2022 年領英內容指南

Linkedin 很容易成為專業網絡、B2B 和雇主品牌推廣的最佳社交媒體——畢竟，這就是它的設計目的。

然而，該平台可以為企業提供更多服務——它可以用於客戶發掘、思想領導、在您的行業中建立聲譽以及展示您的公司價值。

使用正確的 Linkedin 內容策略，您可以做到這一切，同時培養一個由忠誠的合作夥伴、客戶和追隨者組成的社區！

然而，有許多品牌並沒有充分發揮其潛力，因為他們只將其視為一種過於復雜的招聘工具。

通常情況下，他們問題的根源在於他們發現很難在 Linkedin 上發佈內容，因為該平台與其他社交媒體網絡非常不同。

如果您傾向於遇到類似的問題或經常為您的帖子提出想法，請不要擔心！

在本文中，我們將提供 Linkedin 內容指南，幫助您制定策略、增加關注度並提升您的影響力。

繼續閱讀並做筆記！

如何創建Linkedin內容策略

要在 Linkedin 上成功建立追隨者並保持參與度，首先，您需要製定內容策略。

此外，您需要在方法上保持一致並保持活躍。

那是因為如果您定期發布並設法吸引觀眾的注意力，他們可能會開始獲得他們認識您的感覺。

無論是潛在客戶、合作夥伴還是人才，這都會在你們之間建立一種紐帶，為你們的關係奠定基礎。

如果有機會接近他們，他們將更有可能選擇你而不是競爭對手，因為你看起來更熟悉和值得信賴。

如何創建可幫助您實現這一目標的 Linkedin 內容策略？

我們來看一下：

1.了解你的聽眾

與任何其他商業策略一樣，這個策略應該從了解您的受眾開始。

你應該研究你的Linkedin追隨者關心什麼，他們喜歡和不喜歡什麼，他們參與什麼類型的本地帖子，什麼類型的內容與他們產生共鳴，以及他們關注的公眾人物和企業。

最好建立三個整體角色來定位：

• 潛在客戶
• 潛在的商業夥伴
• 潛在員工

了解這些人群的個人資料將幫助您創建有針對性的內容，並提高您參與的機會。

2. 設定目標

您的廣告系列的主要目標應該是參與度。 當然，這包括反應和分享，但重點應該放在評論上。

在 Linkedin 上，一旦用戶對帖子發表評論，該帖子就會自動出現在他們的個人資料中，並且他們的朋友可以看到它。

對您的帖子發表評論的人越多，他們的參與度就越高，看到它們的人也就越多，也可能會被迫發表評論。

這些類型的討論不僅會提高您的知名度，並且可能會增加您的追隨者，而且還將提供有價值的洞察力，以了解您的聽眾對您的重要話題的態度。

在設定目標時，您還應該考慮您所追求的形象和品牌類型——無論您是想吸引新的合作夥伴、給您所在行業的其他人留下深刻印象，還是將自己展示為思想領袖。

您應該使您發布的內容與這些目標保持一致，甚至可以考慮制定單獨的策略來實現這些目標。

3.找出你的品牌個性

如前所述，Linked in 就是建立專業關係並展示您作為品牌的身份。

為此，擁有明確的品牌個性是個好主意。

這樣，您更有可能準確地吸引您需要和想要的追隨者類型——那些認同您的品牌並擁有相同價值觀、道德、想法、興趣和目標的人。

儘管您的品牌個性或多或少是一個虛構人物，但您仍應忠於自己並避免誤傳。 否則，一旦人們了解你，你就有可能建立錯誤的期望並讓他們失望。

這在雇主品牌方面尤為重要，因為它會導致員工流失率高，從而導致您的企業出現績效問題。

4. 計劃要發布的內容類型

為了引起關注者的注意，您應該定期發布引人入勝的帖子。

為此，建議列出一些您覺得創建起來很舒服的 Linkedin 內容類型，並創建工作流程。

這包括誰負責創建文本和視覺效果，誰將監控分析，誰將回複評論等。

此外，一旦您開始定期發布，您應該密切關注哪些類型的內容最能吸引用戶參與，並努力在未來重新創建它們。

通過跟踪關注者的分析和實時響應，您可以更好地了解您的受眾並相應地調整您的內容策略。

5. 創建發布計劃

保持 Linkedin 內容一致性的最佳方法是創建發布計劃。

這將允許您計劃要發布的內容和時間，並根據您的目標和目的創建內容日曆。

此外，有了時間表，您不太可能用完內容創意來發布，因為您將能夠更好地監督流程並相應地計劃您的工作。

在Linkedin上發布什麼：9個引人入勝的帖子創意

Linkedin 的內容可能很難想出。

這是因為，如前所述，企業通常不確定如何使用該平台及其細節。 令人困惑的是，Linkedin 與其他類型的社交網絡不同——它非常專業。

在保持內容專業和吸引人之間找到正確的平衡可能具有挑戰性。

以下是 9 種類型的 Linkedin 內容可以考慮納入您的策略：

1.寫原生文章

Linkedin 具有發布本地文章的內置功能。

您可以使用它來創建原始的本地內容，或者您​​可以重新利用您博客上已有的現有作品。

但是，在重新調整用途時，請記住，Linkedin 頁面在 SERP 中的排名就像任何其他頁面一樣。 這意味著您不應該直接複製粘貼，否則，您可能會復制內容。

相反，您可以做的是提供它的不同版本，例如，專注於亮點、統計數據和/或完全不同的角度。

在您的Linkedin文章中，您可以鏈接到您網站上的原始頁面，並建議想要進一步了解該主題的讀者可以關注該鏈接。

此外，為了讓您的 Linkedin 內容在搜索中排名靠前，它還應該遵循最佳 SEO 優化實踐。 這意味著雖然平台可能會處理技術問題，但您仍然必須注意關鍵字、內容結構和質量。

2. 轉發您的博客文章

Linkedin 是推廣您的商業博客和轉發您的帖子的好地方。

資源

您可以將它們與簡短描述一起發布，其中可能包括文章中的引用、相關信息和/或您想與觀眾分享的一些其他想法。

此外，您可以使用該帖子邀請您的關注者就此事發表意見，說出他們是否同意所提出的想法，並評論他們是否還有其他要添加的內容。

這樣，您就可以增加開始討論和提高參與度的機會。

而且您的參與度越高，就會有越多的人看到您的帖子，並且可能會點擊您的鏈接。

因此，您將增加您的 Linkedin 參與度和網站流量。

3.將您的帖子重新調整為幻燈片

Linkedin 幻燈片，也稱為演示文稿和文檔，是一種原生格式，可讓您上傳預製文檔或演示文稿，並將其與相關文本和主題標籤一起發布。

這些類型的帖子通常具有很高的參與度和點擊率，因為它們以簡潔且易於消化的格式提供信息。

此外，為了與內容進行交互，用戶不必離開平台，這是一個巨大的好處。

您可以使用博客文章中的信息創建此類帖子 - 只需提取亮點並根據它們創建視覺效果。 或者，您可以向您的受眾提供相關文檔、統計數據、見解等。

您甚至可以通過發布遵循迷你情節的圖像或漫畫來使用該格式創建一種真人模因。

在開始使用該格式之前，請考慮創建一個可用於類似類型的帖子（例如博客文章）的模板。

為了獲得更好的一致性，視覺效果應與您的整體品牌保持一致。 這將提高您的出版物的認可度，並可能對參與度、Linkedin 品牌和權威產生積極影響。

4. 轉發有趣的第三方內容

當您遇到可能以某種方式與您的受眾相關的信息時，您應該考慮重新分享它。

這可能包括行業洞察力、其他品牌的鼓舞人心的故事、有趣的信息、重申您的價值觀和道德規範的內容，以及實際上您認為可能與您的追隨者產生共鳴的任何內容。

如果信息最初是由您在 Linkedin 上關聯的品牌或個人發布的，您應該考慮在帖子中@提及他們並分享您的想法。

通過這種方式，您表明您不僅尊重他們，而且您的出版物也會對他們的追隨者可見。

5. 發布工作機會

我們不要忘記，Linkedin 仍然是品牌和專業人士經常用來僱用員工和/或尋找人才的地方。

因此，每當您有一個新的職位空缺時，您都應該考慮創建一個關於該職位的帖子，解釋該職位需要什麼以及如果候選人有興趣可以聯繫誰。

如果你想稍微改變一下，你可以談談你的工作文化、優秀的團隊以及潛在員工可以期待的好處。

通過這種方式，您可以表達您的品牌形象，提升您的雇主品牌，並吸引志同道合的人。

6. 創建視頻

與任何其他社交媒體網絡一樣，視頻在 Linkedin 上也越來越受歡迎。

但是，請記住，這種格式並不常用，並且可能無法提供與其他感覺更有機的內容選擇相同的參與度。

儘管如此，它仍然值得嘗試。 您可以查看觀眾的反應，並根據結果決定是否繼續您的視頻工作。

要考慮的一些可行的視頻創意包括但不限於：

• 來自與您的業務和行業相關的活動的實時視頻。
• 採訪團隊成員、行業專家和其他有趣的人。
• 與您的產品和服務相關的操作指南視頻。
• 重新利用其他社交平台的視頻。
• 展示您的文化、團隊和品牌的內容。

7. 發表勵志故事

如果你在 Linkedin 上比較活躍，你可能知道我們所說的勵志故事是什麼意思——我們在過去幾年中看到了很多這樣的故事。

當然，由於 Linkedin 是一個專業網絡，因此建議這些信息與您的業務相關，或者至少與您的一般業務領域相關。 然而，有時僅僅分享一條信息或一個可以激發一個人一天的故事就足夠了。

畢竟，雖然 Linkedin 上的人是專業人士，但他們仍然是人類。 展示不同的視角和人性化的一面可以幫助您建立更牢固的關係。

也就是說，盡量不要過度使用這些類型的帖子，因為它們會惹惱一些專業人士。

8.創建民意調查

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民意調查是了解更多觀眾的好方法。

您可以使用它們來衡量他們對主題的了解，以提供有針對性的內容並填補信息空白。 或者，您可以收集有關行業相關主題的信息，並將其用於您的業務和營銷策略。

此外，由於您可以在民意調查中提供的選擇有限，這些類型的帖子通常在評論部分也有很高的參與度。 如果人們沒有找到他們的答案作為一種選擇，他們更有可能表達他們的意見——你也應該鼓勵他們這樣做，無論採取什麼行動。

一旦投票結束，如果它與你的聽眾產生共鳴，結果也很可能成為討論的主要話題。

人們所說的可以提供有價值的見解，因此請監控評論並確保始終回答或至少對每一個評論做出反應。

9. 發表評論並加入討論

雖然評論並不完全是一種獨立的格式，但它們是 Linkedin 內容的最重要形式之一。

它們使您可以與您所在行業的其他品牌和創作者以及潛在客戶建立聯繫。

例如，在進行客戶勘探時，您可以向可行的潛在客戶介紹自己和您的品牌，並向他們展示您的專業知識。

因此，稍後，當您與他們聯繫時，如果他們決定與您做生意，您將不會是一個完全陌生的人。

當然，要使這種方法成功，您必須對它保持微妙並避免強加於人——畢竟，您不想成為一個跟踪者。

除此之外，如前所述，撰寫評論會自動使帖子對您的觀眾可見。 這意味著，如果由於某種原因您不想分享特定帖子，您可以只寫回复。

底線

Linkedin 可以成為您的業務戰略、聲譽管理和雇主品牌推廣的強大工具。

但是，要使您的個人資料有效，您必鬚髮布吸引關注者的內容類型。

每個觀眾都是獨一無二的，所以不要害怕嘗試不同的格式，看看什麼有效、引起反應以及它們引起的參與類型。

當您為您的業務找出最佳的 Linkedin 內容類型時，您可以建立一個社區，而不僅僅是一個追隨者。