SEO死了嗎？ 內容衝擊如何改變搜索引擎優化

SEO死了嗎？
讓我首先明確一件事：不。
（別擔心，還有一個“但是”）。
SEO 並沒有死——儘管自 90 年代以來人們一直在說“搜索已死”。 這個比喻每年都會出現，而且是可以預見的，以至於一個 SEO 人購買了域seoisdead.net 。
去網站，你看到的只是一篇短文和一張踢骨架的圖片。 第一句自動將其日期更新為您當前的日期。

“搜索引擎優化已死”的聲明已經變得如此普遍，以至於它們產生了一系列相關但更奇怪的關鍵詞和問題。 當我坐下來為這篇文章做關鍵詞研究時，我遇到了一些奇怪的建議：

• SEO是屍體嗎
• SEO屍體
• SEO會死嗎
• 搜索引擎優化死亡
• SEO被殺了嗎
• SEO被斬首
• SEO死氣沉沉的身體
• SEO是死氣沉沉的身體嗎
• SEO受傷
• 內容流鼻血

嗯……哎呀。 搜索引擎優化並沒有死，它沒有死，你的網站也不會被它“死氣沉沉的身體”絆倒。

你能感覺到“但是”的到來嗎？ 快到了。
但！
我明白為什麼很多人會宣布 SEO 的死亡。 因為即使搜索引擎優化仍然非常活躍和活躍（儘管有骷髏踢），它也發生了很大變化。
一些曾經有效的東西已經停止運作——並且有新的東西可以嘗試。
這就是喜歡閱讀 SEO 的人感嘆的地方。 是的，谷歌已經改變了它的算法。 Google 的 Panda、Penguin 和 Hummingbird 更新使關鍵字填充和垃圾鏈接構建不再起作用。
那不是新聞。 這也不是我想在這裡談論的。
確實，舊的黑帽 SEO 策略不再起作用，但這並不是當今 SEO 的有趣之處。
知道垃圾鏈接構建和關鍵字填充不起作用實際上對您沒有幫助，對嗎？ 我相信你可以列出一大堆你不應該做的事情——但這並不能幫助你理解你實際上應該做什麼。
我想問更多有趣和富有成效的問題。 像這樣的問題：

• 搜索引擎結果頁面充滿了內容（您上一次在 Google 上搜索但沒有得到任何結果是什麼時候）。 這是否意味著我無法在搜索中排名？
• 隨著越來越多的企業開始進行內容營銷和搜索引擎優化，您如何找到更容易排名的關鍵字？
• 一個較小的網站在與行業巨頭競爭時如何在 Google 中排名？

如此多的小企業試圖做 SEO 並苦苦掙扎。 為什麼？

隨著互聯網變得越來越擁擠，每個人都在爭奪相同的搜索流量。

很抱歉大喊大叫，但我需要確保你聽到了。 這就是為什麼小企業會得出結論認為 SEO 已死——因為他們在擁擠的空間中無法排名。
這就是本文的內容——在嘈雜的互聯網中，一個小網站如何競爭？
我不會談論為什麼 SEO 很重要——很容易理解，出現在 Google 中是有用的。
我也不會轉而問“什麼是搜索引擎優化”，就像我曾經在上課的第一天曾經說過“什麼是歷史”的每個歷史老師一樣。
出於我們的目的，您只需要知道這是幫助內容和網頁出現在搜索結果中的做法。
我將談論：

• 與內容營銷相關的 SEO 狀態——以及為什麼競爭實際上是一個機會
• 了解 SEO 的基本原理以及它的變化（無需太技術化）如何幫助較小的網站出現在搜索結果中
• 您如何著手編寫搜索優化的內容——無需在 SEO 工具和軟件上花費數千美元

讓我們開始吧。

搜索引擎優化和內容營銷：
內容衝擊如何改變 SEO

內容營銷的搜索引擎優化一直是同一件事：發現。
內容營銷和一般小企業的經典問題與以往一樣：你如何讓人們找到你？
搜索引擎是一個強大的工具，可以讓你的業務出現在關心你的人面前——尤其是因為其他發現方法越來越難（稍後會詳細介紹）。
自然搜索有很多優點，但最重要的是：

• 通過搜索找到您的人正在積極尋找某些東西（所以把它給他們！）
• 搜索排名被動地帶來流量，所以它不會佔用你大量的時間（而且，在某些情況下，規模真的很好）
• 自然搜索的流量是免費的

當然，自然搜索的受眾是巨大的。 您可以接觸到的確切人數取決於很多，但每秒有 40,000 次 Google 搜索。
有人在外面找你。 幫助他們找到你。
為什麼自然搜索會發生變化？ 部分原因是，許多其他在人們面前的策略變得越來越難——尤其是免費的。
2018 年 1 月 11 日， Facebook 宣布將不再強調來自出版商和企業的內容，轉而支持“更多來自朋友和家人的帖子以及引發對話的更新”。
這對 News Feed 算法意味著什麼尚不清楚，但對品牌來說可能不是很好。
當然，這並不是一個新趨勢。 社交媒體平台有很大的動力讓人們留在他們的網站上（而不是點擊指向您公司網站的鏈接）。
社交媒體平台靠廣告賺錢。
這就是為什麼原生 Facebook 視頻比共享的 YouTube 視頻獲得更多參與度的原因。 這就是 Instagram 幾乎不允許鏈接的原因。 這就是為什麼——儘管分享很容易——社交媒體對於潛在客戶來說是一個非常困難的渠道。
在線發展業務的其他經典策略呢？
訪客發帖曾經是獲得網站流量的一種重要方式，它仍然是您營銷的重要組成部分。
但是現在很多博主不接受來賓帖子，或者收到太多請求，很難脫穎而出。 即使您確實收到了訪客帖子，也不能保證它會帶有返回您網站的良好鏈接。
活躍於與您的業務相關的論壇仍然是建立追隨者和獲得流量的好方法。
這包括傳統論壇、subreddits、Facebook 群組——甚至是面對面的聚會。 如果你能找到社區成為其中的一部分——並且這些社區允許自我推銷——這可能是讓人們看到你的內容的好策略。
如果您有一個電子郵件列表，這對任何企業來說都是最好的投資之一，那麼向他們發送您的內容是必須的。 但是您首先需要一種方法讓人們找到您的列表。
[博客訂閱標題=”這是我們的列表。 你找到了。” 描述=”第1步：將您的電子郵件放在下面。 第 2 步：每週獲得一次我們最好的營銷建議。”]
當然，您可以隨時為流量付費。 Facebook 廣告可能是一項很好的投資——我曾與那些被 Facebook 廣告拯救的企業合作過。 出現在搜索結果頂部的 PPC（按點擊付費）廣告也是如此。

兩者都是接觸觀眾的好方法——但它們都需要花錢。
搜索引擎優化並不是產生轉化為銷售的流量的唯一方法。 但它是最可持續和最具成本效益的發現方式之一。

好的，那麼這個“內容衝擊”是什麼？

很高興你問。 我已經多次拋出“內容衝擊”這個詞，但還沒有解釋它。
“內容衝擊”一詞是由營銷人員 Mark Schaeffer 在他的《內容代碼》一書中創造的。 它指的是生產的內容比可能消費的多。

資料來源：企業成長

就個人而言，我認為“內容衝擊”這個詞有點咄咄逼人——搜索引擎優化和內容營銷都不會被電死——但謝弗說得有道理。
越來越多的人開始使用 SEO。 SERP（搜索引擎結果頁面）充滿了您可以想像的任何主題的內容。
人們沒有寫過的話題越來越少。
這就是人們說“SEO已死”時的意思。 SERP 很擁擠。 內容衝擊已經襲來。 是時候收拾行李回家了。
嗯，不完全是。
因為儘管谷歌對內容的排名確實比以往任何時候都多，但這場對話中有一個非常重要的部分一直被遺漏。
大多數內容很爛！
是的，您幾乎可以在 Google 中輸入任何內容並獲得結果。 但這並不意味著您找到的內容值得一讀。
在 Google 中排名的內容可能有多種原因。

• 也許這是關於某個主題的第一批內容，所以很早就有很多鏈接
• 也許它是在一個巨大的網站上發布的，這使它比其他不太好的內容更具優勢
• 也許它所針對的關鍵字不是很有競爭力，所以寫它的人不用擔心創造出非常有價值的東西

很多糟糕的內容排名，因為編寫平庸的內容曾經是一個很好的策略。 在谷歌的早期，你可以通過發布大量內容來對大量不同的關鍵詞進行排名——因為沒有多少內容可以與之競爭。
曾幾何時，這帶來了大量的流量。 今天，這造成了競爭的錯覺。

為什麼在搜索結果中有新的排名機會

為什麼說競爭的“幻覺”？ 谷歌排名不難嗎？
一些關鍵字肯定是非常有競爭力的。 但在很多情況下，小企業有機會通過創建非常有價值的內容來為有價值的關鍵詞排名。
谷歌越來越擅長找出哪些內容是好的——即使是在較小的網站上。
隨著谷歌學會自己閱讀內容，不再依賴網站的大小或鏈接數量，將有更多機會通過出色的內容與大品牌競爭——我們將在下文中介紹如何做到這一點片刻。
內容營銷人員和搜索專家 Andy Crestodina 喜歡說內容營銷人員的目標是為給定主題“創建互聯網上最好的頁面”。
越來越多，這就是谷歌所給予的回報。

SEO基礎排名更高

Google 的持續更新會獎勵內容相關性和質量，並且可以通過關注基礎知識來幫助您獲得更高的排名。
谷歌有數百個排名因素，你可以做成千上萬的事情來全面優化你的網站。
但我們不會談論所有這些。 目前，我們不需要擔心 XML 站點地圖、關注與不關注鏈接、robots.txt 文件、站點速度、站點緩存、重定向、rel=canonical 標籤、錨文本或圖像 alt 標籤。
我們甚至不會談論內部鏈接、關鍵字密度、標題標籤、元描述或關鍵字研究。
所有這些都會有所幫助，但只要您的網站被 Google 索引，那麼您對 SEO 和內容創建所採用的方法就不那麼重要了。
現在，我真的只想專注於兩件事：

• 指向頁面的鏈接
• 頁面內容的質量

反向鏈接

這是首先將谷歌與其他早期搜索引擎區分開來的排名因素。
這個想法是，如果你鏈接到別人的網站，那真的是你舉手說“嘿。 這個頁面值得一看。”
它很快變得比這更複雜。 您想從信譽良好的網站以及與您所說的內容相關的網站獲取鏈接。
但在高層次上：指向特定頁面的鏈接表明該頁面具有高價值，並且可以幫助其在搜索結果中排名。
注意：鏈接是大型網站優於小型網站的部分原因（甚至所有其他網站）。 具有大量鏈接的網站具有很大的權威性，這就是為什麼有時您會在搜索結果頂部附近看到像福布斯或赫芬頓郵報這樣的非常大的網站，即使其內容不是那麼好。

優質內容

隨著谷歌變得越來越聰明，它在確定哪些頁面具有高質量內容方面變得越來越好。
這很有趣——因為它為沒有很多鏈接的小型網站提供了排名的機會。 通過製作高質量、有深度的內容，一個小網站通常可以超越其重量級。
順便說一下？ 不要擔心產生長內容——它實際上在搜索結果中做得更好。 Backlinko 2016 年的一項研究表明，平均首頁搜索結果有 1890 個字——我敢打賭，今天這個數字會更高。
查看您想要排名的關鍵字的搜索結果。 你不認為你可以比其中的一些內容做得更好嗎？ 你不認為你可以做出一些回答更多問題並解決更多問題的東西嗎？
如果你成功做到這一點，你實際上有一個很好的排名機會。

結論：小型企業如何創建排名內容？

深入。
作為小型企業，可能很難獲得指向您的內容的鏈接。 但隨著谷歌更加重視內容質量和相關性，小型企業有機會僅通過創建有價值的內容來對關鍵字進行排名。
進行關鍵字研究超出了本文的範圍（儘管您可以在此處收聽我們關於該主題的播客）。
無論您是使用 Moz 之類的工具（推薦，您每月可以獲得 20 次免費搜索），還是嘗試從其他免費工具和猜測中拼湊關鍵字，首先將該關鍵字放入 Google。
您應該獲得 10 個指向 10 條內容的鏈接。
全部閱讀。
說真的——不要跳過這一步。 不需要那麼長時間。

看到你正在與之競爭的東西可以讓你了解你需要寫什麼，並激發新的想法。 這是一個被低估的步驟，它會給你帶來優勢。
然後問自己：“我能做得更好嗎？”
查看競爭對手的內容並回答一些問題：

• 他們有什麼不清楚的地方嗎？ 是否有模糊或需要更多解釋的地方？
• 是否有您認為重要但完全從文章中遺漏的要點？ 此內容是否存在無法回答的問題？
• 您是否絕對希望找到此內容，因為它為您提供了解決問題的可行步驟？

對於絕大多數關鍵詞，我敢打賭，排名靠前的內容可以得到改善。
如果你能做出改進——為你的主題創建真正最好的互聯網頁面——你會發現 SEO 非常活躍。