7個登陸頁面錯誤（+如何避免它們）

這篇文章由 Earnworthy 的創始人 Nicholas Scalice 貢獻。 Earnworthy 是 ActiveCampaign 的合作夥伴。

第一印像很重要。 這不僅會創造積極的勢頭，還會產生長期價值。 在數字營銷方面，登陸頁面很可能是您留下良好第一印象的唯一機會。

令人驚訝的是，一些營銷人員忽視登陸頁面的重要性並不少見，他們不僅分配有限的資源給他們，有時甚至完全忽略它們。 雖然這對於旨在向公眾提供的內容來說可能是一個有效的決定，但否則這是一個糟糕的策略。

是時候修復你的登陸頁面了

然而，僅僅了解登陸頁面的重要性是不夠的——您需要在構建它們時考慮到最佳實踐，同時避免常見錯誤。 在本文中，我們將詳細介紹其中的 7 個常見錯誤。

對於任何稱職的營銷人員來說，能夠識別並修復這些錯誤是一項基本技能。 讓我們看看一些最常見的問題以及您可以採取的一些修復它們的步驟。

不惜一切代價避免的7個登陸頁面錯誤

• 不注重清晰度
• 沒有足夠的相關性
• 這是 UI/UX 的噩夢
• 移動體驗差
• 不建立信任
• 獨特優勢在哪裡？
• 沒有後續步驟

錯誤一：不注重清晰

您的目標網頁將是您在競爭日益激烈和飽和的媒體中留下積極第一印象的機會。 出於這個原因，清晰度被認為是任何著陸頁最重要的方面之一。

確保您的訪問者能夠快速確定您提供的內容以及這對他們來說是否正確是至關重要的。 在評估產品或服務時，沒有人想要解決難題，對吧？

不幸的是，缺乏清晰度是創建登錄頁面時最常見的錯誤之一。 好消息是，一旦檢測到，應該很容易修復！ 讓我們來看看您可以採取哪些步驟來提高目標網頁的清晰度。

設身處地為訪客著想

為了確保您的目標網頁的清晰性，您必須能夠忽略您擁有的上下文而您的訪問者沒有。 登陸頁面的信息應該足以讓任何潛在訪問者理解，而不僅僅是您和您的同事。

將功能置於形式之前

大多數營銷人員過於關注使他們的目標網頁的設計盡可能具有吸引力，這可能導致過於復雜的佈局無法與訪問者產生共鳴。 雖然設計很重要，但著陸頁的最終目標應該是與訪問者交流。

首先處理著陸頁的內容。 你提供什麼？ 為什麼它與您的訪問者相關？ 他們將如何受益？ 確保您的目標網頁提供與訪問者相關的信息後，請使用設計突出顯示它。

展示您的產品

無論您的產品是否有形，您都應該確保將其展示給您的潛在客戶。 這並不意味著為您提供的書籍、軟件、繪畫或其他任何東西拍照，然後將其添加到登錄頁面。 展示你的產品也應該是關於環境和它一旦獲得的影響。

錯誤2：相關性不夠

人們獲取產品和服務是為了滿足需求或問題，而不僅僅是為了它。 他們是在尋找娛樂、自我實現、提高轉化率還是降低成本？ 向訪問者提供有關您的產品或服務如何提供幫助的指示將有助於保持他們的注意力並讓他們閱讀。

雖然這個錯誤可以被認為類似於缺乏清晰度，但它們在一些微妙的方面有所不同。 能夠確定產品是否合適是利用客戶已經對您的產品感興趣的第一步。

如果您對產品/服務的用例有很好的了解，則解決此問題非常容易。 讓我們來看看如何修復它！

強調價值

專注於銷售您的產品需求，而不是您自己的產品。 在一個大多數產品和服務都有替代品的世界裡，你想脫穎而出。 為什麼您的產品是解決客戶遇到的問題的正確解決方案？ 他們為什麼要讓他們嘗試一下？

當您向您提供的產品添加功能時，您正在增加價值，這就是讓人們對它感興趣的原因。 通過強調您的產品或服務將為訪問者帶來的價值，您將向他們保證他們的需求將得到滿足。

個性化您的內容

個性化您的目標網頁是確保您的產品與訪問者的相關性可以有效傳達的好方法。 在當今的數字世界中，使用諸如 ActiveCampaign 的網絡個性化功能之類的工具來個性化網絡體驗比以往任何時候都更加容易。

每個人都是不同的，那麼為什麼每個著陸頁都應該把人們當作完全一樣的人對待呢？ 個性化也是在競爭對手中脫穎而出的最佳方式之一。 如果您有多種類型的客戶，請考慮為每個買家角色構建單獨的登錄頁面。

錯誤 3：這是 UI/UX 的噩夢

如果頁面的設計、佈局或可用性與品牌無關、不吸引人或難以互動，您的訪問者很可能會離開並繼續查看。 想一想，您有多少次訪問過由於設計不佳而立即令人反感的著陸頁？

精心設計的登陸頁面不僅應該看起來不錯，而且應該易於瀏覽。 如果您已經確定了目標網頁的清晰度，那麼好的設計應該自然而然地從中流露出來。 如果沒有，那麼您需要盡快修復它。

不要過度

當涉及到登陸頁面時，簡單性通常更好。 試圖為您的訪問者提供過多的信息、圖形和交互性不僅會導致清晰度降低，而且會在多個方面導致更糟糕的體驗。 在 UI 方面保持著陸頁簡單意味著專注於基礎知識。

確保您的頁面設計簡潔時尚，重點突出相關信息。 如果您使用表單，您的表單字段應該詢問您真正需要的信息，以便向訪問者提供更多信息或產品/服務（例如他們的電子郵件地址）。

使用簡單的語言

使用過於復雜的語言會給大多數訪問者帶來糟糕的用戶體驗。 雖然他們中的許多人可能是該領域的專家，但您應該考慮到有些人可能不是。 讓您的訪問者必須谷歌多個概念才能了解您提供的內容並不是很好。

當然，視覺內容對於優秀的設計非常重要，但書面內容也是如此。 設身處地為用戶著想，使用簡單的語言，同時避免行話和技術細節。 最好的登陸頁面是任何人都能理解的，無論他們是否是該領域的新手！

錯誤四：移動體驗差

根據 Statcounter 的數據，超過 56% 的全球網絡流量是移動的。 不幸的是，許多營銷人員似乎沒有意識到這一事實，並且在創建他們的目標網頁時沒有考慮到這一點。

確保使用移動設備的訪問者擁有良好的體驗對於製作出色的目標網頁至關重要。 不這樣做可能會導致您失去將一半以上的訪問者轉化為潛在客戶的機會！

自動化優化過程

創建移動登陸頁面不僅僅是改變內容。 移動瀏覽器具有不同的技術功能，需要您修改登錄頁面的代碼。 雖然許多人可能能夠手動執行此操作，但我們大多數人會選擇使用通過壓縮圖像、修改菜單、更改分辨率等來自動執行該過程的平台。

使用支持移動登陸頁面的登陸頁面構建器是節省成本並確保優化盡可能簡單的好方法。 這將縮短加載時間，避免編碼錯誤，並確保與不同設備的兼容性。

特別注意表格

雖然在移動設備上打字比幾年前變得更容易，並且已經成為我們生活的一部分，但沒有人喜歡在使用智能手機時填寫長表格。 因此，為移動用戶優化目標網頁對於確保轉化至關重要。

您可以通過以下簡單步驟為移動用戶優化表單，例如避免在其上使用圖像、使用下拉菜單和自動選擇的答案、將自己限制在基本信息、使用垂直對齊、避免對文本輸入的特定限制等。

錯誤5：沒有建立信任

如果您正在尋找改進目標網頁的方法，我們可以假設您對數字營銷並不陌生。 因此，您應該了解該行業的競爭程度以及獲得訪問者信任的重要性。

雖然您的產品可能已經為許多滿意的客戶所熟知，但您如何向潛在客戶保證您的產品是正確的選擇？ 即使您的產品或服務是市場上最好的，僅僅告訴他們他們將獲得的所有好處可能還不夠。

可悲的事實是，在當今的數字環境中缺乏信任、可信度和社會證明，作為營銷人員，您的工作就是圍繞它接觸客戶。 這些是您可以遵循的一些簡單步驟來實現這一目標。

使用社會證明

口耳相傳的數字版本，社交證明是通過向訪問者展示其他人的經歷來獲得訪問者信任的好方法。 這可以是客戶評論、媒體報導的文章、社交媒體分享等形式。

如果訪問者看到其他人在與您合作時獲得了積極的體驗，他們自然會傾向於信任您的產品或服務。

您可以通過使用滿意客戶的推薦和嵌入社交媒體來實現這一目標。 這是使用社交證明最流行的方法之一，因為它不僅可以讓您獲得訪問者的信任，還可以促進數字環境中的口耳相傳。

分享案例研究

案例研究是您跟進現有客戶以進一步改進產品的好方法。 然而，分享它們也有助於增加訪問者對您的產品或服務的信任，激勵他們採取行動並獲得它。

使用案例研究將為您的訪問者提供數據支持的真實示例。 這不僅可以展示您產品的價值，還可以通過展示您對客戶的跟進來確保更好的用戶體驗。

誤區六：獨特優勢在哪裡？

人們不想獲得任何產品或服務，他們想獲得最好的。 出於這個原因，您的目標網頁應該始終讓您的訪問者知道是什麼讓您在競爭中脫穎而出。 你們提供最好的性價比嗎？ 您的產品使用簡單嗎？ 你們提供最個性化的體驗嗎？

讓自己在競爭中脫穎而出是確保您充分利用受眾需求的好方法。 畢竟，幾乎不可能在所有領域都做到最好！

支持您的主張

告訴您的訪客您在某些方面是最好的並不足以確保他們會在競爭中選擇您。

為您的用戶提供支持此聲明的信息至關重要！ 讓您的客戶知道是什麼使您的產品或服務在這方面成為最佳。 它是一個特定的功能嗎？ 這是您在行業中的獨特經歷嗎？ 這是一種全新的方法嗎？

說實話

您熟悉“10 位牙醫推薦 9 位”的說法嗎？ 你有沒有想過這麼多品牌怎麼可能做出這樣的聲明？ 好吧，這種說法在當今的營銷領域已經變得相當陳舊且無效。 不幸的是，登陸頁面通過包含令人難以置信的聲明以試圖轉換訪問者而犯類似錯誤的情況並不少見。

對您的產品或服務提供的其他平台不提供的內容誠實，是與訪問者建立信任的好方法。 想想是什麼真正讓你在競爭中脫穎而出，並迎合那些可能從中受益最多的人。

錯誤 7：沒有後續步驟

號召性用語是任何好的登陸頁面的重要方面。 但是，它們通常要么令人困惑，要么缺失，要么無效。 實施號召性用語是告訴您的潛在客戶他們必須遵循哪些步驟才能開始利用您提供的好處。 如果沒有號召性用語，您就不可能實現轉化目標。

抓住訪客的注意力

雖然您的目標網頁的內容和設計應該已經吸引了訪問者的注意力，但您的號召性用語也應該閃耀。 這意味著製作一個號召性用語按鈕，該按鈕因其字體、設計和位置而很容易被注意到，並激勵您的訪問者點擊它。

把事情簡單化

號召性用語應該很容易說服您的訪問者遵循它。 這可以通過使用與您的轉化目標一致的非常具體的請求來完成。 這將完全取決於您正在運行的活動，這將決定您將使用的動作詞。

確保您要求聽眾遵循的行動是相關且清晰的，不會分散注意力，同時還可以營造一種利用積極勢頭的緊迫感。

害怕仍然犯常見的著陸頁錯誤？

現在您已經了解了這 7 個常見錯誤，您應該能夠確定您是否在目標網頁上犯了任何錯誤並開始採取行動。 正如我們之前所說，修復您的目標網頁可能會對您的轉化率產生巨大影響。

但是，重要的是要記住，當您收集更多數據時，您應該始終重新評估您的目標網頁。 雖然此時可能不存在這些錯誤，但您的受眾的需求將始終在變化。 因此，您總是希望在遊戲中處於領先地位。 以下是可能會損害您的轉化率的另外 4 個著陸頁錯誤：

1. 加載時間慢
2. 表單域太多
3. 令人困惑的 CTA 按鈕
4. 不相關的圖像

糾正這些錯誤將使您走上正確的道路，以構建有效的登陸頁面，這些頁面肯定會完成他們的使命。 你在等什麼？ 去修復你的著陸頁，為你的轉化做好準備！