5 登陸頁面指標：衡量登陸頁面的最佳方法是什麼？

您的目標網頁已上線！ 它有一些時間來安頓下來並開始實現其目標。

但是有嗎？？ 你怎麼知道你的目標網頁對人們有什麼樣的影響？

拿出尺子量一下。

嗯，有點。 這更像是：拿出你的谷歌分析，是時候看看著陸頁指標了。

如果您不知道如何衡量其性能，那麼即使有一個著陸頁也是沒有意義的。

哪些著陸頁指標最重要？ 這篇文章會告訴你：

• 哪個著陸頁指標最重要（加上要監控的其他 4 個著陸頁指標）
• 如何優化您的目標網頁以改善您的指標 - 並獲得出色的目標網頁結果

最重要的著陸頁指標是什麼？

要跟踪的最重要的著陸頁指標是轉化率。

讓我們分解轉化率基礎知識和常見問題。

什麼是轉化率？

轉化率是對您的目標網頁採取所需操作的用戶百分比。 期望的操作可以包括：

• 購買產品
• 訂閱列表
• 單擊鏈接

我為什麼要關心轉化率？

跟踪著陸頁轉化率有助於您了解：

• 如果著陸頁表現良好
• 著陸頁的哪些部分可能需要改進
• 繼續使用該頁面是否值得花時間（和金錢）

轉化率是著陸頁指標，它會提示您詢問“什麼在這個頁面上有效，什麼無效？”

轉化率可幫助您了解：

1. 是什麼將人們帶到頁面
2. 人們如何通過您的網站
3. 他們採取什麼行動
4. 是什麼阻止他們完成一個動作

平均著陸頁轉化率是多少，如何計算我的？

平均著陸頁轉化率約為 2.35%。

• 前 25% 的網站轉化率為 5.31% 或更高
• 前 10% 的網站轉化率為 11.45% 及以上

這是一個很好的轉化率嗎？ 好吧，“好”是相對的，因為：

1. 轉化率因預期的著陸頁操作而異
2. 某些行業的轉化率低於其他行業
3. 著陸頁轉化率根據著陸頁流量來源（PPC 廣告、電子郵件活動、社交廣告等）而變化
4. 大多數企業實際上並沒有公開他們的轉化數據（所以平均值是有偏差的）

您可以將這些基準作為目標——但可能很容易超過平均著陸頁轉化率（那裡有很多糟糕的著陸頁）。 相反，目標是前 25% 或 10%。 從出色的著陸頁中學習，並努力使您的著陸頁成為其中之一。

“對此類統計數據持保留態度很重要，因為轉換率很難一概而論。

例如，免費試用登陸頁面自然會比付費產品或訂閱具有更高的轉化率。

我想說，像這樣的統計數據有助於大致了解什麼是好的，以及一種查看在您可以嘗試的目標網頁類型上工作的方法，但沒有一個確定的良好轉化率。 不同的著陸頁用途和不同的行業會顯示不同的轉化率，但這並不會使每個著陸頁的轉化率變差。

要記住的一件事是，著陸頁指標直接受到您帶來的訪問者類型的影響。如果您沒有有效地定位，那麼無論頁面多麼出色，您的轉化率和跳出率都會受到影響”

要計算轉化率，請將完成操作的轉化次數除以訪問者總數，然後將結果乘以 100 得到百分比。

誰知道數學可以很簡單？ 轉換是幾乎所有著陸頁的目標。 這就是為什麼它是最重要的指標。 （來源：Hotjar）

如何衡量目標網頁的成功：要跟踪的 4 個目標網頁指標

如果轉化率是主菜（就像最重要的指標一樣），那麼這 4 個其他指標就是配菜。

高轉化率並不是憑空出現的。 您可以使用 4 個其他指標來了解您的目標網頁上發生的情況 - 並進行優化以提高您的轉化率。

其他 4 個著陸頁指標是：

1. 跳出率
2. 瀏覽量
3. 在頁面上花費的時間
4. 按來源的會話

您想在一個有組織的地方查看所有這些數據嗎？ 您可以使用 Venngage Graph-Maker 工具創建自定義數據可視化圖表。

1. 跳出率

“讓我們彈跳吧。”

除了作為離開的有趣俚語之外，彈跳（如跳出率）是您應該跟踪的著陸頁指標。

谷歌分析將跳出率定義為“單頁會話數除以總會話數”。 用人類的話說，它是在查看單個頁面後離開的所有​​用戶的百分比。 低跳出率通常比高跳出率好。

當您將主維度更改為左上角的“著陸頁”時，您可以找到著陸頁的跳出率。

為什麼人們會像週五下午急於離開辦公室一樣快速離開您的頁面？

好吧，它歸結為：

• 您的目標網頁沒有兌現預期的承諾
• 著陸頁設計與將它們帶到頁面的廣告太不同了
• 他們在您的頁面上找不到號召性用語
• 他們完全不理解頁面的重點
• 他們認為這很醜（嘿，這是有效的）

如果您的跳出率很高，則可能意味著您的目標網頁內容不符合訪問者的期望。 如果人們沒有從您的目標網頁中獲得他們期望的內容，他們就不會採取您希望他們採取的行動。

關於跳出率的一個重要說明——一些記錄的跳出並不是它們看起來的那樣。

Google Analytics 將跳出率計算為僅發生一次交互的會話/（訪問）百分比。 谷歌通過訪問者第一次到達的時間來衡量這一點，如果在 30 分鐘內沒有第二次互動——它被視為“反彈”。

但是，如果訪問者確實發現您的內容有用怎麼辦？ 假設他們向下滾動頁面並閱讀您的內容 15 分鐘，或者點擊您的產品標籤。 那是訂婚，不是反彈。

但是，如果 Google 在訪客到達後 30 分鐘內沒有看到第二次互動，他們無論如何都會稱其為反彈。 好消息——如果你重新配置谷歌分析和谷歌標籤管理器以不同的方式跟踪跳出，你的跳出率數據將更準確、更有用。

2. 瀏覽量

綜合瀏覽量告訴您您的目標網頁已被瀏覽了多少次。 .

綜合瀏覽量可以讓您了解有多少人訪問了您的目標網頁。 這很重要，因為：

• 您可以按日期過濾，以查看季節性（或週末/工作日）是否對您的訪問者有影響
• 您可以查看哪些頁面獲得更多流量，這可以幫助您決定要優化的內容
• 您可以在轉化率低的頁面上扮演偵探角色——該頁面的流量來源是否向您發送了可能轉化的訪問者類型？

瀏覽量不是目標——客戶才是目標。 但是查看綜合瀏覽量可能會幫助您了解為什麼人們沒有成為客戶。

谷歌分析不能告訴你為什麼在不同的日子裡會出現高峰，但是當頁面瀏覽量飆升時，是查看​​其他營銷活動（電子郵件、社交媒體、PPC 等）以了解可能導致增長的原因的好時機。

3. 在頁面上花費的時間

在著陸頁上花費的時間可能是一個有用的跟踪指標，但重要的是要注意，你應該對它持保留態度。

您擁有的目標網頁類型可能會影響人們在其上停留的時間。

頁面上更長（或更短）的時間並不一定表明它是好還是壞的目標網頁。 但是，您仍然可以使用它來決定是否需要進行更改。

假設您有一個教育登錄頁面來解釋一項新功能。 如果訪問者在您的頁面上花費的時間很短，這可能意味著某些內容令人困惑，或者那裡沒有足夠的相關信息，所以他們去其他地方尋找它。

如果您的平均頁面停留時間非常短，您可能需要考慮更新著陸頁內容，例如：

• 複製更改
• 包括更多資源
• 添加圖像

但是，頁面上的時間有一個警告。 由於如果 30 分鐘內的互動少於 2 次，Google 會將互動記錄為退回，這意味著如果該頁面被稱為退回，則不會記錄在頁面上花費的時間。

幸運的是，有一個修復！ 這是用戶計時 API 和自定義指標之間的合作夥伴關係。

從標籤打開的那一刻起，時鐘就開始運行。 有時，多個打開的標籤和忘記的頁面會影響 Google Analytics 中的平均時間（直到默認會話超時 30 分鐘）。 在大多數情況下，由於用戶關閉瀏覽器窗口或會話超時，甚至不會記錄頁面上的總時間。

這就是 Google Analytics 中的 User Timings API 和自定義指標可以讓您花在頁面指標上的時間變得有價值的地方。 它可以幫助您跟踪可見、活動窗口和隱藏窗口之間的頁面可見性（例如在選項卡之間切換）。

（資源）

使用此工具，您可以創建時間戳以顯示某人何時離開頁面（例如轉到新標籤）或完全關閉瀏覽器窗口。

在 API 和自定義指標之間，您可以創建類別以更準確地計算在頁面上花費的時間。

（資源）

4. 用戶來源

您的目標網頁流量來自哪裡？ 一個來源會比另一個來源帶來更高的轉化流量嗎？

來源用戶指標告訴您所有流量來自哪些渠道。 僅僅知道你獲得了流量是不夠的——知道它來自哪裡很重要。

為什麼？

這個著陸頁指標可以告訴您哪些流量來源需要改進。 如果您的付費廣告流量達到頂峰，但您甚至無法用顯微鏡看到自然搜索流量，那麼可能是時候再看看您的網頁了。

“如何在 Google Analytics 中找到著陸頁指標？”

谷歌分析是目前最好的指標工具之一。 它提供了許多有用的信息——尤其是對於不需要超深刻見解的小型企業——而且它是免費的（雙贏）。

以下是在 Google Analytics（分析）中輕鬆找到所有這些指標的方法：

這是您剛剛觀看的內容：

Acquisition > All Traffic > Channels > 將主要維度更改為 Landing Page。

易如反掌。

“我認為衡量著陸頁性能最重要的部分是持續進行。 這不是一勞永逸的練習——在您進行更改、構建新頁面和更改營銷支出時建立基線並衡量績效，這將使您對正在發生的事情有最好的了解，並讓您進行迭代改進。” ——賈斯汀·巴芒

結論：如何優化你的著陸頁

你將感受到三樣東西——快樂、壓力和解脫。 為什麼？

這3個原因：

1. 正確定位您的網頁可以將轉化率提高多達 300%（哇哦！ ）
2. 您只有 8 秒的時間在著陸頁上留下印象（天哪，就這樣？？ ）
3. 本節將準確告訴您如何優化目標網頁並充分利用這 8 秒來提高轉化率 ( PHEW )

為了獲得最佳指標，請在您的目標網頁上包含以下 4 項內容：

1. 圖片
2. 可滾動設計
3. 顏色
4. 號召性用語按鈕

圖片

人腦處理圖像的速度比文本快 60,000 倍。 這意味著您的潛在客戶在登陸頁面上看到的第一件事就是顏色和圖像。

著陸頁上的圖片：

• 拆分文本
• 推廣您的產品
• 直接關注 CTA 或關鍵信息

嬰兒看向文本而不是面向前方的圖像為網絡訪問者創建了方向提示。 （資源）

2. 可滾動設計

人們應該能夠滾動瀏覽您的登錄頁面並輕鬆找到他們正在尋找的內容。

一種方法是簡化您的文本並將其分成小部分。

ActiveCampaign 預測發送登陸頁面就是一個很好的例子。
頂部告訴您該功能為您做了什麼，底部告訴您確切的操作方法。 沒有犯錯的餘地！

3. 顏色

誰不喜歡一點流行的顏色？ 但是你知道顏色對人有心理影響嗎？

“色彩心理學是研究色調作為人類行為決定因素的學科。 顏色影響不明顯的感知，例如食物的味道……顏色確實可以影響一個人； 然而，重要的是要記住這些影響因人而異。 ”——通過 Talia Wolf 的色彩心理學見解

顏色會引起人們的情緒反應。 在著陸頁上戰略性地使用您的品牌顏色來鼓勵更多轉化。

證明顏色有效：了解 Marketing Donut 如何通過使用 CTA 按鈕創建顏色對比，將轉化率提高 21%。

4. 號召性用語

您的目標網頁需要一些能反映其目標的引人注目且可操作的內容。

假設您的目標網頁的目的是讓某人填寫表格並下載電子書。 如果您的 CTA 按鈕顯示“單擊此處”，則不會引起共鳴。 “單擊此處”不是您希望某人完成的實際操作。

相反，讓您的 CTA 與您想要的結果相關，例如“下載我的電子書”。