SEO 中的關鍵字蠶食指南以及如何修復它

當您有兩個或更多頁面為同一關鍵字排名時，就會發生關鍵字蠶食。 它通常被認為是不可取的。

本文將幫助您確定您是否有關鍵字蠶食問題，如果有，如何解決。

關鍵字蠶食總是有問題嗎？

在修復關鍵字蠶食之前，請檢查它是否是您網站的真正問題。

有時，兩個內容排名可能是有利的，尤其是帶有縮進的 SERP。

對於 Delish 來說，這兩個頁面排在第 1 頁是有好處的。 在一次搜索中，他們獲得了兩項內容排名。 縮進的 SERP 在頁面中為 Delish 提供了更多空間，並增加了他們點擊的機會。

快速瀏覽這兩個頁面將顯示關鍵字排名的相似之處。 例如，根據 Semrush 的說法，這兩個頁面的排名都是：

• “快速輕鬆健康的午餐”
• “簡單健康的午餐創意”
• “輕鬆健康的午餐”
• “簡單健康的午餐創意”

當有縮進的 SERP 時，您不必對兩個頁面排名採取行動。 離開它們，尤其是在您獲得點擊和轉化時。

確定需要修復的關鍵字蠶食

如果您無法使用軟件來幫助發現自相殘殺，您可以使用 Google 站點搜索找到潛在問題。

搜索時使用以下內容：

• 網站：example.com“關鍵字”

上面的屏幕截圖顯示了谷歌如何列出 Delish 網站上發布的“健康”和/或“午餐”及其周圍的內容。

如果您有類似的結果，請查看頁面並調查它們是否有問題。

要識別有問題的蠶食問題，請查找以下內容：

點擊次數或展示次數突然下降

當您發布新內容並且 Google 將新內容優先於已經排名的內容時，就會發生這種情況。

這可以在一段時間後恢復正常，但如果沒有，請查看下一節關於修復關鍵字蠶食的問題。

儘管你盡了最大的努力，但仍難以排名

針對相同 SERP 意圖的兩段內容可能會讓 Google 感到“困惑”。

這表明您的內容策略沒有應有的穩健。

頁面排名不應該的關鍵字

如果您制定了內容策略，但錯誤的頁面仍然排名，那麼您幾乎肯定是在自相殘殺。

在這種情況下，請按照我們關於頁面排名錯誤時該怎麼做的提示進行操作。

修復關鍵字蠶食

如何修復關鍵字蠶食將取決於它引起的問題以及對您的讀者最有用的解決方案。

這裡有一些要考慮的關鍵字蠶食解決方案。

內部鏈接

內部鏈接策略是解決關鍵字蠶食問題的良好開端。

在這裡，您不會關閉頁面或重定向內容——如果您對後果感到緊張，這是一個相當安全的選擇。

如何通過內部鏈接修復關鍵字蠶食

內部鏈接是 SEO 的強大工具。 它有助於讀者找到相關來源和相關內容。 它還為谷歌提供了一個關於頁面應該排名的指令。

如果你以正確的方式製作內容，你就會知道這兩條內容應該排名什麼。

因此，您可以使用從一件作品到另一件作品的內部鏈接來加強它們在網站架構中的位置以及人們可能會搜索哪些內容來找到該作品。

在這種情況下，選擇完全匹配關鍵字或接近它的東西。

查看您的內部鏈接並確定指向兩個排名部分的鏈接。 您可能指向具有相同錨文本的頁面。

您可以很好地了解您使用什麼錨文本鏈接到帶有 Screaming Frog 的頁面。

打開 Screaming Frog，然後單擊抓取您的站點。 按 HTML 篩選，單擊要查看的頁面，然後點擊鏈接。

您會看到哪些頁面鏈接到您的頁面以及使用哪些錨文本。 通過快速編輯，您可以理順您的內部鏈接策略。

專業提示：在製定內容計劃時，準備一個內容數據庫（如 Google 表格），您可以在其中從集群中選擇一個關鍵字以用於您的錨鏈接。 此過程可防止作者在其文章中添加隨機內部鏈接。

提煉關鍵字集群並建立明確的搜索意圖

也許您已經確定了關鍵字蠶食但想保留這兩個頁面。 在這種情況下，您可能需要為每件作品指定一個明確的目的。

為此，開發一個關鍵字集群並建立明確的搜索意圖。 每個內容都必須做一些獨特的事情。

使用上面的 Delish 示例，我們可以看到雖然相似，但這兩篇文章具有明確的搜索意圖。

• 一篇文章推薦了工作午餐的想法。
• 另一個推薦外帶午餐。

打包午餐上班是工作午餐的代名詞，但它不僅僅是 出於工作目的。

內容合併和 301 重定向

當您需要進行內容合併和 301 重定向時，它非常直觀。 大多數情況下，您可以立即判斷頁面是否針對完全相同的關鍵字。

回到 Delish 示例，儘管相似，但關於健康午餐的兩個頁面有兩個不同的意圖。 如前所述，一篇文章更側重於工作午餐，另一篇是關於外帶午餐。

儘管存在細微差別，但這兩個內容片段可以共存，前提是它們不會在幕後引起問題。

但是，如果這兩篇文章分別是“55 份健康午餐”和“最佳健康午餐”，那麼就有問題了。

目標關鍵字顯然相似——“健康午餐”和“最佳健康午餐”。 聽起來是一樣的，對吧？

確認一下，快速搜索“健康午餐”和“最佳健康午餐”會返回幾乎完全相同的 SERP。

因此，這些文章將被合併，一個將被重定向到另一個。

如何通過內容合併和 301 重定向修復關鍵字蠶食

在合併兩篇（或更多篇）文章之前，請進行盡職調查。 使用數據來幫助您決定要保留哪個 URL 以及要重定向哪個 URL。

• 合併兩篇文章中的內容。 當你這樣做時，確保你給它一個徹底的 編輯。 如果你最終得到弗蘭肯斯坦式的內容，你會做的比做好的還多。 要成功使用此策略，您的內容必須高質量且寫得很好。
• 通過查看 Google Search Console 數據找到最成功的 URL 。 按頁面過濾以查看哪個 URL 獲得最多的點擊次數、展示次數和平均排名。 一般來說，一個會取代另一個很多，所以選擇是顯而易見的。

• 如果此時獲勝的 URL 沒有跳出來，請檢查反向鏈接配置文件。 儘管您會將一個鏈接重定向到另一個鏈接並保留這些反向鏈接，但將內容保留在具有最強反向鏈接配置文件的 URL 上會更好。

添加規範

如果這兩個頁面需要存在，但您不希望 Google 將兩者都編入索引，您可以添加一個規範。

此方法在電子商務網站（尤其是 Shopify 網站）上很有用，在這些網站上，同一產品存在於多個 URL 上。

我們可以在 Helm 的 Shopify 網站上看到正在運行的規範。

他們的 Xander Olive 鞋存在於兩個 URL 上：

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

在/collections/ URL 的代碼中搜索會顯示指向產品的規範。

未來如何避免自相殘殺

當沒有明確的內容製作計劃時，就會出現蠶食問題。 沒有計劃，善意的作者可以提供類似的內容。

為避免自相殘殺，請保留內容日誌並監控以下內容：

• 焦點關鍵詞： 為每個內容分配一個。
• 關鍵字集群：詳細說明該作品應為其排名的所有其他關鍵字。
• 內容支柱/主題：這有助於可視化特定主題下的所有內容。

你越接近你的內容及其目的，你就越不可能創建自相殘殺的內容。 它有助於有一個戰略性的 SEO 專家來指導這個過程，這樣他們就可以正確地分配關鍵字。

如果每條內容都適合特定的支柱或主題，您可以按該主題過濾內容，並在編寫內容之前仔細檢查您是否尚未創建內容。

或者，您可以使用內容研究過程來識別可以編輯而不是重新創建的內容。 有時，對現有文章進行良好的編輯可以為您的 SEO 創造奇蹟。