著陸頁：初學者指南、提示和示例

登陸頁面最好被描述為在線營銷工具，對於每個企業、博主或任何其他在線營銷組織來說都是必不可少的。 將訪問者轉化為潛在客戶是關鍵，必須將其視為每個博主所需的第一步。

這樣做是為了在組織和潛在買家之間建立良好的關係。

這篇標題為著陸頁：帶有示例的初學者指南旨在幫助您了解為您的企業編寫高質量的著陸頁的必要性，以及如何最好地利用它們來實現最佳轉化。

#1。 著陸頁是什麼？

著陸頁是作為網站門戶的靜態頁面。 這些頁面通常是客戶因點擊廣告、營銷促銷、營銷電子郵件或營銷促銷的原始操作而“登陸”的頁面。 也稱為“潛在客戶捕獲頁面”或“目標頁面”。

著陸頁只是作為網站門戶的頁面。 這些頁面在您的網站上以一種方式設計，客戶可以使用號召性用語 (CTA) 來點擊要約。

此操作可能是點擊廣告、營銷促銷、營銷電子郵件、產品、免費指南、優惠券等，而號召性用語 (CTA) 可能類似於 SERP 上的 Google 廣告，或註冊時事通訊你的主頁。

它們確實是數字廣告活動的最佳選擇，但當您將印刷營銷材料上的二維碼連接到特定頁面時，它們也可以成為有用的工具。

著陸頁基本上旨在轉換訪問者。 每個博主都應該認為在所有類型的營銷活動中都可以使用這個基本工具，這一點變得很重要。

簡單來說，它可以稱為引導捕獲頁面或目標頁面。 著陸頁是一種專門設計用於提供並提供人們做出自信決定所需的更多詳細信息的表格。

#2。 為什麼要使用著陸頁？

毫無疑問，登陸頁面是最有效的潛在客戶轉化工具，這就是為什麼當您通過建立品牌並創建代表它的網站來完成內容創建時。

重要的是要確保將所有出色的工作組合在一起轉化為銷售，此時，最好的辦法是使用著陸頁。

登陸頁面變得很有必要，因為它是增加流量、改善搜索引擎優化以及建立品牌的完美方式。 不要忘記，這必須構成有效 PPC 策略的一部分，因為它們旨在提高轉化率，而轉化率最終是您最重要的指標之一。

記錄顯示，大約 68% 的 B2B 企業使用著陸頁來產生未來轉化的潛在客戶。 雖然這些點擊中有 44% 是針對主頁的，但這不是一個好的策略。 著陸頁將客戶引導至特定的產品、服務或優惠，並鼓勵他們採取行動。 這是您創造轉化和建立客戶群的機會。

#3。 什麼是好的著陸頁？

Haven 同意登陸頁面是引導捕獲頁面和目標頁面。 很好地利用它，將潛在客戶發送到一個頁面，讓他們對您為他們提供的任何優惠感到滿意。

不要忘記，您的著陸頁有機會在很長一段時間內吸引客戶的注意力。 一個好的著陸頁應該具備以下屬性：

1. 準確地向客戶提供您的庫存。 客戶的每次點擊都很重要，因為他們點擊是有目的的。 始終盡可能多地嘗試確保他們點擊的是他們最終擁有的東西。 任何相反的內容都會給您的網站、產品和服務留下負面印象。

避免詳細介紹您公司的歷史，而是您的著陸頁應該提供可以鼓勵他們採取行動的產品和服務或優惠的功能。

2. 它不應該作為一種分散注意力的形式，而應該作為一個焦點。 著陸頁的本質是讓用戶在完成註冊後得到他們想要的東西。 也就是說，您的著陸頁必須內容豐富，並且必須滿足上述目的。

3. 表格不應高不可攀。 盡可能讓著陸頁的內容保持簡單和簡短。 這是為了確保訪問者不會發現表格太長，因為這樣可能會令人生畏，因此，訪問者

可能會氣餒繼續前進，而不是利用您提供的任何機會來確保訪客繼續前進。

如果您根本無法縮短表單，請將其分解為多個步驟，讓用戶清楚地看到他們在流程中的位置。 例如，列出他們的姓名和地址可能是四步中的第一步。

4. 他們針對特定的聽眾講話。 具體可以幫助您通過定制的活動針對特定的消費者，這與細分客戶有關。

如果您有一個被特定優惠所吸引的基礎，例如電子書或折扣，您的著陸頁可以作為一個內置的細分設備，讓您能夠有效地培養這些潛在客戶。

5. 他們收集有關您的潛在客戶的特定信息。 很明顯，你必須為目標受眾說話。 不過，即使您最終找到了合適的人群，請記住，如果您未能收集到正確的信息，也很難將其轉化為相同的人群。

因此，在收集包括姓名和電子郵件地址在內的人口統計數據時，了解一個人點擊的原因以及他們與貴公司的長期聯繫可能是什麼也很重要。

6. 他們表示感謝。 請確保您的著陸頁跟進了謝謝。 這是向消費者保證他們已完成註冊過程的可靠方式。

7. 這使用戶可以訪問其他營銷渠道。 一旦客戶喜歡您的優惠，您就需要提供其他優惠的鏈接、您的社交媒體資料或電子郵件列表註冊。

僅當您想提高轉化率時，此過程才變得必要。 今天，我們生活在數字世界中，因此，企業將要做的是，開展數字營銷活動只是您為企業所做的最佳投資之一。

努力在數字營銷中脫穎而出需要構建一個強大的數字營銷工具箱，其中還必須包括登陸頁面，這是您和您的客戶獲得收益的唯一途徑。

#4。 著陸頁與網站主頁

許多人可能不會覺得著陸頁很有趣，因為他們認為目的是吸引流量，而他們的主頁也可以提供同樣的功能。 但是，不可否認的是，通過主頁獲取流量並不能衡量著陸頁提供的流量。

有些企業可以使用他們的網站構建器（如 Squarespace）或內容管理系統（如 WordPress）創建登陸頁面。 這樣，著陸頁就是您網站上的一個頁面，它位於您網站的域中。

主頁是一個包含大量信息並邀請用戶導航到各種不同位置的頁面。 簡而言之，如果訪問者帶著一個特定的目標進入您的主頁，如果他們必須先瀏覽幾個額外的服務和產品選項，他們可能會被關閉。 主頁的主要目標是將用戶引導至其他頁面，在那裡他們可以找到所需的信息。

著陸頁通過成為用戶想要的頁面消除了中間步驟 - 並毫不含糊地說明了這一點。

您的主頁是通用的，而著陸頁是重點和具體的。 主頁通過展示您的企業必須提供的所有選項來吸引訪問者進一步訪問您的網站，而登陸頁面則提供一個簡單明了的號召性用語。

#5。 著陸頁的類型

有幾種類型的著陸頁，這些不同類型的著陸頁提供不同的服務。 有些是活動登錄頁面，有些是網絡研討會登錄頁面，而產品登錄頁面、時事通訊註冊登錄頁面則包含許多其他頁面。 但是，在所有這些中，我們可以自信地將著陸頁分為兩類，即：潛在客戶著陸頁和點擊著陸頁。

潛在客戶生成著陸頁

也稱為潛在客戶捕獲著陸頁，這基本上旨在通過數據捕獲表單收集潛在客戶。 這些頁面資源豐富，經常在銷售渠道的中間使用。 這解釋了客戶即將就您的報價做出是轉換還是離開的決定的情況。

此時，你要果斷處理獎勵和請求。 雖然獎勵是關於您為吸引潛在客戶而推廣的特定優惠，但請求反過來會成為您在表格中要求的信息。

因此，這意味著，請求和獎勵都應該是敏感的，相信無論你在推銷什麼，都必須值得客戶向你提供他們的詳細信息並將他們添加到你的郵件列表中。

點擊登陸頁面

點擊登陸頁面不一定需要表格，而是充當您的廣告和您希望在客戶點擊 CTA 按鈕時將其引導至的頁面之間的中介。

在大多數情況下，它用於將廣告鏈接到購物車，這只需要簡單而簡短地解釋訪問者通過點擊用於底部漏斗優惠或銷售的著陸頁找到了什麼，第二步是帳戶創建門戶、應用程序商店或結帳窗口。

擠壓頁面

擠壓頁面是也用於收集數據的頁面。 但是，這用於靠近銷售渠道的頂部，目的是收集電子郵件地址以將潛在線索添加到一般郵寄列表中。

擠壓頁面很短，帶有粗體標題和少量內容的基本著陸頁。 這種明確的號召性用語會迫使客戶了解點擊後的預期結果。

表單盡可能簡短，它必須有一個鏈接將讀者帶到下一步，如果訪問者不想繼續，則必須有一個退出選項。

銷售頁面

這被認為是最難設計的頁面之一，因為它的複雜性質不僅要尋找潛在客戶，還要說服客戶採取行動，這應該在漏斗的底部使用。

在從文案到設計創建此頁面時，更好地了解客戶的需求及其在銷售過程中的位置，這是您可以銷售的唯一方式，但如果不這樣做，將導致您的客戶離開，否則您可能會低價出售並失去銷售。 因此，灌輸良好的老式銷售技巧成為您設計和溝通策略的優勢。

雖然其他類型的著陸頁不需要冗長的表格，但此處頁面的長度在很大程度上取決於您的產品以及您需要說多少來向客戶解釋其價值。

無論表格是長是短，都需要清楚地展示這個價值，目的是讓他們點擊那個按鈕並進行購買。

電視廣告

儘管您可能認為商業廣告很古老，但請不要忘記它為深夜電視廣告增加了價值，這就是為什麼許多企業欽佩它並將其銷售技巧作為其數字策略之一納入專業登陸頁面的原因。

電視廣告著陸頁向您的讀者講述了一個冗長而詳盡的故事，使用的文案讓人想起那些深夜銷售大師的情緒化和興奮的舉止。 目的是讓讀者滾動並讓他們承諾購買。

病毒登陸頁面

這些頁面主要是為了提高品牌知名度。 這些通常包含指向公司網站或其他網頁的鏈接，並且通常也巧妙而謹慎地呈現。

雖然內容是主要內容，但它提供了豐富的信息，這足以吸引讀者並讓他們分享頁面，以及使用社交媒體分享頁面的能力。 內容可以是書面副本，也可以涉及視頻、圖像甚至遊戲。

#6。 創建登陸頁面之前需要什麼

在嘗試創建具有影響力的著陸頁時，有些基礎是不容忽視的。 這就是說，您必須確保您已經完成了所有必要的功課，以進行有效的著陸頁創建研究。

因此，以下是您在著陸頁本身上工作之前需要做的事情。

買方角色

這是關於了解您的理想客戶想要什麼。 這可以通過對當前客戶數據進行市場調查來完成。 最後，它可以讓您清楚地了解客戶的行為和他們的想法，這將使您能夠為他們開發最有價值的內容。

在這一點上，當你創建你的著陸頁時，本質上是只針對你的一個角色，以防你有多個角色。 這是為了避免在您的著陸頁上出現多個角色的內容，因為這會產生負面影響並降低轉化率。

相信我，當你瞄準一個角色時，你的努力會更加集中，並且更有可能提高你的轉化率。

報價

簡而言之，它可以是為組織的網站訪問者提供價值而創建的東西。 此處的優惠可能意味著免費電子書、網絡研討會、提示表、比較指南或任何其他可下載的內容，以及有關您所在行業的信息。

買家之旅

這解釋了潛在買家如何通過他/她的研究過程來進行購買。 這個旅程分為三個階段，包括意識階段、考慮階段和決策階段。

因此，明智的做法是為旅程的每個特定階段創建不同類型的內容，以幫助人們從一個階段移動到另一個階段，因此可以進一步解釋：

#7。 如何優化您的著陸頁以實現轉化

仔細閱讀之前討論的內容與將要討論的內容相關的內容，將幫助您擁有一個適合高轉化率的良好著陸頁。 以下是優化目標網頁以提高轉化率的方法：

1. 一個目標，一個號召性用語

著陸頁應該能夠僅以目標和 CTA 為中心，這是最好的選擇，因為頁面上的其他鏈接（如導航鏈接、頁腳鍊接或社交分享按鈕）僅被視為次要 CTA。 因此，這將減少用戶採取您希望他們採取的行動的機會。

事實上，當您的著陸頁很長時，多個 CTA 會被放置在通向相同表單或目的地的所有點上。 這樣，主導航就可以從頁面中移除，從而讓用戶只有一個選擇。

2. 它應該一塵不染且井井有條。

如前所述，著陸頁上的信息應按優先順序排列，以便在用戶訪問時始終看到最重要的元素，甚至在必須滾動之前，如 CTA、關鍵優勢和價值主張。

其他信息應以有組織的方式呈現，並使用大量視覺元素來平衡。 如果您正在針對 SEO 進行優化，請考慮使用選項卡、下拉菜單或手風琴式功能來包含額外的副本，而不會弄亂頁面。

3.使用信任信號

這種類型的著陸頁轉換具有不同的類型，其中包括：

• 客戶報價：此類報價包括推薦和案例研究，以及客戶評論。
• 有影響力的人背書：添加使用您的產品或服務的品牌徽標以及有影響力的人的名言。
• 獎勵和認可：擁有來自第三方的合作夥伴關係或證書徽章可以正面評價您的品牌並建立信任。

4. 對著陸頁進行質量檢查

為了讓您擁有一個有效的著陸頁，請嘗試完整閱讀該頁面並填寫表格，並始終讓感謝頁面加載並提供優惠。 如果您設置了跟踪，請確保信息包含在您的 CRM 或數據庫中，並且可以通過移動設備重複此過程。

5. 運行 A/B 測試

運行 A/B 測試很重要，因為幫助著陸頁的不同組件會影響用戶的行為。 這些因素可能是標題、使用的圖像、按鈕顏色，甚至按鈕文案都會產生影響。

因此，有必要測試您的著陸頁，並且應該定期進行，以確定哪些有效，哪些無效。

#8。 優秀著陸頁的示例

無論您的企業銷售什麼或您希望採取何種轉化行動，只有當您看到其他出色的著陸頁是什麼樣子時才會受到啟發，這對您很有幫助。

然而，沒有一種設計著陸頁的“正確”方法。 建議針對購買過程的不同階段查看不同行業的不同示例。

我們煞費苦心地選擇了一些最佳著陸頁示例，這些示例可以製作成功的著陸頁並吸引轉化。

1. CallRail登陸頁面示例-免費試用

這是我遇到過的最好的著陸頁示例之一。 它有一些獨特的功能，如果使用得當，它會非常棒。 它可以導致轉換。

CallRail 的設計簡潔，只有 26 個單詞在首屏可見，其中 6 個是 2 個 CTA 按鈕。 圖形設計確實是豐富多彩的，使它看起來也很神奇和有吸引力。

使 CallRail 出色的另一個特點是引人注目的標題。 知道是什麼讓您的電話響起並巧妙地路由呼入電話清楚地定義了它的作用以及它對用戶有多大好處。

更重要的是，還有一個信任徽章，表示有超過 180,000 家企業信任他們的服務，這表明三個徽章和來自真實客戶的推薦語錄。

這個登陸頁面提升了清晰的副本，其中 CallRail 使用卡片來解釋其使用簡短副本的功能和優勢。

由於此著陸頁的較長性質，CTA 在頁面底部使用 CTA 短語重複出現，內容為“您在營銷上浪費金錢”。 找出在哪裡。

2.蠟

用創意遊樂場修復另一個著陸頁，頁面下方有如此多壯觀和迷人的數字顯示。 這個著陸頁沒有被打亂，而是用空白和明文精心設計的。

我們喜歡使用設計來強調頁面上的某些接觸點。 例如，插圖中的山峰指向主要的 CTA，鼓勵訪問者開始使用。

3. SaaS登陸頁面示例——Loomly

我的冒險經歷讓我點擊了為社交媒體軟件出現的谷歌廣告，然後我登陸了 Loomly 的點擊登陸頁面，它具有有趣的功能。

• 有針對性的消息傳遞：雖然這個著陸頁的標題可能沒有吸引力，但請相信我，它寫著“社交媒體軟件”，因此與最終捕獲廣告外觀的查詢有直接關係。

這確實是設計其信息的一個很好的例子，因為它是一個品牌管理平台。

• 乾淨的設計：這個著陸頁很乾淨，就像 CallRail 一樣。 此外，此登錄頁面只有一個操作，您可以使用多個按鈕開始免費試用，這反過來可能會導致免費試用註冊表單。
• 視頻：此著陸頁的一大特色是它提供的視頻。 將視頻添加到著陸頁可以將轉化率提高 86%。
• 信任徽章：它提高了客戶的推薦報價以及來自 G2、Capterra 和 Source Forge 的獎勵徽章

4. 排屋

這個著陸頁設計超級閃亮，還有一個額外的好處，那就是它的背景自動播放視頻。 它的運動是它帶來的另一個迷人屬性。 這個動作展示了人們在 Row House 工作的視頻，該視頻對該品牌進行了響亮的介紹。

使用這種出色的著陸頁不僅適合您的品牌，而且會通過視頻組件吸引訪問者，從而區分被動和主動參與。

5. 註冊著陸頁示例——Lyft

這是 Lyft 登陸頁面的簡單乾淨的設計之一。 以下是使它簡單明了的屬性。

• 值得注意的表格：此著陸頁表格的設計簡單明了。 您可以輕鬆地在右上角找到它，只需一個字段即可容納用戶的手機號碼。 儘管表格還有其他步驟，但更值得注意的是它的設計方式是為了抵制和減少摩擦和進入壁壘。
• 標題圖像大小：在沒有任何圖像可以傳達有用信息的情況下，標題用作指針：“現在開車（很多）是值得的。”
• 信息層次：“沒有車？” 正如您所看到的，這些信息被放置在首屏之上，並且在戰略上也是如此，以防止那些認為沒有車就不能開車的訪客離開。 這是必要的信息，並且以不會覆蓋頁面的方式呈現。
• 滾動觸發的浮動條：您可以在該頁面上找到很多內容，但在滾動到某個點後會出現一個浮動條。

6. 太陽籃

每個著陸頁的設計都考慮到了競爭性，Sunbasket 著陸頁設計也不例外。 該著陸頁旨在將其送餐服務與其主要競爭對手 Blue Apron 進行比較。

當您向下滾動頁面時，會出現一個表格，其中顯示了 Sunbasket 優於 Blue Apron 的功能。

為了具有競爭力，在將您的產品或服務與其他產品或服務進行比較時，請盡可能多地展示您的產品或服務如何以及為什麼是最好的。 這確實是一種向潛在客戶提供“證據”，說明他們為什麼應該選擇你的聰明方法。

7. 流浪者

Rover 是一種按需護理服務，旨在確保他們與客戶之間存在信任。 當您將寵物放在某人的手中時，總是會感到恐慌，由於恐懼因素，Rover 登陸頁面旨在適應這種情況，因為它依靠社會證明來建立與訪客的信任。 登錄頁麵包括來自真實客戶的推薦以及其“Rover 保證”和 24/7 支持的副本。 當然，可愛的動物圖片也有幫助。

8.優步

毫無疑問，網絡空間充斥著如此多的信息。 創建一個可瀏覽的著陸頁變得至關重要，正如您在優步上看到的那樣。

這個著陸頁的特點是黑白配色、簡短易懂的句子和簡單的形式。 這些元素的組合產生了一個專業和平易近人的頁面。

9. 創業學院

Startup Institute 通過在表格旁邊列出問答明確定義了申請後會發生什麼。 本質是促使一些訪問者說，“他們讀懂了我的想法！”

很明顯，您網站的許多訪問者不會在不知道他們將得到什麼回報的情況下交出他們的個人信息。

因此，為避免看到訪問者拒絕填寫表格，請使用您的目標網頁來滿足期望。 這確實是清除空氣的可靠方法，也可以淘汰那些不認真對待您的內容、產品或服務的人。

10. 派拉蒙加

Paramount plus 著陸頁的設計確實很全面。 看看它的視覺吸引力和交互性，它還提供可掃描但具有描述性的標題，如 Peak Streaming、Peak Originals 和 Peak Family Team。 此外，背景使每個折疊看起來都略有不同，從而創造出迷人的滾動體驗。

著陸頁還具有可重複的 CTA（“免費試用”）和幾個戰略性放置的內容優惠，最終形成多個接觸點供訪問者轉換。

結論

我們同意一個論壇的登陸頁面，博客作者或其他在線相關營銷人員使用上述指南與潛在買家建立良好的關係。 為實現這一目標，需要不斷測試和審查結果，以改進您的著陸頁。

很明顯，您可以開始著手處理您的著陸頁，以便轉換這些用戶，最終您可以賺大錢。