如何進行LinkedIn審核，使您的品牌栩栩如生

雖然您的 2022 年新年決議可能不是“進行 LinkedIn 審核”，但現在是在您的公司簡介中說“新的一年，新的我”的好時機。

它可能是世界上最大的專業網絡，但 LinkedIn 不僅僅是一個發布職位的地方。 到 2020 年底，它擁有 8.1 億會員，LinkedIn 會話增長了 30%，它是員工宣傳、品牌知名度、潛在客戶開發等越來越重要的中心。

LinkedIn 與時俱進——按照以下提示進行 Linkedin 審核，幫助您充分利用這個不斷發展的平台：

1. 完善您的個人資料
2. 了解你的聽眾
3.清理你的內容
4. 評估您的付費活動
5.分析競爭對手的表現

潤色您的個人資料

完成您的公司主頁不僅僅是讓它看起來不錯。 根據 LinkedIn 的數據，完整的個人資料每週瀏覽量增加了 30%。

您的個人資料是傳達您的品牌形象並為新的追隨者、求職者、投資者、客戶等留下良好第一印象的關鍵場所。 以下是要完成、改進或添加到主頁的主要項目：

第 1 步：填寫您的個人資料

如果您還沒有完成您的公司簡介，您可能會認出這個方便的頁面完成儀表。

在這裡開始您的 LinkedIn 個人資料審核是不費吹灰之力的。 如果您已完成這些項目，請確保它們都是最新的。

這些是被視為完整的配置文件所需的基本詳細信息：

• 行業
• 公司規模
• 網址
• 描述
• 標識
• 街道地址
• 自定義按鈕
• 你的第一篇文章
• 標籤

專業提示：不要忘記您的號召性用語按鈕和標語。 雖然這 120 個字符的行不是必需的，但它是展示您的口號、有關您公司的信息並表明您付出了額外努力的好地方。

第 2 步：您的頁面對 SEO 友好嗎？

您主頁的“關於”部分是您描述公司故事和使命的最佳場所。

在 2,000 個字符或更少的情況下，它也是提升主頁 SEO 的好地方——無論是在 LinkedIn 和搜索引擎中的搜索，都將預覽本節的前 156 個字符。

Grammarly 將重點放在他們的產品及其背後的人為因素上。

Allbirds 強調了他們對可持續發展的承諾。

以相關的、多樣化的關鍵字引導，以幫助搜索者和搜索引擎了解您的全部內容。 然後，發揮創意——LinkedIn 建議包括您的願景、使命、價值觀、定位、標語和產品/服務。

第 3 步：突出顯示您的遠程工作和疫苗接種政策

了解一家公司是否提供遠程工作或混合工作已成為求職的重要組成部分。 最近的數據顯示，員工希望獲得更大的靈活性，大流行後有 52% 的員工更喜歡靈活的工作模式，而大流行前只有 30%。

使用新的 Workplace 模塊，讓求職者立即了解您的遠程工作和疫苗政策。

第 4 步：審核您的圖像

外表可能具有欺騙性——您可能擁有世界上最好的公司，但模糊的徽標和缺失的封面圖片並不能向世界展示這種品質。

與您的網站和其他社交平台的品牌一致的徽標和封面圖片可以讓那些在 LinkedIn 上尋找您的人立即認出您。

標識

您的徽標是否反映了您當前的品牌？ 大小合適嗎？ 它看起來清晰易讀嗎？

確保您的徽標在建議的 300 x 300 像素大小範圍內，並採用 JPG、PNG 或 GIF 格式。

封面圖片

在推薦的 1128 x 191 尺寸下，您的封面圖片是額外的空間，您可以通過以下方式將您的品牌變為現實：

• 強調品牌
• 炫耀你的產品
• 突出貴公司的業務
• 可視化企業文化
• 宣傳即將舉行的活動
• 支持事業並傳達您的價值觀

對於像阿迪達斯這樣的 B2C 公司來說，這是一個突出產品範圍的好地方。

微軟使用他們的封面圖片來注入他們的品牌顏色、標誌和令人驚嘆的圖像。

Duolingo 的 TikTok 著名的貓頭鷹吉祥物在他們的封面圖片中翩翩起舞，並將他們的品牌色彩延伸到他們的標誌之外。

調整圖像也很容易。 使用免費的照片編輯應用程序，例如 Canva 和 Sprout Social 的圖像調整工具。

第 5 步：您是否限制了個人資料的影響力？

從培養員工宣傳到產生合格的潛在客戶，在您的個人資料中使用不同類型的頁面可以為您的業務提供超越營銷的支持。

以下是一些需要考慮的因素：

• 我的公司頁面——慶祝員工獲勝並找到熱門的員工內容
• 產品頁面——包含多達 10 種不同的產品，並通過號召性用語按鈕生成潛在客戶
• 展示頁面——如果您的組織中有多個品牌、獨立的業務部門或專注於不同目標受眾的計劃，則很有價值
• 活動——分享現場或外部活動，或申請使用 LinkedIn Live 。
• 職業頁面——“生活”、“我們的工作”和“工作”選項卡可以幫助您建立社區，更快地將您與頂尖候選人聯繫起來，並建立更時尚的個人資料

了解您的 LinkedIn 受眾

了解誰關注您可以幫助您接觸目標受眾並指導頁面編輯、內容創建和付費活動。 例如，高級管理人員的聽眾與初學者的人群會有不同的需求。

那麼如何了解你的聽眾呢？ 一種方法是使用 LinkedIn 的分析來查看誰在與您的廣告互動並訪問您的網站。

另一種方法是使用 Sprout Social 的 LinkedIn Pages Report 來深入了解您的關注者。

該報告可以通過查看您的受眾具有哪些工作職能以及他們在職業生涯中的位置來幫助描繪您的追隨者。

清理您的內容

雖然其他社交渠道是關於模因和流行舞蹈的，但 LinkedIn 更加嚴格……也許除了“Broetry”。

十分之六的用戶在 LinkedIn 上積極尋找行業見解，完善您的內容策略是建立信任和您作為思想領袖的聲譽的重要部分。

考慮到與其他品牌相比，員工從公司頁面分享的可能性是其他品牌的 14 倍，因此您有一個準備好分享的受眾在等著您。

以下是有關進行內容審核的一些提示：

第 1 步：收集您的帖子數據

如果滾動瀏覽所有帖子以統計參與度的想法讓您做噩夢，請不要擔心 - 有很多方法可以快速收集數據。

使用 Sprout Social 的帖子績效報告，您可以在一個地方查看績效最高和最低的帖子。 就是這樣：

1. 從您的儀表板，導航到報告
2. 在跨網絡報告下，選擇發布績效
3. 在“來源”部分，選擇您的 LinkedIn 頁面
4. 設置您要分析帖子的時間範圍
5. 以 PDF 或 CSV 格式下載數據

以 CSV 格式下載您的數據可以讓您更輕鬆地進行分析。

第 2 步。看看什麼有效，什麼無效

隨著最新的 LinkedIn 算法優先考慮新聞源中的相關內容，重要的是要知道什麼能引起你的觀眾的共鳴。

在您提取的 Sprout CSV 中，您可以查看關鍵績效指標 (KPI) 以確定哪些內容對您有好處，哪些沒有。 以下是一些需要跟踪的主要 KPI：

• 參與率
• 展示次數
• 訂婚
• 總反應
• 反應類型（喜歡、愛等）
• 註釋

您可以在 LinkedIn 上發布許多不同的內容類型——文章、文本帖子、PDF 和幻燈片、照片、投票和實時視頻。 了解其中哪些帖子表現最好可以幫助指導您的內容策略的每個部分。

步驟 3. 審核內容質量

哪些內容表現不佳，是什麼影響了其質量？ 視覺效果如何？ 它是垃圾郵件嗎？

有許多因素可以使您的帖子被標記為垃圾郵件到 LinkedIn 算法。 以下是一些避免這種情況的注意事項：

• 不要乞求喜歡和關注
• 一定要限制自己使用3-5 個相關的主題標籤
• 做與您的觀眾一起流行和感興趣的研究主題
• 使用 LinkedIn 的內容建議工具查找優質內容

第 4 步。分析您的發佈時間

時機就是一切——確保您確定了在社交媒體上發布以接觸受眾的最佳時間。 查看您最成功的帖子，看看您發布它們時是否存在模式。

Sprout 的專利 Optimal Send Times 技術還可以在您發佈時識別高峰發佈時間。

同樣，看看你發布了多少。 隨著每週發布的公司看到內容參與度提高了 2 倍，保持活躍至關重要，但在跟上您的受眾和向他們發送垃圾郵件之間有一條細線。

專業提示：社交媒體是一種對話，響應能力是金。 根據 Sprout 社會指數，46% 的消費者表示與受眾互動的品牌是同類產品中的佼佼者。 花時間回複評論和互動。

評估您的付費廣告系列

鑑於截至 2021 年底，LinkedIn 廣告的每次點擊成本高於 Instagram、YouTube、Pinterest、Facebook 和 Twitter，因此您希望確保自己的支出更加明智。 分析您的廣告系列以了解要削減的內容、要復制的內容以及要調整的內容。

為此，您需要清楚地了解所有廣告系列的效果。

借助 Sprout 的 LinkedIn 付費績效報告，您可以按對您最重要的 KPI 進行排序，以評估您是否實現了目標。

這可以幫助您了解哪些廣告表現良好或表現不佳，以及為什麼 - 您是否吸引了合適的受眾？ 你的廣告吸引人嗎？ 您的受眾是太有限還是太廣泛？

如果您不確定您是否與正確的受眾建立聯繫，請重新審視您的受眾研究並完善您的目標。

例如，當談到品牌知名度的受眾規模時，LinkedIn 提供了一些有用的提示：

最後，測試您以前從未嘗試過的廣告格式以及使用不同圖像或內容的 A/B 測試廣告可以幫助您最大限度地提高廣告支出。 您的廣告目標將決定您可以選擇哪些視覺效果。

分析競爭對手的表現

查看競爭對手主頁的表現可以幫助您了解自己的優勢、尋找靈感並發現機會以使您的策略脫穎而出。

他們缺乏思想領導力嗎？ 這是你可以填補的空白。 他們還沒有產品頁面嗎？ 領先他們一步。

2021 年底，LinkedIn 在您的 LinkedIn 頁面分析選項卡中推出了可定制的競爭對手分析。 最多選擇九個頂級競爭對手，深入了解他們的追隨者和分析與您的比較，以及如何調整策略以保持競爭力。 隨著更多功能的推出，例如參與度，它是一個立即開始使用的好工具。

您已準備好進行有效的 LinkedIn 審核

LinkedIn 已經大放異彩了。 是的，這是發布職位空缺的好地方。 但是，增強您的個人資料可以幫助建立信任、參與度甚至業務線索。

是時候讓您的個人資料得到應有的關注了。 按照本指南開始您的 LinkedIn 審核，然後下載我們的 LinkedIn for Business 清單以指導您的長期個人資料目標和策略。