LinkedIn 新消息：2018 年回顧

LinkedIn Ads 是廣告商通過針對職業和商業受眾的強大定位來吸引專業人士的絕佳方式。 B2B 廣告商特別喜歡 LinkedIn，因為它使他們能夠以其他社交平台上沒有的方式充分定位決策者。

為了跟上用戶在平台上與內容、公司以及彼此之間互動的新興方式，LinkedIn 不斷推出對其廣告解決方案的更改。

為了在進入 2019 年時掌握領英在過去一年推出的新功能和產品，我們編制了一份清單，列出了您在未來一年成為成功的領英廣告商應了解的變化。

視頻廣告

2018 年 3 月，LinkedIn 宣布將視頻廣告引入該平台，讓各地的付費社交廣告商都感到高興。

視頻可用於贊助商內容廣告，新廣告類型帶來了新的績效衡量指標：視頻觀看次數、觀看完成率和潛在客戶。

所有廣告系列目標（稍後部分將詳細介紹）都支持視頻廣告。 LinkedIn 認為，按目標規劃視頻應遵循以下原則：

“對於品牌知名度和考慮：

• 將自己定位為思想領袖
• 講述您的品牌故事
• 分享客戶成功案例

轉換：

• 展示您的產品的快速演示
• 預覽一下您的網絡研討會
• 預覽您的活動”

來源：領英

（更多視頻最佳實踐可以在 LinkedIn 的這個有用頁面上找到。）

輪播廣告

為延續提供更具吸引力的創意類型的趨勢，LinkedIn 還在 6 月份推出了輪播廣告。 這種廣告類型比用於贊助商內容的單圖片廣告更具吸引力，但通常比視頻廣告需要更少的創意製作資金。

輪播廣告可以用 2-10 張圖片卡製作。 LinkedIn 中的輪播需要注意的一個很大不同是輪播的圖像規格與標準贊助商內容不同——輪播廣告需要 1080 x 1080 的圖像。

注意：視頻格式尚不可用於輪播。

您可以使用輪播廣告為您的網站增加流量，或者您可以將潛在客戶表單集成用於潛在客戶生成目標。

新的報告用戶界面

2018 年 7 月，LinkedIn 宣布了一個新的報告用戶界面，旨在節省廣告商的時間、提高績效透明度和個性化報告。

新的報告 UI 節省了時間，不僅因為數據加載速度更快，而且還因為可以更高效地從帳戶點擊廣告系列並查詢具有更新搜索功能的特定廣告系列。

新 UI 還允許對各個級別（活動、受眾和廣告）的性能進行一鍵式細分，以更深入地了解 KPI。

最後，您可以通過從新的“列”下拉菜單中選擇來查看與您的報告需求相關的指標：

新營銷經理

與報告 UI 的變化類似，領英在 11 月徹底改革了他們的營銷經理的營銷活動創建流程。 據 LinkedIn 稱，新流程的好處如下：

• 更輕鬆的導航
• 新的預測面板
• 重新設計的定位體驗
• 更快、更靈敏的界面
• 實時廣告預覽

來源：領英

從本質上講，新的 Campaign Manager 會引導您完成在不超過 2 個屏幕上發生的流程 - 對以前的格式進行了改進，該格式需要在連續頁面之間進行大量導航才能更改廣告系列功能和設置。

第一個屏幕是完成大部分工作的地方 - 它允許您選擇您的廣告系列目標（我們最終將在下一節中介紹！），設置您的受眾定位，選擇您的廣告格式和展示位置，設置您的出價& 預算，然後選擇要跟踪的轉化。 它還有一個新面板來向您顯示預測結果：

第二個屏幕只是您通過瀏覽現有內容或創建新廣告為活動選擇廣告的地方。

此次大修旨在與新的報告 UI 協同工作。

LinkedIn 表示：“新的營銷活動創建流程與我們今年早些時候推出的新報告界面無縫協作。 這種組合旨在通過幫助您分析和優化廣告系列效果來節省時間。”

基於目標的廣告

11 月對 Campaign Manager 進行大修的目的是支持基於目標的廣告的公開測試版發布。 這使得在活動管理器中創建活動的過程更加簡化，該流程集中於圍繞特定廣告目標（類似於 Facebook 中的目標）組織活動。

LinkedIn 表示：“新設計的活動創建體驗將為 2019 年年中基於目標的優化和定價奠定基礎。”

新的創建過程從目標選擇開始，如下面的屏幕截圖所示：

由於在選擇目標之前您無法創建廣告系列的其餘部分，因此廣告系列經理能夠根據您選擇的目標/目標自定義創建流程。 所選目標縮小了與活動目標相關的廣告格式和功能。

這類似於 Facebook 當前的活動創建流程，例如，潛在客戶表單目標需要潛在客戶表單廣告類型，並且只會針對潛在客戶表單提交進行優化。

如果您需要，您目前可以恢復到舊的營銷活動創建流程：

但是，如果您想在未來的 LinkedIn Ads 努力中取得成功，就應該習慣新流程——LinkedIn 表示，新的營銷管理器和基於目標的廣告“將成為未來創新的基礎，使其成為在 Campaign Manager 上更輕鬆、更直觀地發布廣告並實現您的業務目標。”

興趣定位

好吧，我們在這裡有點作弊。 雖然技術上不是 2018 年的更新，但 2019 年 1 月，LinkedIn 宣布推出興趣定位。

根據 LinkedIn 的說法，“興趣定位可讓您根據會員在 LinkedIn 上分享和參與的內容，通過與其職業興趣相匹配的相關廣告來吸引會員。”

有 200 多個專業興趣類別可供搜索，例如人機交互、國際貿易、績效管理等。

定位選項的分類允許您搜索要定位的特定興趣，或點擊類別和子類別，直到找到您要查找的內容：

這種類型的定位可能是一種很好的方式來吸引具有頂級渠道意識/參與度內容的人，例如關於特定主題的網絡研討會或白皮書。 同樣，對於高等教育，興趣定位可以幫助覆蓋正在考慮專業發展或繼續教育特定領域的領英會員。

保持簡單…

LinkedIn 在一篇博文中總結了他們的變化，將 2018 年的新功能分為四個主題——創意、數據、社區和人文。 考慮到這些主題，戰略性地測試這些新功能，並留意平台內的未來變化如何幫助您作為廣告商成功有效地與目標受眾互動。