面向營銷人員和小型企業的 LinkedIn 帖子最佳實踐終極指南

LinkedIn 曾經被認為是專門為網絡專業人士和招聘人員提供的社交平台，現在人們轉向 LinkedIn 尋找的不僅僅是下一個工作機會。

現在，LinkedIn 是人們打造個人品牌、推廣產品和服務、分享專家提示和行業特定熱門話題的地方。

無論您是在 B2B 領域工作，想要尋找潛在客戶、與行業中的其他人建立聯繫，還是希望招聘新員工，LinkedIn 都是一個強大的工具。

如果您不確定哪個社交媒體平台適合您的業務，請跳至我們的社交媒體快速入門指南。 否則，讓我們看看我們針對營銷人員和小型企業發布的 LinkedIn 帖子最佳實踐。

您的 LinkedIn 業務資料是接觸目標受眾、分享您的品牌優勢以及推廣您的產品或服務的完美場所。

在您開始在 LinkedIn 上發帖並在社交媒體平台上建立您的受眾之前，制定一個計劃很重要。 當您知道自己想在平台上接觸到誰以及如何嘗試接觸他們時，您將開始看到投資回報 (ROI) 受到的積極影響。

LinkedIn 帖子應該多長時間？

您的 LinkedIn 帖子的長度可能會有所不同。 與大多數社交媒體平台一樣，LinkedIn 對帖子有字符數限制。 當您達到超過 140 個字符時，您的帖子將顯示一個“查看更多...”按鈕，人們可以單擊該按鈕來查看您的標題的其餘部分。

話雖如此，帖子長度最終取決於您的最終目標。 例如，如果您的目標是讓受眾關注 LinkedIn 上的內容，則可以嘗試使用長標題。 但是，如果您希望觀眾停止滾動並根據您的號召性用語採取行動，例如評論您的帖子或訪問您的網站，請嘗試使用簡短而迷人的標題。

在 LinkedIn 上效果最好的帖子類型

除了嘗試帖子的長度之外，對於 LinkedIn 帖子最佳實踐，您還應該嘗試不同類型的帖子並跟踪它們的表現。 在 LinkedIn 上最有效的帖子類型包括：

• 帶有標題的視覺元素，可以教育、告知或娛樂目標受眾
• 標題中的相關主題標籤可以吸引正在搜索類似內容的人
• 您在帖子中大聲喊出的任何品牌或人物的標籤（在 LinkedIn 上稱為提及），以增加對您帖子的反應和評論的參與度。

您可以在一段時間內（例如一個月到三個月）計劃和安排各種帖子，並記下這些帖子收到的參與量。 一旦確定了哪些是效果最好的帖子類型，您就可以使用相同的帖子類型和 LinkedIn 帖子最佳實踐創建更多帖子。

分享多種內容類型

LinkedIn 擁有獨特的用戶群，他們對您共享的內容類型有不同的反應。

分享超出推廣您的產品或服務範圍的內容。 連同您的促銷帖子，使用 LinkedIn 帖子復制最佳實踐來計劃與您的受眾的興趣和痛點產生共鳴的內容。

以下是在 LinkedIn 上發布的一些最佳內容類型，以確保您的帖子在平台上表現良好：

擁有以觀眾為中心的內容

與其他媒體一樣，您在 LinkedIn 上發布的內容將取決於您想要覆蓋的受眾類型。

當您根據 LinkedIn 發布最佳實踐制定策略時，請考慮 LinkedIn 上的特定目標受眾。 因此，即使您一段時間以來一直在優化社交媒體策略，也不要假設在一個平台上有效的內容可以很好地轉化為其他社交媒體平台。

有些人和企業使用 LinkedIn 與他們行業的其他專業人士建立聯繫，以填補職位空缺或發展他們的技能和知識，而其他人則利用 LinkedIn 上的帖子向他們的客戶群進行營銷，尤其是 B2B 產品和服務。

您可以使用以下步驟輕鬆創建以受眾為中心的內容。

• 弄清楚你正在與誰交談，以確保你分享的內容是目標受眾感興趣的主題。
• 研究您的受眾，了解他們在業務或生活中面臨的痛點、目標和興趣。
• 通過娛樂、教育或告知他們對他們有幫助或他們感興趣的話題，創建能引起觀眾共鳴的帖子。

以受眾為中心的內容示例

例如，您可以查看您所在行業的人們關注哪些新聞媒體和雜誌，然後使用 LinkedIn 發布最佳實踐分享相關內容以吸引他們的注意力。

尋求與其他 CEO 和行業領導者建立聯繫的 CEO 可以分享有關最新市場趨勢、行業進步和領導策略的內容。

想要與其他專業人士聯繫的營銷專業人士可以關注營銷影響者並分享他們對影響者的思想領導職位和其他內容的想法。

專注於營銷相關主題的 LinkedIn 內容創建者，以及 Total ANNARCHY 的 Ann Handley 或 The Baer Fact 的 Jay Baer 等營銷行業通訊編輯都是很好的例子。

包括視覺內容

視覺內容已成為社交媒體的一種期望，LinkedIn 也不例外。

當人們滾動瀏覽社交媒體源時，圖像、圖形、信息圖表、迷因和其他視覺元素有助於吸引註意力。 LinkedIn 發帖最佳實踐是在發帖時始終包含視覺元素。

今天 LinkedIn 上的大多數專業人士都知道他們需要包含視覺效果，但不了解真正的價值。 當在 LinkedIn 上有更多有價值的方法來創建可視化內容時，他們會在博客文章中添加一張簡單的庫存照片，使其“可視化”。

您可以在 LinkedIn 帖子中分享的一些視覺元素示例包括：

• 分享行業數據信息圖
• 顯示您的員工或客戶的照片
• 使用您從分享的文章中摘錄的有趣引語或統計數據創建圖形或圖表
• 在照片輪播中發布一個或多個視覺元素
• 創建一個相關的模因來表達您的聽眾的興趣或痛點。

通過簡單的設計編輯共享圖形以顯示您的觀點的可視化是讓 LinkedIn 用戶停止滾動並參與您的帖子的好方法：

包括視頻內容

與其他渠道一樣，與純文本內容相比，LinkedIn 上的視頻內容表現得非常好。

您應該為您的 LinkedIn 帖子製定視頻營銷策略，因為許多人會停止滾動查看視頻帖子，而不是閱讀沒有任何視覺或視頻元素的帖子中的標題。

請記住，與 Facebook 一樣，LinkedIn 會自動播放視頻，因此使用 LinkedIn 發布最佳實踐策略來吸引觀眾的注意力並始終為他們提供價值非常重要。 您可以分享引人入勝的視頻內容，通過混合教育內容、娛樂內容或解決目標受眾痛點的內容，讓您的觀眾在視頻自動播放時停止滾動。

此外，請考慮添加隱藏式字幕的 Linkedin 帖子復制最佳實踐，以使每個人都可以訪問您的視頻。 隱藏式字幕也是吸引喜歡在關閉音頻的情況下滾動瀏覽社交媒體的 LinkedIn 用戶的好方法。

充分利用 LinkedIn 文章和時事通訊

LinkedIn 文章和 LinkedIn 時事通訊對營銷人員來說是很有價值的功能。 當您使用任一功能來展示您的品牌聲音和您的行業專業知識時，您將獲得獨特的優勢來幫助您的內容獲得更多知名度。

LinkedIn 發布者平台使營銷人員可以訪問本地受眾定位和標記功能，您可以使用這些功能通過 LinkedIn 發布頁面來將您的內容吸引到合適的人。 在 LinkedIn 上發布文章和時事通訊對 SEO 也很有幫助——因為 LinkedIn 是一個如此高權威的域名，你的內容比本地博客內容更有可能在搜索結果中排名靠前。

讓我們深入探討如何使用 LinkedIn 在社交平台上的文章和新聞通訊中發布最佳實踐來建立品牌的聲音和專業知識。

教育

向您的聽眾介紹他們感興趣的話題。 通過向他們展示如何應對與您的行業相關的某些任務或挑戰來提供價值。 一份 LinkedIn 統計指南發現，91% 的高管將 LinkedIn 視為他們獲取專業相關內容的首選。 確保您的 LinkedIn 內容專注於提供教育價值。

成為思想領袖

大多數成功的 LinkedIn 營銷人員使用文章和通訊作為創建和分享思想領導力的平台。 事實上，97% 的領先 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 發佈內容。

LinkedIn 不僅是突出您所在行業最新趨勢的地方。 相反，在有爭議的話題上表明立場。 也許上週，有人在《福布斯》上發表了你不同意的觀點。 在 LinkedIn 上的文章或時事通訊帖子中解釋您的立場。

在分享思想領導力時，您還可以超越行業主題。

首席執行官、首席運營官和其他商業領袖經常分享關於如何經營企業、如何管理團隊、他們對行業或就業市場變化的看法以及其他見解。 銷售專家和營銷專家經常分享他們對工作場所和行業趨勢的看法，以及他們的成功和失敗故事。

發展您的品牌影響力

您可以使用 LinkedIn 帖子最佳實踐來發展您的品牌形象。 LinkedIn Publisher 平台是分享企業動態的絕佳平台。 如果您使用本地博客向潛在客戶進行營銷，則可以使用 LinkedIn Publisher 與您的行業分享和討論業務。

分享有關重大公司事件的最新消息，例如產品發布、合併等。您還可以在您的思想領導力文章中使用您公司日常生活中的例子作為軼事。

何時在 LinkedIn 上發帖

既然您了解了在 LinkedIn 上發帖的好處以及您應該發布的內容類型，您可以通過使用 LinkedIn 發帖最佳實踐策略性地發帖來優化您的 LinkedIn 內容。 為您在 LinkedIn 上發帖制定計劃和時間表將確保您的內容被目標受眾看到。 以下是有關何時應在 LinkedIn 上發帖的重要提示：

• 每周至少發布一次，以使您的 LinkedIn 帖子在目標受眾的動態中可見。
• 專注於在受眾最活躍時發帖，以提高 LinkedIn 帖子的參與度。
• 使用 LinkedIn Analytics 深入了解哪些帖子效果最佳，並記下發布它們的時間。 使用這些見解來調整您未來的帖子和發佈時間表

使用數據分析來衡量成功

LinkedIn Analytics 是最好的社交媒體分析工具之一。 您可以使用它來查看重要的事情，例如：

• 交通。 根據您的內容策略監控受眾的增長情況。 從您的公司頁面，您可以可視化過去 15 天到最近 365 天的流量數據。 或者您可以設置要查看的自定義日期範圍。
• 訂婚。 定性地查看您的內容的性能。 轉到“活動”儀表板以查看喜歡、分享、評論和提及。
• 觀眾人口統計。 使用這些見解更好地針對您的受眾提供內容。 在您的公司頁面上，您還可以查看訪問者的人口統計信息，例如工作職能、地點、資歷、行業和公司規模。
• 追隨者。 您還可以可視化過去 15 天到過去 365 天的關注者收益。 或者您可以設置自定義日期範圍來查看，包括從有機內容和讚助內容中獲得的收益。

監控 LinkedIn Analytics 上的關鍵指標，以監控您的營銷績效並對您的 LinkedIn 營銷策略做出明智的更改。

開始在 LinkedIn 上發帖

雖然它是唯一專門針對專業人士的主要社交平台，但 LinkedIn 已經變成了一個流行的在線空間，可以向您的同行開放以分享重要的話題，例如您的個人職業旅程、生活更新、職場趨勢、熱門話題等等。 這使得使用 LinkedIn 發帖最佳實踐始終如一地在 LinkedIn 上發帖非常適合營銷人員、小型企業和大多數品牌。

首先確定您的目標受眾，然後研究他們的痛點和興趣，然後創建包含不同類型視覺元素的混合內容來發布。 最後，使用您的 LinkedIn 分析數據來監控帖子的效果並根據需要調整您的發布策略。