關鍵洞察：CTV 熱潮，每個人都喜歡廣告支持的視頻流，以及如何定位他們

已發表: 2020-07-18

CTV 為廣告支持的點播視頻 (AVOD) 帶來更多廣告機會

聯網電視 (CTV) 可能僅表示“持續聯網的消費者”電視。 CTV 是消費者訪問通過互聯網連接的視覺內容、在遊戲機上玩等的時代技術。您一定想知道，COVID-19 是否影響了 CTV 觀看和廣告？聰明的營銷人員，答案會讓您滿意。

您會驚訝地發現，歐洲有 6150 萬戶家庭擁有 CTV。 60% 的英國人使用 CTV 作為他們觀看電視的主要來源。根據三星 SmartLab+ 的說法，兩個主要優勢是 – 1. 訪問可提高內容可發現性的應用程序的便利性，以及 2. 能夠在一個地方訪問所有電視內容。

CTV 在線流媒體與基本觀看

為了幫助您更深入地了解和優化您的廣告貨幣，我們調查了SpotX 由 Statista 委託進行的調查。他們深入研究了歐洲（英國、法國、德國、意大利和西班牙）18 多個 CTV 消費者的大腦，以了解：

智能電視普及率在英國市場呈漸進趨勢，最好的部分是它不受社會經濟或地理差異的影響。

除了視頻點播外，28% 的受訪者還定期觀看現場直播和聯播娛樂節目。

大多數主播與合作夥伴 (61%) 或與孩子和家人 (32%) 一起觀看。只有 24% 的人表示他們通常自己觀看。歐洲主要市場的家庭平均擁有一到兩個訂閱。週六的收視率最高，週六晚上達到高峰。

英國觀眾幾乎每天都看 CTV。下圖顯示了 CTV 消費對所有年齡和收入群體都有吸引力。

CTV UK 收視頻率和人口統計數據

與流行的神話不同，CTV 吸引了歐洲五大巨頭的所有年齡段。 X 世代的收視率最高，為 43%，而 Z 世代和千禧一代的總收視率為 32%。其中，47% 的每日觀眾是男性觀眾，50% 是女性觀眾。 43 歲是歐洲五巨頭 CTV 觀眾的中位年齡。

CTV 觀眾群進一步細分為四組 - Streamloader、Jet Streamers、Do-it-all Streamers 和 Silver Streamers。以下是對他們喜歡的屏幕的進一步了解，他們是否使用廣告支持的內容，他們何時觀看 CTV 以及他們的興趣。

歐洲 CTV 收視率分佈

佔受訪者 11% 的 18-24 歲年齡組是 Streamloader。這些是他們的觀眾見解：

25-34 歲的職業千禧一代佔受訪者的 21%。這些是他們的觀眾見解：

35-54 之間的全能組。他們是平衡工作和家庭的工作專業人士，他們大多與伴侶住在一起。這些是他們的觀眾見解：

他們包括 55 歲以上的群體，佔調查受訪者的 24%。他們通常是退休或即將退休的嬰兒潮一代。這些是他們的觀眾見解：

英國的 CTV 觀眾可以容忍廣告。事實上，69% 的 CTV 觀眾觀看廣告支持的內容，大約 58% 的人表示他們更喜歡免費觀看廣告支持的節目。很明顯，點播視頻勝過線性電視節目，讓 AVOD 在英國不同的消費者群體中擁有非常廣泛的範圍。

70% 的消費者表示他們每年在流媒體訂閱服務上的花費不超過 20 英鎊。現在是投資免費或低成本廣告支持平台上的廣告以在未來 12 個月內在英國市場內發展的豐產階段。

所有上述因素清楚地表明，CTV 是家庭的最愛。這些見解讓您可以直接了解 CTV 廣告的內容、內容、時間和方式。

營銷人員和數字廣告商可以將這些洞察與他們的特定數據分析相結合，以構建個性化、針對性強、投資回報率高的營銷活動。

我們的讀者正在嘗試擴展他們在展示廣告、社交媒體、原生廣告和 AR 方面的知識。雖然我們的 Key Insights 文章每週仍然是最受歡迎的。觀察表明，營銷人員越來越多地尋求通過這些文章了解客戶旅程的興趣和價值。