透過 LinkedIn 內容策略超越競爭對手
已發表: 2023-08-05這是一件奇怪的事。 太多人要么害怕，要么對在 LinkedIn 上發布太多內容不感興趣。 它被視為一個與工作關係和聯繫建立聯繫的網站，而不是分享娛樂內容的網站。 因此，很少人制定 LinkedIn 內容策略。
當我們告訴您 LinkedIn 實際上是一個尚未開發的金礦，具有增加您的追隨者的潛力時，我們就是為了幫助您擺脫這種思維定勢。
在這篇文章中，我們將回顧如何透過結構化內容計畫贏得 LinkedIn 的一個主要前提。
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LinkedIn 內容匱乏
LinkedIn 的內容創作格局與其他社群網路截然不同：
- 例如，Instagram 擁有高達 69.8% 的用戶在創作內容。
- 同時，LinkedIn 卻面臨著只有 1% 的用戶積極創作內容的問題。
然而，在增加 LinkedIn 上的追蹤者方面，這可能是最容易實現的目標。 您只需發布一致的內容即可。
LinkedIn 渴望用戶提供更多內容，只是因為人們沒有在其上發布足夠的內容。 考慮到它的學習庫和工作委員會，它有很多競爭優勢，但它公認缺乏的領域是內容。
透過定期發帖，您可以輕鬆地在 LinkedIn 上建立更關注的追蹤者。 與 Twitt-*咳嗽*“X”的內容以極快的速度傳播不同，您在 LinkedIn 上的帖子很有可能在動態中停留更長時間，因為這是一個競爭不那麼激烈的環境。
不要忽視 LinkedIn 上的評論部分
雖然創建精彩的內容是任何社群媒體內容策略的第一步，但 LinkedIn 的成功參與卻在於評論部分。
它簡單明了。 您收到的評論越多，您的內容效果就越好。 為此，您的貼文應包含一些提示您的追蹤者對您的貼文發表評論的元素。
由於 LinkedIn 優先考慮發布後前 90 分鐘內的參與度，因此前一個半小時內更高的參與度會增加您獲得更好影響力和發展的機會：
與 Facebook 一樣，LinkedIn 的演算法對您貼文的評論活動反應良好。 為了讓事情順利進行，請嘗試要求您在 LinkedIn 上的聯絡人對您的貼文發表快速評論。 只需一點火花，LinkedIn 就會開始對您的貼文進行優先排序。
此外，您應該鼓勵您的追蹤者發表有意義的評論，這些評論本身會激發更多評論。
例如，如果您正在分享有關 SEO 的技巧，有人留下評論並提供其他方法來優化元描述以獲得更好的點擊率，從而增加價值並鼓勵更多參與。 這種相關的互動增加了您的內容病毒式傳播的機會，從而廣泛傳播您的訊息。
分析 LinkedIn 分析
了解內容的表現對於不斷完善 LinkedIn 內容策略至關重要。
LinkedIn 貼文分析可以揭示內容背後的數據，幫助您確定哪些貼文最能引起受眾的共鳴：
例如，讓我們來看看 Single Grain 的兩個 LinkedIn 貼文之間的數據：
- 其中一個獲得了 80,000 次展示、1,647 次按讚和89 則評論。
- 另一個獲得了 50,000 次展示、143 次點讚和169 條評論，幾乎與前者的覆蓋率相同。
這只是表明，在 LinkedIn 眼中，評論部分比單獨的點讚更重要。
利用影響者和頁面
讓擁有大量追隨者的人與您的貼文互動是非常有益的。 當擁有大量追蹤者的人對您的貼文發表評論時，演算法會將其識別為高品質內容的訊號，從而賦予其更多的可見性。
這種做法之所以有效，是因為 LinkedIn 認識到，當擁有大量追蹤者的帳戶被追蹤者數量較少的內容所打動時，可以獲得動力。
這種有機的影響力提升可以成為擴展您的人脈並與更廣泛的受眾互動的強大工具。 然而，必須隨時了解平台的變化，因為演算法會隨著時間的推移而發展，從而影響此類策略的影響。
建立 LinkedIn 內容日曆
為了保持一致性並策略性地規劃內容，LinkedIn 日曆是每週組織和繪製可預測內容流的便捷方法。
像這樣的 LinkedIn 內容日曆可以幫助您規劃內容創意、在最佳時間安排貼文並確保內容類型的全面組合：
時機對於最大化貼文的影響力和影響力起著至關重要的作用。 這種策略性的發布不僅增加了曝光的機會，而且還增加了獲得有價值互動的可能性。
此外，經過深思熟慮的內容日曆可確保內容類型的全面組合。 在 LinkedIn 上吸引受眾時，多元化是關鍵。
嘗試以混合內容類型為目標，包括：
- 資訊貼文
- 思想領袖文章或評論
- 產業洞察
- 視覺內容
- 輕鬆的貼文
內容類型的健康組合將使您的受眾與您的品牌和訊息保持互動。
然而，LinkedIn 和 TikTok 上的 Erika Kullberg 等知名人士因其致力於一致的內容形式而聞名。 艾莉卡（Erika）是一名律師，她發布了一系列視頻，向觀眾強調法律漏洞，同時每次都插入有趣的內容。
雖然她的影片並不注重製作精良，但它們的結構是可持續且可重複的，因此她可以輕鬆開發重複出現的材料。 她的影片相當謙虛且簡單，但它們以點讚和評論的方式產生了一致的參與度。
多元化的內容方法可以讓您展現您的專業知識和個性，讓您的品牌更平易近人、更容易產生共鳴。
此外，內容日曆使您能夠與您的行業保持聯繫並保持有凝聚力的品牌訊息。 當您提前規劃時，您可以將您的內容與行業趨勢、季節性事件和重要日期保持一致，從而培養及時性和相關性。
也許 LinkedIn 內容日曆最重要的優勢之一是它提供的內容策略鳥瞰圖。 它允許您評估整體內容流，識別任何差距或冗餘，並進行必要的調整以優化您的方法。
關於 LinkedIn 內容策略的最後一句話
LinkedIn 在發展業務方面的巨大潛力不應該被忽視。 事實證明，這是一塊尚未開發的土地，觀眾眾多，但貢獻卻嚴重不足。 在這裡，您可以一掃而空，將自己置於提高參與度的 1% 海報中。
它所要做的就是產生源源不斷的帖子，持續貢獻有價值的內容並透過評論鼓勵有意義的互動。 如果您這樣做，您就可以在競爭中脫穎而出，並超越 99% 未向 LinkedIn 做出貢獻的用戶。
是時候開始製定您的 LinkedIn 內容策略，並見證您的品牌知名度飆升。
請記住，關鍵在於在有價值的內容創作和在 LinkedIn 社群內建立真正的聯繫之間取得完美的平衡。
如果您準備好提升 LinkedIn 上的內容，Single Grain 的LinkedIn 行銷專家可以提供協助！
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改編自我們的行銷學院播客。