如何理解 LinkedIn 算法

“LinkedIn 算法怎麼樣了？”

好問題！

絕對是我們最近經常被問到的問題。

因為根據最近的社交媒體統計數據，LinkedIn 在用戶增長和營銷人員的新功能方面正在蓬勃發展。

但隨著平台的發展，對目標受眾注意力的競爭也在不斷擴大。

這就是為什麼了解 LinkedIn 算法以及如何最大化您的影響力如此重要的原因。

好消息？ 這樣做可能比您想像的要容易。

無論您是在建立您的企業的 LinkedIn 形象，還是只是想建立您的個人品牌，我們的 LinkedIn 算法指南都能滿足您的需求。

什麼是 LinkedIn 算法，它是如何工作的？

LinkedIn 算法最終確定了您的 LinkedIn 提要中哪些內容的優先級，以及您的內容在其他人的提要中獲得的覆蓋率。

默認情況下，您的 LinkedIn 提要按“熱門更新”排序。 這些帖子是根據您的活動填充的（想想：您經常通過“喜歡”、分享和評論與之互動的帳戶）。

但是，如果您願意，LinkedIn 確實允許您按時間順序對更新進行排序。

與大多數社交媒體算法的情況一樣，覆蓋率會獎勵給頻繁互動和參與度的賬戶。

最近，LinkedIn 自己向營銷人員介紹了該平台的最佳實踐以及如何在最新的 LinkedIn 算法之後茁壯成長。 以下是一些主要內容：

• 用戶應該鼓勵真實、有意義的對話，而不是自我推銷和行話
• 該算法（據稱）不支持特定的帖子格式（想想：文本、圖像、視頻等）
• 人們應該“發布鼓勵回應的東西”，而不是簡單地刪除鏈接並期望參與

有一個網絡直接告訴我們他們想看什麼是令人耳目一新的，不是嗎？

也就是說，這些技巧很可能並不能說明 LinkedIn 算法的全部內容。 諸如“鼓勵對話”和“發布鼓勵回應的內容”之類的指針是整個社交媒體的標準原則。

因此，要弄清楚提高自然覆蓋率的帖子類型需要我們在字裡行間進行解讀。

了解其他網絡算法

使用以下指南確保為每個算法的獨特特徵設置了內容日曆：

• 您需要了解的有關社交媒體算法的所有信息
• 如何在 Instagram 算法中生存下來
• Facebook 算法的工作原理
• 關於 Twitter 算法如何工作的知識

LinkedIn 算法希望查看哪些類型的帖子？

首先，讓我們分解有效的 LinkedIn 內容策略的基礎知識。

即使 LinkedIn 算法本身沒有優先考慮特定類型的內容，這些帖子類型通常也會獲得參與度，並與平台的最佳實踐密切相關。

基於問題的帖子

提出問題的帖子應該是任何希望在 LinkedIn 上成長的人的生計。

畢竟，問題是一種鼓勵聽眾之間對話的呼喚和回應。 當您的帖子作為問題提出時，自然會鼓勵其他人回答而不是簡單地繞過您。

哎呀，問題是 Sprout 在 LinkedIn 上的內容策略的基石。 我們定期挑選我們精通社交的社區的大腦，如下所示。

通常，問題被用作吸引追隨者興趣並鼓勵他們閱讀較長篇幅的帖子的鉤子。

聽：問題是自然的對話開始。 就像，從字面上看。

如果 LinkedIn 算法希望我們“鼓勵對話”，我們應該不斷地提出（並回答！）問題。 提出問題也不一定是火箭科學。

“你能推薦哪些新的營銷工具？”

“你認為現在哪些營銷趨勢被完全誇大了？”

“在你看來，是什麼造就了‘完美’客戶？”

LinkedIn 的美妙之處在於，大多數人都在努力爭取在他們所在行業的其他人面前領先。 提問是開始這些對話的一種簡單方法。

突發新聞和行業動態

發布有關時效性的熱門新聞向追隨者證明您對您的行業有把握。

多虧了“今日新聞和觀點”提要，LinkedIn 比以往任何時候都更容易捎帶新鮮故事。

此外，新的研究、事實和統計數據也可以激發聽眾之間的對話。 The Economist 的這篇文章就是一個很好的例子，它展示了一項引人入勝的研究以及數據的可視化表示，以吸引用戶的眼球。

說到視覺……

基於圖像的帖子

視覺內容在所有社交渠道中表現良好，LinkedIn 也不例外。

LinkedIn 上最活躍的帳戶始終將他們的帖子與視覺效果相結合是有原因的。

例如，信息圖表是一種經過時間考驗的方式來評估參與度和分享，因為人們可以一眼就消化您的數據。

同時，福布斯這樣的專業名言也很受歡迎。 （提示：您可以使用 Canva 等免費工具立即製作出這樣的圖像）。

請注意，LinkedIn 不再像以前那樣“西裝革履”了。 儘管專業內容仍然是該平台的重點，但我們看到模因和幽默內容的興起，類似於通常在任何社交平台上表現良好的內容。 這是來自 Wix 的一個很好的例子。

以員工為中心的內容

企業和個人賬戶都應該努力在 LinkedIn 上展示他們人性化的一面。

從員工展示到辦公室照片和團隊建設會議，以員工為中心的內容是從純粹的宣傳片中獲得的令人歡迎的突破。

在 LinkedIn 上認可您的員工是一種非常棒的方式，可以同時提高士氣並提高觀眾的參與度。

活動報導

如果您的企業在活動或會議上“在野外”，請務必讓您的追隨者知道。

事件報導代表了一個教育和娛樂觀眾的機會，在這個過程中獲得了那些非常重要的“喜歡”。

再次，幕後會議報導是促銷和鏈接的一個受歡迎的突破。 如果您的活動有著名的演講者或有很多值得一看的地方，則尤其如此。

視頻內容

眾所周知，LinkedIn 喜歡視頻內容，早在 2017 年就發布了自己的原生視頻格式。

因此，營銷人員應該盡可能將其上傳到 LinkedIn 的平台，而不是簡單地刪除 YouTube 鏈接。

請記住，LinkedIn 上的視頻營銷不一定代表大預算製作。 當然，一些品牌會發布成熟的廣告。 也就是說，我們還看到了很多現成的 vlog 和短循環視頻，比如來自 Slack 的這個。

如前所述，隨著平台的不斷發展，LinkedIn 繼續推出新功能。 其中包括LinkedIn Live，它的格式類似於Facebook Live。

廣播公司實時接收觀眾的反應和評論，為希望報導活動和進行問答的企業開闢了新的可能性。 傳統智慧告訴我們，LinkedIn 算法將青睞新功能，因此預計在不久的將來會有越來越多的品牌嘗試使用它。 此外，這些實時問答是參與的重要提示，就像以問題為中心的帖子一樣。

獎項和成就

在 LinkedIn 上建立受眾意味著展示你的影響力並炫耀你的成就。

您是否從主要出版物中獲得提及？ 列出最佳清單？ 不要羞於讓世界知道。

基於成就的帖子是“喜歡”的磁鐵，因為其他用戶會給你一個虛擬的支持，讓你做得很好。

一口大小的建議

在過去的幾年裡，LinkedIn 的一個增長趨勢是使用基於文本的有力帖子。

沒有鏈接。 沒什麼好賣的。 只是一點建議或一個簡短的故事，就是這樣。

這些類型的“智慧之言”帖子被瘋狂地分享，似乎表明LinkedIn更喜歡本地內容而不是外部鏈接。 定期與您的觀眾分享有意義的提示可以幫助鞏固自己作為影響者的地位，而不會在促銷後用促銷來打擊您的追隨者。

當然，為 LinkedIn 算法找出最佳的帖子類型實際上歸結為查看您的分析。 在 Sprout 的LinkedIn 集成的幫助下，您可以直接查看哪些類型的帖子在您的表現最佳的內容中獲得最高的參與度和發現趨勢。

員工倡導和LinkedIn算法的重要性

作為旁注，LinkedIn 上的企業不能忽視員工在從算法中獲得影響力方面所扮演的角色。

值得深思的是：普通員工在社交媒體上的連接數是標準品牌的 10 倍。

讓盡可能多的人看到您的公司及其內容意味著鼓勵您的員工重新發布帖子並與您的品牌頁面互動。

像 G2 這樣的公司在宣傳公司內容方面做得非常出色……

......但也在這個過程中相互促進。

這裡的要點是，您的員工在 LinkedIn 上的活動對您的品牌影響力有直接影響。 這裡的重點不是對您的團隊進行微觀管理，而是授權他們有效地促進您的業務。 像 Bambu 這樣的員工宣傳工具實際上可以簡化流程來做到這一點。

最大化您在 LinkedIn 上的影響力的其他提示

總結一下，讓我們談談一些與當前 LinkedIn 算法的最佳實踐相結合的快速策略。

不要只發布外部鏈接！

同樣，LinkedIn 不應該只是轉儲鏈接然後走開的地方。

我們已經看到同樣的邏輯適用於 Facebook 及其變化無常的算法。 社交平台更願意讓用戶留在現場而不是反彈。

有道理，對吧？

雖然您絕對應該宣傳您的博客文章或案例研究，但也要考慮發布簡短的建議或 LinkedIn 獨家內容如何使您的頁面更具吸引力。

在您的帖子中標記公司和同事

就像在 Twitter 或 Instagram 上標記一樣，標記其他公司或員工是一種聰明的方式，可以增加帖子的覆蓋面並向被標記的用戶發送通知。

根據 LinkedIn 的最佳實踐，@mentions 應該只針對“可能會回复的人”。 LinkedIn 還建議將@mentions 限制為每個帖子五個。

添加一些主題標籤（提示：每個帖子三個）

LinkedIn 上的 Hashtags 使您的內容可被發現並幫助定義您的業務受眾。

正如我們的指南主題標籤分析和 LinkedIn 本身所指出的，每個帖子堅持三個主題標籤。 LinkedIn 建議使用特定的利基標籤（#businesswriting）而不是僅使用一般標籤（#business）。

連續點贊和評論行業內容

您對“喜歡”和評論內容越主動越好。

請注意，您的個人帳戶上的活動可以幫助提升其他人的內容（反之亦然）。

請記住：LinkedIn 希望其用戶進行對話。 鑑於 LinkedIn 在內容創建和分發方面需要較少的承諾，因此進行這些對話應該是重中之重。

微調您的發布頻率和時間

最後，在最大化您的參與率時，不要忽視時間的重要性。

根據在社交媒體上發布的最佳時間，工作日的早上和下午早些時候是最佳時間。 考慮到平台的專業觀眾可能會在休息時間瀏覽，這是有道理的。

在 LinkedIn 上發帖的頻率沒有“正確”答案。 一些主要品牌每天發布，另一些則每週發布幾次。 對於個人帳戶，每天（或更頻繁地）發布並不少見。

我們建議您嘗試頻率，同時隨著時間的推移跟踪您的參與度。 使用 Sprout 的發布套件，您可以在一個平台上關注您的分析並發佈到 LinkedIn。

就這樣，我們總結了我們的指南！

為了在新的 LinkedIn 算法中崛起，你做了什麼？

隨著 LinkedIn 不斷發展並推出新功能，了解該平台的算法至關重要。

值得慶幸的是，LinkedIn 對於他們想要看到的內容是透明的。 營銷人員不應擔心優化為“完美”，而應專注於如何推動更多對話。

隨著越來越多的用戶湧向該平台，您需要確保您的對話在人群中脫穎而出。 使用我們的免費 LinkedIn for business 工作表擴展您的策略。