LinkedIn 文字廣告最佳實踐以提高轉化率

全球超過 4.33 億專業人士聚集在 LinkedIn 上，與最新的市場趨勢和發展保持聯繫並緊跟潮流，追求自己的職業生涯，並更聰明地工作。

這使得 LinkedIn 成為最有效的社交媒體營銷平台，可以吸引處於業務前​​沿的決策者、影響者和人員。

在眾多的 LinkedIn 廣告類型中，文字廣告仍然是按照最佳實踐讓您的業務在世界上最大的專業平檯面前出現的最快方式。

在 LinkedIn 文字廣告最佳實踐的支持下，廣告商可以瞄準優質的專業受眾並為他們的業務帶來高質量的潛在客戶，所有這些都在他們滿意的預算內。

在本文中了解如何在 LinkedIn 上實現營銷目標，方法是定位正確的受眾，並通過量身定制的產品分享相關內容，以滿足 LinkedIn 專業人士喜歡在平台上參與的既定標準。

LinkedIn 文字廣告最佳實踐和提示

#1。 賬戶設置正確

要開始您的 LinkedIn 廣告旅程，建議您通過使用企業帳戶而不是您的個人帳戶創建活動來牢固地奠定旅程的基礎。

這是因為企業帳戶允許將您的廣告和帳單信息與您的個人 LinkedIn 帳戶分開，並與其他團隊成員共享企業帳戶連接。

更多使用企業帳戶創建營銷活動的 LinkedIn 文字廣告最佳實踐包括：

#1。 多個成員可以訪問一個企業帳戶

#2。 使用企業帳戶，您可以創建各種其他企業帳戶，而您只能創建一個個人 LinkedIn 帳戶。

#3。 企業帳戶很容易與特定的 LinkedIn 頁面相關聯。

#2。 內容策略

在為文字廣告創建內容時，最佳做法是製作簡潔而引人注目的標題，以與您的目標受眾對話。 在您的描述中，添加一個強烈的號召性用語來激發興趣。

#1。 製作出色的創意內容：創造性地製作內容是成功的內容營銷之旅中最重要的步驟之一。

畢竟，內容是您呈現給數字世界以引導他們進入您的業務的展示窗口。

#2。 直接與您的聽眾交談：為此，請使用引人注目的標題，例如“Attn：首席執行官”或“您是 IT 專家嗎？”

#3。 使用強大的 CTA，例如“立即註冊”或“立即註冊”

#3。 利用視覺效果

將圖像添加到您的內容是可選的，但是，強烈建議使用它們，因為它們可以帶來更好的結果。

#1。 如有必要，使用個人資料圖片：他們說的一張照片值一千字，你的專業照片對你有什麼看法？

你的照片可能會傷害你的機會，特別是如果你沒有親自見過對方。

今天的營銷在很大程度上依賴於使用有趣和引人注目的圖像來吸引人們並清楚地向他們展示廣告信息。

請注意，個人資料圖像的性能優於對像或徽標。 它有助於確保人們知道他們與合適的人建立了聯繫。

#2。 人們的照片往往表現更好： LinkedIn 個人資料有照片的可能性是沒有照片的人的 7 倍。

#3。 使用你自己的最新照片：上傳一張描繪你自己最好的和最真實的版本的照片； 抵制所有使用 10 年前拍攝的照片的誘惑

如果人們在親自見到您時感到驚訝，因為您看起來更年輕或與您的照片完全不同，他們可能會想知道您為什麼上傳如此誤導性的照片，這可能會滋生不信任的氣氛。

#4。 你的臉應該是你照片的主題：這應該是顯而易見的； 因為，如果你的觀眾看不到你的臉，你就有問題了。

#4。 遵循最佳實踐

#1. 鏈接到與您的廣告信息相匹配的目的地（如個性化著陸頁）。

#2。 對您的廣告定位進行具體說明，但不要過於具體，以免您的受眾太小而無法通過您的廣告。 選擇位置和其他兩個定位條件開始，並遵循廣告定位最佳做法。

即使您是一位經驗豐富的在線營銷人員，在 LinkedIn 上進行定位也是與其他平台不同的球類游戲。 您可以根據職業而不是他們在個人生活中的所作所為來定位人們。

以下是有效的 LinkedIn 廣告定位的關鍵步驟。

#1。 地點

最重要的是，定義您希望在哪里聯系領英會員。 位置是唯一強制性且不可避免的定位字段。

能夠縮小您的位置以將其與城市或大都市區聯繫起來，或者與州或國家/地區聯繫更廣泛。 此功能可以基於成員添加到其個人資料或 IP 地址的位置。

#2。 避免超級具體的定位

小規模的縮放會損害您的初始廣告系列，因此我們建議不要包含超過兩到三個定位選項。

當您使用超級特定的定位時，您是在指示算法無論如何都要向一定數量的人投放廣告。

在這樣的安排下，LinkedIn 廣告系統會追踪這些人，而作為廣告商的你正在為一小部分也被其他廣告商瞄準的人爭奪預算。

開始時的一般指導方針是讓贊助內容和文字廣告的目標受眾超過 50,000。 廣告活動管理器將在您建立受眾時顯示估計的覆蓋面和推薦範圍。

這可以幫助您從一開始就撒下更大的網。 通過使用測試，您可以了解哪些內容和定位策略對您的業務最成功。

#3。 使用受眾模板

如果您不熟悉在 LinkedIn 上投放廣告，或者只是想在設置定位方面獲得一些幫助，請嘗試從受眾模板開始。

受眾模板可以幫助您定位主要受眾，例如醫生、活動策劃者、IT 決策者、博主等，而無需手動選擇正確的定位選項組合。

最終，這可以幫助您在廣告系列設置期間節省時間，同時仍然有效地達到特定的

觀眾。

#4。 從廣泛的定位屬性構建您的受眾。

以下是您的受眾群體定位過程中可供選擇的完整標準列表：

#1。 公司：公司關係、公司規模、公司行業、公司追隨者、公司名稱

#2。 人口統計：以年齡和性別為目標

#3。 教育：目標基於學歷和興趣領域，如學位、學習領域和成員學校

#4。 工作經驗：按工作職能、職稱、成員技能、工作資歷和經驗年限為目標

#5。 為您的觀眾定制您的內容

一旦您對您的受眾有了更多了解，您就可以開始自定義內容，使其對每個細分市場更有用，並測試以了解哪些內容表現最佳。

例如，如果您的目標是 C 級高管，請製作思想領導力內容，以應對他們面臨的挑戰。 如果重點是可以影響購買決策的高級個人貢獻者，請嘗試更多計算的內容。

#6。 監控您的廣告系列的效果

在您的廣告系列通過足夠的數據獲得動力後，點擊 Campaign Manager 中的“受眾特徵”標籤。 您將看到有關點擊並轉換為您的廣告的專業人士的詳細信息，例如職位、行業、工作資歷等。

使用這些見解來定制您的內容、定位、細分和測試。

#7。 A/B 測試你的受眾

通過測試兩個具有不同定位條件的相似廣告系列，您可以了解哪些組合效果更好。

要對定位進行 A/B 測試，請創建一個廣告系列，複製它，然後適度更改您的定位參數。

一次只更改幾個標準，以區分測試的哪個部分影響性能。 嘗試嘗試技能與職位、行業與工作職能等。

每隔 7-14 天，暫停參與度最低的廣告，並用新的廣告創意取代它。

隨著時間的推移，這將根據 LinkedIn 成員發現廣告有趣的指標（如點擊、評論和分享）來提高您的廣告相關性得分，這將幫助您贏得更多出價。

隨著時間的推移不斷改進，您將學習如何接觸對您的公司最重要的人。

#8。 測量和優化

最後但重要的 LinkedIn 文字廣告最佳實踐是衡量和優化您的廣告效果。

為此，請在您的網站上安裝 LinkedIn Insight 標籤，這將使您能夠跟踪網站訪問者的轉化和人口統計報告。

但在此之前，您首先需要定義成功對您的公司意味著什麼。 要了解您的廣告活動是否成功，您首先需要了解為什麼首先將資金投入廣告，這是您真正衡量 LinkedIn 廣告效果的唯一方法。

廣告活動有望實現多個目標； 它們可以是擴大影響範圍、增加銷售額或提高知名度。

通過明確定義的目標，您可以輕鬆衡量業務的成功。 活動經理有很多報告功能。 通過確定您的主要指標來充分利用它們。

作為提示，如果您的績效 KPI​​ 是 CTR，請使用 0.03% 作為優化決策的標準。

結論

預計，這些提示將幫助您更好地定位您的 LinkedIn 文字廣告活動，或為您提供一些額外的元素以供您在評估中考慮。

真的，這是關鍵，LinkedIn 文字廣告沒有終極的、一刀切的最佳實踐，您需要使用可用的工具來定位您的受眾，並製作能夠提高對目標市場吸引力的廣告.

這將需要測試這些技巧，並希望它們能幫助您最大化您的流程。