如何進行電子商務 SEO 的關鍵字研究

已發表: 2018-02-21

高性能搜索引擎優化建立在關鍵字研究的基礎上，您的關鍵字研究與您的過程一樣好。

但是，與許多在線商店所有者交談，您會經常發現關鍵字研究感覺像是整個廣告系列中最神秘的部分。許多提供電子商務 SEO 建議的人沒有應用真正的關鍵字研究所需的嚴謹性，這無濟於事。

我為搜索引擎優化做了很多關鍵詞研究，尤其是電子商務網站。以我的經驗，它更多的是關於智能規劃和可靠的系統，而不是為了安撫我們的算法霸主。您可以採取的最有價值的第一步是確定您應該追求哪些類型的術語，積極擴展該列表，然後果斷地將其剔除到最相關的內容。

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確定您的關鍵字領域

新商店與現有商店之間存在很多細微差別，因此為了簡潔起見，我假設在這篇文章中您正在開發一個全新的網站。

如果您的商店更加成熟，您可能已經有了一個很好的數據基線，您可以從中提取數據來幫助確定您想要進行研究的方向。但是對於一個新站點，您將需要依靠已建立的競爭對手。

做到這一點的正確方法是找到該領域中不是大品牌的主要參與者；避開亞馬遜、eBay、沃爾瑪和其他成熟的通才電子商務網站。但是，不要太輕視，因為您不一定希望遠離 Wikipedia 或 Quora 等大型信息品牌。這些網站實際上可以是關鍵字詞和主題的寶庫。

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利基關鍵字獲勝

這些天來與 800 磅的電子商務大猩猩競爭，特別是如果你剛剛開始，我完全同意你需要從超利基開始的想法。所以一個利基中的利基，有時甚至是那個利基中的一個利基（它一直是利基）。

強調專業化的重要性，讓我們通過一個真實的例子從頭到尾貫穿整個關鍵詞研究過程。檢查有形的東西是使我們將介紹的概念更容易理解和應用的好方法。

雖然我現在不是店主，但我是個運動鞋迷。這不是一個很好的秘密，只要問我妻子關於我接管的壁櫥的事情。但是利基要贏，對吧？因此，我們不再分析運動鞋，甚至是特定型號的運動鞋，而是通過研究運動鞋的常見配件：鞋帶，開始我們的關鍵字研究之旅。

更具體地說，我將研究替換鞋帶和“售後市場”鞋帶，即您可能購買的花哨的獨立鞋帶，以更換您限量版的默認鞋帶。

我們的第一步是去谷歌做一些基本的搜索，從良好的舊常識開始。我們現在要做的就是看看谷歌從自動建議中得到了什麼。對於這個搜索，我輸入了“sneaker laces”只是為了開始（雙關語遺憾的意圖）。

許多商業條款比以往任何時候都更具競爭力，所以當我看到排名第一的不是家喻戶曉的品牌時，我確實有點驚訝，但在撰寫本文時，它是一家名為 LacesOut.net 的小型小眾商店。由於通才電子商務平台之外的小型商店符合我們的標準，因此我們將使用它作為收集數據的第一個示例。

//cdn.shopify.com/s/files/1/0070/7032/files/image3_ffcf564d-b663-4032-b136-77d78683f62b.jpg?v=1513305606 — 您可以使用 KeywordsEverywhere 在 Chrome 和 FireFox 中查看搜索量和每次點擊費用。

但在我們這樣做之前，我們需要查看所有 Google 建議關鍵字的樣子。為此，我們可以使用一個名為 KeywordKeg 的有用工具。讓我們從輸入詞根關鍵字“運動鞋鞋帶”開始。

我們立即看到長度是一個常用術語，用於指定這些搜索者正在尋找的內容。

在這種情況下，根據我們銷售的產品類型、售後市場和運動鞋的替換鞋帶，並非所有這些術語都是相關的。我們需要掃描這些術語並尋找可以使用否定關鍵字功能刪除的修飾符。

例如，我注意到搜索者使用了很多品牌修飾符，例如 eBay、亞馬遜和沃爾瑪。我們希望將這些添加到我們的否定關鍵字列表中，以進一步清理結果。

我還注意到一些特定於材料的關鍵字，其中包括我不打算銷售的產品，如 Kevlar、皮革、打蠟和橡膠。讓我們也刪除這些，以進一步集中我們的結果。

這給我們留下了 137 個獨特的關鍵字，所以我想從這裡按月搜索量排序，以了解這些關鍵字的受歡迎程度。

在進一步討論之前，我想花點時間解釋一下這些列中的每一個在所顯示的指標方面的含義。

搜索結果：輸入 Google 的實際關鍵字。
數量：此關鍵字每月在 Google.com 上的平均搜索次數（特別針對美國用戶）。
CPC：當搜索此關鍵字時，廣告商願意為在 Google 上展示廣告而支付的平均每次點擊費用。
Comp：通過 AdWords 投放的付費廣告的相對競爭程度。
價值：此流量每月價值的近似值。這是一個通過將平均每月搜索量乘以平均每次點擊費用來計算的指標。
SEO 難度：這是基於 1-100 的等級在該關鍵字的自然結果中排名難度的對數度量，其中 100 是最困難的。
CTR 範圍： KeywordKeg 將此描述為“SERP 中的有機結果是否被點擊。這取決於有機結果上方顯示的廣告、圖片、產品列表的數量。 CTR Scope 越高，您從關鍵詞的有機排名中獲得的流量就越多。”
關鍵字力量：這是一個計算指標，由 SEO 難度、點擊率範圍、搜索量和每次點擊費用組成，表明關鍵字對您網站的潛力。功率越高越好。
趨勢：這是過去 12 個月的搜索量趨勢，用於判斷關鍵字的受歡迎程度是呈上升趨勢還是下降趨勢。

冰山一角

在將關鍵字數據視為整體研究過程的一部分時，重要的是要認識到您根據初始運行和首次過濾嘗試識別的關鍵字只是冰山一角。通過上下文查詢等研究了解用戶的想法將幫助您識別更多潛在的關鍵字。

搜索量超過 100 個/月的這些術語中的任何一個都可能有一個完整的相關術語世界。例如，讓我們看一下我當前列表中的一些術語的一些相關術語。

注意：我使用的是相同的否定關鍵字列表，過濾器設置為僅在 Google.com 上僅顯示每月接收超過 100 次搜索的關鍵字。

最高量詞：“不繫鞋帶”

價值最高的關鍵詞：“鞋帶怎麼做”

最難的 SEO 術語：“鞋帶結”

功率最高的關鍵詞：“帶鞋帶的靴子”

讓 SEO 數據參與進來

這個練習正是為什麼您在定義內容映射和關鍵字優先級時總是提取數據並且不進行猜測的原因。

回顧從上述 4 個關鍵字生成的術語作為種子術語：

“不繫鞋帶”返回相關建議，包括其他 11 個術語。
“鞋帶如何”返回相關建議，包括其他 139 個術語。
“鞋帶結”是個廢話，只有一個其他術語。
“帶鞋帶的靴子”與我們的產品組合併不真正相關，但包含 22 個附加術語，並為創建針對這些關鍵字的內容頁面提供了強有力的理由。

創建關鍵字研究過程

您可以將上述過程運行大約 10 到 15 次，以構建大量相關術語的列表以供使用。更簡單的是，您可以直接在 KeywordKeg 中管理這些步驟中的大部分。

這是我的清單的樣子，包括整個購物漏斗中的術語，即特定鞋帶術語、鞋帶特定術語（不同品牌）以及漏斗頂部的術語，如“如何”等。

有了一個包含 200 個目標術語的可靠列表，問題仍然存在：現在怎麼辦？答：是時候將這些分組為主題了。

為您的商店構建主題圖

主題圖是一個電子表格，您可以在其中將相關關鍵字組合成較小的列表，這些列表全部匯總在一個代表性主題下。

例如，我的數據集中的一些主題圖是：

題目：《不繫鞋帶》
關鍵詞	體積
不繫鞋帶	9,900
鞋帶不繫	9,900
鞋帶不繫	8,100
不繫鬆緊鞋帶	720
鬆緊不繫鞋帶	720
最好的不繫鞋帶	480
跑步者不繫鞋帶	260
不繫鞋帶hickies	260
不繫鞋帶的製作方法	210
Homar 不繫鞋帶	110

主題：“鞋帶怎麼做”
關鍵詞	體積
鞋帶怎麼系	5,400
鞋帶怎麼穿	5,400
如何系鞋帶	3,600
如何穿鞋帶	880
如何漂白鞋帶	210
跑步時如何系鞋帶	210
如何系鞋帶	170
如何縮短鞋帶	170
鞋帶怎麼做	140
如何隱藏你的鞋帶	110
如何快速系鞋帶	100

在上面的兩個示例中，我都在將列表中的關鍵字分組到主題中。但這並不是我們研究過程的結束。從這裡開始，重要的是根據內容類型確定這些分組是否有意義。

谷歌一次又一次地表明，它更喜歡針對特定查詢對特定類型的內容進行排名。如果您想對特定術語或一組術語進行排名，則需要構建 Google 向您展示它希望看到的內容類型。

最常見的內容類型是：

信息頁面（想想維基百科）
產品目錄頁面（類別、子類別、產品詳細信息）
博客文章（即使它們的形式也可能有所不同，但為了這篇文章的目的，我將把它們放在一起）
視頻
評論
視覺/信息圖表
音頻/播客

映射不同的內容類型

有意識地規劃您需要創建的內容類型以最好地定位您的關鍵字是有幫助的。最直接的方法是通過一些老式的谷歌搜索。使用從 KeywordKeg 導出的關鍵字列表作為起點，為自己創建一個電子表格。

在該工作表中，您可以創建一個包含以下列的新選項卡：

關鍵詞
話題
體積
困難
內容類型

需要手動輸入上面突出顯示的兩行。誠然，這會有點乏味，但我保證這是值得的！這是為我的鞋帶示例映射不同類型內容的示例。

示例 1：“不繫鞋帶”

這是混合搜索引擎結果頁面的一個很好的例子，或者是一個明顯在發展的頁面。

看起來進入這個 SERP 的最簡單途徑是使用列表形式的文章，然後隨著時間的推移，投入內容和鏈接資源來對產品類別頁面進行排名。除非你在亞馬遜上直接銷售，否則你需要積累幾千條評論。

示例 2：“鞋帶如何”

我喜歡這個 SERP。這些結果已經成熟，有機會利用以 SEO 為重點的內容創建。具體來說，利用 YouTube 黑客來爬上最高排名（嘗試其中一些）。

示例 3：“阿迪達斯鞋帶”

開始明白我在說什麼了嗎？

在第三個示例中，我們可以立即看到結果偏向具有高度商業意圖的頁面。產品列表廣告 (PLA) 輪播位於最頂部（在文字廣告之前），然後我們會看到兩個產品類別頁面、兩個產品詳細信息頁面和另一個類別頁面，然後再提供圖像結果。

現在您已經了解了優先條款並映射了所有內容類型，是時候為如何構建此內容制定計劃了。明智的第一步是設計一個深思熟慮的“內容地圖”。該資產概述了您的要求（您的理想關鍵字）、您的藍圖（需要製作什麼內容）和您的結構（內容製作的路線圖）。

實際上，我之前已經深入討論過這個主題，所以如果你想要 AZ 的解釋，請務必閱讀如何設計 SEO 內容地圖。

開發內容日曆

您已經掌握了優先關鍵字列表，知道需要創建哪些類型的內容，並且已經在您的網站上映射了這些內容。

現在是時候建立一個日曆，這樣您就可以把橡膠放在路上並開始讓這些內容上線並為您的目標關鍵字排名。為此，我發現在我的整體關鍵字文件中創建額外的工作表並按漏斗階段（基於搜索意圖）佈置它們很有幫助。

單擊此處查看完整圖像。

您還需要將此過程的所有其他組件組合在一起。

話題焦點
內容類型
測試題 1
測試題 2
測試題 3
目標關鍵字
附加關鍵字
目標長度
網址

這是一個包含上述所有參數的活動示例。

單擊此處查看完整圖像。

然後，專門為帶有以下列的時間表構建工作表。

草稿完成日期 [實際]
發布日期 [實際]
日期需要草稿 [估計]
預計發布日期 [ESTIMATED]
作者
狀態 [未開始、已分配、進行中、待定、已發布]
博客文章類型 [如果文章，文章類別]
發布主題和描述
示例網站
推薦網址
推薦標題
推薦H1
推薦的元描述
目標關鍵字
筆記

然後，您可以將您的內容創建和管理資源引入此工作表並過濾這些列中的每一個，以便從內容和關鍵字的角度了解您的 SEO 工作。