連結建立與數位公關 2024：什麼最適合您的網站？

您的網站是否產生了保持競爭力所需的線上興趣？ 您對其曝光程度滿意嗎？

它在 SERP（搜尋引擎結果頁面）排名中是否排名靠前？ 許多企業仍在努力實現這些實際目標，這就是為什麼更多地了解有效的連結建立策略及其與公關活動的獨特關係很重要的原因之一。

儘管如此，為什麼建立高品質的連結如此重要？ 這種方法與其他類型的數位公關相比如何？ 這些問題的答案可能會有點令人驚訝。

讓我們更詳細地研究每個概念，以了解整個情況。

連結建立與數位公關 2024

數位公關活動的目的是什麼？

公共關係顯然是任何成功行銷策略的重要組成部分。

此類公關有助於與預期目標族群建立聯繫、增強品牌形象、推廣最新產品和服務、培養客戶忠誠度，並最終享受更高的投資回報 (ROI)。

數位公關活動可以包含多種策略。 一些例子包括：

• 社群媒體行銷（包括社群媒體影響者）
• 部落格文章
• 自動電子郵件廣告
• 高品質書面內容的策劃
• 媒體內容，例如播客和線上視頻
• 新聞稿

因此，數位公關涉及在明確的有機層面上與受眾建立聯繫。

這對於搜尋引擎優化 (SEO) 也非常重要，因為採用適當的技術（例如在內容中嵌入相關關鍵字）將提高 SERP 排名。

讓我們快速更詳細地研究一下上面概述的每個概念。

社群媒體行銷

社群媒體行銷通常被認為代表了現代公關活動的「麵包和黃油」。

來源： Pixabay

這些策略提供了與受眾的自然聯繫，可以用來衡量客戶情緒、欣賞與產品相關的回饋，並再次提高 SERP 排名。

部落格文章

雖然部落格是最傳統的技術之一，但它仍然非常有效。

部落格可以提供比單純的產品片段更多的信息，並且它們通常會被用來獲得忠實的追隨者，這對於建立穩固的客戶群來說非常重要。

我們還要記住，聯盟廣告是獲得額外收入來源的另一種絕佳方式，然後可以將其重新投入持續的公關工作。

自動電子郵件廣告

自動電子郵件在數位公共關係領域仍然具有非常現實的用途。

他們將提高品牌知名度，確保客戶忠誠度，並創建一種主動宣傳最新優惠的方法。 自動電子郵件一直被用作強大的分析工具。

優質的書面內容

精心撰寫的資料仍然是精心策劃的數位公關活動的支柱之一。 此內容旨在引起讀者共鳴，並且（如前所述）它是現代 SEO 的關鍵基礎。

來源： Pixabay

專家也指出，與口頭交流和簡短的廣告片段不同，這種形式的公關減少了企業和最終用戶之間可能發生的任何誤解（例如折扣條款和條件的不確定性）。

嵌入式媒體

我們生活在一個高度視覺化的社會中，因此視訊和圖像等內容在任何全面的數位公關方法中都變得更加關鍵，這是理所當然的。

事實上，越來越多的潛在客戶現在使用智慧型手機存取線上內容，這是媒體確實存在的另一個原因。

新聞稿

新聞稿旨在使產品或服務具有權威性。 這些文字也可用於連結到其他信譽良好的第三方入口網站（下一節將詳細介紹）。

新聞稿同樣是提供緊迫感並鼓勵讀者採取行動的絕佳方式。 以下是如何實現此目的的兩個範例：

• “不要錯過這項即將到來的交易。”
• “其他人已經利用了這個優惠。”

雖然新聞稿通常採用某種客觀的語氣，但仍有許多方法可以用來建立買家動力，有可能將臨時讀者轉變為付費客戶。

連結建立不可否認的力量

連結建立是另一種基本技術，可以提供大量不可否認的優勢。

最明顯的是一個簡單的事實，即使用高品質的連結將有助於建立您的企業的權威性。

來源： Pixabay

這些通常被稱為反向鏈接，它們有許多其他目的。 看看一些最相關的內容是值得的。

阻止搜尋引擎霸主

許多企業正在尋求採用所謂的「白帽」SEO 技術。 這些方法得到了Google、Bing等主要搜尋引擎的認可。

它們提供了卓越的透明度，將再次幫助增加線上曝光度。 因此，網站將獲得更高水準的入站流量（投資報酬率的另一個關鍵）。

來源： Pixabay

白帽連結建立的另一個巨大好處涉及網站本身的感知方式。

根據最近的統計數據，每天創建超過 250,000 個網站 (1)。 其中很大一部分涉及銷售、行銷和類似形式的數位曝光。

任何與權威連結相關聯的入口網站在普通訪客眼中都將變得更加可信。

這可以使輕度感興趣的一方和決定採取額外資格步驟（例如註冊新聞通訊）的個人之間產生巨大的差異。

關於推薦流量

透過使用 Google Analytics 等知名工具可以帶來許多好處。 其中之一涉及評估網站接收的入站流量的能力。

此流量的一部分應來自推薦，即訪問已建立的第三方網站並點擊將其重定向到您的網站的連結的客戶所產生的流量。

為什麼推薦流量很重要？ 由於用戶已經欣賞您的入口網站所提供的服務，因此這種類型的高品質流量將來通常會發生轉換。

此外，推薦可以幫助建立品牌的權威性，因為入境遊客更有可能對所提供的產品產生共鳴。

增加創收

許多致力於數位公關和連結建立的文章往往關注這兩種策略的更多技術方面。 然而，高品質嵌入連結的結果本質上也是明顯有形的。

從這個意義上講，我們再次提到 SERP 排名的提高。 能夠在搜尋引擎中佔據更顯著位置的網站自然會收到更多的入站點擊。

這最終轉化為開發有形（且可靠）收入來源的更好機會。 考慮以下三個觀察：

• 有機 SERP 中的第一個清單接收總入站流量的 31.7%。
• 排名第二的網站擁有 24.7% 的入站點擊率。
• 排名第三的預計將獲得總點擊量的 18.6%。

該流量的一部分將相當於某種類型的轉換（例如購買、附加資訊請求或訂閱）。

發現更多公關機會

時不時地站在巨人的肩膀上並沒有什麼不好。 這是連結建設的另一個不容忽視的方面。

在很多情況下，以這種方式建立聯繫會帶來以前未知的機會。

此外，使用社交媒體影響者連結（在專門討論數位公關的部分中概述）將突出顯示僅通過標準分析可能無法明確的新穎的人口統計細分。 俗話說，物以類聚，鳥以群分。

幕後的巫師

儘管連結建立技術經常發生在“幕後”，但其影響卻是不容否認的。 讓我們再次總結一下反向連結在現代如此重要的主要原因：

• 白帽技術受到 Google 和 Bing 等搜尋引擎的青睞。
• 它們提供了轉換訪客的額外機會。
• 高品質的連結與較低的跳出率相關。
• 反向連結可用於將公司打造為行業領導者（再次指權威的概念）。
• 它們提供了額外的創收機會
• 可能會發現新的目標人口統計。

我們還要提到，反向連結通常可用於創建有價值的網路連接，以便向更廣泛的受眾推廣產品和服務。

為什麼要將這些要求外包給第三方？

從理論角度來討論這些話題是相當容易的。 畢竟，大多數讀者可能已經了解這兩種技術。 唯一的癥結在於理論和實務往往是兩個完全不同的概念。

許多網站所有者沒有時間主動管理他們的數位公關策略或正在進行的連結建立活動。

這最終可能會導致線上曝光度不佳，並且在許多情況下會錯失行銷機會。 很多時候，一家想要成功的公司並不具備在這相當陡峭的曲線上保持領先所需的內部資源。

這時，第三方連結建立機構的力量就成為值得考慮的無價資產。

這些專家擁有行業知識，能夠了解應採取哪些行動，同時解決您目前業務模式可能特有的任何痛點。

它們還提供了一種靈活且可擴展的方法，可以根據未來需求的發展進行修改。

實用性的結合：連結建立與數位公關

當然，這只是與策劃高品質反向連結相關的數位公關的快速概述。 有許多錯綜複雜的地方值得欣賞，而且方法本身也在不斷發展。

來源： Pixabay

無論您最近推出了一個網站，還是希望從頭開始改造您的門戶，毫無疑問，採用這些方法將帶來令人印象深刻的結果。

您想了解更多嗎？ 如果是這樣，請花點時間聯絡 Eskimoz 的客戶服務專家。 專業人士將非常樂意提供協助。

像往常一樣，一點準備就可以在數位化成功和線上匿名之間產生巨大的差異。

常見問題解答

快速連結：

• 如何擴展公關行銷業務和連結建立策略
• 最佳斷開連結檢查工具
• 用於連結建立的最佳 SEO 軟體
• 最佳連結建立工具
• 數位廣告的未來
• 數位行銷的 7C

結論：2024 年連結建立與數位公關哪個比較好？

連結建立和數位公關是兩種有效的策略，可以幫助您增強網站的線上形象。

前一種策略旨在獲得更多從其他網站到您網站的鏈接，這可以顯著提高您的搜尋引擎排名。

另一方面，數位公關是透過創建引人入勝的內容並與數位媒體建立關係，為您的品牌在網路上建立積極的聲譽。

這兩種策略對於您的線上成功都至關重要：連結建立可以直接有利於您網站的搜尋引擎優化，而數位公關可以幫助改善您品牌的整體形象。

透過結合這兩種策略，您可以創建一種強大的方法，提高您的線上知名度並增加成功的機會。