律師事務所 SEO 技巧可增強您的業務

已發表: 2019-09-12

SEO 策略、戰術和技術通常在不同行業之間非常相似——至少從大局來看是這樣。 但是，當您開始關注更多細節時，專注於特定行業會有所幫助。

為了演示這是如何工作的，我們以律師事務所的 SEO 為例，描述瞭如何審查網站以找到特定於行業的機會，從而使網站對 SEO 更加友好。

律師事務所SEO關鍵詞研究

首先，重要的是要檢查站點以確保有適當的具有商業意圖的關鍵字。 例如：前面帶有州名稱的“法律服務”，或“[州]人身傷害律師”。 使用這些類型的術語可以更輕鬆地對網站進行排名，更重要的是，具有商業意圖的網站往往會以更高的速度進行轉換。 為什麼？ 因為使用它們的人通常是在尋找法律服務，而不僅僅是有關該主題的信息。

如果您已經有效地涵蓋了您的商業意圖基礎，那麼包含具有信息意圖的關鍵字也很重要，這些關鍵字通常以“如何”或“為什麼”開頭。 這些是優化博客文章的理想選擇。

還有其他不以“how”或“why”開頭的關鍵字，它們也可以作為感興趣的博客主題的指南。 以下是一些示例，以及它們的每月搜索量：

  • 佛羅里達大麻法（每月 8,100 次搜索）
  • 佛羅里達州手機法 (5,400)
  • 佛羅里達離婚法 (5,400)
  • 佛羅里達州勞動法 (4,400)

要獲取有關關鍵字和搜索量的信息，可以使用很多工具。 這些是我們推薦的一些：

  • Ahrefs
  • 谷歌關鍵字規劃師
  • KWFinder
  • 搜索引擎優化
  • 間諜傅
  • 文字追踪器

這些工具通常提供免費試用，讓人們有機會試用它們並選擇最適合他們需求的工具。

律師事務所 SEO 內容創建

首先，不斷撰寫和發布新鮮內容很重要。 Google 的“新鮮度”排名信號將獎勵內容經常更新的網站，加上持續發布的帖子 = 持續增加目標條款流量的機會。

有時，這些以研究為重點的術語沒有大量的每月搜索量，但它們非常有針對性，非常適合轉化。 例如，每月有 40 人搜索“如何選擇好的人身傷害律師”。 有了這個關鍵字，博文的標題就基本寫好了！

是的，這些搜索數字是全國性的，所以並不是每個在谷歌中輸入該短語的人都在尋找特定州的律師。 但是，即使律師執業領域以外的人閱讀了這篇文章，它也可以幫助提高參與度指標——谷歌用來對內容進行排名的指標。

由於參與度指標可以在 Google 排名中發揮作用，這意味著律師事務所的 SEO 策略應該關注多個受眾，例如：

  • 潛在的法律客戶
  • 現在可能不需要服務但會：
    • 只需閱讀內容即可為網站的參與度指標做出貢獻
    • 將此帖推薦給可能需要法律服務的親朋好友
    • 在社交媒體上分享，擴大內容的影響範圍
    • 鏈接內容，增加網站的權威性

請注意，谷歌特別獎勵長篇內容，因此請考慮深入研究可以幫助人們解決法律問題的主題。

額外提示：您如何組織網站上的內容也很重要。作為一個提示，將服務部分放在主導航欄的最左側。這些是您希望排名特別好的頁面，導航中的這個突出位置向 Google 和其他搜索引擎發送更多權威信號。您可以在此處找到更多專注於律師事務所 SEO 的獎勵技巧。

本地搜索引擎優化

請務必為您的每個辦公地點（而不僅僅是您的主要辦公地點）提供獨特的優化頁面。 那是因為您希望出現在谷歌令人垂涎的所有相關位置的本地搜索三包中，而不是隱藏在潛在客戶需要單擊“更多地方”鏈接才能找到您的辦公室的列表中的某個地方。

要對本地搜索排名進行逆向工程，請根據需要檢查和修復以下項目：

  • 創建/聲明您的“Google 我的商家”(GMB) 列表，確保信息準確完整。
  • 驗證您的列表。
  • 確保律師事務所網站上的姓名、地址和電話 (NAP) 信息以及隨附的架構與 GMB 上的相符。
  • 修正任何差異。 GMB 就像數字時代的黃頁，不准確會導致很多問題。
  • 鼓勵滿意的客戶撰寫對律師事務所的在線評論，而不是特別要求正面的評論。 此外，您可以聘請在線聲譽管理公司來生成更多律師事務所評論。
  • 切勿鼓勵虛假評論或自己撰寫評論。
  • 切勿撰寫或鼓勵撰寫有關競爭對手律師事務所的差評。

律師事務所SEO Linkbuilding

要為律師事務所製定健康的 SEO 策略——就像任何其他公司或組織一樣——擁有高質量的入站鏈接非常重要。 獲得這些的更直接的方法之一是將您的公司列在特定於律師的目錄中，包括：

  • 查找法律網
  • 諾洛網
  • AVVO.com
  • 正義網
  • WalletHub 網站
  • BestLawyers.com
  • HG.org網站
  • 法律大師網
  • Lawyers.USLegal.com
  • 律師網

還要考慮律師事務所屬於哪些組織，是地方的、州的還是國家的。 您能否在這些網站上列出，並帶有返回律師事務所網站的鏈接？

當您評估站點以嘗試從它們獲取到您站點的入站鏈接時，請確保它們與合理的域權威 (DA) 分數相關（這些分數範圍從 1 到 100，越高越好）。 您可以在 Moz.com 上找到網站的DA 分數，付費訂閱或每月免費使用。

還要監控律師事務所網站的 DA 以及競爭對手的 DA。 最重要的是，與直接競爭對手相比，公司的實力如何。 例如，如果僅在佛羅里達州執業，那麼對於僅在愛荷華州執業的律師事務所而言，DA 分數是多少並不重要。 隨著 SEO 活動的繼續，您的律師事務所的 DA 得分是否增加？

結論

雖然這篇文章的重點是律師事務所，但此處列出的策略幾乎適用於任何行業。 因此，根據需要進行調整併確保對進度進行基準測試，包括站點流量的增加、哪些頁面接收的流量最多、有多少入站鏈接、這些鏈接的質量、DA 分數的變化（你的和競爭對手的）和更多。

可以通過 Google Analytics 和 Search Console 收集大量情報，因此創建可靠的基線報告以及月度跟進報告。 當您從結果中了解更多信息時，繼續調整您的策略，完善您的策略，並希望在增加的流量、轉化率和客戶方面看到回報。