關鍵洞察：收入歸因、數字巨頭、廣告和人工智能預測
已發表: 2021-01-0330秒總結：
- 2020 年最有價值的公司是蘋果（19,930 億美元）、微軟（15,880 億美元）、亞馬遜（15,780 億美元）和谷歌（10,460 億美元）。
- 蘋果在 2020 年第四季度的消費電子產品銷售額為 650 億美元，成為領導者。
- iPhone 12 系列承諾將如何增強 AR 體驗，這將為 AR 廣告注入潛在支出，到2024 年底將超過 80 億美元。
- 只有 36% 的營銷領導者制定了可衡量的收入歸因策略，而只有 15% 的營銷領導者正在製定策略。
- 95% 的營銷領導者從實施的收入歸因策略中看到了成功，而 31% 的人將這種成功描述為一流的。
- 參與執行收入歸因策略的前四個部門是——市場營銷、銷售、董事會和客戶服務。
- 根據 Statista 的數據，到 2021 年，數字廣告市場的收入預計將達到 3980 億美元。
- 預計 2021 年全球人工智能收入將達到 350 億美元，到 2025 年將增長 3 倍，達到 1260 億美元。
- 北美（150 億美元）有望成為人工智能軟件的最大市場，亞太地區排名第二（100 億美元），歐洲排名第三（80 億美元）。
- 了解有關挑戰、關鍵行業參與者、專利等的詳細信息。
你好，2021！ 營銷領導者一直在努力跟上 2020 年的潮起潮落，在經歷了這些浪潮之後，通過營銷努力和投資證明投資回報率和收入成功的壓力越來越大。 本週，我們將向您展示 2021 年收入歸因戰略、挑戰、行業領導者以及有關數字廣告、人工智能預測的精細細節，以及 Apple 將如何潛在地為 AR 廣告帶來數十億美元的收入。
數字巨頭
我們發現了 2020 年對行業巨頭的影響以及 2021 年的情況。 Statista 最新的“數字經濟指南針”精選：
- 谷歌廣告面臨 -8% 的虧損（與 2019 年相比），全球收入為 299 億美元
- Facebook 股價在 2020 年第三季度之前持續上漲，收入為 211 億美元，淨收入為 78 億美元（與 2019 年第三季度相比增長 27%）
- 到 2020 年 10 月，Facebook 和 Instagram 的每千次展示費用 (CPM) 和每次點擊費用 (CPC) 分別為 2.70 和 0.35 美元
- 隨著微軟通過投資 ZeniMax Media 加強其抗 COVID-19 遊戲業務，遊戲成為投資、收購和增長的最佳選擇
- 2020 年最有價值的公司是蘋果（19,930 億美元）、微軟（15,880 億美元）、亞馬遜（15,780 億美元）和谷歌（10,460 億美元）
大蘋果聚光燈
在產品和銷售策略方面，Apple 一直是最具適應性的公司之一，該策略以 COVID-19 對消費者行為的影響為中心，導致 COVID-19 相關產品總數增長了 18%，進一步細分為：
- 可穿戴設備、家居和配飾：+23%（與 2019 年相比）
- 服務：+17%（與 2019 年相比）
Apple 2020 年收入——消費電子產品的領導者
蘋果在 2020 年第四季度的消費電子產品銷售額為 650 億美元，成為領導者。 如上所述，2020 年第一季度對新消費者行為的適應性幫助蘋果保持領先地位。
AR 舉措和廣告支出增加
憑藉其最新的 iPhone 12 系列，最先進的背面光檢測和測距 (Lidar) 攝像頭將增強 AR 體驗，這將為 AR 廣告注入潛在支出，到2024 年底將超過 80 億美元。
收入歸因——但策略是什麼？
DemandLab 的“收入歸因展望調查”針對營銷領導者的收入歸因計劃、挑戰和預算進行了調查，以下是一些重要發現：
- 95% 的營銷領導者從實施的收入歸因策略中看到了成功，而 31% 將這種成功描述為一流的
- 參與執行收入歸因策略的前四個部門是——市場營銷、銷售、董事會和客戶服務
- 58% 同意將內部和外部資源混合用於收入歸因實施和優化
- 10% 的營銷領導者已將收入歸因策略的數據聚合部分外包
當前方案、預算分配和收益
只有 36% 的營銷領導者制定了可衡量的收入歸因策略，而只有 15% 的營銷領導者正在製定策略。
43% 的營銷領導者保持預算，而 32% 的營銷領導者增加收入歸因預算。 
擁有收入歸因策略的前五個好處
高管們還將這些視為擁有收入歸因策略的前五項好處：
- 更好的決策——59%
- 營銷和銷售一致性 – 44%
- 廣告系列優化 – 38%
- 提高渠道效率 – 37%
- 投資回報率歸因於營銷——29%
最具挑戰性的收入歸因分析渠道
證明營銷投資回報率是一項重大挑戰，但是，此列表詳細說明了分析收入成功的痛點的確切渠道：
- 社交媒體營銷 (SMM) – 44%
- 內容營銷——39%
- 展示廣告 – 38%
- 電子郵件營銷 – 33%
- 視頻營銷——28%
- 付費搜索——23%
- 搜索引擎優化 – 18%
收入歸因策略——成功障礙
收集、分析和共享數據是衡量成功的關鍵。 這些是存在的障礙：
2021 年數字廣告預測 – 深入探討
根據 Statista 最新的“數字經濟指南針”，數字廣告市場預計到 2021 年將達到 3980 億美元，到 2025 年將進一步擴大到 4700 億美元。
2021 年數字廣告——細分市場
搜索廣告將在市場上佔據最大份額，以下是 2021 年預計市場收入的完整細分：
- 搜索廣告——1750 億美元
- 社交媒體廣告——1140 億美元
- 橫幅廣告——590 億美元
- 視頻廣告——310 億美元
- 分類廣告 – 200 億美元
事實上，直到 2025 年，這種等級制度將繼續保持成比例。
主要行業參與者
數字廣告行業有廣泛的垂直領域，即——
- 代理和交易台
- DSP（需求方平台）
- 廣告網絡
- SSP（供應方平台）
- 出版商
Statista 為主要行業參與者創建了一個有趣的景觀視圖，如下所示。
2021 年人工智能預測——行業、領先地區和專利持有人
預計 2021 年全球人工智能收入將達到 350 億美元，到 2025 年將增長 3 倍，達到 1260 億美元。 該行業已經看到來自科技巨頭的數千項專利，這些是人工智能應用的頂級專利持有者：
- 微軟
- IBM
- 三星
- 高通
- 谷歌
根據 Statista 對 2021 年的預測，北美（150 億美元）有望成為人工智能軟件的最大市場，亞太地區排名第二（100 億美元），歐洲排名第三（80 億美元）。
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