LinkedIn 個人品牌策略影響者使用

已發表: 2024-02-16

您不需要令人印象深刻的簡歷來在 LinkedIn 上建立強大的個人品牌。

許多先前取得不小的成就的個體企業家已經在 LinkedIn 上成功建立了強大的個人品牌，並透過他們的追隨者貨幣化，建立了六位數和七位數的企業。

例如，個體企業家賈斯汀·威爾士 (Justin Welsh) 以前是一名新創公司高管，現在每年透過 LinkedIn 上的個人品牌賺取超過 500 萬美元。來自 Design Joy 的 Brett 以前是一名自由職業者，他將 LinkedIn 上的粉絲轉化為七位數的收入。

這些人證明任何人都可以在 LinkedIn 上建立強大的個人品牌。

但他們有一個共同點：他們始終如一地執行經過驗證的 LinkedIn 個人品牌策略。

在這篇文章中，我們將揭示許多成功的個人創業家在 LinkedIn 上建立個人品牌的策略。

最好的部分是任何人都可以執行它。它只需要時間、一致性和努力。

1. 確定你的目標受眾

擁有強大個人品牌的人和休閒社群媒體用戶之間存在著關鍵的差異。

休閒社群媒體用戶發布他們認為有趣的內容，而擁有個人品牌的用戶則發布他們的受眾認為有趣的內容。

建立受眾群體的第一步是確定您想要吸引的對像以及您可以幫助他們解決的具體問題。

無論您是試圖吸引客戶的創始人還是開始從事副業的員工，都可以定義您可以幫助的人的頭銜以及您可以幫助他們解決的特定痛點。

然後，建立受眾頭像來準確定義您的目標受眾。建立受眾頭像可能看起來很簡單，但定義您正在寫信的單一人的確切標題、痛點和人口統計資料將使您的內容與受眾更加相關，並最終使您的內容策略更加有效。

您可以使用像這樣的受眾頭像模板來開始。

許多人在填寫受眾頭像時犯的一個關鍵錯誤是僅根據對目標受眾的假設來回答問題。但是，您對目標受眾的假設可能不準確。

因此，花一些時間在 LinkedIn 上確定三到五個目標受眾，並使用這些資訊根據他們的個人資料填寫人口統計和背景資訊。您也可以查看這些人參與和分享的內容類型。

例如，如果您的目標受眾是內容行銷主管，您可以瀏覽此人的個人資料，以詳細了解您的目標對象、他經常談論的主題，甚至他關注的人的類型：

這項研究將幫助您準確地確定您的目標對象。

另一個資源是 SparkToro。您可以輸入任何關鍵字，查看這些人造訪的網站類型、他們關注的影響者等等：

然後，您可以瀏覽這些網站上的內容以及這些影響者發布的內容，看看哪些主題與您的受眾產生共鳴。

然而，最具挑戰性的部分是找出觀眾遇到的具體痛點。加入 Facebook 群組（針對 B2C）或 Slack 群組（針對 B2B）是了解人們使用這些資源提出問題時痛點的好方法。

然後，養成經常查看這些群組以了解常見問題的習慣。您還可以搜尋這些群組中的特定主題，以了解人們對某些主題有哪些問題，這可以幫助您改進內容策略。

2. 針對目標受眾優化您的個人資料

許多人在 LinkedIn 個人資料中談論自己和自己的成就。

但是，請像考慮為商業網站撰寫文案一樣考慮您的個人資料。不要只談論你自己和你的成就，而是考慮如何向你的聽眾傳達你是他們一直在尋找解決問題的權威。

雖然您仍然可以談論您的成就，但請結合您的經驗如何幫助他們來談論它。

以下是如何優化您的個人資料的各個方面。

頭像、橫幅圖片和標語

如果您查看幾乎所有 LinkedIn 影響者的個人資料，您會發現他們都有專業的頭像和品牌橫幅圖片。

與真實的企業類似，品牌橫幅圖像和專業頭像可以增加可信度。

這裡僅舉幾個例子：

對於標語，大多數人都會列出他們在公司的職位，儘管您也可以用它來傳達您提供的價值。例如，您可以使用以下格式：

“我幫助 X 公司透過 Z 實現 Y 成果。”

關於部分

大多數人使用「關於」部分來討論他們的成就，但這是再次向目標受眾傳達您可以提供的價值的絕佳機會。

Irina Maltseva 的「關於」部分就是一個很好的例子。她告訴目標受眾（SaaS 行銷主管），她以前是 Hunter 的行銷主管，並列出了她作為 SaaS 行銷人員感受到的具體痛點。

然後，她透過陳述成就來建立自己的可信度，例如每月會話流量從3 萬增加到18 萬，而她定期向她的理想受眾可能會閱讀的知名部落格（例如Ahrefs、SEMrush 和HubSpot）做出貢獻。

如果您在編寫「關於」部分時感到困惑，請考慮使用此框架：

您的受眾感受到哪些痛點？
您過去是如何解決這些問題的？為哪些公司解決這些問題？
您可以分享哪些數字和/或品牌名稱來增加可信度？

額外的可信度

如果您正在僱用新員工或承包商，如果您已經信任的同事或有影響力的人推薦了該人，您就更有可能信任他們。

此外，如果您看到此人為您喜歡和信任的出版物做出了貢獻，您可能更有可能信任他們。

因此，請花一些時間填寫您的 LinkedIn 個人資料的以下部分：

她從同事那裡收到的推薦
她參與的出版物
許可證和認證
技能

以下是一些已完成的 LinkedIn 個人資料的精彩範例：

3. 確定獲勝內容創意並建立框架

發布您感興趣的內容很重要，但如果您專門為了在 LinkedIn 上建立個人品牌而創建內容，則只發布目標受眾也感興趣的內容。

要找到與目標受眾產生共鳴的內容創意，您可以使用 SparkToro 查看受眾訪問的網站上最受歡迎的內容，並瀏覽 Facebook 和 Slack 群組以查看最受歡迎的主題。

例如，對於擁有索尼相機的人來說，模糊是該群體中的常見問題。

因此，討論如何創建聚焦的圖像以及可能使圖像模糊的錯誤是很好的內容創意：

然後，在文件中建立這些主題以及圍繞它們的特定痛點的清單。

既然您知道要創建內容的主題，下一步就是弄清楚如何讓您的目標受眾對該主題的內容產生獨特的興趣。

在社群媒體上做到這一點的最有效方法是根據個人經驗進行演講。我特別喜歡尼可拉斯‧科爾教他的代筆作家的範本。

這些模板非常出色，因為它們是可重複的，從而加快了內容創建過程，並且它們利用了您的個人經驗。

來源

透過識別與目標受眾產生共鳴的內容主題並將其納入這些框架，您可以輕鬆創建與受眾產生共鳴的內容，並利用您的個人經驗將您樹立為權威。

利用您的個人經驗也會自動使內容變得獨特和真實，這對於社交媒體來說非常有用。

4. 制定一致的發佈時間表

人們在個人品牌塑造方面失敗的首要原因是他們沒有持續發表文章。在最初的幾個月裡，您可能不會收到太多的參與度，這當然令人沮喪，但如果您創建足夠的內容，您就會弄清楚什麼能引起觀眾的共鳴以及您喜歡創建什麼類型的內容。

此外，社群媒體內容與常青部落格內容不同，因為它的生命週期只有幾天。因此，您需要持續發佈內容，以培養積極參與的受眾並保持領先地位。

因此，這裡有一些技巧可以幫助您保持一致的發布。

首先，大量建立內容，然後使用像 Buffer 這樣的內容日曆提前安排您的內容。

下一個問題是：您應該多久發布一次內容？

答案是只要你能持續地創造出對受眾有用的內容即可。

如果您只是為了發布某些內容而發布平庸的內容，則弊大於利，因為您的受眾最終將停止閱讀您的貼文。

此外，如果你設定了一個雄心勃勃的出版計劃但無法跟上它，你可能會精疲力盡並完全退出。

然而，如果您更頻繁地發帖，您確實會更快地建立受眾群體。

因此，完美的發布頻率實際上取決於您的時間限制，但一個好的初學者目標是每週在 LinkedIn 上發布 3-4 次。隨著時間的推移，您將能夠更快地創建內容，並且可以每天進行發布。

更一致地創建內容的另一個技巧是重新發佈內容並重新利用內容。

內容重新發布正如它聽起來的那樣——您分析表現最好的帖子，然後按原樣重新發布它們。

例如，您可以看到 Justin Welsh 在 9 月 7 日發布了這篇內容，然後一周後再次發布了完全相同的帖子。

您會注意到，儘管內容完全相同，但兩篇文章的效果都非常好。

重新發佈內容之所以有效，是因為只有一小部分受眾會看到您發布的每條內容，即使有人看過該帖子，他們也可能已經忘記了。

重新發佈內容通常也是比發布全新內容更成功的策略，因為這個想法已經得到了受眾的驗證。

以最少的額外努力創建更多優質內容的另一個好策略是重新利用在其他管道上表現良好的內容。例如，如果您有 YouTube 頻道，您可以從較長的影片中提取片段，並將其重新調整到 LinkedIn 貼文中。

羅斯哈金斯 (Ross Hudgens) 擅長內容再利用。他從最近的播客節目中截取了一段剪輯，並將其發佈在 LinkedIn 上，並附上一篇解釋該剪輯的書面文章：

來源

您甚至可以聘請內容創作者為您重新調整內容的用途，而無需您親自撰寫每個 LinkedIn 貼文。

5.與其他有影響力的人合作

內容行銷的主要挑戰之一是建立受眾需要很長時間。

這主要是因為 LinkedIn 演算法為快速獲得參與度的貼文提供了更有機的覆蓋範圍。然而，如果您剛開始建立受眾群體，您的貼文可能不會很快獲得大量參與度，這意味著 LinkedIn 演算法不會為您提供盡可能多的自然覆蓋範圍。

這就形成了一個惡性循環，很難打破。

然而，有一種策略可以幫助您的貼文快速獲得關注。

如果您與已經擁有大量受眾的人合作，基本上可以藉用他們的追隨者來提高您的貼文的參與度。

要找到最適合互動的影響者，請檢查他們是否符合以下標準：

他們經常參與合作：一些有影響力的人比其他人更有可能分享和參與。因此，只與以前參與過內容合作的人聯繫。
他們有您的理想受眾：進行內容合作的目的是站在您的理想受眾面前，因此請確保經常評論影響者貼文的人與您的受眾頭像相符。

一旦您擁有了強大的追隨者，就很容易讓人們同意與您進行內容合作，因為他們可以透過利用您的追隨者來成長。然而，當你剛開始時，這可能會很棘手，因為你沒有大量的追隨者來為有影響力的人提供服務。

然而，有幾種方法可以解決這個問題。

首先，如果只需要他們幾分鐘的時間，大多數利基影響者都樂意參與內容合作。

例如，如果您只想要簡單的引用，大多數人都很樂意做出貢獻，因為這不需要他們付出太多的努力。

然而，如果您想進行更深入的內容合作，例如播客或網路研討會，關鍵是找到一位「大魚」影響者，然後使用該人的名字作為可信度來贏得其他人的信任。

例如，如果您正在製作播客，您可以透過告訴潛在嘉賓您的節目中過去的影響者來向他們推銷。如果其他有影響力的人認可並尊重您過去的客人，他們更有可能同意接受播客採訪。

例如，這個人可能會吸引許多其他行銷影響者參與他的生活中，因為他現在可以表明他邀請了阿曼達·納蒂維達作為嘉賓。

來源

當然，棘手的部分是讓第一個「大魚」影響者出現在你的播客上。吸引某人的一種方法是使用像 Intro 這樣的平台，只需向客人付費以與您交談。您也可以查看您的網路內部，因為您很可能已經擁有一些擁有強大受眾的聯繫（即使是老闆或客戶）。

6. 與觀眾互動

與觀眾互動可以加強您與他們的關係，這將使他們成為更忠實的追隨者，並幫助您更好地理解常見的痛點。因此，您將能夠創建更好地滿足他們需求的內容（以及產品和服務）。

此外，您可以利用這些回饋來創建能夠更快適應產品市場的產品和服務。

一些社群媒體管理工具還允許您直接在工具內回覆評論，或每天早上留出時間登入您的 LinkedIn 個人資料並回覆評論。

與行業中其他有影響力的人的內容甚至目標受眾的內容互動也是一個好主意。

這將幫助您與行業領導者建立真正的聯繫，而有影響力的追隨者很快就會將您視為協會的領導者。如果他們看到您積極參與社區，也會讓您看起來像一個真實的人。

7.讓你的受眾離開LinkedIn平台

在任何社交媒體管道上建立追隨者的最大缺點是該平台擁有您的受眾並最終控制您的內容的覆蓋範圍。

該平台還可以隨時禁止您，因此您的所有觀眾可能會在一夜之間消失。

因此，LinkedIn 是建立受眾群體的好地方，因為您的目標受眾已經在該平台上活躍，但後來將其集中到時事通訊中。

當您擁有電子報時，您可以確保每個受眾都能看到您的內容，而且這也是一種更個人化的溝通方式，可以幫助您與受眾建立更深的關係。

電子郵件通訊也是發布產品的絕佳管道。

因此，請前往您的 LinkedIn 個人資料並號召您註冊您的電子報。

您也可以在內容中宣傳您的電子報。例如，喬治·布萊克曼 (George Blackman) 總是會在 Twitter 上的時事通訊中提供他將討論的內容的預告片，然後添加 CTA 來註冊。

我們還有另一個關於撰寫新聞通訊的資源，但這裡有一些關於如何製作新聞通訊的想法：

將表現最好的貼文重新調整為更長的內容。
分享一些您本週覺得有趣的文章或資源。
每週教一件事。

立即開始在 LinkedIn 上打造您的個人品牌

在 LinkedIn 上建立個人品牌不需要任何特殊技能，但確實需要努力和一致性。

一路上很容易灰心喪氣，因此，如果您希望獲得具有類似 LinkedIn 個人品牌目標的社群的支持，請考慮加入 Copyblogger 學院。

查爾斯·米勒 (Charles Miller) 是學院個人品牌建立的主要講師，在 LinkedIn 上擁有超過 100,000 名追隨者。他還透過個人品牌建立了成功的七位數業務，並幫助客戶實現同樣的目標。

在課程中，您將獲得他的直接支持，並可以學習有關個人品牌的自定進度課程以及其他八門有關內容行銷、文案和其他行銷技能的課程。您還將獲得對頂級個體企業家的獨家採訪和其他工具來建立成功的個人品牌。
立即註冊，看看 Copyblogger 學院是否適合您。如果您不喜歡它，我們將為您全額退款，所以今天就嘗試一下，這樣您就可以在一年後擁有蓬勃發展的個人品牌時感謝自己。