Sprout Tested：為什麼要在 LinkedIn 的評論中添加鏈接的答案

LinkedIn 已成為一種不同的社交空間。 曾經是發布職位空缺的地方已經成為求職者、員工、投資者和客戶等思想領導力和引人入勝的內容的首選中心。

這種內容爆炸是無法想像的。 根據 LinkedIn 的數據，平台成員在 2022 年查看的Feed 更新同比增加了 22% 。 但是，在該平台上提升您的內容和LinkedIn 營銷策略將不可避免地導致在努力做到正確的過程中出現問題。 我們看到的關於 LinkedIn 內容的最大問題之一是您是否應該在您的帖子或第一條評論中放置鏈接。

我們也很好奇：為什麼要把鏈接放在 LinkedIn 的評論中？ 所以我們設計了一個實驗來找出答案。 繼續閱讀以了解我們所做的事情、我們的結果和經驗教訓，以支持您的策略。

為什麼將鏈接放在 LinkedIn 帖子的評論中？ （這有關係嗎？）

評論還是帖子？ 這對參與有影響嗎？ 印象？

隨著營銷人員重新考慮他們的 LinkedIn 內容策略，這些問題越來越多地浮出水面。 由於社交團隊的帶寬已經很薄，因此確保您在平台上發布的帖子經過優化以最大限度地提高社交媒體參與度是值得的。

我們的社交團隊設計了一個實驗來回答這個問題。 “我在 LinkedIn 上看到越來越多的純文本帖子，這就是我們想做這個實驗的原因，”Sprout 的社交媒體策略師和這個實驗的設計者 Greg Rokisky 告訴我們。 “我看到了很多輪播和文檔帖子，我看到很多創意在那裡被執行。 所以很高興看到 LinkedIn 如何繼續適應各種帖子類型。”

我們如何測試添加鏈接到 LinkedIn 上的內容

社交媒體一半是藝術，一半是科學。 進行社交媒體實驗是評估您的團隊應該在哪些內容上花費更多時間的最佳方法之一。

以下是我們如何設計我們的實驗——以及我們控制的變量——以獲得盡可能準確的結果。

帖子內容

在一個月的時間裡，我們在 LinkedIn 上創建了 8 個專為該實驗設計的帖子。 首先，我們從我們的博客中挑選了四篇文章：

• 我們想在接下來的幾週內發布
• 我們可以在帖子中包含可操作的、社交優先的列表和要點
• 分享相似的要點

然後，我們為每篇文章創建了兩個帖子：一個帖子將在評論中包含鏈接，例如：

另一個包含帖子本身的鏈接，就像這個：

這給我們留下了四個鏈接評論帖子，四個包含鏈接的帖子。

崗位設計

這裡的關鍵是確保我們的 8 個帖子不重複，並且符合我們正常的內容流。

為此，我們更改了文本以及每篇文章中信息的呈現方式。 評論帖子中的鏈接採用“社交優先”設計。 也就是說，帖子本身有足夠的價值可以分享，並且被設計為：

• 引人入勝
• 足夠長以顯示“查看更多文本”提示
• 價值驅動（即包括為讀者提供見解的外賣清單，同時也戲弄整篇文章）

包含鏈接的帖子總體上文本較短。 在評論鏈接帖子副本設計為社交優先的地方，此副本旨在讓讀者點擊進入文章。

發帖頻率

我們將這個實驗限制在一個月內，以便在我們的定期報告期內展開和分析帖子。 我們還在一周內發布了不超過兩篇實驗帖子，交替使用評論中的鏈接帖子和包含鏈接的帖子以避免冗餘內容。

最後，正如 Greg 解釋的那樣，“我們還安排了在 Sprout Social 中使用我們的最佳發送時間建議中的前兩個之一，以確保我們在高峰建議時間安排時間作為附加控制。”

結果：將鏈接放在評論中會提高性能嗎？

有趣的來了。 事不宜遲，這裡有兩個最有影響力的結果。 請打鼓：

評論帖子中的鏈接表現更好

正如 Greg 解釋的那樣，“就整體表現以及這些帖子在 LinkedIn 上的表現而言，評論鏈接帖子表現更好，並且從認知度和參與度的角度來看都有更高的數量。”

這些帖子不僅比包含鏈接的帖子表現更好——它們在我們更大的戰略背景下也表現良好。 在我們的測試月中，有兩個評論中的鏈接帖子在我們所有平台上的認知度和參與度方面排名前 10。

下面是這些數字的更好看：

• 認知度結果：鏈接評論帖子的平均展示次數更高——大約 8,136。 雖然包含鏈接的帖子平均有大約 3,309 次展示——大約相差 3 倍。
• 參與度結果：評論中鏈接的帖子平均每個帖子的參與度為 261，而包含鏈接的帖子的平均參與度降至 141。

為了跟踪我們的結果，我們在 Sprout 中標記了我們的實驗帖子。 標籤幫助我們提取僅包含實驗結果的報告，這是跟踪特定帖子結果或活動的有效方式。 請參閱下面我們用於此實驗的標籤（在 Sprout 的黑暗模式下。）

Sprout 的標籤性能報告為我們提供了實驗後期性能的概覽。 我們使用個人資料和後期績效報告來分析實驗在我們的整體 LinkedIn 策略中的執行情況，包括當月是否有最佳執行者。

如果您有興趣親自試用這些報告，請開始30 天的 Sprout 免費試用。

“社交優先”的帖子表現更好

評論中的鏈接帖子有豐富的標題，其中包含評論中包含的鏈接的要點。 這些帖子是純文本的，並且是“社交優先”的——也就是說，專為適應平台而設計，並充當“踏門而入”的角色，引導感興趣的讀者採取下一步行動，點擊評論中的鏈接.

如前所述，在我們的測試月中，一些純文本、社交優先的帖子在我們所有渠道的前 10 名帖子中。

這些強大的測試結果揭示了我們 LinkedIn 鏈接帖子的正確公式：結合社交優先方法，並將鏈接放在評論中。 測試這種帖子格式也有可能提高你的帖子表現。

在您的 LinkedIn 策略中使用的 5 個要點

如果不付諸行動，數據將一文不值。 您可以通過多種方式使用此實驗來構建您的 LinkedIn 內容以及您的LinkedIn 最佳實踐。

根據我們的2023 年內容基準報告，超過一半的營銷人員在計劃和安排內容時將“改變內容格式”列為挑戰。 使用這五個要點，通過了解下一步的策略來減輕一些壓力。

1.設計平台優先的帖子

創建看起來適合您發布平台的帖子就像是社交渠道的“語言”。 更不用說，它有效。 正如 Greg 所說，“那些感覺像是為頻道設計的帖子，或者‘社交優先’，並且是頻道原生的帖子似乎整體表現更好。”

這也會滿足您的觀眾在您發布的平台上尋找的內容類型。 這適用於任何平台——不僅僅是 LinkedIn。 例如，您可能不會在 YouTube 視頻中包含與在 TikTok 或 YouTube 短視頻中相同的取景或語音效果。

正如 Greg 所說，“我認為這加強了我們創建適合每個平台的內容的戰略。”

我們的LinkedIn for Business 模板將幫助您探索對該渠道產生更大影響的方法。

2. 以你的目標為主導

在這個實驗中，我們的目標是社交第一——產生更多的有機參與和意識。

但您的目標可能側重於其他目標和關鍵結果，例如推動網站訪問或購買。 在這種情況下，您的社交帖子可能會產生跨團隊影響。 與其他團隊就 KPI 和實驗參數保持一致，以獲取每個貢獻者做出明智決策所需的數據，並確保您可以訪問必要的工具——例如 Google Analytics 數據。

例如，如果您的內容團隊使用 Google Analytics 來跟踪博客鏈接，請與他們合作以確保您使用 UTM 正確跟踪您的鏈接，並且可以訪問這些結果。 我們將在下一節中深入探討鏈接跟踪。

3. 計劃單獨跟踪您的鏈接

我們在此實驗中發現的一個限制是能夠衡量鏈接在評論中與帖子中的鏈接點擊次數。

Sprout 報告衡量已發布帖子的帖子鏈接點擊次數。 但是，當鏈接在評論中時，社交平台無法在LinkedIn 分析中捕獲該帖子的信息。

解決方案：要跟踪有多少人點擊了您的評論鏈接，請使用 UTM 來跟踪您的 URL。 UTM 是添加到 URL 末尾的基本代碼片段。 它跟踪您的鏈接的性能，並幫助您更深入地了解人們如何與他們互動。

要使用 UTM，請使用Google 的 UTM 構建器。 或者，當您使用 Sprout 時，我們的平台可讓您輕鬆地在發布工作流程中實施 URL 跟踪，並在發布前縮短鏈接。

4.將鏈接添加到您的評論中以供您自己測試

LinkedIn 已經是 B2B 內容營銷人員發現最有效的有機平台。 當您加強發布策略時，請嘗試在評論中添加鏈接，以潛在地啟動您的意識和參與度。

如果您還沒有準備好邁出這一步，請取得平衡。 在帖子中包含您的鏈接。 但是讓你的文本以社交為先，並設計為吸引 LinkedIn 讀者。 想一想：用一系列提示、要點等來取笑您的內容。

如果您使用社交媒體管理平台來安排和發布帖子，請記住由於 API 限製手動評論鏈接。 您已經在評論中與您的觀眾互動——Sprout 還可以通過我們的智能收件箱幫助簡化評論。 將此步驟添加到您當前的評論和參與策略中，以將其放在首位，或設置提醒。

5. 嘗試製作特定於平台的內容實驗

真正了解什麼會對您的內容策略產生影響以及什麼會導致最強的投資回報率，最好的方法是進行實驗。

使用本文作為指南並設計一個社交媒體實驗，以測試您策略中的不同內容類型、設計和格式。

關鍵是要有控制——比如我們如何控制發佈時間、頻率和主題，以限制我們一次測試的變量數量。 並且，要知道您將如何提前衡量您的帖子。

擁有正確的工具對於運行有效的測試至關重要。 正如 Greg 所說，“當我曾經是一個社交團隊時，我進行了這樣的社交媒體實驗，並且不得不依靠容易出現人為錯誤的電子表格。 因此，在像 Sprout 這樣的產品中進行實驗可以更輕鬆地回顧結果、了解趨勢、更深入地研究帖子並進行受控實驗。” 您越容易匯總您的發現並分析您的結果，您就越有動力進行測試。

只要確保你的測試帖子對你的策略來說是自然的。 “進行社交媒體實驗需要讓您的受眾和平台感到真實和自然，”Greg 解釋道。

例如，這是我們 LinkedIn 頻道上的常規非實驗性帖子。 將此與我們上面分享的實驗帖子進行比較：

測試什麼對您的策略和受眾有效

社交媒體在不斷變化。 內容格式和受眾偏好變化越多，運行實驗來評估您的團隊應該關注哪些類型的內容就越重要。

運行可產生可操作見解的實驗的關鍵是組織您的過程。 查看我們的社交媒體測試工作表以設計和運行個性化實驗，這些實驗將微調您的策略並帶來更好的業務成果。