營銷人員在 2023 年應該知道的 LinkedIn 統計信息

Meta 可能是世界上最大的社交網絡的所在地，但在專業人士和商業營銷方面，LinkedIn 是必去之地。

這些 LinkedIn 統計數據將向您展示為什麼它是專業人士（尤其是 B2B 營銷人員）在 2023 年瞄準積極受眾的網絡。

這些 LinkedIn 統計數據將使您了解 LinkedIn 作為網絡的最新價值，並深入了解如何擴大您的影響力。 我們將提供來自可信來源的統計數據和數據，包括 Sprout 社交指數、2022 年及以後的社交媒體趨勢。 人口統計數據本身就是規劃 2023 年 LinkedIn 營銷策略的關鍵。

讓我們開始吧。

目錄：

• 領英人口統計數據
• 領英使用統計
• LinkedIn 廣告和營銷統計
• 領英參與統計

領英人口統計數據

1. 使用 LinkedIn 的男性多於女性

在全球範圍內，男性比女性更傾向於使用 LinkedIn。 截至 2022 年 1 月，57.2% 的用戶為男性，42.8% 為女性。 在美國，用戶數量偏向男性的比例略高，為 58%。

注意：Sprout Social 承認性別超越男性和女性； 我們正在呈現消息來源報告的統計數據。 Statista 將其性別報告限制為男性和女性。

2.美國會員年齡普遍高於全球用戶。

LinkedIn 關於用戶年齡的使用統計數據在全球範圍內各不相同。 截至 2023 年 1 月，60% 的全球用戶年齡在 25-34 歲之間，代表年輕的千禧一代。 18-24 歲的中等 Z 世代佔 LinkedIn 用戶的 20.4%，而 55 歲以上的用戶中只有 2.9% 使用該平台。 沒有提供 35-54 歲用戶的統計數據。

在美國，截至 2022 年 12 月，31% 的用戶是年齡在 30 到 39 歲之間的千禧一代。40-49 歲的用戶佔用戶群的 23%，而近 20% 的用戶主要是 Z 世代18-29 歲。 沒有提供 50 歲及以上用戶的統計數據。

因此，儘管 Z 世代用戶群體在全球和美國似乎都一致，但僅美國的用戶往往年齡稍大一些。

3. 至少一半的LinkedIn會員家庭年收入超過75,000美元

LinkedIn 人口統計數據表明，超過一半的用戶收入較高。 2022 年 12 月的一項調查顯示，美國 53% 的 LinkedIn 用戶家庭月收入較高。 前一年，皮尤研究表明，50% 的 LinkedIn 用戶的家庭收入超過 75,000 美元。 2022 年的調​​查發現，29% 的用戶家庭將被視為中等收入，而只有 17% 將被視為低收入。

這與 Pew 研究相關，該研究發現 21% 的美國用戶收入在 50,000 美元至 74,999 美元之間，21% 的用戶收入在 30,000 美元至 49,000 美元之間。 只有 12% 的 LinkedIn 用戶收入低於 30,000 美元。

4.超過半數的LinkedIn會員擁有至少學士學位

當我們考慮 LinkedIn 成員的教育統計數據時，這些 LinkedIn 數字就不足為奇了。 2022 年 12 月，三分之一的 LinkedIn 成員擁有學士學位或同等學歷，另有 23% 的成員擁有碩士學位或同等學歷。 只有 2% 的人受過中等教育。 與 2021 年 2 月相比，高中用戶減少了 8%。

5. LinkedIn 受到郊區和城市居民的青睞

皮尤研究中心的一項研究表明， 30%的 LinkedIn 用戶居住在城市中心， 33%居住在郊區，只有15%居住在農村地區。

6.LinkedIn在200個國家和地區擁有超過9億會員

LinkedIn 使用統計的問題在 LinkedIn 2022 財年第二季度的更新中得到了回答。 現有會員人數超過9億。 每秒有3 名新成員註冊！

目前， LinkedIn 上有超過6100 萬家公司。

領英使用統計

7.僅在美國就有超過1.99億會員

作為一個國家，美國顯然代表了 LinkedIn 上最多的成員。 然而，作為一個地區，亞太地區 (APAC) 擁有最多的成員，達到 2.27 億。 北美或 NAM 緊隨其後，擁有 2.2 億會員，其次是 EMEA、歐洲、中東和非洲，擁有 2.1 億會員。 拉丁美洲 (LATAM) 在這份名單上排名最後，擁有 1.09 億會員。

LinkedIn 支持 26 種語言，包括阿拉伯語、中文、印地語和土耳其語。

8. LinkedIn 的大部分桌面流量來自美國

有了這些 LinkedIn 數據，LinkedIn 的最大桌面流量來自美國也就不足為奇了。 截至 2022 年 5 月，這些流量中有 31.28% 來自美國，7.08% 來自印度，5.99% 來自英國。 巴西和加拿大分別以 4.39% 和 4.11% 位列前五。

9. 每天有超過 1.37 億美國 LinkedIn 會員使用該平台

2022 年 12 月，數據顯示 69% 的美國用戶每天都在 LinkedIn 上，15% 的人每週使用幾次，另有 5% 的人每週使用一次。 LinkedIn 的最新統計數據不包含月平均用戶數 (MAU) 的數據。 但是，預計到 2022 年，僅美國的 MAU 就將達到 6680 萬，比 2021 年增加 210 萬。

此外，App Ape 報告稱，2021 年 48.5% 的美國 LinkedIn 應用程序受眾是月平均用戶。同年，17.1% 的美國 Android LinkedIn 應用程序所有者每天使用該應用程序。

10. LinkedIn 的平均訪問時間剛好超過 7 分鐘

2022 年 12 月，LinkedIn 的訪問量為 17 億次，比 11 月增長了16.86% 。 平均訪問持續7.27分鐘，平均訪問了7.66頁。 這些 LinkedIn 統計數據僅指桌面流量。

LinkedIn 廣告和營銷統計

11. B2B 營銷人員的第一平台

根據 LinkedIn 的一項研究，它是領先的潛在客戶生成平台。 而且，在其 9 億成員中，五分之四的成員推動業務決策。 那是超過 7.2 億會員！ 即使會員只有 8.5 億多，LinkedIn 也有 1.8 億高級影響者。 而且，LinkedIn 受眾的購買力是普通在線受眾的兩倍。

與其他社交渠道相比，82% 的 B2B 營銷人員通過 LinkedIn 獲得了最大的成功。 在 2021 年 10 月之前的 12 個月內，驚人的 93% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 進行有機社交營銷。77% 的人表示他們從 LinkedIn 看到了最好的有機結果。 在使用付費社交媒體平台的 77% 的 B2B 受訪者中，75% 的人在同一時期選擇了 LinkedIn，並表示其產生了最好的結果。 因此，LinkedIn 在 2021 年產生了 38 億美元的廣告收入也就不足為奇了，預計到 2026 年該收入將增至 77 億美元。

12. LinkedIn 上的廣告效果特別好

LinkedIn 上的廣告使品牌的購買意向增加了 33%。 當他們在 LinkedIn 上做廣告時，品牌可以看到其品牌屬性提升 2-3 倍。 營銷人員在 LinkedIn 上體驗到高達 2 倍的轉化率。 在平台上接觸過品牌和收購信息的受眾轉化的可能性要高出 6 倍。

13. 高效的潛在客戶生成渠道

40% 的 B2B 營銷人員將 LinkedIn 評為推動高質量潛在客戶的最有效渠道。 事實上，89% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 來產生潛在客戶，62% 的人表示它為他們產生了潛在客戶。 更妙的是，LinkedIn 的每條線索成本比 Google AdWords 低 28%。

而且，35% 的 B2B 營銷人員將 LinkedIn 列為 2021 年最重要的整體社交媒體網絡。鑑於 LinkedIn 必須為營銷人員提供的所有功能，97% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 進行內容營銷也就不足為奇了。

根據最新的 LinkedIn 統計數據，該平台僅在美國就擁有 1.99 億用戶。

領英參與統計

14. 完成你的 LinkedIn 頁面

信息完整的頁面每週瀏覽量增加 30%。 LinkedIn 的最佳做法是填寫所有信息，包括您的徽標、概述、組織信息等。 別忘了，會員可以通過關鍵字搜索您，因此您的頁面越完整、越相關越好。 這樣做並在其頁面上活躍的公司看到頁面瀏覽量提升了 5 倍，每個關注者的平均印象提升了 7 倍，每個關注者的點擊次數提升了 11 倍。 而且，每週在 LinkedIn 上發帖的公司的參與率將提高 2 倍。

15. Listicles 和 LinkedIn Polls 似乎在 LinkedIn 上做得最好

不應忽略純文本帖子。 它們在 LinkedIn 上仍然很常見，並且在戰略性地使用時可以做很多事情來吸引目標受眾。 到 2023 年，帖子的字符數限制已更改為 3000，可以是 500 到 1000 字之間的任何內容。 使用主題標籤。 可以在 LinkedIn 中搜索它們，將用戶直接帶到您的內容。

一項對 LinkedIn 上 3000 篇帖子的獨立研究發現，1900-2000 字的長篇內容似乎在 LinkedIn 上獲得最多的瀏覽量、點贊、評論和分享。 如果這些帖子被 5、7 或 9 個標題分開，它們獲得的瀏覽量分別比單個標題帖子多 50%、33% 和 47%。

Listicles，尤其是“how-to's”在 LinkedIn 上做得很好。 事實上，這項獨立研究發現，“操作方法”帖子在 LinkedIn 分析方面的表現比所有其他類型的帖子高出 31.5%。

LinkedIn 民意調查可幫助您與受眾互動，因為他們可以就您提出的問題發表意見。 使用它們來了解痛點、他們希望從您的品牌中獲得什麼等等。 您的問題應該引人入勝且相關。 您最多可以給出四個答案選擇。 使用最能讓您理想的聽眾成員分享他們的意見的數字。 這些民意調查不僅吸引了您的觀眾，而且您可以從中學到很多東西，以幫助您進行未來的營銷工作。

Sarah Johnston 發起的 LinkedIn 民意調查獲得了 6,290 票和 160 條評論。

想像一下您可以用正確的問題做什麼。

17. 圖片對參與度有顯著影響

與純文本帖子相比，在帖子中使用圖片可使評論率提高 98%。 對於單張圖片的廣告，1200 x 627 像素的大圖片可使點擊率提高 38%。 在圖像的情況下，有時越多越好。 帖子中 3-4 張圖像的自定義拼貼畫對公司來說效果特別好。 上面提到的獨立研究表明，只有一張圖片的帖子比純文字帖子的吸引力高出 2 倍以上。 帶有 4 張圖片的帖子的吸引力幾乎是 4 倍，而帶有 8 張圖片的帖子的吸引力幾乎是 10 倍。 此外，擁有 8 張圖片的吸引力幾乎是單張圖片帖子的 4 倍。

18.視頻在LinkedIn上的影響力越來越大

視頻在 LinkedIn 上的參與度提高了 5 倍。 用戶與視頻廣告互動的時間比其他類型的廣告長近 3 倍。 由於觀看視頻時通常沒有聲音，因此最好添加字幕以吸引和吸引您的觀眾。 並且，在您失去注意力之前的前 10 秒內向他們展示您希望他們看到的內容。 LinkedIn 的研究表明，會員在 LinkedIn 上分享視頻的可能性是任何其他類型帖子的 20 倍。 此外，73% 的 B2B 營銷人員表示視頻對其營銷投資回報產生積極影響。

根據 LinkedIn 的說法，你也可以使用 YouTube 視頻，它們會直接在你的 feed 中播放，通常會產生 75% 的分享率。

視頻是如此多才多藝。 您幾乎可以分享任何內容。 它不僅必須是廣告。 您可以分享您的品牌價值、新聞和即將發生的事件的信息或對重要社會問題的看法。 事實上，該指數的數據表明，71% 的消費者認為品牌提高知名度並在敏感問題上表明立場很重要。 這是與受眾互動和發展受眾的好方法，尤其是當您利用 LinkedIn 上提供的眾多工具時。

人們傾向於喜歡短視頻，他們發現短視頻的吸引力是長視頻的 2 倍。 而且，根據該指數，34% 的消費者希望看到真實的、製作較少的視頻。 只有 26% 的人希望看到精美、製作精良的視頻。

LinkedIn Live 視頻的參與度是靜態帖子的 24 倍。 與其他視頻相比，直播獲得的反應和評論多 7 倍，評論多 24 倍。

您可以使用 Sprout Social 的智能收件箱（其社交媒體管理工具之一）跟上來自 LinkedIn Live 的大量評論。 智能收件箱將所有收到的消息整合到一個地方，這樣您就不必從一個平台轉到另一個平台來與您的受眾互動。

LinkedIn 建議您為您的直播安排一位主持人，併計劃直播至少 15 分鐘，讓您的關注者有時間加入。 您的觀眾會隨著您的直播而不斷增加。 在您的流描述以及任何其他相關主題標籤中使用#LinkedInLive。 這將幫助您將受眾擴大到關注者之外。

18. LinkedIn 功能可幫助您擴大影響範圍

在 LinkedIn 上開展廣告活動的最小受眾規模是 300 名成員，但對於文字或單張圖片廣告，您應該為 50,000 或更多人拍攝。 您可以使用 LinkedIn 的“類似受眾”功能來擴大您的影響力。 這針對與您匹配的受眾群體具有相似特徵的人或公司。 使用此功能最多可將原始受眾群體的規模增加 15 倍，其中不包括原始匹配的受眾群體。

而且，您可以使用 LinkedIn Audience Network 功能進一步擴大您的影響力。 它可以在您的 LinkedIn 信息流之外向第三方應用程序和網站上的用戶提供您的單張圖片、輪播和視頻廣告。

自 2021 年初推出 LinkedIn Creator Mode 以來，已有超過 900 萬用戶使用它。使用 Creator Mode 可以幫助您通過創建和共享的內容建立思想領導力，從而擴大您的影響力和影響力。

要詳細了解您可以通過創建者模式訪問的工具，包括 LinkedIn Live，請訪問 LinkedIn Creator Mode Help/Answer。

創作者模式可以對營銷人員產生深遠的影響。 思想領導力對於 79% 的潛在買家在確定他們想要詳細了解哪些供應商時至關重要。 70% 的潛在 B2B 買家表示 LinkedIn 是最值得信賴的信息來源之一。 另有 75% 的人表示，思想領導力幫助他們確定選擇哪些供應商。

思想領導力對 90% 的 B2B 決策者很重要。 幾乎一半的最高管理層每周至少花一個小時閱讀此類內容。

在 2023 年改進您的 LinkedIn 營銷策略

2022 年，根據品牌價值增長 (68%)，LinkedIn 在全球增長最快的十大品牌中排名第七。 它是排名中僅有的兩個社交媒體網絡之一； YouTube 是另一個。 LinkedIn 的工具（例如創作者模式和受眾網絡）可幫助您擴大影響範圍並吸引新受眾。 正如這些 LinkedIn 統計數據和數據所示，高管、決策者、買家和營銷人員都在 LinkedIn 上建立聯繫並發展他們的業務。 是不是該使用 LinkedIn 開展業務了？ Sprout 擁有所有您需要的工具，可以讓您毫不費力地做到這一點，包括智能收件箱，可幫助您在社交平台上保持對話順暢進行。