SEO 關鍵詞研究：你必須問自己的 6 個問題

創建內容是一項要求很高的工作。 創作過程需要幾個小時，如果人們找不到，那麼好的內容就會被浪費掉。 如果您在線發佈內容，則必須為 SEO 進行關鍵字研究。

挑戰？ SEO 傳統上用於關鍵字研究的指標——例如關鍵字難度分數和搜索量——並不可靠。

如果這一切都是真的，我們應該怎麼做才能有效地研究關鍵詞呢？

讓我們探索 SEO 的關鍵字研究，以及創建將在 SERP 中排名的內容時必須問自己的問題。

問題 1：我的受眾如何搜索我的產品/服務？

如果您希望您的內容被您的受眾發現，那麼您需要使用他們正在搜索的字詞和短語來找到您。

發現客戶如何圍繞您的產品或服務使用語言的最佳方式是直接與他們交談。 或者，與每天與客戶交談的銷售和客戶服務團隊交談。

問題2: 你們的買家需要解決什麼問題？

了解您的客戶如何談論您的產品或服務將不可避免地把您帶到他們必須解決的問題上。 您可以通過以下方式發掘大量內容創意：

• 與您的客戶交談。
• 參與反饋表。
• 檢查您網站和競爭對手網站上的評論。
• Quora 和 Reddit 等閱讀網站。 或通過谷歌挖掘人們也問。

如果您的買家對產品或服務的問題直言不諱，您可以打賭他們也會在線搜索這些問題的解決方案。 利用這些痛點來創建對用戶有幫助的內容。

問題 3：搜索量是多少？

搜索量提供了指南 每月搜索關鍵字的次數。 這些體積不准確，結果因工具而異。

如果您完成了作業並找到了問題一和/或問題二的答案，但發現您的關鍵字返回的搜索量為零，那麼您應該編寫您的內容。

你知道這會幫助你的聽眾，那你為什麼不寫呢？

即使內容沒有將其帶到 SERP 的頂部，您也有一篇文章可以補充其他營銷工作，例如電子郵件、社交媒體，甚至是可以發送給潛在買家的內容銷售。

此外，低流量關鍵字可能會讓您大吃一驚。

通過您對 Google Search Console (GSC) 等工具的監控，任何搜索詞有用性的真實來源都會向您展示。

您可以按頁面過濾並查看一段內容獲得了多少點擊次數和展示次數。 向下滾動以查找返回您的內容的所有查詢。

從您通過 SEO 工具發現的具有搜索量的關鍵字開始您的下一段內容並沒有錯。 這種策略也非常適合識別客戶需求。

進入數據並發現“在現實世界中”搜索的內容將為您提供更好的見解。

問題四：關鍵字的競爭力如何？

關鍵詞工具提供了衡量關鍵詞排名難度的指標。 通常，他們的數據基於排名文章有多少反向鏈接——指向一個頁面的許多反向鏈接等於更高的難度分數。

問題在於反向鏈接只是高度複雜算法中的一個因素。

一般規則是，頭部關鍵詞（包含一個或兩個詞的關鍵詞）比長尾關鍵詞（4 個以上詞）更難排名

雖然我認為考慮關鍵字的競爭程度很有幫助，但更好的問題是用戶在搜索此關鍵字時想要什麼。 搜索背後的意圖是什麼？

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問題5：搜索意圖是什麼？

將對客戶正在搜索的內容和他們正在尋找的內容的理解結合起來，將使您的 SEO 策略更上一層樓。

讓我們看一個示例，以便您可以使用長尾關鍵字和搜索意圖來發揮自己的優勢。

如果您銷售的是電子郵件營銷工具，您可能希望避免使用關鍵字“電子郵件營銷”，而使用長尾關鍵字，例如“小型企業的電子郵件營銷技巧”。

您可以使用大腦識別定義的搜索意圖。 電子郵件營銷非常廣泛。 不清楚有人想要什麼。 我們可以通過前往 Google、搜索關鍵字並查看返回的內容來收集一些數據來支持這一點。

谷歌對“電子郵件營銷”一詞進行了數十億次搜索，但搜索意圖仍不明確，因此它提供了一系列回复：

• 什麼是電子郵件營銷？
• 如何開始。
• 活動示例。

另外，人們提出的相關問題。

谷歌本身並不確切知道要給用戶什麼信息。

隨著搜索意圖變得清晰，SERP 會隨著長尾搜索（如“小型企業的電子郵件營銷技巧”）而發生顯著變化。

你不需要谷歌來了解誰在搜索這個以及他們想要什麼。 搜索者想要有關如何充分利用電子郵件營銷技巧的技巧、清單、指南和專家建議。

也就是說，在我們寫作之前查看 SERP 永遠不會有壞處。 有些關鍵字可能會讓您大吃一驚。 另外，我們知道 Google 希望提供最有用的內容，並且他們已經測試了與此類搜索產生共鳴的內容，因此艱苦的工作已經完成。

如果您搜索您的關鍵字並且 Google 以列表形式提供電子郵件提示，請寫下來。 並且比目前排名的任何其他人都寫得更好，信息量更大。

問題 6：關於這個主題我還能寫些什麼？

當客戶想寫一個特定的主題時，我通常會說，“讓我們開始吧！” 我還告訴他們，“但我們不要只寫一篇新內容。讓我們寫三篇、五篇……甚至 20 篇或 100 篇。”

搜索引擎優化的關鍵詞研究絕不是孤立的一個內容。 我們從谷歌的 EEAT 了解到這一點。 你不能在一篇內容中展示經驗、專業知識、權威性和可信度。

當您找到您認為應該寫的關鍵字或主題時，請充分涵蓋該主題，吸收您所有的專業知識。

使用上面的電子郵件營銷示例，如果您編寫了“小型企業的電子郵件營銷技巧”，那麼圍繞此編寫其他內容可能是明智的，例如：

• 小型企業如何使用電子郵件獲得評論
• 電子郵件主題行以提高點擊率
• 適用於小型企業的最佳（且價格實惠）電子郵件營銷工具

此外，不要忘記優化您的金錢頁面，例如“電子郵件營銷工具演示”，用戶可能會在此處訂閱您的產品。

全面涵蓋一個主題至關重要，原因有二。

• 它幫助谷歌“看到”你是某個主題的真正權威。 如果您能寫出涵蓋某個主題所有角度的許多好詞，那麼可以說您對它了解很多。
• 您的網站用戶會發現您的博客非常有用。 內容越有價值，您的用戶在您的網站上停留的時間就越長，以發現您所提供的內容。

在您創建的整個內容中融入您的產品，不斷分享收益並培養您的用戶進行轉化。

戰略關鍵字研究推動 SEO 結果

本文中的六個問題並不是執行出色的 SEO 驅動的內容策略所需的廣泛列表。 但回答這些問題將幫助您從戰略上創建能引起搜索者共鳴並推動結果的內容。