更好的著陸頁體驗和廣告相關性如何提升您的 Google Ads 效果

從一開始，搜索營銷的中心主題就是幫助消費者找到他們尋找的信息和產品。 這就是為什麼質量得分是對廣告商和消費者都有利的重要因素。

質量得分對於 PPC 營銷人員來說是一個有用的指標，用於衡量他們的廣告質量與其他廣告商相比的好壞。

谷歌表示，“與其他廣告商相比，更高的質量得分意味著你的廣告和著陸頁對搜索你的關鍵字的人來說更相關、更有用。”

“平均”質量得分可能並不意味著失敗——但它確實意味著更高的每次點擊費用以及更低的點擊率和轉化率。 今天我想深入研究一些數據，說明為什麼你永遠不應該對“平均水平”感到滿意。

本文探討了與相關性相關的兩個質量得分組成部分——著陸頁體驗和廣告相關性。

了解著陸頁體驗和廣告相關性

首先，讓我們介紹一些快速定義：

• 著陸頁體驗：您的著陸頁與點擊您廣告的用戶的相關性和實用性如何。
• 廣告相關性：您的廣告與用戶搜索背後的意圖的匹配程度。

（注意：預期點擊率是第三個指標。為簡單起見，我忽略了它並關注相關性。）

著陸頁體驗和廣告相關性都衡量關鍵字與廣告和著陸頁中的內容的匹配程度。 這並不意味著每個關鍵字變體都需要自己的著陸頁。

相反，您應該考慮客戶體驗以及從關鍵字到廣告文案再到著陸頁的流程如何保持一致。

交付客戶所期望的始終是最佳實踐。 Google 提供了這個具體示例。

在著陸頁上監控的另一個指標是頁面速度。 網站加載的速度也與消費者體驗直接相關。 因此，擁有一個能夠快速加載並符合消費者意圖的頁面將會很有幫助。

Google 如何評估這些分數

Google 為這些指標中的每一個分配一個分數，該分數是：

• “高於平均水平”
• “平均的”
• “低於平均值”

該分數是與過去 90 天內針對相同關鍵字展示廣告的其他廣告商進行比較得出的。

這有助於廣告商理解，因為這個分數是針對直接關鍵字拍賣競爭給出的。

有時沒有指定評級，數據將在報告中顯示為“-”。 這只是沒有足夠數量來分配分數的廣告的佔位符。

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通過著陸頁體驗和廣告相關性分數查看性能指標

我從我的 Google Ads 帳戶中提取了三個月的數據。 然後我將其解析為包含非品牌關鍵字。

為簡化起見，我只分享在著陸頁體驗 (LPE) 和廣告相關性 (AR) 方面均獲得“低於平均水平”的關鍵字的數據，然後將其與兩個指標均獲得“高於平均水平”得分的數據進行比較.

這些數據的結果非常清楚地表明監控和改進這些分數的重要性。 根據這些分數，每個關鍵指標都有很大差異——從每次點擊成本到轉化率。

我審查的數據集顯示，在著陸頁體驗和廣告相關性方面均具有“高於平均水平”評級的關鍵字結果與在這兩個方面均具有“低於平均水平”評級的關鍵字的結果進行比較時，顯示出巨大的改進。

著陸頁體驗和廣告相關性評級為“高於平均水平”的廣告的點擊率和轉化率明顯更高。

點擊率提高了 87%，轉化率提高了 750%。 請記住，這些只是非品牌關鍵字。

每次點擊成本也是如此。 當兩個指標（LPE 和 AR）的評級高於平均水平時，CPC 遠低於平均水平 36%。

這可能意味著什麼

無論指標如何，谷歌都會獎勵提供更好體驗的 PPC 廣告。 在這種情況下，回報是更低的成本和更好的轉化率。

我敢肯定，通過深入挖掘，您會發現其他有助於推動這些指標的場景，例如競爭、比賽類型等。

您可以深入了解您帳戶的所有這些特定數據點，並確定您想要如何調整，甚至在關鍵字級別也是如此。

該數據表明，如果兩個廣告商花費 10,000 美元，則 LPE 和 AR 指標均獲得“高於平均水平”分數的廣告商將獲得超過 2,000 次以上的點擊次數和七倍以上的轉化次數。

要點

因此，既然您了解了 Google 如何獎勵提供相關體驗的廣告商，下面是提高 PPC 性能的三個最佳實踐。

提供一致的體驗

讓關鍵字與廣告文案和著陸頁相匹配是關鍵。 這種體驗的改進通常涉及帳戶的結構。

廣告文案是在廣告組級別驅動的，因此每個廣告組中的關鍵字種類太多可能會帶來挑戰。

重組帳戶以符合用戶體驗和主題緊密的廣告組會產生出色的效果。

提高你的技術

鑑於主題或技術限制，營銷團隊通常無法快速做出更改。

頁面響應慢可能是因為設計繁重或者代碼臃腫。 快速高效地更新這些元素（對於外部客戶和內部團隊）至關重要。

您的技術越快，您就越能測試並做出快速改進，從而推動業務向前發展。

不要根據這些指標過度擴張

這些質量得分指標可提供有用的見解，以優化您的 Google Ads 效果。

但是，如果您的廣告系列轉化良好並實現了預期目的，則無需僅僅因為質量得分低就將其拆除。

最終，業務指標應該是您的真實來源。

針對著陸頁體驗和廣告相關性進行優化

搜索世界繼續快速發展，但它仍將歸結為提供最佳用戶體驗。 如果你能做到這一點，你將有很大的機會在競爭中獲勝。

這些指標可以很好地洞察您可以改進的地方，但往往無人關注，因為進行這些更改需要資源。

我希望通過分享這些評級對改善您的指標的直接影響，您會找到帶寬來測試和改善您的著陸頁體驗和廣告相關性分數。