LinkedIn Live 終極指南及其使用方法

是時候讓您或您的品牌在 LinkedIn 上線了嗎？ 37% 的消費者表示，直播視頻是最吸引人的信息流社交內容形式。

這就是直播在 B2B 營銷中變得越來越普遍的原因。 輸入 LinkedIn Live，這是一個供創作者實時直播的本地流媒體平台。

從網絡研討會到訪談等，Live 是教育 B2B 受眾的主要方式。 我們明白了，許多 B2B 營銷人員對流媒體世界及其需要的內容是全新的。

這正是我們整理這份 LinkedIn Live 入門快速指南的原因。

目錄

• 如何逐步在 LinkedIn 上直播
• LinkedIn Live 與 LinkedIn 活動
• 哪種類型的演示最適合 LinkedIn Live？
• LinkedIn Live 最佳實踐和技巧

如何逐步在 LinkedIn 上直播

讓我們從設置第一個 LinkedIn 流的關鍵步驟開始。

值得慶幸的是，該平台使該過程非常快速且輕鬆。 您不需要一堆技術訣竅或設備即可開始。

1. 確保您符合 LinkedIn Live 的訪問標準

如果您不確定是否要申請 LinkedIn Live，請不要擔心。 這裡沒有應用程序。

LinkedIn Live 可供所有創作者和主頁使用。 無論如何，只要您符合平台的廣播標準。 您只需勾選以下方框：

• 您的帳戶或頁面至少有 150 個關注者/聯繫人
• 位於獲准使用 LinkedIn Live 的地區（即不在中國大陸）
• 擁有一個在平台上信譽良好的帳戶（提示：沒有禁令或違規行為）

請記住，您可以以個人（創作者）或代表主頁的個人身份上線。 個人無法流式傳輸到主頁，主頁也無法流式傳輸到個人資料。

很簡單，對吧？

2.使用合適的直播設備

如果你能成功主持 Zoom 會議，你很可能擁有在 LinkedIn 上直播的工具。

專用網絡攝像頭、麥克風和可靠的互聯網連接都是流媒體的標準。 根據您的硬件，板載攝像頭和麥克風有時會低於標準。

LinkedIn Live 演示文稿不必是原始和優美的。 也就是說，盡量保持專業精神。 我們建議在嘗試 LinkedIn Live 之前測試您的廣播質量。 您可以使用像 OBS 這樣的免費開源工具來預覽正在運行的流媒體設置。

3. 選擇您的 LinkedIn Live 流媒體服務

重要提示：您不能直接通過 LinkedIn Live 活動進行直播。

這與 Instagram 或 TikTok 不同，後者的直播全部發生在應用內。

不過不要驚慌。 LinkedIn 做了很多手把手的工作，讓創作者更容易上線。 你有兩個選擇：

1. 使用 LinkedIn 的首選流媒體合作夥伴之一來主持您的廣播。 這包括 Restream、Socialive、StreamYard、SwitcherStudio 或 Vimeo。
2. 使用 LinkedIn Live 的視頻編碼器工具從外部平台託管您的流。 這些平台包括 Zoom、WebEx 或 OBS。

決定哪種方法是“最佳”實際上取決於您的技術棧和操作方法。 如果您已經熟悉 Zoom 或 OBS 等工具，請從這裡開始。 生成流 URL 和密鑰以連接您的 LinkedIn 廣播可以在幾秒鐘內完成。

4. 創建一個 LinkedIn 活動以將您的信息流附加到

許多廣播公司選擇從 LinkedIn 活動而不是頁面進行流式傳輸。 這是因為 Events 使安排廣播和收集註冊者變得簡單。

創建 LinkedIn Live Event 是一個簡單的過程。 系統會提示您填寫有關廣播的基本信息。 這包括廣播日期、註冊選項和主持人。

創建活動後，您將獲得一個自定義 URL 來宣傳您的演示文稿。

LinkedIn Live 與 LinkedIn 活動

乍一看，Live 和 Events 似乎是一樣的。 不過，它們並不相同。

LinkedIn 實際上有一個一頁的細分來澄清混亂。 這是一個總結：

• 直播可以僅流式傳輸給主頁關注者或私人活動參加者
• 頁面流是公開的，更多地用於聽眾討論和問答
• 活動只能由與會者訪問並且更“官方”

簡而言之，Pages 更加以社區為中心。 現場活動非常適合更深入、更正式的演示。 您選擇哪種實際上取決於您託管的流類型。

哪種類型的演示最適合 LinkedIn Live？

隨著品牌和創作者嘗試新視頻，LinkedIn Live 仍在增長。 目前，創作者正在優先考慮：

• 網絡研討會（傳統演示、主題和趨勢的深入分析）
• 座談會和訪談
• 社區之間的問答環節

例如，採訪在 LinkedIn Live 上的個人創作者中很受歡迎。 一對一為獨特的討論和觀點提供了大量機會。 作為一個額外的好處，與某人來回交流意味著更少的沉默時間。

目前，LinkedIn Live 上也出現了座談會和研討會。 趨勢、策略和策略提示始終是現場演示的安全選擇。

教育網絡研討會同樣是一個安全的選擇。 縮小主題是吸引相關與會者的明智之舉。

LinkedIn Live 最佳實踐和技巧

最近的視頻營銷統計數據說明了消費者和品牌對直播視頻的需求。

也就是說，默認情況下不能保證您的 LinkedIn Live 演示文稿的觀看次數。 即使您確實有固定的受眾，也是如此。 以下是一些需要堅持的最佳實踐。

為您的直播制定一個明確的議程

毫不奇怪，直播不是自由發揮的地方。

有意識地為您的演示文稿創建某種骨架或大綱。

如果您完全不熟悉視頻，請考慮練習並自己計時。 您會驚訝於匆忙完成演示文稿是多麼容易。 “一張幻燈片，一分鐘”的經驗法則並不總是適用。

關於這一點，請確保您的演示文稿中有足夠的內容來吸引觀眾的注意力。 LinkedIn Live 不是短格式流的地方。 LinkedIn 建議至少 10 分鐘的流式傳輸，以最大限度地吸引觀眾。 大多數演示文稿都在 30 分鐘到一個小時之間。

此外，請考慮制定明確的議程有助於推廣您的直播。 事先確定您將涵蓋哪些主題，可以更輕鬆地突出您將為觀眾提供的價值。

讓您的聽眾參與到演示中

直播的美妙之處在於它將被動的觀眾變成了主動的參與者。

LinkedIn Live 中的聊天功能非常適合讓您的觀眾參與進來。 您可以向他們提出問題、回複評論或通過全面的問答來結束您的視頻。

請記住：直播視頻之所以引人注目，是因為有這樣的互動。

另一種吸引觀眾的方法是在拍攝視頻之前回答問題。 例如，您可以詢問主頁上的關注者是否有任何他們希望您報導的內容。

為您的現場演示文稿取一個引人入勝的標題

與 YouTube 類似，標題和縮略圖對於贏得觀眾和與會者至關重要。

像“數字營銷人員必備的傑出技能”這樣的標題就是一個很好的例子。 這個標題之所以有效，是因為它的設計是具體的、有價值的和有趣的。

我們自然想知道那些技能是什麼，對吧？ 好吧，我們必須收聽以找出答案。

深思熟慮：當您上線時，與會者（和一些關注者）將自動收到通知。 有了引人注目的標題，人們將更有可能收聽。

積極宣傳您的 LinkedIn Live 形象

主持直播可能是一項繁重的工作。 任何你能做的來最大化觀眾的事情都是加分項。

從您的演示文稿中獲得最大的收益取決於您如何宣傳它。 首先，嘗試讓盡可能多的人（與會者、員工、同事）大聲喊出您的現場活動。 與其將您的影響力限制在單個頁面或帳戶，不如不要羞於傳播這個詞。

此外，LinkedIn 的主題和主題標籤等功能可以讓您的演示文稿獲得更大的影響力。 多次發布關於您的直播流的信息是為重要日子做準備的公平遊戲。 如果您有足夠的預算，您還可以將實時剪輯作為 LinkedIn 廣告投放。

說到這一點，一定要給觀眾充足的時間來計劃和註冊。 LinkedIn 通過為現場活動提供通知和日曆時段來為您做一些跑腿工作。 如果您有電子郵件列表，請確保也在那裡宣傳您的存在。

廣播結束後，LinkedIn 允許您在主頁上共享它或編輯剪輯以在您的動態中進行宣傳。 這突出了 LinkedIn Lives 如何被重新利用並被視為常青內容。

隨著時間的推移，查看與實時視頻相關的 LinkedIn 分析。 然後，您可以確定您的演示文稿是否能引起目標受眾的共鳴。 請注意，深入分析數據可用於向主頁關注者廣播。

您準備好在 LinkedIn 上直播了嗎？

無論您是 B2B 品牌還是創作者，如果您的目標是教育觀眾，LinkedIn Live 都值得探索。

使用視頻內容來鞏固您作為行業專家的地位是明智之舉。 尤其如此，因為許多品牌仍僅在直播方面進行試驗。

尋找在 LinkedIn 上升級的新方法？ 如果您還沒有，請查看我們全面的 LinkedIn 營銷指南。