COVID-19 之後如何利用 SEO 內容類型來提高參與度

如果您是一名營銷愛好者，搜索引擎優化 (SEO) 一詞對您來說不會陌生。

對於那些不太熟悉的人來說，SEO 最好被描述為網站的不斷改進，以通過有機搜索引擎結果吸引合適的受眾。

現在：是什麼讓 SEO 有效？ 很高興你問了。

SEO 內容是獲得卓越成果的關鍵因素。 這裡的“內容”一詞是指在互聯網上以各種形式提供的信息，例如文本、視頻、視覺效果、信息圖表等。

內容偏好調查報告的結果完美地說明了 SEO 內容的影響，該報告顯示 47% 的買家通常在決定購買（或不購買）之前閱讀三到五個博客。

針對搜索優化的內容如何吸引前所未有的客戶搜索洞察力

由於 COVID-19 大流行限制了許多人的行動，互聯網已成為這些艱難時期的有用伴侶。 現在，人們比以往任何時候都更喜歡上網。 因此，互聯網已成功成為人類日常生活的一部分。

許多國家的封鎖期使數字媒體走上了知識革命的前沿：人們依靠互聯網獲取有價值的信息和見解。

但是營銷人員如何利用這一趨勢呢？

嗯，答案在於戰略營銷方法的功效，它應該只專注於為觀眾創造信息豐富和有吸引力的內容。 這種營銷方式被稱為“內容營銷”。

然而，這一切都歸結為營銷人員使用它的目的，以及他們如何有效地使用它來獲得極好的收益。

如果我的話不能說服你，讓數據來描繪這幅畫。

例如，按需求指標劃分的信息圖表表明，91% 的企業對企業 (B2B) 和高達 86% 的企業對消費者 (B2C) 營銷人員依靠內容營銷來吸引目標受眾。

儘管具有成本效益，但內容營銷也可以被視為一種結果驅動策略，因為 70% 的用戶更喜歡閱讀文章來深入了解公司而不是廣告。

但在深入“是什麼”之前，讓我們先分析一下“為什麼”。

為什麼我們應該考慮 SEO 內容以獲得出色的結果

• 它增加了您的投資回報率 (ROI)
  更高的保留率使企業能夠捕獲更多的線索和帖子參與度，從而推動更高的投資回報率。

• 它擴展了您的在線形象
  實施內容策略提供了許多可依賴的選項，這將在後續部分中討論。 這意味著它可以在多個平台上使用以擴大品牌影響力。

• 它對幾乎所有數字營銷策略都有用
  熟悉任何營銷策略都可以讓營銷人員傾向於 SEO 內容。

• 幾乎所有數字營銷策略都可以負擔得起
  與其他用於品牌建設和參與的廣告活動和流程相比，它是數字營銷的廉價元素之一。

對企業有利的 SEO 內容

有沒有想過，“為什麼企業為了在他們的網站上發布高質量的訪客帖子而展開競爭？” 這是因為他們在更大程度上遵循“內容為王”的方法。

文字內容或主要內容

由於大量的客戶滿意度與獨特且引人入勝的內容直接相關，因此內容的質量肯定會提高整體 SEO 結果。 此外，歷史表明，寫作被認為是企業最重要的講故事方式之一，最常見的形式是登陸頁面、博客、新聞稿、詞彙表等。

現在的問題是：我們如何利用 SEO 內容來獲得合理的結果？

• 令人印象深刻的寫作作品的首要條件是獨特性。 Google 重視原創內容，因此尋找擁有豐富技能的才華橫溢的內容創建者來創建全面的 SEO 內容至關重要。
• 內容創作者應努力創作出完美的作品，這最終會促使谷歌將其視為高質量作品。 基本的語法和標點符號錯誤、專業知識-權威-可信度 (EAT) 準則以及未引用適當的信息來源是必須避免的一些錯誤。

視頻內容

想一想，您是否曾經對視頻內容感興趣。

是的？

那麼您可能是72%的客戶中的一員，他們更喜歡觀看視頻以獲取有關特定服務或產品的信息。

多年來，人們一直在對網絡視頻的全球趨勢做出預測，而且大部分都已成真。 如果有任何營銷趨勢可以聲稱是過去十年的決定性策略，那麼視頻內容肯定會名列前茅。

視頻內容已成為品牌吸引觀眾和利用品牌參與度的一種負擔得起的必備工具。

Wyzowl 2020 年視頻營銷狀況調查的結果顯示：

• 92%使用視頻內容的營銷人員表示這是他們營銷策略不可或缺的一部分。 這些數字較 2015 年的78%有了顯著增長，並且逐年增加。
• 96%的人觀看教程視頻是為了了解有關產品或服務的更多信息。
• 人們每周平均花 16 個小時觀看在線視頻，比過去兩年增加了52% 。
• 83%的視頻營銷人員表示，視頻幫助他們產生了更多潛在客戶。
• 95%的視頻營銷人員計劃在 2020 年增加或維持分配給視頻內容的預算。

視覺內容

考慮到新網站訪問者只需 50 毫秒即可形成第一印象，因此在您的網頁上吸引新訪問者絕對至關重要。

您可以通過創建具有視覺效果的優質內容（例如圖片帖子）來吸引您的客戶，與純文本帖子相比，圖片帖子吸引的參與度高出 650%。 圖片的存在使內容更容易消化，因此與純文本相比，觀眾通常更關注以圖片為中心的內容。

有益的視覺內容類型包括：

• 產品攝影
• 模因
• “深入了解您的業務”圖片
• 信息圖表

音頻內容

儘管今天的音頻內容營銷仍處於早期階段，但現在互聯網用戶比以往任何時候都更願意收聽播客和其他音頻內容。

與文本和視頻內容不同，音頻內容相當被動，用戶不必靜止不動即可消化內容。 相反，他們可以隨時隨地收聽音頻內容，無論是在健身房、公共汽車上還是在慢跑時。

這就是為什麼許多知名品牌為音頻營銷分配大量預算的原因——營銷人員應該考慮利用音頻內容。

• 播客：作為最受歡迎的音頻內容類型之一，到 2021 年，播客廣告收入很可能超過 10 億美元。
• 有聲讀物：這些是更酷的磁帶書籍版本，在在線學習者中廣受歡迎，已經開始與平裝書相媲美。
• 語音搜索：語音搜索優化是優化廣告以通過語音搜索進行搜索的過程。 為谷歌優化語音搜索類似於優化書面內容，也利用有針對性的關鍵字。
• 音頻廣告：音頻廣告僅限於流媒體廣播服務和其他在線音樂應用程序，但通過智能音頻系統和虛擬助手（如亞馬遜的 Alexa 或 Google Home）展示音頻廣告的可能性更大。

互動內容

在 COVID-19 期間使用交互式內容一直是營銷人員吸引潛在客戶的一個有前途的元素。 在此期間，網絡研討會、虛擬活動、在線課程和其他互動內容在為與會者提供巨大價值方面發揮了至關重要的作用。 因此，它也可以被谷歌視為優質內容。

這種獨特的內容旨在開髮品牌與受眾之間的溝通渠道，推動用戶以購買的形式執行某些操作或為營銷提供必要的細節。

然而，內容創建和規劃在任何網絡研討會的整體成功中起著主要作用。 根據社交銷售專家 Jeff Molander 的說法，儘管大多數網絡研討會從開始到結束都保持40%的參與度，但他的極具吸引力的網絡研討會擁有94%的保留率。

此外，他還成功地從一次網絡研討會中獲得了高達 29% 的銷售額。

上述 Jeff Molander 的例子是將網絡研討會視為現代營銷策略的一部分的誘人理由。

結論

我的觀點是，優秀的優化本身並不是最終結果的先決條件，但了解觀眾將如何以及在何處與您的內容互動應該是優秀營銷策略的關鍵考慮因素。

通過遵循上述針對 SEO 內容類型的策略，您有望更加精通戰略內容規劃。 分析數據以了解哪種內容格式在漏斗的每個階段表現出色——現在和未來。