LinkedIn 分析：您的品牌的終極指南

LinkedIn 是 B2B 營銷人員分發內容的第一渠道。 考慮到 80% 的 B2B 社交媒體線索來自專業平台，這是有道理的。

但規劃和發佈內容只是您的 LinkedIn 營銷策略的一半。 您還需要跟踪正確的指標並分析帖子的表現以在平台上獲勝。

在本文中，您將了解 LinkedIn 分析、要跟踪的指標以及在改進您的 LinkedIn 策略時如何充分利用這些數據。

• 什麼是領英分析？
• 要了解的 LinkedIn 分析指標
  • 訪客分析
  • 追隨者分析
  • 參與度分析
• 如何充分利用 LinkedIn 分析
• 領英分析工具
• 使用 LinkedIn 分析來創建數據驅動策略

什麼是領英分析？

LinkedIn 分析是一組指標，可幫助您衡量平台上的帖子、更新和策略的有效性。

它是統計數據，可以提供有價值的洞察力，了解您的受眾是誰，以及他們如何響應您的公司頁面及其內容。

如何訪問 LinkedIn 分析

您可以從儀表板輕鬆訪問本機 LinkedIn 分析工具。 按照以下步驟開始在平台上跟踪數據：

• 登錄您的領英帳戶
• 前往您的公司頁面
• 單擊菜單中的分析下拉菜單
• 單擊要查看其指標的選項卡

注意：您必須是頁面管理員或具有“分析員”訪問權限才能跟踪分析。

為什麼要跟踪 LinkedIn 分析

跟踪 LinkedIn 分析可幫助您了解頁面的整體性能、受眾以及人們希望看到更多內容的類型。

例如，您可以了解您的受眾所在的位置、他們與哪些帖子互動最多，以及哪些類型的內容為您的網站帶來了最多的流量。

這些信息使您可以製定營銷策略，以實現最大的投資回報率並幫助您實現目標。

分析還可以幫助您了解如何在競爭中脫穎而出。 這使您可以設置現實的基準並在未來計劃更好的內容。

要了解的 LinkedIn 分析指標

訪問如此多的數據可能會讓人不知所措。 但是您不必關注您看到的每個指標。

根據您的目標，您必須知道哪些指標需要您關注，以及它們對您的業務意味著什麼。

以下是營銷人員應該了解的一些關鍵 LinkedIn 指標：

訪客分析

LinkedIn 訪問者分析可幫助您了解在平台上查看您公司頁面的人。 這些人不一定是您業務的追隨者或客戶，但他們對您​​的 LinkedIn 存在表現出一定程度的興趣。

• 頁面瀏覽量：在指定日期範圍內查看您的頁面的總次數。 該指標包括來自同一用戶的多個視圖。
• 唯一身份訪問者：查看過您公司頁面的唯一身份用戶總數。 這個數字不包括來自同一用戶的多次訪問，這使它成為有多少人對您的個人資料表現出興趣的一個很好的指標。
• 訪客人口統計：此部分顯示誰正在查看您的公司頁面。 您可以按位置、行業、工作、公司規模和資歷過濾此信息。

使用 Sprout Social 等工具跟踪個人資料印象，測量日常變化以及一段時間內的平均值。

追隨者分析

關注者代表積極訂閱您公司頁面和內容的人。 在某種程度上，它們構成了您在 LinkedIn 上的品牌社區。

了解您的關注者是誰以及他們來自哪裡可以幫助您創建更具吸引力的內容。 此外，您還可以評估您的品牌在平台上的受歡迎程度。

• 關注者總數：關注您公司頁面的用戶總數。 根據您的目標和行業，關注者數量反映了您品牌的知名度和信任度。
• 關注者趨勢：您可以跟踪任何給定日期範圍內的新關注者數量。 隨著時間的推移，您的追隨者是增加還是減少？ 追隨者指標圖還顯示追隨者是否突然下降或激增。
• 有機追隨者：您在不花錢做廣告的情況下獲得的追隨者數量。 這些用戶通過搜索引擎、分享或提要找到您，並對您的品牌或內容表現出真正的興趣。
• 贊助關注者：您通過廣告獲得的關注者數量。 此指標可幫助您衡量贊助帖子和活動的成功與否。
• 追隨者人口統計數據：此部分可幫助您了解您的追隨者是誰。 您可以按位置、資歷、行業、公司規模和工作職能過濾這些數據。 使用人口統計數據創建更具針對性的內容追隨者產生共鳴。

以下是 Sprout Social 中的受眾人口統計數據，按資歷和工作職能明確劃分。

參與度分析

LinkedIn 參與度分析可幫助您了解您的活動、帖子和視頻的表現。 具體來說，您可以了解您的內容是否引起目標受眾的共鳴以及他們的反應方式。

• 展示次數：您的帖子向 LinkedIn 用戶顯示的次數。
• 視頻觀看次數：用戶觀看您的視頻內容的次數。
• 反應：對您的帖子做出反應的人數。 LinkedIn 的反應包括喜歡、慶祝、支持、有趣、愛、有見地和好奇。 獲得反應意味著您的內容已引起反應（閱讀：參與）。
• 評論：您帖子的評論總數。 開始對話是引人入勝的內容的主要指標。 跟踪評論還可以告訴您哪些主題最能引起您的目標受眾的共鳴。
• 分享次數： LinkedIn 用戶分享您的帖子的次數。 發布可共享的內容可幫助您提高影響力、知名度和品牌知名度。
• 點擊率：點擊率 (CTR) 是點擊次數除以帖子展示次數的百分比。 該指標顯示您的內容在多大程度上激勵觀眾點擊您的公司名稱、內容或徽標。
• 關注：對您的讚助內容的關注點擊總數。
• 參與率： LinkedIn 使用標準公式計算參與率：點擊 + 喜歡 + 評論 + 分享 + 關注/印象。 該指標以百分比表示，並總結了帖子的平均參與度。

下面是一個示例，說明如何在 Sprout 的儀表板中跟踪 LinkedIn 的視覺參與度數據。

如何充分利用 LinkedIn 分析

了解每個指標的含義是不夠的。

要在平台上獲勝，您需要分析和利用這些數據來創建與目標受眾一起點擊的戰略內容。

以下是使用 LinkedIn 分析來提升營銷策略的四種方法：

1. 知道你的聽眾是誰

通過查看訪問者和追隨者的人口統計數據來了解您的受眾。

• 您的大多數追隨者在哪裡？
• 他們在哪些行業或部門工作？
• 他們是入門級員工還是擔任高級職位？

這樣做將幫助您創建更相關的內容，這些內容更有可能吸引潛在客戶並推動轉化。

您還可以了解您的訪客人口統計數據和您的關注者之間是否存在差異。 這可能表明您共享的內容與您頁面上的信息之間存在脫節。

2. 了解觀眾的行為

使用 LinkedIn 分析來了解您的受眾如何與您所在行業其他品牌的帖子和內容進行交互。

• 是什麼促使您的觀眾參與您的內容？
• 他們是否更容易接受某些主題或格式？
• 您的觀眾有多喜歡分享內容？

每個觀眾都是不同的。 了解您的行為方式將幫助您設定切合實際的目標、激發參與度、安排帖子並創建更好的內容。

3. 了解什麼類型的內容最有效

某些內容類型比其他內容類型更具參與度。 這可能是由於受眾偏好、您的業務性質、您的品牌聲音或 LinkedIn 算法。

跟踪您的帖子的表現，以了解哪些內容可以為您帶來最大的參與度、流量和總體結果。

例如，您可能會發現視頻獲得的觀看次數和評論多於書面或僅圖片的帖子。 您可能還會意識到，提出發人深省的問題或進行民意調查可以讓您獲得更多參與。

不管是什麼，了解什麼是行之有效的方法需要實驗和分析。 嘗試不同的內容類型和格式，同時持續跟踪分析以了解哪些有效，哪些無效。 然後，複製您的成功以在平台上成長。

4.揭示新的話題和趨勢

跟踪 LinkedIn 分析可以幫助您掌握行業中的熱門話題。

例如，您可以查看哪些帖子的參與度更高，以及您的受眾是否對某些主題表現出更多興趣。

您還可以查看競爭對手的分析，看看他們是否突然獲得了更多的參與度。 查看他們的頁面以分析他們發布的主題。

領英分析工具

LinkedIn 的本地分析讓您可以跟踪與整體頁面性能、訪問者和關注者人口統計以及個人帖子參與度相關的指標。

但如果您想深入挖掘，您可能需要使用更強大的社交媒體分析工具來提取深度數據。

以下是面向專業營銷人員的兩種流行的 LinkedIn 分析工具：

新芽社會

Sprout Social 是一個多合一的社交媒體管理平台，可讓您跟踪 LinkedIn 和其他社交媒體網絡的深入分析——所有這些都來自一個儀表板。

跟踪自然和讚助帖子的指標，了解您的受眾，並密切關注多個公司頁面的增長和參與度。

生成綜合報告或根據所選指標對其進行自定義。 您還可以將您的績效與競爭對手進行比較，以對 KPI 進行基準測試。

此外，Sprout 還提供 LinkedIn 管理工具，用於輕鬆規劃和發佈內容以及與您的受眾互動。

解析

Inlytics 是一個專業的 LinkedIn 分析平台，可讓您監控績效、優化您的個人資料並跟踪參與度和受眾數據。

其簡潔的可視化儀表板顯示實時和歷史分析，以幫助您了解內容的有效性。

您還可以與團隊成員協作、安排您的帖子並使用數據驅動的建議和見解發布更好的內容。

使用 LinkedIn 分析來創建數據驅動的策略

跟踪 LinkedIn 分析是在平台上發展的關鍵。

了解您的受眾和活動有助於您制定更有效的策略並在重要的地方花錢。

更重要的是，您可以在數據驅動的內容的幫助下與您的追隨者建立聯繫、建立品牌知名度、擴展您的網絡並產生忠實的追隨者。

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