幾個方面。 最重要的是，不要太努力地在任何地方都有自己的存在，以至於你不在任何地方。

如果使用得當，新平台可以成為您現有社交媒體策略的重要補充，即使它們不會持久。 只是不要指望他們所有人都會成為下一個 Facebook。