關鍵洞察：互聯網格局、廣告領域和假日購物季已經到來
已發表: 2020-07-2830秒總結：
- 截至 2020 年 4 月，全球有超過 4 億互聯網用戶，其中獨立手機用戶超過 5 億。
- 人們最常使用的設備上的茶、他們的數字習慣、他們越來越多地參與的內容類型等等。
- 你可知道？ 用戶平均點擊 Facebook 廣告 13 次，LinkedIn 廣告可以幫助品牌覆蓋約 6.76 億人。
- Pinterest 在假日購物和規劃方面很受歡迎，因為人們在任何其他搜索引擎之前就從這裡開始。 潛入以發現所有見解！
儘管“洗手液”仍然是最熱門的搜索之一，但人們已經在以數字方式規劃他們的假期。 本週，我們為您提供了一個很好的互聯網領域，並簡要介紹了數字廣告的內容、對象和方式。
全球數字版圖的形狀
截至 2020 年 4 月，全球有超過 4 億互聯網用戶，其中獨立手機用戶超過 5 億。 Hootsuite 比較了 2019 年 4 月和 2020 年 4 月的數據，發現這些數字在全球範圍內出現了驚人的增長。
互聯網用戶增長3.01億，獨立手機用戶增長1.28億。 高達 59% 的全球人口是互聯網用戶。 事實上，每個互聯網用戶每天平均在互聯網上花費 6 小時 39 分鐘。 最重要的是，語音搜索每月增長 45%。
無需猜測這些是全球領先的瀏覽器。 但這裡的一些數字顯示出驚人的增長，尤其是功能手機：
- 谷歌瀏覽器——63.7%，同比增長 1.8%
- Safari – 18.4%，同比增長 17%，是最大的飛躍
- Firefox – 4.4%，用戶份額下降 -6%
“移動視圖”
移動互聯網使用顯示，有 42 億人通過手掌訪問互聯網。 其中，91% 的互聯網用戶來自智能手機，而全球手機用戶中只有 3.2% 是功能手機用戶。 移動用戶平均每天花在互聯網上的時間為 3 小時 24 分鐘。
前四名設備
Hootsuite最新的全球趨勢報告進一步發現了互聯網用戶的設備智能分佈，發現前四名設備是：
- 智能手機
- 筆記本電腦
- 台式機
- 智能電視或流媒體設備
屏幕時間激增、媒體和內容習慣
在觀看活動方面，信息和娛樂有明顯的區別。 16 至 64 歲的網民觀看新聞報導的屏幕時間增加了 35%，而觀看電影、節目和在線流媒體服務的時間增加了 29%。
數據暗示品牌的信使營銷有更大的窗口可以接觸到人們，因為他們在信使服務上花費的屏幕時間增加了 24%。
Hootsuite 還深入研究了 16 到 64 歲的人正在花時間觀看什麼樣的視頻內容。 YouTube 是明顯的贏家 (90%)，其次是流媒體音樂 (51%)，其次是觀看視頻博客、收聽在線廣播電台和播客。
什麼對數字廣告有效？
與 2019 年第一季度相比，廣告支出增長了26% 。Socialbakers 分享了一些重要發現：
- 視頻格式吸引了更多觀眾參與
- 像每次點擊費用這樣的付費廣告正在恢復到 COVID-19 之前的水平
- Facebook 廣告抵制在北美受到的打擊最大，第二季度最後兩週的廣告支出下降了 31.6%
觀眾資料概覽
我們進一步研究了 Hootsuite 的報告，以了解 Facebook 和 LinkedIn 上的受眾檔案，以幫助營銷人員更清晰地了解情況。
你可知道？ 截至 2020 年 4 月，用戶平均點擊 Facebook 廣告 13 次。 Facebook 的熱點範圍從 18 歲到 44 歲不等。 這是一個更具體的配置文件細分：
- 18 至 24 歲（包括 10% 的女性和 14% 的男性）
- 25 至 34 歲（包括 13% 女性和 19% 男性）
- 35 至 44 歲（包括 7.4% 女性和 9.4% 男性）
通過正確的 LinkedIn 廣告定位，營銷人員可以覆蓋大約 6.76 億人。 事實上，LinkedIn 廣告在受眾範圍方面增長了 1300 萬。 然而，LinkedIn 廣告在其廣告受眾的分析中看到了更成熟的年齡範圍，理想的年齡範圍是 25 至 54 歲。
如果您注意到這一趨勢，那麼所有年齡段的男性都會受到更多關注。 但是，此人口統計數據可能因情況而異，具體取決於您各自的品牌及其迎合的典型目標受眾。 為此，我們始終鼓勵深入研究您的業務第一方數據，以獲得詳細的視圖。
節日的鐘聲更早敲響
2020年，“社交距離”確實讓人心生愛意。 這是最艱難的一年，人們一直在遠離親人。 人們計劃比平時更早地參加慶祝活動，並且已經開始為假期做準備。 Pinterest 已確定假期購物將提前開始。 事實上，Pinterest 在假日購物和規劃方面很受歡迎，因為人們在任何其他搜索引擎之前就從這裡開始。 
在比較 2019 年 4 月與 2020 年 4 月的數據時，人們對聖誕禮物創意、節日食譜、聖誕裝飾等主題的興趣增長了 77%，令人興奮。
Pinterest 發現 50% 的用戶正在尋找品牌來幫助他們將慶祝活動提升一個檔次。
假期購物預期
假日購物將轉向網上，提高電子商務企業的一系列銷售渠道和客戶體驗期望。 以下是他們 2020 年假期研究的三個關鍵要點：
- 購物者將錯過實體店內的購物體驗
- 他們會擔心物流，例如購物速度、交貨日期和客戶支持
- Pinners 購買自我禮物的可能性增加 30%
- “聖誕禮物創意”增加了 3 倍
這些見解將激勵營銷人員打造電子商務體驗和超個性化數字廣告。
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