鏈接意圖：如何將精彩內容與戰略外展相結合

已發表: 2023-06-20

人工智能肯定會對 SEO 產生根本性的連鎖反應，但我預測建立權威的重要性不會減弱。

您的內容現在將面臨更激烈的競爭：AI 會產生 SERP 和來自其他出版商的 AI 生成的內容。

傳遞權威和價值的信號將比以往任何時候都更加重要。只要組織和個人仍在發佈內容，反向鏈接就會成為該權限的重要組成部分。

如果您和我一樣一直在 SEO 領域工作，我相信您每天還會從“鏈接建設機構”那裡收到 10 條或更多 LinkedIn 消息，向您承諾一定數量的鏈接。

這不僅僅是超級煩人。這是獲取內容鏈接的錯誤方法。

鏈接建設很重要。建立外部權威事項。

因此，讓我們討論一種更好的方法（並在此過程中關閉更少的人）：構建自然生成鏈接的內容，或者我稱之為編寫帶有鏈接意圖的內容。

在本文中，我將分解如何處理鏈接意圖，包括：

用鏈接意圖驅動內容的哲學

鏈接構建和內容創建應該是同一過程的一部分（儘管我發現這種情況很少見）。鏈接構建作為一項單獨的計劃很可能使您犯了一個錯誤，即只針對鏈接進行優化，而不考慮向下漏斗的影響。

相反，首先要考慮您社區中的哪些人關心（或應該關心）您在寫什麼以及為什麼。

從這種心態產生的內容，而不是基於數量的“必須獲得鏈接”的態度，隨著時間的推移更有可能被動獲得鏈接。

如果您編寫了令人想要分享的強大、相關的內容，並且您提供了價值，那麼鏈接就會出現（無需發送垃圾郵件或 InMail）。

如果您在內容和鏈接構建孤島中工作，您的資源可能會朝著目標數量的鏈接努力並要求鏈接交換。

根據我的經驗，這種策略往往會忽略所推送的內容是否相關或有用，並且實際上會很好地反映您的品牌，這與好的內容應該實現的目標相反。

按照 Google 的有用內容指南編寫的內容 - 提供價值並面向用戶體驗 - 實際上會吸引那些撰寫相同概念並正在尋找專家同行來驗證其立場的人。

如果你能製作出足夠好的內容來為主題的討論做出貢獻，它就會吸引鏈接，谷歌就會認識到它的相關性。與純粹的鏈接建築數量相比，這是一種更深入、更綜合的方法。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

見條款。

我可以自信地告訴你，由於我編寫的內容（感謝 Search Engine Land！），我已經為我的代理機構贏得了幾個客戶。許多 B2B 企業很可能會做出類似的聲明。

足以生成被動鏈接的內容讓您有很大的機會獲得共享和推動推薦流量，這在 SEO 中通常被低估了。

隨著時間的推移，通過鏈接意圖產生的有價值的內容自然會推動鏈接和資產，產生內在的滾雪球效應。

這不僅僅是通過鏈接外展節省您的時間。理想情況下，它會為推薦流量創建一個相關網站和發布者網絡，隨著時間的推移可以提供大量價值。

將其視為聯盟營銷的有機版本，這是一個巨大的渠道（並且正在聚集動力）。

準備好一份清單來幫助您上路了嗎？

您會注意到一個外展組件，但在相關性的繁重提升完成後它接近尾聲。

研究博主和記者在其中搜索參考的關鍵詞（這些關鍵詞通常包括“統計”或“報告”）。在您的參考資料中使用 Reddit、Quora、Twitter、Ahrefs（匹配術語報告）和 Exploding Topics。
根據這些關鍵字，構建一個主題列表，您的團隊可以圍繞這些主題分享寶貴的見解和觀點。
研究涵蓋這些主題的作家和記者名單。
查找專家資源（內部或密切相關），並採訪他們以獲取資源以構建內容緩存。
使用 Google Trends 和社交聆聽，使用時間和受眾修飾符列表來提高相關性，將內容提煉並發展為當代見解。
- 示例：從專家那裡獲取一系列技巧，旨在幫助花粉熱患者（小眾受眾/修改者）在特別糟糕的高花粉計數時期（相關性）獲得更好的夜間睡眠（核心主題/目標）。
向涵蓋您的主題和/或子主題的一組作家和記者介紹為什麼這在現在很重要，以及它與他們可能會找到參考的其他內容有何不同。
如果（甚至之前）這些作家和記者鏈接到您的內容，請在他們的社交渠道上關注他們，以加深您與未來機會的聯繫。

這行得通嗎？以 Todoist 為例，其對生產力方法的獨特介紹已經產生了數百個引用域——這個數字每年增長 50%，並為品牌的增長做出了巨大貢獻。