從您的競爭中學習，以在 2021 年成功開展 SEO 活動

在當今的數字營銷環境中，可見性至關重要。 如果您要參加比賽，您的搜索引擎優化 (SEO) 遊戲需要準確無誤。 任何SEO 策略一開始都可以，但調整您的優化策略將使您在建立後獲得最大收益。

您擁有的最佳信息來源之一是您所在領域的眾多競爭對手，尤其是那些目前在搜索中排名超過您的競爭對手。 您可以通過執行簡單的 SEO 競爭對手分析來揭示有關他們策略的幾個細節，這將向您展示他們為取得成功所做的努力。

即使是簡短的 SEO 競爭對手分析也能幫助您弄清楚：

• 什麼在你的行業有效
• 競爭對手的 SEO 優勢和劣勢
• 探索哪些 SEO 任務
• 您想要優先排序的搜索引擎結果頁面 (SERP)

這些豐富的信息可以幫助您制定在線業務戰略的各個方面。 它確定要避免的錯誤、要效仿的動作以及下一步要採取的行動，以實現更成功的 SEO 活動。

如果您正在努力有機地提高您的排名，SEO 競爭對手分析可能是您需要的工具。

什麼是 SEO 競爭對手分析？

通過環顧您的行業以尋找想法、趨勢和警告信號來改進您的業務產品的概念並不多。 SEO 競爭對手分析是對您的 SEO競爭對手策略的各個方面的系統調查，以更多地了解他們是如何做事的。

它可以幫助您清楚地了解當前的競爭格局。 然後，它深入研究了反向鏈接、關鍵字、按國家/地區劃分的流量、潛在內容差距、優化甚至按點擊付費 (PPC) 策略的詳細信息。

SEO 競爭對手分析的主要優點是您不會浪費時間重新發明輪子。 您的競爭對手已經完成了犯錯誤和調整活動的艱苦工作，讓您收集了對您有益的東西並丟棄了其餘的。 無論您在自己的活動中處於什麼位置，了解您的 SEO 競爭對手在做什麼都會增加一層信息，而無需您自己花時間制定相同的策略。

過程

進行全面的競爭對手分析的第一步是選擇正確的技術。 競爭對手的研究方法深入挖掘基礎知識，網上有很多不同的分析工具。

該過程保持不變，因此您可以在您喜歡的 SEO 研究工具或平台中應用我們的技巧：

• 識別 SEO 競爭對手
• 評估關鍵詞
• 發現內容差距
• 探索網站
• 識別關鍵交通位置
• 分析 PPC 策略

確定 SEO 競爭對手

你應該徹底了解你的商業競爭對手，但這些公司不一定是你的 SEO 競爭對手。 2020 年的一項調查發現， 70% 的小型企業沒有適當的 SEO 策略。 它會因行業而異，但您需要徹底研究以發現您在在線空間中與誰競爭。

發現您的競爭對手很簡單：將您的熱門關鍵字輸入 Google，然後檢查哪些網站始終出現在前 10 名搜索結果中。 特別注意當地的競爭對手。 他們的 SERP 景觀有什麼值得注意的地方（比如大量的視頻內容）嗎？

您發現的競爭對手數量將取決於您所在的行業和位置。 嘗試將您的分析限制在領先的前五個結果。

評估您的關鍵字

挑戰根深蒂固的 SEO 競爭對手與進入競爭較弱的市場完全不同。 一些關鍵字極具競爭力，將您的資源轉移到其他地方可能會更好。

了解競爭對手的優勢是一個很好的起點。 它向您展示了針對特定關鍵字加強品牌績效所需的工作。 它還可以幫助您決定是專注於困難的關鍵字還是定位小眾關鍵字。

您可以使用您的 SEO 競爭對手分析工具來發現他們在這些搜索中的總體領域實力。 一旦您對困難或簡單的關鍵字有了更清晰的了解，您就可以在自己的策略中深入研究競爭對手的潛在優勢和劣勢，包括域權限、流量和反向鏈接。

• 域名權威 (DA) 評級

較高的域權威評級表明該網站具有強大的反向鏈接配置文件。 將您的 DA 與競爭對手的 DA 進行比較，您可以了解您的網站在特定關鍵字上的排名。

• 交通量

您的競爭對手可能擁有出色的 SEO，但衡量他們的有機點擊率 (CTR) 仍然必不可少。 流量顯示有多少客戶在點擊搜索結果後停留在網站上。

• 反向鏈接數據

獲得引用域的網站往往在整體搜索排名中表現更好。 您可以評估您的競爭對手獲得新引用域的速度及其總體趨勢。 如果您注意到鏈接獲取量急劇上升，則說明特定內容可能表現良好，或者他們的鏈接構建策略正在取得成功。

一段特定的內容會生成許多指向同一頁面的鏈接。 發現這些鏈接將幫助您識別內容片段並了解它為什麼（以及什麼）表現如此出色。

發現內容差距

大多數分析工具都會識別出您沒有為其排名但競爭對手卻為之排名的某些關鍵字。 發現您遺漏的關鍵字提供了許多新的利用機會。 然後，您可以根據複雜性和搜索量來決定定位哪些關鍵字。

許多網站也有無效的信息頁面，例如博客文章或過時的信息圖表。 這些斷開的鏈接代表了填補內容空白並生成新反向鏈接的機會。

如果您發現帶有反向鏈接的損壞鏈接，您的第一步應該是找出該頁面曾經包含的內容。 如果它與您的業務相關，請創建更高質量的類似內容並聯繫鏈接到該無效頁面的每個人，邀請他們鏈接到您的頁面。

探索網站

從站點結構、用戶體驗和現場內容中可以學到很多東西。 Google的主要關注領域之一是確保用戶準確找到他們想要的結果以獲得出色的用戶體驗。 許多算法調整通過提供更快的頁面、適合移動設備的網站和更智能的搜索結果來創造更好的用戶體驗。

將您的網站與您的 SEO 競爭對手進行比較，以了解您的評價。 具有糟糕用戶體驗但仍排名靠前的網站代表了提供更好內容的絕好機會。 點擊深度更好的網站可能會為您提供絕佳的學習機會。

查看您的競爭對手如何發佈內容。 您可以從分析網站的現場搜索引擎優化中學到很多東西，包括競爭對手發布的內容和頻率、內容類型和目標關鍵字。

在您的搜索中，您有望發現哪些類型的內容受歡迎、詳細程度和成功內容帖子的長度。 如果你注意到一個特定的弱點，它可能會給你另一個輕鬆的機會，讓你在你的利基市場做得更好。

識別關鍵交通位置

了解哪些國家/地區為您的競爭對手提供了大量有機流量是非常寶貴的信息。 您可以發現新的機會，專注於被忽視的地區，加強您在關鍵市場的影響力。

您選擇的分析工具通常會幫助您確定特定關鍵字流量百分比排名前五的國家/地區。 如果您注意到您的競爭對手獲得了大量國際流量，請考慮為您的目標網頁或博客內容提供語言替代方案。 但是，在開始涉足南非荷蘭語或普通話之前，請考慮整體流量價值。

“流量”一詞 可能是一個誤導性的指標。 來自某些國家/地區的流量比其他國家/地區的流量更有價值。 例如，如果競爭對手擁有來自墨西哥和英國的同等流量，則可能會開始關注競爭力較弱的墨西哥。

然而，一旦您查看每個流的價值，您可能會發現英國的流量價值明顯更高，並且代表您可以更好地利用您的資源。

分析您的 SEO 競爭的 PPC 策略

大多數企業使用 PPC來補充他們的 SEO。 如果儘管優化了 SEO，您仍然無法超越競爭對手，那麼您可能只是輸給了付費流量。

試圖超出競爭對手從來都不是一個好主意，但了解您所在行業的平均營銷支出可以幫助您更有效地規劃預算。 調查競爭對手的PPC 策略還可以深入了解哪些關鍵字非常有價值，以至於他們願意為這些關鍵字付費。

這是發現低流量、高收入關鍵字的絕佳方式，這些關鍵字可在您的利基市場中獲得豐厚回報。 PPC 需要非常有吸引力，因此許多公司將花費大量時間（和資源）來完善他們的廣告文案。 您可以通過檢查他們使用什麼來吸引每次點擊並將其合併到您自己的內容中以進行有機搜索來利用這一點。

要點和最佳實踐

SEO 競爭對手分析可幫助您避免設置 SEO 所涉及的許多錯誤並發現內容差距。 您可以了解您的競爭對手在關鍵流量位置比您做得更好的地方，並使用關鍵字和反向鏈接調整您自己的策略。 您還可以識別潛在的弱點，以便您可以通過排名上升。

全面的 SEO 競爭對手分析提供了一個路線圖，可以幫助您更好地集中精力。 沒有適當的研究工具，任何分析都是不完整的，所以如果沒有某種形式的競爭對手分析軟件，不要嘗試這個過程。

秘密是 SEO 競爭對手分析

毫無疑問，SEO 競爭對手分析將改善您自己的策略和排名。 您甚至可以深入了解您的 SEO 競爭對手，以獲得可以影響您自己實踐的詳細信息。 定期的競爭對手分析可能感覺很費時，但回報是值得的。