如何建立完美的LinkedIn頁面
已發表: 2019-04-24憑藉 6.1 億專業人士的快速增長用戶群，LinkedIn 為組織提供了獨特的機會。 除了作為分享內容和展示思想領導力的主要場所之外，LinkedIn 在產生訪問者到潛在客戶轉化方面的表現幾乎是 Facebook 或 Twitter 的 3 倍。 創建和維護最新的 LinkedIn 頁面對於任何營銷策略都至關重要。
乍一看，運行您的 LinkedIn 頁面可能看起來很簡單。
但是，與任何其他社交網絡相比，在 LinkedIn 上吸引更多關注者簡直是天方夜譚。
作為經過認證的 LinkedIn 營銷合作夥伴，Sprout 現在是第二家在智能收件箱中發布“實時”評論通知的公司，從而更容易與您的消費者建立聯繫。 “我們一直在尋找合作方式，並與 LinkedIn 愉快地合作推出這一新功能，以便品牌能夠更快、更輕鬆地與客戶建立聯繫，”全球合作夥伴關係副總裁 Andrew Caravella 說。
鑑於該平台的最佳實踐和一系列新的業務功能，也許現在正是重新訪問您的 LinkedIn 狀態以獲得最佳參與度的最佳時機。
無論您是想優化當前的個人資料還是從頭開始，我們都會在下面剖析完美的領英主頁。
您的 LinkedIn 頁面的創意和副本
首先要做的事情是：企業需要涵蓋其個人資料的基礎知識。 儘管設置您的 LinkedIn 頁面很簡單，但在優化您的創意和個人資料副本方面需要做出一些重要的決定。
選擇徽標和封面照片
您可能已經為您的徽標和封面照片準備了創意。 除了您的標語外，這也是用戶在查看您的業務時會看到的“首屏”。
與 Facebook 或 Twitter 不同，您可能會使用團隊的封面照片，乾淨而多彩的圖像是您在 LinkedIn 上的最佳選擇。 如有疑問，請保持簡單。
以下是一些優化的 LinkedIn 頁面的示例，它們對其個人資料採用不同的創造性方法。
對於初學者，MailChimp 使用黃色配色方案和品牌上的極簡主義背景。 沒有什麼花哨的，但仍然有效。
Drift 的封面照片實際上宣傳了一個在 LinkedIn 上完全公平的信息產品。 這種策略展示了他們的專業知識，也可以作為任何登陸他們頁面的人的號召性用語。
與此同時，Zapier 使用他們的封面照片來宣傳他們正在招聘的事實。 鑑於 LinkedIn 是招聘人才的首選之地，這非常有意義。 與前兩個示例不同，Zapier 使用其徽標的純文本版本。
您對創意採取的方法完全取決於您，但我們建議您提供 LinkedIn 獨有的封面照片，以便為您的個人資料增添一些風味。
作為複習，這裡是您的 LinkedIn 頁面要記住的社交媒體圖像大小。
- 徽標（300 x 300 像素）
- 方形徽標（60 x 60 像素）
- 封面圖片 (1536 x 768)
填寫您的 LinkedIn 個人資料
任何給定的 LinkedIn 頁面都包含一系列小節。 理想情況下，企業應該 100% 填寫所有這些部分，如果您不招聘，則“工作”部分除外。
關於
本節重點介紹您組織的基本信息，包括簡短的“關於”簡介和在“專業”字段中列出行業特定關鍵字的位置。 這裡的信息更類似於 Facebook 的“關於”部分，而不是程式化的 Twitter 或 Instagram 簡歷。
生活
“生活”部分是展示組織文化的機會。 在這裡，您可以突出您組織的價值觀，提供員工日常生活的快照，並說明您與所在空間中其他組織的區別。
工作
如果您通過 LinkedIn 招聘，此部分將匯總並存放您的工作列表。
人們
“人員”選項卡將根據您的組織將哪些員工列為其雇主來填充。 根據您員工的位置、教育、角色和技能，還有一個簡短的人口統計細分。 本部分對於潛在的潛在客戶和有興趣與您的組織聯繫的人很有價值。
制定有效的 LinkedIn 內容策略
就您的內容策略而言，LinkedIn 是一隻獨特的野獸。
怎麼會這樣？ 好吧，考慮一下您的 LinkedIn 頁面需要如何同時與完全不同的受眾交流。
當前客戶和潛在客戶？ 查看。
員工和新員工？ 再確認一次。
想觀看您最新動態的業內人士和競爭對手？ 是的，他們也在檢查你。
不過，LinkedIn 的部分優點在於組織在發佈內容方面擁有的自由度。 以下是我們在 LinkedIn 頁面上看到的一些最常見內容類型的細分：
基於問題的內容
挑選關注者的大腦是鼓勵在 LinkedIn 上點贊和評論的明智之舉。 奇怪的是，基於文本的帖子實際上可以在 LinkedIn 上的大量文章和外部鏈接中脫穎而出。
文章和行業特定帖子
與其他社交網絡發布一篇又一篇文章可能會被看不起，LinkedIn 支持這樣做。
如果您將其與有意義的標題結合在一起，那麼沒有比這更好的地方來放置您的最新鏈接了。 這是來自 Hubspot 的對話標題的一個很好的例子，它最終會引導讀者點擊進入新的博客文章。
資源和案例研究
考慮到 80% 的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn，發布您組織的資源、免費贈品和鉛磁鐵是輕而易舉的事。 這有雙重職責，既可以表明您在行業中的影響力，同時也可以為您的追隨者提供幫助。
活動報導
參加活動或會議？ 帶上您的 LinkedIn 追隨者。 這種幕後內容是真實的，易於創建，並且是與單純的宣傳帖子相比可喜的變化。
員工展示
在 LinkedIn 上識別您的員工可以讓您展示您的企業人性化的一面。 這個來自 Lemonade 的員工認可示例成功地獲得了很高的敬業度，同時也突出了他們組織的價值觀。
以文化為中心的內容
同樣，並非您的 LinkedIn 頁面上的所有內容都需要進行宣傳。 無論是即興的辦公室內容還是組織回饋的示例，任何展示組織文化的東西都是一大優勢。 這樣做對於定位和對追隨者產生情感影響非常有用。
最大化您的 LinkedIn 參與度的最佳實踐
現在您已經知道如何填寫您的 LinkedIn 頁面以及發布什麼內容，是時候考慮如何最大限度地擴大您的個人資料的覆蓋面了。
想要更多的追隨者？ 希望吸引行業參與者和影響者的注意力？ 這是你如何做到的。
讓您的員工參與進來
好吧，這個是大的。
員工宣傳絕對是擴大您的 LinkedIn 影響力並成倍增加您的內容覆蓋面的最佳方式。
想想看。 當您將組織的內容限制在您的主頁上時，您只會被當前的關注者看到。
但是，假設您有幾十名員工，每人有幾百名追隨者。 即使您的頁面關注者和他們的關注者之間存在一些重疊，這也可以讓成千上萬的人看到您的帖子，否則他們會錯過他們。
與手動讓員工發布組織內容不同，Bambu 或 LinkedIn Elevate 等平台允許組織在單個平台內策劃和放大社交內容。 這鼓勵採用統一的方法來共享內容，以確保盡可能多地關注您的組織。
優先考慮視頻內容
視頻內容正在迅速接管社交媒體本身，LinkedIn 也不例外。
LinkedIn 於 2017 年發布了視頻功能，此後一直強調視頻的重要性。 毫無疑問，視頻內容是最受歡迎的 LinkedIn 內容之一，並且似乎被平台的算法優先考慮。
從教育視頻到商業廣告，組織應盡快加強視頻製作，以在平台上脫穎而出。
想出一個一致的內容日曆
幾乎任何社交網絡的一致性都很重要。
根據我們關於在社交媒體上發布的最佳時間的數據，參與度似乎在整個工作週從早上到下午晚些時候轉移。 通常，我們看到大多數組織每天至少發布一次，儘管我們鼓勵企業嘗試頻率。
了解您的時間和頻率可以幫助您整理出針對 LinkedIn 的全面內容日曆。 在 Sprout 的幫助下，您可以直接發佈到您的 LinkedIn 頁面，並將您的內容與您的其他社交資料一起安排。
請繼續關注聯繫的機會
無論您的內容策略側重於提出問題還是分享思想領導力，您的受眾都希望收到您的來信。 55% 的消費者表示，喜歡或回复消費者在社交媒體上的帖子有助於品牌與消費者建立聯繫。
現在有了智能收件箱中的“實時”評論通知，可以更輕鬆地與您的消費者建立聯繫。 思考：在培養對話或回答針對您的品牌的問題時縮短響應時間。 在這些時刻迅速採取行動會激發觀眾的更多參與。
了解您的分析
根據 Sprout 的 2018 年社交指數，受眾洞察和數據驅動策略應該是任何希望在 LinkedIn 上蓬勃發展的組織的首要任務。
換句話說，您需要強大的分析。
你的表現最好的職位是什麼？ 你什麼時候獲得最多的分享和追隨者？
儘管該平台有足夠的本地報告，但像我們在 Sprout 提供的第三方報告解決方案可以更深入地挖掘您的 LinkedIn 分析。
例如，Sprout 能夠跟踪展示次數、參與度和點擊次數，以提示您哪些有效，哪些無效。 根據這些數字，您可以相應地調整您的 LinkedIn 形象。
就這樣，我們總結了我們的指南！
你的LinkedIn頁面看起來像一百萬美元嗎？
與任何其他社交網絡相比，在 LinkedIn 上成長確實是一種獨一無二的努力。
因此，您需要確切知道如何正確運行您的頁面。
從創意和內容到了解您的數據，這些提示可以讓您走上正確的道路，打造更具吸引力的個人資料。 使用我們的免費 LinkedIn for business 工作表增強您在平台上的策略。