LinkedIn 廣告規格：了解為什麼 LinkedIn 廣告尺寸很重要

在電影《熟悉的土地》中，兩個兄弟姐妹 Benoit 和 Maryse 過著正常的生活。

然後發生了一些事情。 一個男人從憂鬱中跌落下來，說他來自未來。 他的到來改變了一切，將 Benoit 和 Maryse 變成了熟悉土地上的陌生人。

為了正確傳達您的信息，而不是在熟悉的情況下顯得像陌生人，詳細了解它的每一點，LinkedIn 上的廣告是如何運作的至關重要。

其中一個基本要素是對 LinkedIn 的廣告尺寸和格式有充分的了解，這就是眾所周知的 LinkedIn 廣告規範。

今天在 LinkedIn 上放置您的廣告更多的是一種必要性，而不是一種選擇，這是因為 LinkedIn 是您的公司需要吸引大量業務流量的地方。

正如您必須知道或聽說的那樣，LinkedIn 是專業人士的會議場所，在決策桌上擁有最高席位。

那些不是那種你只是製作簡陋的內容並推動的人。 你的猜測和我的一樣好； 他們不會看兩次。

哦！ 拉開那張陰沉的臉，因為令人興奮的消息是，我將用 9 頁的篇幅來引導您創建符合所有 LinkedIn 廣告規範的出色廣告，並且讓 LinkedIn 平台上的所有專業人士都感到愉快。

首先，如果我提醒您LinkedIn 提供五種類型的廣告，就可以了。 每個都有自己的規格，並且經過量身定制，可以讓您的品牌以多種合適的方式吸引您的受眾。

查看每種廣告類型提供的內容以及適合它們的規格。

LinkedIn 廣告類型及其規格

贊助內容

贊助內容廣告用於吸引您的目標受眾在他們花費時間的地方； 這些廣告出現在桌面和移動設備的供稿中。

這種廣告格式適合您，因為您可以使用它來建立品牌知名度並為您的業務帶來潛在客戶。 此外，您還可以使用它來深入了解廣告的效果。

贊助內容廣告格式

贊助內容：單張圖片

這些用於通過單個強大的圖像來吸引註意力，並且它們戰略性地出現在您所定位的專業人士的 LinkedIn 提要中。 這種廣告格式在桌面或移動設備上顯示沒有障礙。

LinkedIn 廣告規格：

設計建議

文件類型：JPG 或 PNG：我們建議將此廣告格式設置為 JPG 或 PNG 文件格式。 通常，JPG 文件比 PNG 文件小。

廣告圖片類型和大小：上傳 5MB 或更小的 JPG 或 PNG 文件。

圖像比例：

1.91:1（水平，顯示桌面和移動）

1:1（方形，顯示桌面和移動）

1:1.91（垂直，僅在手機上顯示）

文字推薦

廣告名稱（可選）：最多 255 個字符可用於命名您的廣告

標題：最多 70 個字符以避免在移動設備上被截斷（最多 200 個字符）。

介紹性文字：移動設備最多 150 個字符（台式機最多 600 個字符）。

說明（僅限 LAN）： 70 個字符。 僅當使用 LinkedIn Audience Network (LAN) 時才需要這樣做。

網址要求

登陸頁面 URL : 必填

URL 長度：23 個字符的 URL 被機械地轉換為短鏈接。

目標網址：網址必須帶有“http://”“或 https://”前綴，並且可以為目標鏈接添加最多 2,000 個字符。

號召性用語選項

您可以從以下任何一項中進行選擇：

#1。 申請

#2。 下載

#3。 查看報價

#4。 學到更多

#5。 報名

#6。 訂閱

#7。 登記

#8。 加入

#9。 參加

#10。 請求演示

贊助內容：視頻廣告規格

隨時掌握在買家旅程中偶然發現您的視頻廣告時吸引用戶的能力。

設計建議

推薦幀率：建議低於 30 幀/秒。

請注意，幀速率越高，每秒幀數越多，視頻越流暢，但是，文件越大，網絡友好性越差。

自定義縮略圖：可選但強烈推薦。

視頻聲音格式： AAC 或 MP4。 從名稱可以看出，AAC 僅在僅對聲音文件進行編碼時使用。

比率：

4:5（垂直，0.8）

9:16（垂直；0.57）

16:9（橫向；1.78）

1:1（正方形；1.0）

文字推薦

廣告名稱（可選）：如果您願意，可以使用最多 255 個字符來命名您的視頻廣告。

標題： 70 個字符

介紹性文字：您最多可以使用 150 個字符來開場。

視頻時長： 3 秒到 30 分鐘就夠了，不要斷線。

文件大小：這應該介於 75 KB 和最大 200 MB 之間

號召性用語 (CTA) ：您可以選擇各種 CTA。

贊助內容：輪播廣告規格

廣告名稱：您可以使用 255 個字符來命名您的輪播廣告。

介紹性文字：最多 150 個字符以避免在某些設備上被截斷（最多 255 個字符）

卡片：可以使用最少兩張到最多十張的卡片。 輪播中的單張卡片必須滿足以下條件：

最大文件大小：10 MB

支持的單個圖像規格：1080×1080 像素，縱橫比為 1:1

推薦的富媒體格式：JPG、PNG 和 GIF（僅限非動畫）

單個圖像卡片的標題文本在被修剪之前最多可以佔用兩行。

字符限制：

目標網址：網址必須帶有“http://”“或 https://”前綴。 目標鏈接最多可以使用 2,000 個字符。

鏈接到目標網址的輪播廣告的 45 個字符限制

30 個字符是具有潛在客戶表單 CTA 的輪播廣告的限制

輪播卡片可以使用目標 URL 或向潛在客戶表單發送信號

輪播廣告系列不得使用 LinkedIn Audience Network。

輪播卡片可以鏈接到各種目標 URL，但是，如果選擇了 Lead Gen Form 選項，CTA 將鏈接到所有輪播卡片的相同 Lead Gen Form。

注意：保存廣告後，您將無法編輯或撤消輪播卡片。

直接贊助內容

您首先應該知道的是，在 Campaign Manager 中創建的讚助內容廣告稱為直接贊助內容。

當您創建直接贊助內容時，它不會在您的 LinkedIn 頁面上顯示為自然更新，但可能會在用戶使用您頁面上的廣告過濾器時顯示。

與讚助內容廣告一樣，直接贊助內容廣告可以以單圖、視頻和輪播廣告的形式展示。 與讚助內容不同，這些廣告不需要出現在 LinkedIn 頁面上，可以直接發佈到目標受眾源。

當您需要：

#1。 創建不同的廣告來測試您的受眾如何與不同的廣告元素（例如文本、圖像或 CTA）互動。

#2。 專門為您的目標受眾創建內容，例如特定位置或專業的內容。

#3。 使用第三方跟踪（例如 URL 參數）跟踪對您網站上定義頁面的訪問。

注意：要創建 Direct Sponsored Content，您需要在廣告帳戶和 LinkedIn 頁面上都具有這樣做的權限。

直接贊助內容：贊助 InMail 廣告規格

Sponsored InMail 可能是 LinkedIn 上最受歡迎的廣告工具之一。 它使廣告和銷售專業人員可以訪問他們的目標客戶，而無需嘗試獲取電子郵件列表的不便。

這種廣告類型允許您定位您正在尋找的確切的人口統計、角色和基於興趣的受眾。

廣告規格：

廣告名稱：最多使用 50 個字符，包括空格（請注意，此處包含廣告名稱是可選的）

發件人：從可用的發件人中選擇

郵件主題：最多 60 個字符（包括空格和標點符號）

消息文本：最多 1,500 個字符（包括空格和標點符號）

可點擊鏈接：最多 3 個鏈接

消息中的超鏈接文本：最多 70 個字符（包括空格和標點符號）

自定義條款和條件：最多 2,500 個字符（包括空格和標點符號）

號召性用語 (CTA) 按鈕副本：最多 20 個字符（包括空格）

超鏈接或 CTA 中的著陸頁 URL ：URL 應包含“http://”或“https://”前綴。 目標鏈接最多 2,000 個字符。

橫幅廣告素材：300 x 250

推薦的文件類型：JPG、GIF（非動畫）或 PNG（無 Flash）

建議的最大文件大小： 40kb

文字廣告

文字廣告不僅僅是名稱所描述的，儘管在 LinkedIn 文字廣告中使用圖片是可選的，但圖片可以為您的廣告帶來更好的效果。

廣告規格：

廣告圖片：100 x 100 像素； 使用 2MB 或以下的 JPG 或 PNG 文件

廣告標題：建議最多 25 個字符（包括空格）

廣告說明：最多使用 75 個字符（包括空格）

目標網址：網址應具有“http://”或“https://”前綴。 建議目標鏈接最多包含 2,000 個字符。

允許對目標 URL 進行點擊跟踪。

文字廣告以各種尺寸出現，包括：

300×250

17×700

160×600

728 x 90

496×80

動態廣告

動態廣告也稱為動態橫幅或動態創意，是一種橫幅，可以自動進行調整以針對每個成員調整內容和促銷活動，確保每個成員都能接觸到最成功的創意。

它們允許您使用會員資料數據（如資料圖片、公司名稱和頭銜）創建更多自定義內容。

它們也非常有用和有效，可以讓您接觸到更多的受眾，不幸的是，鑑於移動設備的屏幕尺寸有限，它們只能在桌面上顯示。

動態廣告的類型及其規格如下：

#6。 動態廣告：關注者廣告

關注者廣告旨在鼓勵會員關注您的 LinkedIn。 這些廣告是為每個成員定制的，因為它們在您公司的徽標旁邊展示了他們的個人資料圖片，包括他們的名字和廣告文案中的公司名稱。

廣告規格：

廣告說明：選擇推薦選項或創建您的個性化文字。 推薦選項會自動翻譯，但個性化文本不會。 最多使用 70 個字符，包括空格。

廣告標題：選擇推薦選項或生成您的自定義標題。 推薦選項會自動翻譯，但個性化文本不會。 最多使用 50 個字符（包括空格）。

公司名稱：最多 25 個字符（包括空格）。 僅當用戶將光標放在您的徽標上時，才會顯示公司名稱。

廣告圖片：JPG 或 PNG 的最小圖片尺寸應為 100 x 100 像素

號召性用語 (CTA) ：從各種可用的替代方案中進行選擇。

訪問公司：重定向到您的 LinkedIn 頁面的選項卡

訪問工作：重定向到您的 LinkedIn 頁面的工作頁面選項卡

訪問生活：重定向到您的 LinkedIn 頁面的生活頁面選項卡

#7。 動態廣告：聚焦廣告

Spotlight 廣告是為每個 LinkedIn 用戶定制的動態格式，並將它們帶到您的登錄頁面。

這些廣告顯示在桌面上，並根據個人用戶的 LinkedIn 個人資料數據（如個人資料照片、公司名稱或職位）進行定制。

廣告規格：

廣告說明：最多使用 70 個字符，包括空格。 您在此處的文字不會自動翻譯。

廣告標題：最多使用 50 個字符，包括空格。 您在此處的文字不會自動翻譯。

公司名稱：最多使用 25 個字符，包括空格。 當成員將光標移到您的徽標上時，會顯示您組織的名稱。

公司圖片：最小圖片尺寸：JPG 或 PNG 為 100 x 100px

號召性用語 (CTA) 按鈕文本：最多使用 18 個字符，包括空格。

Landing page ：允許第三方點擊跟踪目標 URL。

自定義背景圖片：圖片必須恰好為 300 x 250 像素且不超過 2MB。

注意：這種格式會分離廣告描述和會員資料圖片。 廣告的白色部分尺寸為 276 x 148 像素。

#8。 動態廣告：招聘廣告

招聘廣告使用會員資料數據來宣傳工作機會。 這些針對您的受眾中合適的 LinkedIn 成員。

廣告是動態生成的，並顯示為“您可能感興趣的工作”或“想像一下自己”或出現在工作頁面中。

眼鏡：

公司名稱：最多使用 25 個字符，包括空格。

公司標誌：建議的最小標誌尺寸：100 x 100px

廣告標題：從推薦的選項之一中選擇，或使用最多 70 個字符（包括空格）編寫您的個性化文本。

號召性用語按鈕標籤：從預設的 CTA 之一中選擇或提供您的個性化文本。 對於“自畫像”和“工作頁面”廣告，號召性用語是自動的。 對於“感興趣的工作”廣告，您可以個性化 CTA。

9. 動態廣告：內容廣告

這些廣告可讓您個性化原生內容以匹配您網站的風格和感受。 它們作為廣告單元的一部分進行了優化，僅適用於領英管理的帳戶。

眼鏡：

主要 CTA：從推薦的選項之一中選擇或編寫您自己的個性化 CTA 文本。 推薦的選項會自動翻譯，但自定義文本不會。 您最多可以使用 75 個字符，包括空格。

公司名稱：您可以使用最多 25 個字符，包括空格。

公司標誌：建議的最小圖片尺寸：100 x 100px

文檔名稱：您可以使用最多 50 個字符，包括空格。

可下載文件：只允許使用 PDF。 最大文件大小為 10 MB，文件可能同時包含圖像和文本。

文檔預覽：最多使用五個 81 x 104 像素的預覽頁面。

隱私政策 URL ：URL 必須帶有“http://”前綴並鏈接到您的有效隱私政策。 您可以自由使用最多 2,000 個字符作為目標鏈接。

隱私政策條款：您可以自由使用最多 2,000 個字符，包括空格。

LinkedIn 頁面關注者計數：顯示 LinkedIn 頁面關注者的數量，您可以自由打開或關閉它。

廣告和使用潛在客戶生成表格

廣告商需要高質量的潛在客戶數據，但要求太多或提供複雜的體驗可能會降低您的結果。 因此，為了縮小廣告商對優質潛在客戶數據的需求與 LinkedIn 成員輕鬆訪問內容之間的差距，LinkedIn 創建了 Lead Gen Forms。

LinkedIn 創建的最有趣的功能之一是使用潛在客戶生成表格。 通過直接從領英會員資料數據中提取線索洞察力，這些功能可以輕鬆獲取線索洞察力。

它們也非常適合會員，只需單擊預填充按鈕即可減少訪問您提供的任何內容所需的時間。

您可以在您的讚助內容廣告活動中包含 LinkedIn Lead Gen Form。 各行各業和各種規模的公司都通過 Lead Gen Forms 發布了可盈利的結果，擴大了他們的潛在客戶數量和質量。

此外，LinkedIn 還可以通過 Driftrock、HubSpot 等的智能集成，更輕鬆地在您的帳戶儀表板中跟踪您的活動績效，並直接在您的 CRM 中下載潛在客戶。

結論

LinkedIn 廣告為公司提供了沃土，可以在產生潛在客戶和提高品牌知名度方面蓬勃發展。

社交媒體營銷工具為廣告商提供了足夠多的具有各種規格的廣告類型，使他們能夠參與和推廣有效到達目標受眾的內容。

該材料詳細介紹了 LinkedIn 廣告規範，這些規範將指導您使用這個擠滿了行業專業人士和決策者的廣告平台計劃您的下一個活動。